2019年即将过去,小编认为用“微妙”这个词来形容广告行业的发展是再合适不过的了。从宏观来看,广告行业的发展确实是不容易,刷屏时代终结、广告红利消失等等,时代变化之快,确实是让广告人有些措手不及。但是,从微观上来看,还是有很多的品牌凭借自身强大的实力,赢得了消费者的青睐与信赖,比如国产大品牌华为。时尚有轮回,潮流也是说变就变,广告行业更是千变万化,一天一个样儿。广告行业发展速度之快,这就对广告从业者提出了更高的要求,广告人想要在大浪淘沙似的行业中站稳脚跟,还真的需要具备很强的实力和独特的技巧。2019年,是广告行业发展尤为重要的一年,也是考验广告从业者实力的一年。那么,要想成为一名优秀的广告人,都需要具备什么样的技能呢?1、准确的定位消费群体的能力其实不管是电视台上新栏目,栏目播出时间,那都不是随意而定的,要根据用户的时间和喜好来决定。同理,广告也是这样。任何一款产品,任何一个品牌都不是为所有的消费者而存在的,当然能够满足所有消费者的消费需求这是所有品牌的愿望,也是要始终追求的一个目标。准确的定位消费人群,这是将品牌向外界推广之前必须要确定的一个关键问题。比如我们常说的脑白金,“年轻态,健康品”,主打老年保健品,针对老年人,这就是脑白金的定位,这么多年的发展,成效正如我们所见。2、敏锐的洞察力在洞察力这一点上,对广告人的要求一点不亚于新闻从业者,这主要体现在两方面。首先,广告人要清楚地知道所服务品牌的发展历程,了解的越全面,就越知道该怎么打广告。其次,敏锐的洞察力还在于广告人对消费者消费心理和消费行为的观察与分析。随着经济的发展,人们可支配的资金越来越多,从解决温饱到精神消费,这期间所经历的,我们可想而知。随之而变的,表面看来只是消费者消费能力的提高,但其实是消费者消费心理的改变。只有抓住消费者的消费心理,就能够有倾向的完善产品,满足消费者的需求,进而产生消费。3、原创优质内容的能力无论广告发展到什么时代,内容为王是永远都改变不了的。广告在成型之前,最重要的是文案的创作,而支撑起文案架构的,就是内容。当然,了解到内容的重要性还远远不够,能够生产出原创优质的内容,能够被消费者接受,才是最重要的。4、沟通能力广告人和甲方有共同的出发点和落脚点,这是双方沟通的基础。无论是广告人还是甲方,希望能把广告做好,为产品,为品牌做好宣传和营销,这是出发点。为消费者提供好产品和好服务,这是落脚点。毋庸置疑,在这个过程中,双方的利益是相关的。人和人之间的关系,需要维系,而维系最重要的就是沟通。这一点在广告行业尤为重要,你有好的资源,有好的创意,但是输在了和甲方的沟通上,最终创意无法实现,这样的案例在业内有很多。因此,沟通也是至关重要的。5、选择渠道的能力看到这儿,可能有的人会说,选择渠道的能力不需要培养吧,当然是要选择流量多,信誉好的渠道了。这很对,选择宣传渠道,就是选择流量,选择流量,就是获得增长。这一环扣一环,其实就是生产利润的过程。小编喜欢用央视来举例,不管有多了解传统媒体,也不管现在衍生出来多少新媒体,央视在人们心中的地位是永远不会被取代的。流量高的,信誉好的渠道,非央视莫属,但是品牌要考虑到成本问题,是否有能力选择这一渠道。另外,是否适合利用这一渠道来做宣传,也是对广告人能力的一种考验。6、服务能力小编认为,广告人所要具备的服务能力应该一点都不亚于服务人员。在服务行业里,服务的内容是固定的,时间也是有限的,因为去餐厅吃饭也就是1.5个小时左右。但是在广告行业里就不一样了,服务,体现的是对消费者购买完产品之后的售后服务。当然,随着市场竞争越来越激烈,品牌在发展的过程中,对消费者的服务也是越来越完善。