广告行业发生着巨变。对于品牌来说,过去只需要在百度、论坛等平台上发发广告,就会有一大批的消费者知道,有资本的在电视上投个广告,那可能会被家喻户晓;然而随着时代的发展,电视、百度、论坛这些旧的平台已经不能满足品牌营销想要达到的效果,对品牌商而言,如果还用过去十几年的广告理念去营销,那一定会被第一个淘汰,说了半天,那广告行业的格局到底发生什么样的巨变了呢?1、
互联网广告掌握在四大巨头手中十几年的互联网的发展速度超乎人的想象,同样的,广告业务也在向互联网倾斜。就目前的状况而言,百分之七十以上的广告业务集中在四大巨头手里,即BAT(百度、阿里、腾讯)和字节跳动公司(抖音和今日头条),其它公司只占有小部分。2、
KOL、MCN机构不断向广告公司发起挑战传统广告业如履薄冰,取而代之的是新兴的KOL和MCN机构,KOL作为品牌的合作人。通过走心的推荐加之自身的影响力为品牌进行宣传造势,在流量的加持下,卖货能力毋庸置疑;而MCN机构拥有庞大的资金系统,系统化的管理KOL,对于品牌来说,广告业务是越做越广泛的,两者都在不断瓜分广告行业这个大蛋糕,传统广告公司就逐渐成为弱势的那一方。3、
大数据应用让广告投放更精准大数据时代的到来,使得广告主可以在很多方面摆脱对广告公司。例如,企业可以依赖大数据获取更加精准的消费者信息,分析出消费者的需求,相应的给消费者推荐更精确的广告,而品牌商不必再像以前那样只能依赖广告策划人员的经验和市场调研结果。在未来,大数据甚至可以做到,个人式的精确投放,达到千人千面的效果。4、
智能化的广告创意不断涌现与大数据同时发展的还有人工智能,5G技术等,对于广告行业也产生了巨大的冲击。主要分为两方面,一、内容的管理。广告文案和创意中不合理的地方,利用人工智能发布时能自动管理内容的弊病。二、程序化的创意。未来的人工智能化,能通过一系列智能的分析得出创意。面对日新月异的变化,品牌主在营销策略上要做出相应的变化才能紧跟时代的步伐,那品牌到底如何应对呢,不妨从以下几个角度考虑:1、
专注数字营销的同时进行资源整合。品牌商制造广告的目的就是能够精准触达消费者,而数字化营销这时就起了至关重要的作用,利用一系列数据分析消费行为,让消费者加深对品牌的印象,增加品牌的知名度,与此同时,可以进行IP等资源的整合,达到利益最大化。2、
借助平台,联合KOL,打开品牌知名度,打造品牌口碑营销。既然大部分的广告业务掌握在四大平台手中,那作为品牌商来说,借助四大平台就成了必走之路,显然在时下的浪潮中,KOL的推荐模式正符合当代年轻人的“口味”,所以,为产品选取符合品牌形象的代言人,进行正向的推荐
,让产品在不知不觉中既获得了流量,又打开了知名度,而KOL这种模式要想获得成功的必要条件就是产品一定是好用、实惠、良心的,这在无形中就打造了品牌的口碑,增加了品牌的美誉度。3、
在消费升级时代,内容营销的营销思路显得尤为必要,以内容引发兴趣,激发情感,促进消费是在三大背景下的必要策略。你可能会问何谓内容,举几个例子你就明白了。首先,对于品牌来说,IP就是内容的一环,打造一个IP或者是借助一个IP进行内容编排,就本身属于内容营销,江小白和故宫就是IP内容营销的典型案例。其次,产品本身就是内容营销,优质的产品如果能击中消费者的购买欲,达到感情上的共鸣,那本身就是一个优质的“内容”输出,更通俗点的理解,其实内容营销的最终目的就是情感营销。除此之外,内容营销可以讲述品牌故事,强化品牌在消费者心中的记忆,增加消费者对于品牌的认知,从了解品牌到爱上品牌,传递品牌特有的历史底蕴。总而言之,品牌面对错综复杂的广告行业,一直在不断的探索,但前提一定是终于消费者。

天下三百六十行,其实何止这些?其中的一行——广告行业,真的是一种神奇的存在。如果让小编来形容这个行业,我想“一念天堂,一念地狱”是再合适不过的了。以旁观者角度看这个行业,简直是高端大气上档次。但谁知道,入行就是入坑,而且还是一时半会儿翻不了身的深坑。从广告人加班导致脱发胃炎熊猫眼,到整天被甲方折磨,再到佛系广告人,广告从业者的各个方面都是被网友吐槽的对象。广告人不禁感叹:入坑前的“精致”早已经荡然无存。但是,人不能自我放弃,这是亘古不变的真理,不管生活中有多大的风浪,也得努力恢复往日的风华正茂啊。从不修边幅到“精修”以前表示两个人相熟、了解的程度之深,可以说“化成灰我都能认出你”。可现在呢,有人这样形容,“以前化成灰都能认出来的人,现在化个妆就不认识了”。以前,女子化妆,成了一个不成文的规定,毕竟“女为悦己者容”嘛,而如今,为了将自己更好的形象展现在他人面前,全民都在化妆。在化妆的潮流裹挟之下,广告人也不能再忍受只做那万花丛中最丑的一个了。买回来各种各样的化妆品,化妆水、乳液、粉底、眼影、眼线笔……漂亮的衣服也买了不少,好不容易攒了点钱,一下子就回到了解放前,但一想到能美美的,吃土也愿意了。