老话说“人靠衣装、佛靠金装”,不管任何时候,视觉冲击对于一个事物的影响都是特别大的。熊猫跟猪一样整天吃了就睡,为何熊猫人人喜欢,而猪却不受待见呢,就是因为熊猫有一身好的包装。同理,在营销策划的过程中,好的包装设计特别重要,往往能给产品销售带来出乎意料的效果。那么什么才算好的包装设计呢?有人说在这个看脸的时代,包装一定得颜值高。是吗?那椰树牌椰汁的包装又丑又土,怎么就成为同品类的销量冠军呢。要我说,好的包装设计离不开两个字:创意。什么是创意?跟别人不同的叫创意,别人想不到的叫创意,令人震撼的叫创意。创意就是脑洞大开的结果,没人会不喜欢有创意的东西,因为那总能打破他们一贯的想法。包装设计的创意可以从那些方面入手呢?包含但不限于下面3点,因为创意是无穷无尽的。高端虚荣心很多人都有,条件好的人不甘心落后,条件差的人需要伪装。不信你打开一下微信朋友圈,是不是发现大部分朋友都过得很好、很高端,仿佛自己置身于上流社会一般。所以,如果尽量把产品包装设计得高端、有逼格,那么尽管可能消费者没有这个需求,也会产生想要买它想法。在电商平台上搜某个商品,除了大品牌,卖得好的基本都是看起来很高端的。再者说,高端的包装能让人产生舒适感,使用产品的过程也能更加愉悦。伏特加一直都因为独特的创意策略和高端的包装设计,而受到全世界的关注。在下面这款伏特加包装面前,其他类型的酒瓶包装都显得黯然失色。事实证明,这款包装的伏特加不仅受到了业内人士的崇拜,也成为无数消费者追捧的产品。有趣有趣的东西往往能吸引消费者的关注,甚至还可以引起消费者的互动。“味全每日C”是一款果汁饮料,该公司曾在外包装上加了一个特别醒目的大字,每瓶饮料上的中文字都不一样。官方在推出市场时还特意介绍了玩法,原来消费者可以利用这些瓶子拼出不同的话,比如“我好想你”、“记住照顾好自己”等等。结果这种有趣的包装玩法很快就引起消费者的注意,各路大神纷纷使出奇招,各种有意思的话都被网友拼出来晒到网上,一时间引起了不小的病毒传播效果。最终这款果汁饮料在短时间内迅速拿下市场,销量同比增长了40%。共鸣现在的年轻人压力都很大,工作压力、交际压力、结婚压力等等,往往压力极大却找不到倾诉的对象。这时候如果有能令人产生共鸣的产品,自然能受到年轻消费者的青睐。江小白刚推出市场的时候,没有什么明显的优势,口感比不上其他酒,历史底蕴更是没有,怎么吸引消费者呢?最终江小白盯准年轻人市场,设计出了带有情感文案的包装,很快便在年轻人中风靡起来。江小白包装上的文案都很有温度,比如“愿十年后,我还给你倒酒,愿十年后,我们还是老友”、“我们在同一酒桌,却听对方讲着陌生的故事”。每一句话都是针对年轻消费群体的,再加上包装风格上也设计得很年轻,很轻易便引起年轻人的共鸣。为了让消费者的情感压力能够发泄,江小白还特意推出一种特殊的表达瓶,消费者扫描瓶身的二维码,便可以把自己想说的话输入进去,立马就能出现一张专属的酒瓶包装。如果这句话能被官方选中,还会正式成为江小白的文案,批量生产上市。江小白真的把跟年轻人的情感共鸣做到了极致。古时打战,都讲究出奇制胜,上面3个案例每一招都出其不意,所以才能迅速占领市场。设计出别人没做过、想不到的包装,才能成功实现包装营销。

12月15日(周日)20:00档,中央广播电视总台央视综艺频道和喜马拉雅联合出品的《一堂好课》将走进中央美术学院,由著名作家、学者王蒙担任主讲人,讲述一堂描摹时代、刻画人生的“青春文学课”。此外,“课代表”白举纲、费启鸣、于斌、宋继扬、郑繁星、李泊文也将现场带来青春文学歌曲联唱,与观众共同探讨青春与文学对于人生的意义。作为总台文艺立足新一轮高质量发展打造的创新力作,《一堂好课》由康辉担纲“好课班主任”,邀请12位“学科领路人”,从国学、艺术、军事、体育等各个领域,为新一代年轻人传道、授业、解惑,打造12场知识盛宴。回忆幼时启蒙