消费前有免费试用的服务,过程中有答疑服务,消费后有售后服务,这是贯穿于整个消费过程的。尽管广告行业被很多人吐槽和调侃,但是我们依然能够能看到有很多优秀的广告人一直坚守在岗位上,为着我们国家的广告事业付出时间和精力,他们是值得学习的。人啊,就是要活到老学到老。关于广告人所要具备的技能还有很多,今天小编总结的这只是冰山一角,从现象到理论,任何实践都是要具体问题具体分析,更多更全面的技能还需要在以后的实践中慢慢总结。

根据中央广播电视总台与国际奥林匹克委员会签订的协议,中央广播电视总台独家持有2020年东京奥运会在中国大陆及澳门地区的全媒体权利及转授权权利。近期,我台发现有互联网视频服务提供商以“东京奥运项目招商推介会”名义和“打破奥运营销边界”等宣传语开展营销和招商活动。为消除我台长期合作伙伴、奥运媒体传播项目潜在合作伙伴及相关公众的误解,我台声明如下:截至本声明发出之日,我台及经我台许可的关联机构尚未许可任何单位以任何方式广播、传播、提供2020年东京奥运会节目内容,亦没有授权任何单位就2020年东京奥运会媒体权利开展营销、招商活动。我台将密切关注有关情况,核查有关借助奥林匹克资产和媒体权利资源开展隐形营销的行为,并采取有效措施打击相关侵犯奥运会媒体权利的行为。中央广播电视总台2019年12月18日

今年是新生偶像频出的一年:组团出道的爱豆、剧火人红的鲜肉、独树一帜的网红……这些当红名人明星与品牌的合作,总会爆发出惊人的数据表现,例如:“口红一哥”李佳琦在15分钟内卖出15000支口红;权志龙和NIKE联名的9500双球鞋仅用0.06秒就全部售空;蔡徐坤首登数英项目库,一周内评论量冲破200条。言归正传,在粉丝经济的浪潮下,一种先圈粉后带货的变现模式在明星网红圈里越来越流行,许多品牌单纯追逐流量、草率合作,越来越多的“快餐式代言”让人不禁思考:到底是明星代言了品牌,还是品牌代言了明星?这些迅速蹿红的明星网红,是否真正契合品牌经年累月塑造的形象?综合明星/网红与品牌的结合程度、合作后的话题热度、广告表现等因素,2019十大「明星网红」广告榜单送上,为你找到今年饶有新意、活用代言人的品牌合作案例。快来看看你家本命上榜了吗?*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目1、高德地图出李佳琦语音导航,OMG下它!点击查看项目详情正如高德地图官方所说:“这是一次疯狂且迅速的合作”,不少人认为,这也是一次“被粉丝催出来的合作”。11月初,网友在微博发出了一段用李佳琦口吻导航的段子登上了热搜,这个热门话题在粉丝的呼声中越传越广,最终在短短1个月的时间内,高德地图与李佳琦火速合作,完成了内含700多条语音的“李佳琦导航语音包”。作为直播类网红,声音是李佳琦最标志性的个人特色。“OMG”、“所有女生”、“321”这些能让受众一秒清醒的佳琦式口头禅,比机械式的语音导航更适合当下年轻司机。在这次看似轻巧的合作中,高德地图的产品属性和李佳琦的人格魅力融为一体,不仅有趣味、有讨论度,更创造了品牌与代言人的双赢。2、中国气象局×萧敬腾:看雨神如何当上天气主播点击查看项目详情说到官方玩梗,就不得不提上个月中国气象局和“雨神”萧敬腾的合作。中国气象局成立70周年的纪念影片,请来网友眼中去哪哪下雨的“雨神”萧敬腾,上演了一出气象播报员的诞生记。在诙谐温情的剧情中,中国气象局巧借话题人物“雨神”,演绎每一位肩负责任的播报员,致敬70年一步步走来的《天气预报》,让更多年轻人了解到默默奉献的气象工作人员。另外,影片发布时,正巧还撞上了热映电影《天气之子》,这讨论度不爆不行啊。3、东风雪铁龙×手工耿:不走套路,就要大不一样代理商:HAVAS
