近年来,随着互联网的快速发展,移动互联网终端快速渗透到生活中的方方面面,传统电商的用户增长不复往日的辉煌,流量红利也正逐渐萎缩。在这种情况下,“如何打破传统,推陈出新?”成了传统电商亟待解决的问题。在这样的情况下,国务院办公厅于2016
年11月11日印发《关于推动实体零售创新转型的意见》,旨在通过调整商业结构、创新发展方式、促进品牌的跨界融合,以实现市场竞争环境和谐稳定发展,从而推动我国实体零售的创新和转型升级。2019年,我们的广告行业处在一个前所未有的发展阶段。新零售发展的第3个年头,正如我们所见,闭店的浪潮已然来袭,但这并不意味着这个新模式的失败。“逆风更适合飞翔”,新零售发展的底3年,正值中华人民共和国成立70周年,又适逢中国广告行业发展40周年,正是为品牌赋能,助力品牌重塑的好时机。一、
品牌从“以产品为核心”到“内容至上”的转变传统电商发展时代,从品牌商到消费者,似乎所有人都把注意力集中在产品上,定位哪个人群?什么功能?质量如何?包装怎么样?……是把产品作为品牌发展的出发点和落脚点,这其实也没错。但随着互联网技术的不断发展,市场竞争越来越激烈,品牌为了争夺流量,获取潜在消费者,以产品为核心的营销方式就不再适应新的发展潮流了。流量等于增长,增长就等于利润,这个道理被品牌商逐渐认识并应用于品牌发展。那么如何获取流量呢?在这个信息快速传播的时代,每天都有无数条信息产生,但是消费者的时间和精力是有限的。在这样的情况下,消费者对品牌的传播内容提出了更高的要求,优质的原创内容无疑更能够吸引他们的注意力。二、品牌“快”和“慢”的融合互联网+的出现,节省了消费者的时间,缩小了空间,便利了人们的生活,即“快”。而随着电子商务的迅猛发展,消费者在快节奏的生活中,开始回味起了购买的乐趣和感受,即“慢”。零售品牌盒马鲜生,以“真、新、鲜”三个字重新定义了“新零售”。针对80后、90后主要客群,基于他们的消费水平相对较高,对生活也有高品质的要求。为此,盒马主打生活品质概念,为了让消费者吃上值得信赖的健康产品,采取的都是买手制,从南到北,从国内到国外,帮助消费者去追求个性化和品质化的生活,类似的还有像超级物种、鲜食演义等,正是由于它们为消费者提供了前所未有的消费体验,因此广受欢迎。2018年9月30日,腾讯宣布进行第三次组织架构调整,开始进入产业互联网。所谓“产业互联网”,即互联网与实体产业融合的产物。产业互联网的兴起,意味着实体产业的春天到了。而且,从数据上看,移动互联网的红利已经到达顶点,消费互联网的增量几斤枯竭,传统电商的发展模式需要更新和升级,品牌的发展也应该重新权衡线上和线下的投入比重了。新零售的“新”时代,实现线上和线下的融合发展,使得服务和产品,使效率和体验,相互促进,相互转化,进一步强化品牌本身的竞争力,这才是实现品牌重塑的关键举措。三、品牌的变革和升级新零售的存在,对于市场来说,有不同的反馈声音。其中大部分人对此持正向态度,对于新零售对于零售行业的助推作用拍手称奇。另外,由于新零售的出现和发展冲击了传统实体店铺的发展,有些人对此表示担心和不赞同。但事物都是有两面性的,新零售的出现和发展利大于弊,这是我们都有目共睹的。并且,在广告行业发展的新时代,新零售仍然适应新的发展状况。因此,我们现在需要做的不是抛弃新零售,寻找新的发展模式,而是如何通过新零售为品牌赋能,促进企业的变革和升级。1、