解读国内外名作王蒙用文学留住青春、修饰世界、涂染人生青春是什么?在康辉看来,青春可以是年华、是岁月,但也可以是心境,“因为有的人可能生下来就老了,但有的人出走半生,归来仍是少年。”本堂课的主讲人王蒙就是这样一个年过耄耋,依旧“青春不老”的创作者。据悉,王蒙从十九岁开始从事写作,曾任文化部部长,著有《青春万岁》、《活动变人形》等近百部小说。在至今六十六年的笔墨生涯中,他从未停止记录和探索的脚步,始终以旺盛的创作力和永远青春的笔触,描绘着中国社会的发展进步和文化的繁荣兴盛,见证并推动了中国当代文学的发展。王蒙透露,他的中篇小说《笑的风》即将于12月刊登在《人民文学》。这是他今年发表的第五部作品,且每一部作品的题材、写法都不尽相同。究竟是什么秘诀,让王蒙能够保持这种创作的青春?在他看来,文学对于人民的意义和价值又在哪里呢?本期节目中,王蒙将回忆自己幼年时的文学启蒙,并通过解读国内外不同类型、不同风格的文学作品,讲述文学与青春、文学与现实生活、文学与革命、文学与生活水准等之间的联系。他认为,“文学是对青春的一种挽留”,“文学的世界给现实的世界进行命名与修辞、虚构与畅想、涂染与激活”。值得一提的是,在论证“爱情之所以美好和文学的修辞有着密切的关系”时,王蒙表示,自己在看《阿Q正传》的时候最替阿Q叹息。因为一句直白的“吴妈,我和你困觉”,让他对吴妈的告白变成了“性骚扰”。他说,“没有文学,阿Q的举动涉嫌‘流氓’行为。如果有了文学,如果阿Q会背普希金或者徐志摩的诗,那这次求爱的性质会发生变化,阿Q的命运也将随之改变。”如此趣味横生的例子,不仅瞬间让课堂氛围变得轻松了起来,也让大家对王蒙的授课内容更加期待了。“陈情少年”组团担任“课代表”白举纲、费启鸣领衔唱响青春之歌当然,本期依旧有三组“课代表”与现场同学和观众共同畅游学海。他们分别是将青春与梦想、生活与家人谱成音符、写成歌的音乐人白举纲;用镜头记录生活,无论遇到什么困难都愿意用微笑面对的演员费启鸣;以及好课课堂上首个以组合形式出现的“课代表”——“陈情少年”于斌、宋继扬、郑繁星、李泊文。其中,作为一名唱作人,白举纲在课前坦言:“文字对于音乐来说,就像一张名片,能够让我们更加直观和清楚地感受到它们所传达的意义。许多好的歌曲,能够引起听众的共鸣,往往就是它们直抵人心的歌词。”12月15日(周日)20:00档,《一堂好课》“青春文学课”带你走进浩瀚的文学世界,感受青春不老、生命不老、文学不老。

中央经济工作会议12月10日至12日在北京举行,会议确定,明年要抓好六大重点工作,其中第二大重点工作是“坚决打好三大攻坚战”。在部署脱贫攻坚工作时,会议强调,要确保脱贫攻坚任务如期全面完成,集中兵力打好深度贫困歼灭战,政策、资金重点向“三区三州”等深度贫困地区倾斜。“三区三州”的“三区”是指西藏、新疆南疆四地州(阿克苏、喀什、和田地区和克孜勒苏柯尔克孜自治州)和四省藏区(青海藏区、四川藏区、云南藏区、甘肃藏区);“三州”是指甘肃的临夏州、四川的凉山州和云南的怒江州,是国家层面的深度贫困地区。为助力贫困地区如期打赢脱贫攻坚战,中央广播电视总台推出“广告精准扶贫”项目,免费为贫困地区农产品播出公益广告,至今已为21个省(自治区、直辖市)以及生产建设兵团185种农产品播出广告。2018年以来,“广告精准扶贫”向革命老区和深度贫困地区倾斜,“三区三州”成为重中之重。截至目前,西藏、新疆南疆、青海藏区、四川藏区、甘肃的临夏州、四川的凉山州均有农产品广告在总台各大频道、频率播出免费公益广告,并取得了显著成效。新疆南疆:农产品销量大幅增加,核桃、巴旦木等干果产业迅速壮大南疆地区贫困面大、人多、程度深。如和田地区、喀什地区是国家扶贫开发工作重点地区,被列入“三区三州”,是脱贫攻坚的重中之重,坚中之坚。2019年,南疆核桃、莎车巴旦木、南疆红枣、新疆馕、和田玫瑰、皮山石榴入选中央广播电视总台“广告精准扶贫”项目,为当地农民带来了真真切切的经济利益,并促进了核桃、巴旦木等干果产业的快速发展。往年南疆销售核桃工作一般要持续到次年5月份,目前农民手中80%核桃已经销售完毕,收购价格由初期的13元涨到14.5元。