11月13日,原本一个平凡的周三,却因为一条朋友圈搞得沸沸扬扬。原来是奥迪Q8投放的视频广告,播放的却是英菲尼迪QX50的宣传内容,而视频最后展示的也是英菲尼迪的LOGO和宣传语。到底是奥迪与英菲尼迪这两家竞争对手合作了?还是腾讯的朋友圈广告出错了?这让大家一时还有点反应不过来。当天,腾讯广告立即针对此次的广告乌龙事件发表了致歉声明。据了解,错误广告从上午9时开始进行投放,腾讯方面收到反馈后,于10时30分暂停下线相关广告,总曝光为3959次,共花费202元。对此,网友们也是众说纷纭。有人说“只花了200块就能够获得如此显著的营销效果,简直是高手!”,也有人说“英菲尼迪:这波血赚”,还有人说“奥迪:你或许血赚,但我永远不亏”……其实,除了错投放朋友圈这件事情本身,很多汽车品牌借着广大受众对这件事的关注蹭热度的营销方式,很讨巧,很简单,也很有效果。沃尔沃@奥迪
朋友,也帮我们投一个呗奔驰汽车生活总爱搞点小麻烦,快来解锁“B”备技能:如何正确地发朋友圈。威马汽车朋友,在吗?我们EX6
Plus要上市了,帮我们也投一个呗!而作为本次事件的两大主角,自然是少不了要“互动”一下的,纷纷向多年的竞争对手抛出了橄榄枝,言辞恳切,各不示弱。但是,根据新意互动人士朋友圈的说法,腾讯广告错上传了素材,把英菲尼迪的广告在全国进行投放,还把投放预算放到了奥迪的账号上,这种行为是制造事件营销吗?如果这真的是制造事件营销,尽管成效显著,但小编认为,这种方法并不可取,否则品牌有样学样,以后的广告会变成什么样我们可想而知。满怀期待想找一个美食广告,不成想打开却是痔疮膏的视频,影响心情不说,对品牌来讲,也不利于其扩展业务,获取流量。更何况,这本就是一件冒险的事儿,成败只在一念之间。其实不管怎样,这次的事件,尽管被定义为“乌龙”,但却用很少的花费,在短时间内获得了不小的曝光量,于奥迪,于英菲尼迪,都是双赢的事。因此,我更愿意相信这是一起乌龙事件,处罚相关人员之外,更重要的是这次事件给整个广告行业敲响的警钟——事件营销究竟该怎么做?1、找准目标人群事件营销跟品牌的宣传推广差不多,都需要精准定位目标人群,这就跟一款主打女性消费者的产品,你做事件营销就千万不要去幼儿园里造势是一样的道理。因此,要有针对性的在目标人群聚集的地方策划事件。另外,有一点值得注意,这里所谓的“目标人群”,可能并不是产品的直接用户群,但一定要是对整个事件关注度高,而且具有很强传播能力的人群,通过他们的传播,影响到既定品牌的直接用户,促使他们产生购买行为,这才是最终目的。2、分析营销诉求营销诉求,是指品牌在此次事件营销中想要达到的清晰明了的目的。当然,有的品牌就是单纯的想火,但小编想说,火的方式有很多种,而且火了之后的名声也有好有坏。因此,还是要充分分析品牌的优势,针对产品的一个关键点,进行事件营销,比如高质量、便宜,或者包装精美等等,才更容易通过事件把产品植入到消费者的心中,避免随着事件热度的消退而导致品牌也逐渐淡出消费者的印象。3、紧跟当下热点事件营销就是要借势而为,这是事件营销和借势营销的融合,利用好了就能够达到1+1>2的效果。流量就是增长,增长就是利润。热点自带流量,因此品牌做事件营销要紧跟当下热点,适当借势,把品牌自然融入其中,就一定能够在用户的心中留下一席之地。4、设计传播点事件的传播点还是要看目标人群对什么感兴趣,策划事件发生,能够吸引人去围观、询问情况、发表意见甚至产生辩论,这就是一个成功的传播点,至于什么样的兴趣点能够吸引人,还是要根据目标人群的类别来确定。5、流量引爆互联网快速发展的时代,什么最快?传播最快!一方面,营销事件自带流量;另一方面,就是通过微博大V、KOL、网红,甚至当红明星的点赞、转发、评论,来引导大众,引发舆论。奥迪事件不会一直被人们讨论,就像其性质不会被定义为事件营销一样。但是,热点事件发生之后,我们更应该做的,是从中总结经验或者吸取教训,才能在以后的发展中不断进步。

苏州大学法学院女学生孙欣(化名)观看爱奇艺视频时,看到“会员跳广告”字样,买会员后却发现,只跳过了片头广告,片中广告并没有“跳过”。她将爱奇艺告上了法院。苏州市中级法院作出的终审判决维持一审判决,即判决被告爱奇艺公司赔偿孙欣30元,驳回其他诉讼请求。庭审现场。
