12月10日,新华社记者报道,据合肥市市场监管局相关负责人介绍,2019年1-11月份,该市市场监管系统处理网络消费咨询、投诉共25438件。其中有不少是直播或短视频网红“带货”的爆款。合肥市市场监管局建议消费者在观看网红直播带货过程中,不仅仅关注网红直播带货的“全网最低价”,更应以产品质量为主要考虑因素,从产品参数、用户评价等方式多角度考量是否购买产品。网红直播带货已成为现下十分常见的一种商业模式。火的同时也存在数据造假、推销问题产品、欺骗商家、误导消费者等问题。10月17日下午,国家市场监督总局发出公示,要求电商第三方平台切实履行监管职责,严查网红带货,并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。11月7日,广东省市场监管局、广东省消委会联合发布“双十一”网购消费提示,建议消费者不盲目相信网红、测评直播带货。“网红假货”泛滥成灾一些网站网店通过花钱买钻、雇托儿,粉饰美好形象,用天花乱坠的好评迷惑消费者。直播时说得天花乱坠,到手后质量却不过关。近日,某消费者看到什锦枣夹核桃的推荐,便买了两盒。收到货后才发现,不仅枣的大小“缩水”、里面的核桃受潮,而且口感与推荐中说的相差甚远,还是“三无产品”,只用塑料袋装着。退换货维权更是难,她提出退货时,店铺已经下架了该产品,并且微信拉黑了她。“口红一哥”李佳琦直播5分钟,卖出1.5万支口红,但是近日,李佳琦的直播就出了问题,他在试验某款不粘锅时,结果鸡蛋却处处粘锅。流量造假广告主背锅今年1月,皮草店店主胡斐在某平台找到一位粉丝100万的主播带货,半小时推荐了13件貂绒大衣,结果仅卖出1144元,而她投下的广告费却近10万元。事后调查发现,该主播活跃粉丝仅有6.8万人。该主播却辩称:“哪有数据不造假的,只不过假的占多少而已。”还有个广泛传播的案例,某黑科技产品的创业者为了推广产品,请一个粉丝380万的上海时尚博主带货,广告微博发布后不到20分钟,观看量达到了23.3万,不少网友纷纷表示已经下单支持。就在创业者担心库存会不会不够时,却被告知自家的产品根本没卖出去,店铺的“流量基本为0”“成交量为0”。业内人士指出,“网红带货行业乱象频发,亟须规范治理。”面对网红带货存在的一些问题以及“刷单”等违法行为,国家市场监管总局表示将严查。辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊认为,带货产品保质保量不能只靠网红们“自觉”。公信力是品牌赋能之基日前,中国传媒大学的最新研究成果表明,企业在媒体上投放广告的过程,也是媒体将自身公信力和权威性让渡给企业的过程。公信力是媒体为品牌赋能的基础。此外,品牌建设需要长期坚持,行进道路上充满了艰难险阻,也充满了诱惑,企业在打造品牌的过程中会遇到一些陷阱,例如注重一时的转化,这需要企业家坚定信念,把品牌投入作为一种战略投资。凯度全球消费者指数2016至2019年广告主调研报告显示,如果品牌主没有投放数字媒介广告的话,将有15%的消费者看不到品牌;但如果没有投放电视广告的话,将有高达53%的消费者看不到品牌。

2019年初,《啥是佩奇》捧红了张大鹏导演,也为广告传播打开了新思路。一些向电影标准看齐的广告片先后涌现,既有“华为影业”、“银联影业”为代表的荧幕级质感影片;也有聚焦人物画像的剧情故事片;还有复古黑白风、意识流等锐不可当的另类先锋派。这类广告片有几大显著特色:以强故事性软化卖点;时长长于普通TVC广告;制作标准和视觉呈现有明显的电影风格。秉承电影化的创意法则,这些作品让观众一次次惊呼:这竟然是广告?综合影视质感、社会性题材、项目反响度、内容开创性等指标,2019年度十大「电影级」广告榜单来了!第二波《2019广告圈期末考试重点复习资料》绝对下饭~*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目1、中国银联《大唐漠北的最后一次转账》,让无数网友泪目代理商:胜加