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中国点击查看项目详情被《华盛顿邮报》称为“无用爱迪生”的快手网红手工耿,这次爆改汽车。车内空间不足?他焊了个“可以坐的保险杠”;屏幕太小看不清?他手动装上“屏幕放大器”;油门不给力,他硬核安装“喷射器”。这些惊呆众人的发明,用他的话形容就是“猛一看觉得有用,再看好像又没用,继续看似乎又有用”。有没有不必如此大费周章的办法?这儿,东风雪铁龙新C4L可以解决以上所有的问题。手工耿的出现,让以往高大上的汽车广告画风变得不太一样。他糙汉的打扮、大碴子味的口音(新C四挨落儿)和脑洞大开的发明,为东风雪铁龙增添了幽默和新奇的气质,也契合了新C4L“大·不一样”的主张,是品牌接地气、活用代言人的成功案例。4、雅诗兰黛×肖战上演职场面试记,结局太反转!点击查看项目详情因网剧《陈情令》爆火的演员肖战与网红“八哥哥”
王悦伊搭戏,乍看养眼、剧情反转、余味更有深意。影片用画面叙事,放大细节特写,用背景音和暗色调烘托紧张的气氛。神色慌张的女主、气定神闲的男主,你猜谁才是真的面试官?倾慕口红333#反转色带来一个出人意料的答案。这支广告的成功之处之一在于代言人的选用。流量小生和网红KOL的合作足够引人关注,但两位却将CP感拿捏得不甜不腻、恰到好处。最重要的是,两位主角并非一味卖颜,而是利用表演经验让影片展现较高表现力,使观众更多关注到产品和剧情上。在剧情设定上,作为美妆产品代言人的肖战少了些脂粉气,多了点大男孩的青涩和紧张,看似以男性为主角,实则凸显出女性自信、强大、掌控全局的魅力。在续集广告中,我们也容易发现,虽然签下当红流量小生,雅诗兰黛最终仍回扣到女性力量的落脚点上。5、福特×林依晨:当你老了,还会不会记得那些很帅的日子?代理商:Wunderman
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台北点击查看项目详情借古装剧《小女花不弃》小火了一把的CP林依晨和林柏宏,戏外再度合作。这条广告片由罗景壬导演亲自操刀,并首次担任旁白。片中,导演将视角跨越至2059年,以倒叙手法,缓缓讲述了一则相知、相守40年的爱情故事。回溯至今年4月,福特中国将品牌定位升级为“更福特,更中国”,在内容传播层面同样将更接中国地气。因此,《那些很帅的日子》用朴素的文案,温情的日常以及有观众缘的两位演员打动中国消费者。我们不曾珍重的一幕幕,其实正是属于自己的“帅日子”。6、Levi’s
“神仙组合”广告:窦靖童和木村拓哉地铁斗舞点击查看项目详情15年前,木村拓哉和王菲合作拍摄电影《2046》;15年后,木村拓哉和王菲的女儿窦靖童一起拍广告……这次合作引来网友一片围观:“李维斯是不是故意搞事?”成,话题热度达到了。再看看广告本身吧。酷二代童童和酷哥木村在夜间地铁车厢斗舞。这一跳,00后心动了,00后的爸妈也心动了。用两位代言人俘获00、90、80三代粉丝,可以可以。一贯走酷帅路线的木村和窦靖童,在演绎“Free
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Move”时丝毫没有违和感、装酷感。动静之间不仅诠释出自由灵活、无所禁锢的感觉,也全方位展示牛仔产品的质感、款型和风格。7、徕卡相机上线了两支诗歌短片,一切是那么的惬意美好!
