编者按:本文来自微信公众号“播客一下”(ID:justpod),作者
:JustPod,36氪经授权发布。No.1
:Geico播客广告的金主当播客广告逐渐成为广告营销组合中不可或缺的一部分,哪些品牌会是它的金主呢?根据麦哲伦(Magellan)发布的2019年第一季度广告报告显示,在2000个播客节目中,共有2440个品牌或产品的广告,这样的数字反应出品牌投放播客广告的意识不断增强,播客逐渐占据了品牌较大的广告支出。2019年第一季度品牌知名度最大的是Geico(美国政府雇员保险公司,是美国第二大的汽车保险公司),其广告投放数量比排名第二的
Capital One
多出67%。不仅如此,在麦哲伦发布的2019年7月、8月和9月的播客广告商前15名榜单中,Geico两次排名第一,一次排名第二,其对播客广告的投入非常稳定,无疑就是金主。值得注意的是,麦哲伦统计的Geico的播客广告投放数据中也包含那些以播客的形式重新包装的传统音频节目(包括广告)
,这部分占了Geico的播客广告投放的59%。为什么Geico在播客广告上的支出如此慷慨呢?根据Nielsen在2015年发布的一项研究显示,在音频中投放广告能提升品牌的健康度,尤其是在提高保险消费者的报价意向,及其对保险品牌的喜好度和推荐度等方面。这项研究发现,美国消费者听到音频广告后,要求家庭保险公司提供保险产品报价的可能性比没有听过的人高出25%;向他人推荐家庭保险品牌的可能性比没有听过的人高出44%
;回忆起品牌广告的可能性是没听过的人的4倍。听过音频广告后,超过20%的人认为美国家庭保险公司提供的保险产品的费率有竞争力、方便购买。此外,当听众被要求描述音频广告时,他们选择了“信息量大”、“可信”和“令人愉快”的形容词来描述。这一研究表明,保险公司的播客广告投放增强了保险消费者对品牌的认知。Geico显然是看到了播客广告的支出确实让其保险业务的收入明显增加,才会如此慷慨。No.2:保德信人寿“Everyday
Bravery”保险公司除了投放播客广告之外,也做品牌播客。美国最大的保险公司、全球财富500强企业——美国保德信人寿保险公司(Prudential
Financial),在2017年就推出了播客“Everyday
Bravery”,每集大约30分钟,聚焦普通人的真实故事,例如一个年轻男子为了进入单口喜剧领域而与焦虑做斗争,一个女人于计划之外在浴室里生了孩子的故事。保德信的品牌营销副总裁
Niharika Shah
在接受媒体采访时阐述了它们做播客的缘由。保德信在做“Everyday
Bravery”前已经观察了“播客”一段时间,亲眼看到了播客“Serial”的成功及其引发的播客热潮。Shah说她觉得人们听播客的精神状态特别有趣,因为听什么播客是听众自己选择的,听众在听播客时不容易被打断,具有如此特性的播客被保德信视为绝佳的传播媒介,因此保德信决定做品牌播客,传达保险的理念。当人们面对人寿保险时实际上就是面对可能的死亡,这也是一种勇敢的行为,因而保德信以“Everyday
Bravery”命名播客,用播客讲述精心挑选的故事,鼓励听众了解人类克服障碍的多种方法,激励听众勇敢地面对死亡。在讲述故事时主持人会适当地提及保险,与人们的日常生活建立联系,让人们听完播客能记住保德信,并想知道保德信如何提供保险服务。Shah在采访中声称推出播客“Everyday
Bravery”后获得不错的反馈,在公司内部,员工也参与到制作播客中,给出了令人鼓舞的反应。No.3:AIA
Australia&Future Women全球市值最高的人寿保险公司友邦(AIA)的分公司AIA
Australia则选择和推动性别平等的机构Future Women合作制作播客。Future
Women之前已经有”Future Women”和”Future Women Leadership
Series”这两个播客。2019年8月,AIA Australia和“Future
Women”共同出品了新播客“Next Generation
Innovators”,由澳洲第九电视网(Nine
Network)记者兼友邦活力品牌大使Sylvia
Jeffreys主持,其理念是启发女性追求梦想开辟自己的道路。在播客中,主持人Jeffreys与那些在时尚、科技、美容、健康和人工智能领域打破天花板的女性交谈,引导这些“游戏改变者”与听众分享她们在创业中获得的教训,获得成功的关键,以及找到职业、个人满足感的秘诀。以第一期为例,Jeffreys深入时尚初创公司的世界,采访了运动服装企业
P.E Nation 的创始人Pip Edwards,请她分享了对于“卡戴珊效应”的洞察。对AIA
Australia来说,它们相信播客“Next Generation Innovators”
能够向听众传递公司的宗旨,即AIA为人们的生活带来积极的改变,通过社区举措和合作关系来支持澳大利亚女性活得更健康、更长寿、更美好(Healthier,
Longer, Better
Lives)。目前看来,投放播客广告和做品牌播客对保险公司来说都是收效不错的营销方式,也许未来会有更多保险公司加入其中。

