12月中,OPPO推出国内首款5G手机OPPO
Reno3,虽然相较别的厂商要稍微晚一点,但产品上却大有看点。时趣作为新机上市传播的数字整合代理公司,在策略洞察中深挖产品RTB,为此项目提供了整合解决方案。对于一款搭载5G技术,有着众多硬件亮点的手机,时趣绕开了常规的包装套路,联手品牌与知名导演Kevin
Lee,共同打造了三支超有梗的广告大片,围绕消费者对5G手机的“痛点”、“爽点”、“痒点”,展开了三个角度的趣味沟通。1、爱情中有痛超时空电量男人的痛点往往裹挟着女人的痛点。男人痛在:姑娘总不停问自己,“你爱不爱我”,“爱”;“那你爱我有多深”,“很深”;“那你会爱我多久”…

女人的痛点显而易见:天长地久有时尽,爱的续航不可断。在广告中,创意将男女痛点与手机续航力恰当结合,以女人问到老,电量仍犹存,男人咆哮的幽默梗,沟通了手机坚挺到底的续航力。“续航”作为手机用户的普遍痛点,在5G功耗加大的情况下,将成为核心问题。OPPO新机为解决这个难题很有诚意,它的“智能调度算法”能合理控制App的5G开关,尽可能减少耗电量来增加续航。广告策略也正是抓住这项技术优势,以幽默创意消解电池担忧。2、是英雄,就来“卡点”拆弹英雄画面一转到好莱坞大片现场,拆弹专家要90秒内拆除炸弹拯救人民,可炸弹型号为新款,须下载2G大小的辅助程序。时间万分紧迫,可2G对以往手机来说下载太慢!转而,创意抓住5G速度的优势,秒秒钟下载完,然后接着玩起美式英雄梗,调侃99%的剧情都非得最后一秒才拯救世界。创意所表达的是5G手机速度之“快”,也正是使用5G时最大的利益点,可被理解为“爽点”,亦是建立更强用户体验的方向。OPPO新机为了强化这种“爽”,推出了系列技术能够让5G信号稳定,下载时还可同时开启“WIFI+5G双通道”,最大程度去保证用户的5G体验快到飞起。3、薄出一线生机7.7mm太空救援同样,创意再次来到经典的电影场景,在安全门即将关闭的一刹那,我们都以为女主是让男主逃命,没想到这一摔手机夺门而出,这才真相大白。原来在这部剧中,手机比男人更重要。但也恰巧传递了手机足够纤薄,最终薄出了一线生机。创意传递了OPPO
Reno3的手感与视觉之美,让人爱不释手。看起来美,用起来舒服,都是一个产品在硬件实力外,撩动用户的“痒点”。在5G技术的加持下,大多手机的尺寸其实都变臃肿了,但OPPO依然考虑到用户使用体验,在高屏占比中只做到了7.7mm的纤薄机身。这也是策略思考中,新机能撩动用户心中“痒”感的产品RTB。OPPO这系列广告中,Kevin
Lee用电影场景快速抓住用户的眼球,以创意设计的“梗”提升广告观赏性,但广告背后的核心目的仍在于沟通产品卖点,这是广告在策略上该承担的“心机”。此项目中,时趣通过结合产品功能,有效挖掘了手机用户对5G技术与手机的普遍痛点、爽点、痒点,助力产品特质得到有效传递。在产品推广中,抓住痛、爽、痒三个点,去解决问题,沟通体验,撩动心弦,也是一个通用的思考方法。