人才积累。知识就是力量,人才就是源源不断的动力和源泉。无论智能科技发展到什么程度,社会的发展和进步始终是要靠人来推动的。2、注重服务。市场竞争越来越激烈,无论是从产品的质量,还是价格上,消费者选择的机会也越来越多。在这样的情况下,品牌想要在消费者心中留下不一样的印象,就要在其他方面更胜一筹才行。就像屹立不倒的火锅品牌——海底捞,贴心的服务想必大家都感受过。3、精准触达行业痛点。对于置身于互联网发展新时代的传统企业而言,需要用最快捷的方式,最低的成本,从内而外,进行全面的数字化升级,再加上5G、大数据、VR、AI等黑科技的加持,一招解决发展痛点,以绝后患。比尔·盖茨曾经说过“人们常常将未来两年可能出现的改变看得过高,但同时又把未来十年可能出现的改变看得过低。”面对未来,我们不需要如履薄冰,小心翼翼的前行,而是应该充分利用科技的发展,分析自身能力,规划好未来发展的愿景,不循规蹈矩的,在新零售的浪潮中与时俱进。

中国广告网北京报道
11月12日,IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京四季酒店成功举办。本次峰会邀请到国内外资深文旅专家、学者、众多知名企业与景区代表、新闻媒体等300多人齐聚一堂,中国广告网受邀出席此次活动。会上,大家共襄文化盛举,共享文旅盛宴,共谋发展前景。本次活动由IAI国际旅游奖、IAI国际广告奖主办;微博、新浪旅游、爱奇艺、凤凰网、网易、巨量引擎特别支持;IAI品牌研学院、IAI国际广告研究所智慧支持。活动内容包括中国影响世界、旅游媒体营销、短视频、共享价值旅游等精彩专场,全方位对“大文旅时代,如何抓住机遇玩转旅游与文化”进行多维、专业的解读,分享业内优秀案例,交流独到观点,洞悉产业发展趋势。文旅视角看中国影响世界的力量和方式文化和旅游部信息中心副主任
信宏业文化和旅游部信息中心副主任信宏业为我们带来了“智慧氛围中的旅游营销”的主题分享,“旅游营销是一个造梦过程,决定着旅游的规划、定位,与时代密切相关”。营销是旅游产业发展的核心,文化是营销和旅游最好的结合点,智慧旅游要用文化吸引游客,让大家“美梦成真”。中央电视台广告经营管理中心副主任
李怡旅游营销使得文旅走入了更多人的视野,这一过程中头部媒体发挥着很大的作用,央视作为影响力极大的主流媒体,对文旅产业的成长助力颇多。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在该专场分享了“从央视荧屏看文旅产业创新发展”,
从央视的广告和节目两个维度入手,介绍了文旅产业的创新发展。文旅、营销行业交织出动人景象在旅游媒体营销专场中,共由三大精彩演讲组成,各种营销方式与文旅旅游在该专场中碰撞出灿烂的火花。新浪旅游&微博旅游主编杨祎首先,由新浪旅游&微博旅游主编杨祎为我们带来了“
文旅融合下的社交赋能”分享。杨主编指出,主题游成为了新的潮流,社交力、内容力、场效应助力微博成为文旅传播的重要阵地,其“Social
First”理念旨在颠覆、重构传统营销漏斗,打造微博营销永动机。“新媒体赋能文旅IP打造”圆桌论坛新浪旅游专场圆桌论坛由新浪政府旅游合作部总经理张跃颖主持,邀请到了不同领域的精英代表,包括文旅产业专家,游美生活CEO郭为文,北京市东城区文化和旅游局市场促进科项目策划人方晨子,海昌海洋公园控股有限公司集团品牌总监张媛媛,微博知名Vlog博主@小鹿Lawrence路新钺,旅游约吗博主、创始人阿拉苏,一同探讨“新媒体赋能文旅IP打造”这一主题,从不同角度分享了各自的心得体会,对借力新媒体进行IP打造的难点、重点及途径等问题进行了精彩讨论。爱奇艺频道营销兼艺人商务总经理芦彬爱奇艺频道营销兼艺人商务总经理芦彬带来演讲“向美而生-让旅游成为最潮的生活方式”。通过揭示年轻人购物现象,分析消费方面形成的不同圈层等方式,爱奇艺倡导IP价值观感染营销,不断优化满足年轻人多元化旅游需求的能力,打造《漫游全世界》、《青春的花路》、《潮流合伙人》等优秀节目。创意共享新业态—第20届IAI国际广告奖IAI国际广告奖执行主席刘广飞IAI