莎车巴旦木在收获前期,全国各地客商纷纷前来莎车实地考察,并积极签订订单,今年的客户咨询量、订单数量明显多于往年,企业收购量明显加大,解决了以往滞销、价格低等实际困难,果农得到实实在在的实惠。今年南疆红枣总产值将突破20亿元,红枣人均纯收入可达6400元左右。和田玫瑰种植面积已达8万亩,玫瑰产业链不断延伸,现如今围绕和田玫瑰产品日益增多,领域不断扩宽。西藏:西藏好水、西藏茶叶等公益广告片陆续登陆央视2019年8月开始,西藏“广告精准扶贫”项目公益广告在中央广播电视总台陆续播出。公益广告片《西藏好水》《西藏茶叶》已在中央广播电视总台播出,其他4个公益广告片《西藏青稞》《西藏牦牛》《藏系绵羊》《西藏旅游地球第三极》也即将陆续登陆。通过在中央广播电视总台免费播出公益广告片,展示西藏地区的自然环境、风土人情,提升扶贫项目产品知名度,带动了西藏地区脱贫致富。四省藏区:扶贫广告带动青海、四川藏区贫困群众增产增收青海省播出了青海高原菜籽油、囊谦旅游推介、青海藜麦、青海牦牛肉、青海藏羊肉等产品,涉及贫困户数18337户,贫困人口74056人。广告片的播出,不仅带动了省内特色农畜产品外销,同时在促进省内相关产业发展,完善供应链体系、促进农牧民增收等方面也发挥了积极作用。项目实施所带来的客户流量和订单成交量提升,提振了省内企业销售信心,有效转变了青海藜麦、牦牛肉、藏羊肉、冬虫夏草等特色产品“锁在深闺无人识”的状态,促进与之相关的种养殖产业发展。通过销售渠道的拓展和央视广告影响力带来的业务量增长,促使省内物流与仓储产业向更加成熟的方向发展,特别是冷链物流实现快速发展,相较去年,整体运力增长300%以上。四川甘孜
“雅江松茸”作为“广告精准扶贫”的扶持对象,在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11、CCTV-12、CCTV-15和CCTV-17八个频道推出广告片,品牌知名度、美誉度、影响力得到了极大提高和彰显,带动松茸价格较去年同期上涨70%。截至目前,央视广告精准扶贫销售二维码访问量为5130次,参与的商家线上(天猫、京东)销售额达700余万元;通过快递冷链运输松茸达187997件,共计310余吨,销售收入约1亿元。甘肃临夏州:临夏牛羊肉登陆央视荧屏地处青藏高原和黄土高原过渡地带的甘肃临夏回族自治州,是国家重点扶持的“三区三州”之一。2018年8月,临夏牛羊肉与天水花牛苹果、平凉红牛、陇南橄榄油、甘南牦牛乳品、岷县当归一起入选甘肃省首期推荐的6个项目,陆续登陆央视荧屏。“广告精准扶贫”以特色农产品传播帮助贫困地区培育农产品特色品牌,以特色品牌传播撬动地方产业发展,以产业发展推动贫困地区打好脱贫攻坚战,成功助推产品销售,贫困百姓真真切切得实惠。四川凉山:“大凉山苦荞茶”和“大凉山青花椒”供不应求凉山州位于四川省西南部,是全国最大的彝族聚居区,也是全国深度贫困“三区三州”之一。2019年,“大凉山苦荞茶”和“大凉山青花椒”被纳入总台精准扶贫公益广告项目,在中央广播电视总台综合频道、新闻频道、财经频道、国际频道以及中国之声、经济之声等10余个频道频率、多个时段反复播出,向全国受众介绍了大凉山苦荞茶和大凉山青花椒两个特色农产品。借助总台的品牌公信力和影响力,大凉山苦荞茶和青花椒品牌价值和信誉度得到提高,打响了“大凉山苦荞茶”和“大凉山青花椒”品牌。大凉山苦荞茶线上线下销售28968.4万元,同比增长46%,其中,线上销售7288.2万元,同比增长28.5%。线下销售21680.2万元,同比增长51%。线上点击量同比增长19%。青花椒公益广告在朋友圈被大量转发,线上青花椒浏览量更是与日俱增,极大提高了青花椒知名度,更是让其销售量大大增加,产品供不应求。2020年,总台“广告精准扶贫”项目将坚决落实中央经济工作会议精神,进一步向“三区三州”倾斜,助力各地区打好深度贫困歼灭战。