SG如果说《啥是佩奇》是开年的现象级作品,那《大唐》则无愧于当选年中的破圈广告。安史之乱后,西域安西地区仅剩龟兹和西洲两城未被吐蕃攻破。宣威军郭元正受命运送120贯铜币的军费,自此开启了两地间的最后一次转账。一经上线,这部广告的讨论声迅速覆盖B站、微博、知乎、豆瓣、推特等各大平台。在不久前的One
Show上海国际创意周上,《大唐》摘得全场大奖。我们被电影般的质感震撼,被一枚铜币的故事感动,也为破圈层的传播所叹服。抛去那些光环,《大唐》留给我们的思考,其实还有很多。2、华为P30系列,把广告拍成了电影?代理商:HAVAS
CHINA 汉威士
上海从这条广告开始,华为影业便渐渐崭露头角。华为P30的超感光暗拍、超大广角和潜望式变焦三大功能卖点,与经典电影《古墓丽影》、《死亡游戏》、《卧虎藏龙》嫁接,改编成《古墓看到丽影》、《非“死亡”游戏》和《卧虎藏不住龙》。之所以选择这三部电影IP,一个重要的原因在于,华为所面对的是世界范围内的受众,借助经典电影的知名度,扩大了手机广告的受众圈层。3、雷克萨斯文艺微电影,献礼百万家庭的似水流年汽车品牌中最爱煽情的雷克萨斯,这次用一个平淡的故事打动了无数人。在销量达到百万台之际,雷克萨斯精准洞察百万个车主家庭,将现代婚姻中不忍说出的事实,拍成一部《说不出来的故事》。演绎婚姻中这些细腻的情感,难度不亚于一部文艺电影。雷克萨斯不以流量为出发点,而是明智地选择了实力派老戏骨王景春与陈数。两位演员的专业演技,让观众自然沉浸到剧情中。剧情真实动人,台词柔情似水。在现在的传播环境下,选择慢节奏是勇敢的。很少有人能沉下心看完一部静如止水的文艺片,但《说不出来的故事》却总让人忍不住一看再看。4、QQ上线20周年品牌大片《时光密码》,用520告白青春代理商:熙雍文化
北京相比含蓄收敛的《说不出来的故事》,QQ20周年品牌片《时光密码》显得格外激烈。以“往事随风”和“轻舞飞扬”的爱情故事为主线,张大鹏导演将剧情刻画得鲜活而真实。面对糟心的工作、充满争吵的婚姻、叛逆的女儿,男主角感到生活已经变成无趣的黑白色。一天,他偶然瞥见女儿在用QQ聊天,想到自己与妻子也是在QQ相识、相知、相爱。20年点点滴滴的回忆,依然鲜艳而清晰。如影片中所呈现,最初的用户群基本不再使用QQ了。面对用户迭代,QQ在5·20这天重新来到我们面前,像老朋友一样跟你讲个故事、擦亮你的回忆,唤起所有用户的情怀。5、腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家代理商:舞刀弄影
厦门和我们想象中的留守儿童不同,《盼归》里的小主角特别“皮”。他是谎话连篇、为难村支书的小鬼头;也是坚强懂事、一心盼父归来的好孩子。影片以电影般的叙事镜头、跌宕起伏的情节,让观众沉浸在欢笑和感动之中。“小刚强”的故事,让我们以新的视角关注到留守儿童这一群体,并重新思考互联网联接乡村的意义。在创意表现上,《盼归》有别于以往的公益广告,用乐观、积极、幽默的内容输出,唤起人们对公益的关注和重视。6、天猫双11:最“乡土”的故事,说的是我们每个人的生活代理商:WMY
北京在双11来临之时,天猫悄悄创造了一个“乌托邦式的乡村”。从城市中回来的女孩许朵朵,担负着实现全村愿望的责任。她用一个地球仪、一双球鞋和一场生日会,实现了3个人的愿望。这些愿望,不是对物质的渴望,而是每个人心中的故事与情感的凝结。天猫透过每一次购买行为,洞察到商品和消费者在情感上的联系,用许愿望的故事,将“愿望11实现”的主题”一度升华。7、五芳斋再拍复古广告,重现周璇歌中的民国新年代理商:SociaLab
环时互动
北京五芳斋第二条复古广告,完全是上世纪黑白老电影的既视感。巧得很,民国歌星周璇演唱过一首歌曲,也叫《五芳斋》。这支妈妈的妈妈的妈妈听过的歌中,歌词遍及中国各大菜色,听得让人垂涎欲滴,春节浓浓的年味随着小调呼之欲出。整支影片采用一镜到底的拍摄手法,增强观赏的沉浸感。民国时期的名人,如阮玲玉、张爱玲、三毛以及鲁迅先生纷纷出境,带我们体会那个时期的生活气息。8、30岁的人生,没有天气预报,但可以先有狼爪3合1代理商:W