国际广告奖是中国广告营销节首屈一指的权威专业奖项之一,将在2020
年增添七大垂直行业组,不断向更具行业深度、更具全面性的方向发展,打造七星伴月共同体。IAI国际广告奖执行主席刘广飞在现场带来了第20
届IAI国际广告奖启动分享
“创意共享新业态”,并期待IAI国际广告奖每个奖项都寻到更多优秀品牌作支持,希望各界、各领域都参与到这场营销盛会中。IAI品牌研学院常务副院长兼领导力中心主任马一伦IAI品牌研学院院长沈阳IAI品牌研学院嘉宾带来分享:IAI品牌研学院常务副院长兼领导力中心主任马一伦提出演讲是打造个人IP的绝佳方法,并向大家介绍了IAI品牌研学院领导力课程;第一任轮值院长沈阳提出,品牌人今天要讲好品牌故事,IAI品牌研学院旨在搭建汇集品牌人的平台,通过这一平台将专业知识、崭新案例传递给爱品牌的人,同时为大家创造机会了解品牌知识、接触品牌大咖,希望每个对品牌发展有愿景的人一起传播品牌知识、品牌故事。短视频助力文旅行业巨量引擎本地运营中心负责人
张浩巨量引擎本地运营中心负责人张浩在本专场为我们解读“遇见美好之境·巨量引擎解锁文旅新营销”。巨量引擎具有流量价值、用户价值、传播价值、创作者价值、媒介价值、影响力价值等文旅价值,目前拥有通过“信息流+磁贴”“达人+link”实现一键转化、各类POI组合等产品,巨量引擎仍在不断探索、创新短视频助力文旅发展的方式。河南宝泉旅游度假区副总经理
宋福丽巨量引擎还邀请了河南宝泉旅游度假区副总经理宋福丽则带来了“开启美好旅程,短视频如何助力景区营销”的精彩演讲。宋总表示线上线下无缝连接是2019营销胜利的法宝,互联网时代,利用短视频可以重构营销准则,优化传播形式、传播速度、传播价值。以文促旅,以旅彰文凤凰网旅游频道主编
许玥内容打造业已成为旅游营销中不可分割的重要部分,内容为旅游营销带来温度,与消费者建立深层联结,沉淀持久有效的消费动力,本专场由凤凰网旅游频道主编许玥带来演讲“精品内容营销助力精品目的地养成”。许主编指出深耕内容仍是营销发力之处,凤凰网推出精品目的地计划,解决目的地可持续发展问题,用媒体影响帮助目的地形成品牌影响力,养成精品品牌,同时注重以人为本的精品内容助力精品目的地养成;挖掘在地吸引物,进行精品目的地IP的“社会设计”。旅游跨界营销,共享价值旅游旅游跨界营销&智慧体验圆桌论坛旅游跨界营销&智慧体验圆桌论坛由穷游网副总裁崔莉主持,论坛嘉宾包括知乎商业副总裁高强、知名美食博主大胃王朵一、知名云南美食博主滇西小哥、创维酷开执行副总裁封保成,在本次峰会激荡出很多新颖、睿智的想法,让IAI国际旅游奖成为行业思考与观点的交汇平台,为文旅产业向前发展提供强劲动力。
文旅行业要不断进行探索、思考、启发IAI国际旅游奖主席、中国传媒大学教授丁俊杰IAI国际旅游奖主席、中国传媒大学教授丁俊杰为本届IAI国际文化旅游峰会发表了精彩致辞。丁主席指出IAI国际旅游奖以研讨状态贯穿征集作品、评选作品、颁发奖品全程,提出“虽然有好作品、好案例,但对于整个文旅行业而言,在营销方面没有标准答案,我们要不断进行探索、思考、启发”,强调获奖作品是榜样,我们要以这个IAI国际旅游奖这一平台作为起点、过程,共同努力探讨出更好的作品,让我们的专业发挥到极致。第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典经过公平、严谨的初审与终审,第3届IAI国际旅游奖最终结果已诞生,现场揭晓诸多优秀的文旅营销作品并颁发荣誉奖杯,现场也观摩了金奖获奖作品及案例,共同见证了繁荣发展的文旅产业种种高光时刻。目前,获奖名单都已经在IAI国际旅游奖官方微博公布,欢迎关注“IAI国际旅游奖”微信公众号,获取更多详情!