截屏图11月6日,苏州市中级法院官方微信公众号“苏州中级法院”发文评析称,爱奇艺在网页上用了“会员跳广告”的宣传语,通常可以理解为会员可以跳过、免看视频内容里插播的全部广告,但实际会员仅可跳过片头广告,而爱奇艺对“会员跳广告”实际含义的解释,则要点开里面的会员特权和会员协议才能看到。“苏州中级法院”的评析文章,基本道出了这一案件的争端所在。爱奇艺公司作为更有技术条件优势的网络公司,以带有误导性的宣传方式引导消费者购买会员,侵犯了孙欣的知情权,理应依法赔偿消费者损失。“会员跳广告”既然是爱奇艺的一个商业服务产品,那么消费者购买该服务后,理应得到明确的对等权益。但是,爱奇艺却把片中插播广告这样一项重要而敏感的产品内容隐匿在要点进去才能看到的条款中,难免有故意为之的嫌疑,误导了消费者。知情权是《消费者权益保护法》赋予消费者的一项重要权利。知情权是消费活动中必不可少的,是消费者决定购买某种商品、接受某项服务的前提,商家不能妨碍消费者对该权利的行使。如果孙欣事先知道买会员后只能跳过片头广告却不能跳过片中广告,她很可能就不会购买该服务。而爱奇艺作为商家不会不了解这一常识。作为消费者,固然有必要对会员协议和会员特权里的具体条款进行查看甄别,但是商家更有义务依法完善自身的格式条款,消除不合理的条目内容,更不允许在这上面动歪心思,忽悠消费者。否则,商家要承担比消费者失察更大的责任,理应被追究。浙江省消保委曾做调查问卷发现,不想看广告是消费者成为付费会员的首要原因,占比为83.30%。但是,71.04%的用户在购买会员后,看视频时还经常遇到过广告。可见,相关视频网站在自己“捞钱”经营中,并未将广告推广中的“免广告”等会员权益真正落到实处。互联网领域消费者合法权益被侵害,仍然很常见。孙同学58元的会员费,看似小事。但是,基于视频网站拥有的海量消费者,这个会员费就不是一笔小钱,“会员跳广告”之争也就不是小事了。从这个层面而言,此次诉讼,值得关注。若能通过个案的案例判决和舆论传播效应,对规范互联网经营和保护消费者合法权益起到示范和推动作用,追究更多商家的侵权事实,则善莫大焉。

中国广告网讯:2019年11月15号湖北省天门市举办2019中国广告与体育营销论坛。  因为在健康中国上升为国家战略、加快健康中国建设的时代背景下,我国体育产业和大健康产业迎来了新的机遇。尤其是城市马拉松的举办,大力推进了我国体育事业的蓬勃发展。纵观目前国内马拉松赛事,在比赛规模上、城市品牌建设上、举办数量上都呈现出了一片繁荣景象。因此,马拉松运动不仅是一个大型的体育赛事,也是促进区域经济、制度、文化和基础设施、环境建设的良好契机,尤其是对促进区域体育品牌建立和城市形象的塑造有一定作用。  在这一时代契机下,也是中国广告与体育营销交融的新纪元。中国广告业经过数十年的发展,广告创意水准、媒介服务品质等各方面都发生了翻天覆地的变化,企业也从产品推销到营销、上升到了品牌传播的高级阶段。当广告与体育交流碰撞,借助广告传播的多种媒介形式、国民大健康的运动热潮、城市马拉松赛事这一载体等等,将共同开启广告生态、体育营销、城市品牌建设的新局面。  会上中国田径协会领导;中国广告协会领导;天门市委、市政府领导;上海市嘉定工业区领导;广告行业知名企业家;百名企业家精英跑者;天门国际马拉松参赛选手等嘉宾相继发表了精彩的发言。2019中国广告与体育营销论坛,主持人致开幕词方馥香天门市人大常委会副主任发言会上嘉宾云集刘纯启武汉绿时代创新科技有限公司董事长发言邓超明互通国际传播集团董事长发言圆桌主题大体育时代,解锁体育营销新版图。邓超明、吴晓波、李小白、董宝青等嘉宾参与讨论。新丝路时尚集团创始人李小白发言高峻梅高创意咨询有限公司董事长圆桌会议广告新赋能打通体育营销全链路。高峻、毕玉强、吴晓波等分享了精彩的内容。大会上各级领导、广告营销及体育领域业内人士参加,紧紧围绕中国广告与体育营销的关系深度分享。与会嘉宾纷纷表示受益很多。我们相信未来的体育营销有着更广阔的天空!