11月26日,荣耀V30系列暨5G智慧全场景发布会在北京举行,此前官方发布了脑洞短片《一切没想到,才是V30》。用照片复活、时空穿越等故事透露新机的各项功能,指出新款荣耀V30不仅是5G标杆,在设计、性能、影像等方面也将带来出众体验,快来看看有哪些实用且有趣的新锐科技吧~015G和5G一样吗?一切没想到,才是V30。男孩们正在进行激烈的玩赛车比赛,其他车遇到断崖就冲出赛道坠落了,只有一辆车尾写着“NSA+SA”的汽车不仅疾驰而过,还飞向了窗外天际。荣耀V30全系支持5G双模NSA+SA组网,畅通无阻。02什么魔法,竟让照片复活?一切没想到,才是V30。正逛博物馆呢,一回头画上的蒙娜丽莎就跳出画框,原地复活了。如果你没有430万拍蒙娜丽莎复制品,一部荣耀V30,就可以让蒙娜丽莎原地“复活”。荣耀V30系列运用了全新突破性的MATRIX
CAMERA相机矩阵技术,带来综合影像能力质的提升。03是什么,让平凡路人秒变电影主角?一切没想到,才是V30。玛丽莲梦露行走街头?这个杀手不太冷经典场面重现?为什么路人变成了电影主角?你

小米发布了第三季度财报。该公司第三季度营收 536.6 亿元,去年同期为 508.46
亿元,同比增长 5.5%;经调整净利润为 34.72 亿元,同比增长
20.3%。第三季度,小米智能手机部分的收入达到人民币 323 亿元,同比减少
7.8%;智能手机销量达到 3210 万部,去年同期销量为 3330 万部。IoT
与生活消费产品方面部分收入为 156 亿元,同比增长
44.4%。此外,小米的智能电视业务在中国大陆及境外市场均持续保持领先地位,2019
年第三季度智能电视的全球出货量达 310 万台,同比增长
59.8%。小米第三季度互联网服务收入 53 亿元,同比增长 12.3%;广告业务收入
29 亿元,同比下降
9%。小米称主要原因是广告收入中的预装收入降低,由去年同期的 8.254
亿元下降到人民币 3.766 亿万元。2019 年第三季度,小米游戏收入 8.223
亿元,同比上涨 26%;其他互联网增值服务收入 16 亿元,同比增长
78.2%;小米境外市场收入 261 亿元,同比增长
17.2%。来自境外市场的收入占小米集团总收入的 48.7%。题图:豆腐/动点科技

  • 荣耀V30 = 电影导演。荣耀V30
    PRO深度定制了一颗电影镜头,即使是摄像小白,也能轻松拍出电影级大片!04意想不到的旅行?一切没想到,才是V30。上一秒还在故宫,瞬间背景就变成了埃菲尔铁塔,是穿越了吗?荣耀V30系列可通过面部表情分析心率,也能让你在与朋友视频通话时,进行背景切换“拉仇恨”。还有好玩的AR魔法照片、超级NFC和超级GPS……这一系列锐科技智慧体验,够“锐”吧?脑洞有多大,世界就有多大。5G时代,乘风而来。