曾经一句“我就是我,是颜色不一样的烟火”,代表了一个有个性的群体。如今,人们越来越喜欢给自己贴上标签,“划水怪”、“小仙女”等等,不论是什么,总之是独特个性的代表吧。有这样一个群体,他们几乎每天都在被各种各样的人吐槽、调侃着,或因为作息,或因为工作忙,又或者……是因为脱发。没错,这个群体就是广告从业人员,而随着广告行业中年人的逐渐减少,广告青年的特征便更加突出,更加明显。在社交方面,广告青年人更是比广告业的同行,比其他行业的青年人,更加特(qi)别(pa)。禁止做舔狗现在的年轻人越来越容易将自己与外界隔离开来,人与人之间的相处也总是隔着一个安全距离,生怕别人碰触到你的内心,自己不敢碰,也不愿别人碰。而对他人,也只是不冷不热,交浅言浅。但这一定说的不是广告青年,广告青年总与其他青年人相区别开来,其中的一点就是心甘情愿的做甲方爸爸的舔狗。找一个女朋友,相亲相爱大部分女生在恋爱的时候都是比较粘人的,就算平时是个能自己拧瓶盖拎皮箱的女汉子,和男朋友在一起的时候,就会变得生活完全不能自理,而且有时候还需要安慰的亲亲抱抱举高高。但这一定不是广告青年的女朋友,想要做广告青年的女朋友,谈恋爱的时候一定是个独立自主的人,亲亲抱抱举高高这样的戏码,在生活里是不存在的。“六亲不认”我么中国人的家庭观念都是很重的,家庭,可能是生活甚至是生命的全部。但这绝对不是广告青年人的观念,在广告人的眼里生命里,生活和工作早已经融为一体了,工作是工作,生活也是工作。广告人可以一个月两个月不跟家里人联系,但是不能一刻不跟甲方爸爸联系。家里人电话找你,永远都找不到,甲方爸爸一条微信“在吗”,秒回!禁止画饼、开空头支票……不管是甲方还是领导,为了让员工积极工作,一鼓作气,再作气,三作气,“有时间去KTV通宵啊”“下周带你们去泡温泉解乏啊”“好好工作,等我回去请你们吃饭啊”,这一切的一切如果能实现该有多好啊,奈何病画的太大,就着鸡汤都咽不下。团建永远都是别人的公司,带员工出去轰趴也永远都是别人的领导,而广告人的愿望就只是希望甲方按时付款,老板按时发工资,仅此而已。心态已崩,请勿招惹都说“退一步海阔天空”,而广告青年人,在公司里,被甲方和领导压榨的够呛,下了班之后,胸怀绝对没有那么大了,退一步不是海阔天空,而是越想越气。一个人的情绪,不管是开心还是难过,这边进去,另外一边表达出来才好。所以,如果你身边有广告人朋友,请善待和宽容他们,因为他们真的不容易。管不住嘴,迈不开腿夏天来了,当人们都在努力减肥的时候,广告青年人只想问“减肥是什么,能吃吗?”广告青年人每天费心费力的工作,体力早已经被消耗殆尽,不透支已然算是上天眷顾了,该吃吃该喝喝,真怕最后落得个有命挣没命花的地步。如果说广告青年人每天有时间锻炼身体,那简直是天方夜谭,估计跑着跑着就会撞到树上吧,脑子里时时刻刻都想着甲方的要求,想着自己的创意,简直是不要再兢兢业业了。HURRY
UP“麻烦您快一点”,这绝对是广告青年人咬着后槽牙的一句内心潜台词。写稿时间其实不是这个过程中战线拉得最长的,而是等待反馈和改稿。广告青年人真真的是想工作能有个连贯性,这断断续续的工作,真真的无福消受啊。不接受“拷问”广告青年人的恋爱宣言:本人男,爱好女,活的就行。但是,请不要问我薪资多少、买房否,买车否,明确告诉你,无房无车,至于薪资,每个月都上班,每个月都发工资,但是钱哪儿去了我真的不清楚。有些“三观党”总喜欢以自己的标准来评价别人,对于广告青年人的三观更是称其奇葩,并对其嗤之以鼻。然而,世界上没有两片相同的叶子,人也一样,不同的人有不同的性格,亦有看待事情的不同想法。广告年轻人的社交观念与他人的不同,纵有些奇葩,但也自有原因。今日互动:广告青年的社交准则,你躺枪了吗?