上海还有哪个产品广告,比狼爪3合1更黑色幽默?洞察到30岁人群的焦虑心理,狼爪围绕“30岁该先有什么”的命题上演了一场荒诞剧。从防风防雨的产品功能点出发,延展到30岁将面临的人生风雨,着实是一个巧妙又扎心的洞察。影片直观展示了充满风雨的职场环境,我们熟悉的办公空间、忙碌的同事全被雨淋透,而身着狼爪3合1外套的男主角却沉稳前行。面对人生接踵而来的选择题,影片在结尾加入互动影视剧的手法,留下一个耐人寻味的结局。用魔幻现实手法塑造产品,是一种突破传统的创意挑战。没有前期足够缜密的思考,很难支撑如此大胆的内容输出。狼爪这次破格的广告战役,从细节到全局观,都值得我们反复咀嚼回味。9、完美日记×岩井俊二微电影:《白日梦》,穿越梦境不停寻找如何用画面去刻画一种看不见的香味?日本导演岩井俊二牵手金马奖最佳女配角演员文淇,为我们上演了一场如梦似幻的文艺片。海水和白花是浮光系列“白日梦”淡香水的主要香调,也是影片中最显著的视觉元素。影片打造了由纯白色、风、纸花、海边构成的场景,穿着白裙的少女从一个接一个的梦中醒来,漫无目的地寻找着什么。这些抽象而缥缈的镜头,产生了一种令人精神放松的治愈感,也让观众从视觉上感受到“白日梦”香水空灵的气味。10、上好佳推出一支烧脑广告,让咸蛋黄玩了把意识流比起上面的《白日梦》,上好佳这条《咸蛋黄是种瘾》的抽象程度可谓是有过之而无不及。影片中,信息的高度抽象和混乱,让观众乍看有些摸不到头绪。但这种意识流的拍摄手法和叙事方式,也为影片解读提供了更多可能性。这是逃离也是寻找,是上瘾更是沉沦,或许根本是一场幻想、一场由咸蛋黄引发的幻想。在倾盆而下的黄色大雨中,我们看到了如同昆汀式的张力;黄色瘾兽古怪的独舞,颇具Sia《Chandelier》的癫狂。台湾导演姚宏易打造的这个光怪陆离的“瘾”世界,并非正统的大众传播方式,但在创意表现上大胆开辟了独特的cult视角。以上10项「电影级」广告案例,不仅是以往微电影广告的升级,更为广告内容化提供了多样性参考。当热度褪去后再度回看这些“不像广告的广告”,你一定会从中得到不同以往的收获!第二波《2019广告圈期末考试重点复习资料》,你收好了吗?下周,我们还会继续呈上四大榜单&复习资料。你今年必备的广告知识点,我包了!

生硬,无趣,与节目关联度极低,单纯追求第一视觉到达与出现率,接二连三没完没了地出现……似乎广告在大众心目中从来就没有什么好形象。广告总试图用各种引人注目的方式跳入我们的视野,从四面八方钻入我们的耳朵,千方百计地吸引我们的注意力。为什么人们不喜欢大多数广告?每个人都需要消费信息,但许多不合时宜的广告所造成的消极影响,以及受众对于广告的排斥心理,使得广告总是很难让我们喜欢起来。但在另一层面,广告又支撑着各种商业逻辑的运转,是商业存在的基石。人们为什么不喜欢广告?细究起来,主要有以下几个原因:1、内容生硬无趣,曝光位置突兀商品经济的发展,使人们的广告意识空前高涨,商业竞争离不开广告,消费者也需要从广告中获取信息,但很多广告生硬无趣的内容及违和突兀的曝光位置,很容易让大众产生反感情绪或者直接忽略。2、缺乏高水平的创意与技术性投放策略广告若想充分实现传播价值,必须具备高水平的创意与技术性投放策略。如果策划得好,能够达到隐蔽影响观众并为品牌赢得好感的效果,观众很容易成为品牌广告的“自来水”,形成自传播,投入大于回报。反之,不但无法获得良好的传播效果,还容易引起受众的逆反心理,继而对品牌形象产生负面印象。3、缺乏针对性与精准化传播,出现过于频繁干扰试听单纯追求产品的曝光量并不能带来好的传播效果,据中国青年报社会调查中心的一项调查中显示,53.5%受访者直言当下节目广告出现频率太过频繁,过半表示无法接受产品广告反复出现。《带着爸爸去留学》剧中植入的广告力度简直是前所未有的凶猛,新东方留学、讯飞翻译机、各种零食品牌、矿泉水、辣椒酱、汽车、洗发水品牌、网购平台……网友戏称:只有你想不到,没有这里没出现的广告。广告从诞生开始就面临着无法回避的“矛”与“盾”之争,一方面是广告特有的审美需求,另一方面是品牌主扩大传播的欲望;一方面是广告的艺术表达,一方面是资本与利益;一方面是内容制作的表达理性,另一方面,是商品社会的工具理性。