说起来容易做起来难,一到实操上就看出来了——手残,眉毛画的像蜡笔小新,眼线画到了太阳穴,眼影涂的像被人打了一拳……自己看起来都辣眼睛,唉,手艺不能搁置啊,生疏了。气质美才是真的“美”“书中自有黄金屋,书中自有颜如玉”。湖南台热播综艺节目《我们的师傅》中倪萍阿姨有这样一段话,“翟建平院长说过,未来的竞争别比谁漂亮,漂亮早晚得老去,但是你读了书你就会越来越漂亮,你的气质也就会与众不同。”化妆告一段落,化妆品也尘封起来了。条条大路通罗马,既然这条路走不通,那就看看书吧,丰富内在,提升气质,什么《马列全集》、《大不列颠百科全书》、《战争与和平》、《安娜卡列尼娜》……大仲马、小仲马、钱钟书、贾平凹……不同类别,不同作家的书,简直可以开书店的节奏了。下定决心要将看书提上日程,并且给自己规定一周看一本书。刚翻开首页,同事找你讨论创意,领导叫开会,甲方催改稿,晚上还要加班……一个礼拜了,目录还没有看完。做一个有主见的人男女之间恋爱还要讲究什么欲擒故纵,女生总还要矜持一下。作为一个广告人,就更应该有自己的想法和主见。入广告行业之前,总觉得自己的文思泉涌,创意灵感也是一个接着一个的,就盼望着参加工作之后能够一展拳脚。进入到广告行业之后,每天被领导和甲方催着改稿子,想创意。甲方和领导稍有不满意,就会不惜一切代价,做几十页的PPT来捍卫自己的创意。但是后来,是在是能力有限,理解不了甲方的脑回路,开始选择妥协,真真的成了一个佛系的广告人:电脑桌面换了心态变了:如何理解客户的需求?全靠顿悟!这时,佛系到了一定的境界,就算甲方说1+1=5,都不想再争辩。加班也不奇怪了,夜里听着大悲咒改稿子,竟然觉得自己很幸福。恋爱让生活充满色彩都说恋爱中的人会不自觉的笑,所以为了每天不那么丧,为了做一个精致的广告人,开始相亲了。面对面刚坐下,脱口而出“我想到了一个好创意”,转身走了。吓得对方一脸懵逼,以为你是从精神病院跑出来的。还有一种情况,和甲方缠斗久了,恋爱的那些招数简直信手拈来,驾轻就熟。非常绅士,非常懂礼貌,非常会察言观色,非常会聊天。姑娘一看,情场老司机啊,果断选择放弃。折腾这么一番之后才发现,生活又回到了原点,每天上班赶公交挤地铁,披头散发不化妆,一堆的书没时间看,恋爱更是没有时间谈,突然觉得对现状无能为力。灵魂拷问:广告人和“精致”这个词儿有半毛钱的关系吗?但小编觉得,努力工作的人是最美的,当你滔滔不绝地表达你的创意,甲方和领导频频点头鼓掌的时候,你的那种美是由内而外散发出来的。

4月23日下午,中国广告协会户外广告分会在中国广告协会召开了“全国户外LED媒体运营商共建共享平台筹备会”。中广协户外广告分会秘书长王焕章、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群、联动文化(北京)有限公司总经理万峰、深圳容天广告有限公司总经理周仲鑫、沈阳北方联创传媒有限公司董事长王淦霖和总经理张利、浙江联合动力传媒广告有限公司副总经理胡颖、山西领先传媒集团总经理宋文斌、深圳市东方美晨传媒有限公司总经理钱进、快媒数字科技有限公司董事赵黔丽、中国广告网董事长毕玉强等九家公司作为该平台的发起单位参加了会议。会议旨在推动户外LED媒体行业发展,搭建一个全国性的户外LED媒体广告经营管理分享交流平台,共同探讨户外LED广告的发展走向和趋势,共同构建中国户外LED广告业的繁荣。会议就平台名称、加入条件、平台职能等多项议程等进行了讨论。会议开始,与会代表对平台的名称建议在“全国户外LED媒体运营商共享平台”中加“共建”两个字,旨在通过平台在共享的同时大家也要集合群策来创建平台。最终,建议得到大家一致认可,确定平台名称为“全国户外LED媒体运营商共建共享平台”。其次,会议认为只要是LED媒体运营商表示愿意加入平台,同意平台制定的规则,同时愿意成为中国广告协会单位会员(或集体会员),填写加入中国广告协会及全国LED媒体运营商共享平台的申请表,经中国广告协会批准,即可以成为平台成员。随后,与会代表建议平台成员要制定行业标准,包括安全标准、建屏标准、运营标准、服务标准、监测标准等;建立相关的行业自律诚信体系,杜绝恶性的价格竞争,规范行业市场;倡导公司在经营模式、销售模式、服务模式、新技术、客户媒体等方面进行分享;并呼吁行业建立监督体系,对违反行业规则的单位建立“黑名单”,定期进行曝光。中广协户外广告分会秘书长王焕章则对筹建时间点做了详细说明,并宣布与会成员作为“全国LED媒体运营商共建共享平台”的发起单位,负责发展平台成员,“全国LED媒体运营商共建共享平台”将在4月27日中广协户外广告分会常委会上进行正式的启动仪式,在8月底的中国户外广告论坛上宣布正式成立。最后,九家发起人签署了“全国LED媒体运营商共建共享平台”成立倡议书。中国广告协会秘书长王英偶会见了各位参会代表并与大家一起合影留念。