点击查看项目详情具备文艺片功底的演员黄觉和文淇,为我们读了两首徕卡的影像诗。这部电影质感的写意式广告,夹杂着旅人的诗意和少女的愁绪。正如本片监制熊小默所说:“‘影像诗歌’是其中一个冒险方案”。这种冒险不仅是对品牌,也是对代理商和演员的挑战。影片中,两位青年演员展示出自己真实的一面,在旅途中记录自己的所感所悟,让缥缈的诗情不显过分矫情。一幕幕琐碎的故事片段,如散文诗一般耐人咀嚼回味。8、欧莱雅
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朱一龙《时间雕刻师》代理商:天与空点击查看项目详情今年,《镇魂》主演朱一龙接代言接到手软,但最具表现力的还属与欧莱雅合作的《时间雕刻师》。这种表现力并非是彰显自我,恰恰相反,是隐藏自我、忠于角色和剧情。片中朱一龙虽占大部分镜头,但并未抢占品牌的风头,反而用专注的演技吸引观众探寻这则关于“皱纹”的故事。在《时间雕刻师》中,朱一龙扮演的雕刻师神秘、潇洒又充满智慧。大家常说“时间是把杀猪刀”,而朱一龙自然流畅的演技让这把人格化的“刀”富有魅力和真实感。他告诉我们:人类身上每一道细纹,都是自己的沉淀和经历;也温柔地劝我们“时间无法改变,但你可以改变自己”。9、梅赛德斯奔驰×蔡依林:“藏不住的甜秘密”,问问就知道了!代理商:Leo
Burnett 李奥贝纳
台湾点击查看项目详情台湾的汽车广告常常按合作明星的气质来定调,比如最近奔驰×蔡依林的这条“秘密问答”。影片以第一视角探班收工后的Jolin,一口气帮网友问了好多私密问题,例如“每天早上一定会做的第一件事是什么?”、“喜欢注意男生什么地方?”、“会挖鼻孔吗?”,而Jolin竟然真的毫无保留地回答了。在这条广告中,我们看到了不同于台上星光四射的天后Jolin,而是一个洒脱可爱、真性情的小女生。由于广告内容实在过于真实,让人怀疑到底片子是不是直接用花絮剪出来的。镜头一路跟随Jolin从公司、停车场到车内,顺势衔接代言人和产品。看着Jolin和奔驰AI有一搭没一搭地聊天,是不是也想买一辆淋淋同款车了?10、上天猫和易烊千玺互动,让理想生活触手可及代理商:中好点击查看项目详情养成系爱豆结合互动剧玩法,天猫真的好懂四字粉丝的心啊。今年夏天,易烊千玺在天猫上演6天的互动剧,让粉丝在观看视频的过程中参与互动,选择剧情中的物品来决定弟弟的暑假该怎么度过。夏日特饮、漫画书、猫、架子鼓、养生茶、毛笔,这6大主题既展示出多面风格的千玺弟弟,又带出的夏日狂欢季的产品品类。Vlog感的手持镜头让观众以女友视角看千玺,仿佛爱豆触手可及,而视频中呈现的理想生活也同样触手可及。当下娱乐圈快消偶像的风气,令越来越多品牌倾向于收割短期流量。“谁红签谁”的操作越来越常见,连娃哈哈与王力宏20年的合作感情,也敌不过所谓“年轻化改革”的时代浪潮。无论选择当红流量、实力明星,或是KOL、KOC,最好的品牌合作,其实是互相成就。第四波《2019广告圈期末考试重点复习资料》到此便妥了~接下来,你还会收到最后两大榜单&复习资料,请装出一点期待的样子好嘛。你今年必备的广告知识点,我包了!