其实,人们并非讨厌广告,而是讨厌它出现在错误的位置,抑或是用了大众不喜欢的表达方式。从广告的价值来看,一则能够被大众喜爱并且广泛接受的广告,一定是向合适的人传达消费的价值,并且让他们感受到当前广告推荐的商品服务可以更好地满足消费需求。近几年,多个热门综艺和网络自制剧出现的广告内容改变了过去生硬突兀的形象,广告创意多变且有趣,制作方和品牌方携手玩转内容营销,不仅获得了较好的节目口碑,又实现了产品高效的传播转化。趣味、创意、科技,广告又有哪些新玩法?1、打破沉闷内容的创意广告——原创大头贴原创大头贴,这种剧中明星口播品牌的大剧原生广告合作模式,能够让品牌主有效借势剧中明星,同时可以设定明星以剧中人物身份进行广告传播,让消费者在入戏的同时对品牌产生好感。对于品牌主来说,运作大剧原生广告,相当于在剧目热播期,邀请明星为品牌进行短期代言,明星效应明显。毛豆新车网凭借着最近热播剧《庆余年》在年轻群体中的热度,与爱奇艺合作原创大头贴,使用in广营销的创新思路,做到广告即为内容,内容又是广告。毛豆新车网绑定了在剧中具有“金牌销售”和“搞笑担当”身份加持的王启年做原创大头贴的“代言”,凭着画风清奇的“严肃萌”特点,将“闯荡江湖没钱买车不用愁,上毛豆新车网首付3000元起开新车,想出手时就出手”的广告语深入人心,瞬间让广告变得有趣有料有效。2.合适的位置带来不打扰的体验,技术的加持实现精准化传播——AI前情提要、视频暂停广告快节奏的生活催生了用户以倍速观看视频的全新模式,而前情提要就是用户可以快速了解上一集电视剧中最精彩的部分。随着AI技术在视频领域的不断应用,也拓宽了视频创意和发展空间,爱奇艺热播剧《从前有座灵剑山》中,由999冠名的每集的前情提要,通过AI识别重要场景后的自动剪辑,在极大提升剪辑效率的同时,也满足了平台海量内容的快速更新。随着AI技术的不断提高,AI广告能够更加智能地识别广告出现的信息环境和媒介,实现双重深度识别,最终帮助品牌开展个性化和场景化营销,实现针对性与精准化传播。而爱奇艺的视频暂停广告在观影暂停的时候出现,该形式可以使用户不会感到被广告冒犯或打扰,解决了用户对于不合适位置出现广告而产生的厌恶情绪。3、只有想不到没有做不到的惊喜——花式口播娱乐化播报广告的模式,不仅兼顾了积极的内容和娱乐元素,也具有商业价值,达到了节目内容与广告内容的有机融合。口播在娱乐节目赞助商的权益中,是非常基础也是非常重要的一环,一旦对了消费者胃口,无孔不入却妙趣横生的广告会起到令人欲罢不能的惊喜效果。在第六季《奇葩说》节目中,主持人马东特立独行、毫无违和感的花式口播加上“京东一下一时爽,一直京东一直爽”的内涵slogan,从一亮相就给观众留下了深刻印象。作为花式口播的鼻祖,马东的口才让两种文本题材因坦诚而获得了观众的信任。商业与观赏价值的双赢:让广告成为内容的一部分李奥贝纳全球执行主席Mark
Tutssel曾说:“我们生活在一个数字时代,没有人愿意主动去看广告。而真正的好创意永远能为消费者制造激励,能为消费者带来价值,产生真实有效的互动,因此能激励他们关注广告。”随着商业社会的不断发展,广告已不再是简单的商品信息传递,而是大众不断上升的审美需求和广告业本身的功利性抗争的结果,是夹缝中的产物。商业的本质是多赢,在规则范围内各方争取自身的利益,于是事物被推动前行。如何让广告变得不再讨厌?如何让产品实现精准投放并广泛覆盖,做到好玩又有趣?这既需要丰富内容创意又需要精准人群定位,通过找到品牌与投放场景进行无缝融合的平衡点,化有形于无形。对于品牌主而言,首先,品牌或产品本身需要有良好的品质和口碑,在正面品牌形象和产品的加持下,才会凸显广告效果;其次,在投放过程中要充分考虑目标人群,根据品牌或产品自身的特点进行合理投放。对于制作方而言,应选择与节目的风格气质相吻合的品牌,并进行有效搭建,思考在内容上如何与产品进行创意互动,让广告成为内容的一部分,才能在进一步强化品牌形象的同时,不影响节目的口碑,从而实现商业价值和观赏价值的双赢。