人人都喜欢过节,过节意味着放假、休闲、娱乐。而各大品牌方就更喜欢过节了,过节意味着消费者增多、产品销量增加、品牌曝光率增高。对于品牌方来说,每个节日都是购物节,每个节日都是能提高品牌知名度的日子。有能力的品牌,没节日都要创造节日,例如天猫的双11,京东的618。那没能力创造节日的呢,就只能借势传统节日,蹭热点咯。在这个全球化的时代,不管是国内还是国外的节日——春节、元宵、圣诞,都是可以蹭的热点。既然要借势节日进行营销,就一个节日都不要放过,春节准备情人节,情人节准备元宵节。毕竟一年下来好日子不多,早作打算,且蹭且珍惜。当然接下来的内容并不是要告诉你具体针对某个节日的策划,而且所有节日都通用的营销策略。老话说得好:授人与鱼,不如授人与渔。与其给你一个节日策划,还不如给你学习策划的知识。1.
引发消费者互动节日营销可以拉近用户跟品牌的情感,关键在于是否能引起消费者的互动,不管是评论、转发、分享、讨论,都可以增强品牌粉丝的粘性,夸大品牌的曝光率。所以要善于策划一些切合时机的话题或活动,激发起消费者互动的心理。当然如果有能力给用户一些福利,就更容易提高用户互动传播的积极性了。比如可口可乐就趁着高考,免费给考生赠送饮料,而且还在瓶子外包装加上定制的励志句子。很多考生都纷纷拍照传到网上,没多久可口可乐这件事就传遍整个网络了。饮料免费赠送是福利,包装设计则是为了引起学生拍照传播。考生免费得了惊喜,再看到跟普通可乐瓶不一样的包装,自然是要晒一下了。2.
站在用户角度出发,引起情感共鸣做营销策划一定要明白,消费者才是最终目标,所以一定要站在消费者的角度去思考,只有把自己跟消费者站在同一维度,才能做出让人乐于传播的方案。比如说现在是中秋,中秋是月圆人团圆的日子,这时候人们想的是什么呢?想的是和家人一起赏月,一起分享团圆之情。能回家的自然要炫耀一下家人团圆之情,不能回家的更是要隔空表达一下思乡之苦了。所以我们要做出能让用户表达团圆情感的文案,只要他转发传播了,别人就知道他很想家。去年有一部短片《小猪佩奇》刷屏了,而这广为传播的背后,不知道带火了多少周边产品,商场里关于小猪佩奇的玩具都被抢购一空。这部短片的营销手段之所以这么成功,其实是打中了两个点:猪年和亲情。新的一年刚好是猪年,小猪佩奇就显得很是应景了。其次人们过年回家为的是什么?为的不就是亲情吗。影片中体现出来的爷孙情,很容易让回家的人深有感触,会让他们联想到自己的家人——爷爷、父亲、女儿。3.
不要突破底线水能载舟,亦能覆舟。不管是哪种类型的热点,蹭得好可能带来无数未知的增益,蹭得不好可能会适得其反。借势节日也是如此,一旦突破观众底线很容易便会陷入舆论中。刚刚过去的清明节,就有某品牌避孕套毫无节制地蹭起来,打上了口号“今天纪念逝去的小蝌蚪”。本来挺有创意的一个想法,但是应用在这个纪念先人的节日,怎么也觉得有点不妥。果然最后这个品牌迎来了很多网友的批评,幸亏传播得不快,不然这个品牌可能要面临全民反抗的情况了。

12月19日,猫眼娱乐在京举行媒体沟通会,发布了全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐介绍,猫眼将聚焦文娱消费场景,将品牌、内容、场景形成有机联动,充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值,为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前,已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。猫眼娱乐副总裁张乐近年来,观影、看演唱会、参加展览、活动等文娱场景消费人次不断提升,具备覆盖人口规模大、内容属性强等特点。张乐介绍,“据不完全统计,中国有超过1万个文娱消费场馆,包括影院、剧院、大型体育馆等,文娱消费年均覆盖超过20亿人次,是品牌触达的天然沃土。”深耕全文娱市场多年,猫眼具有布局文娱消费场景营销的显著优势。“传统的投放是品牌与渠道的粗放结合,效果很难保障。”张乐表示,“而猫眼作为全文娱产业服务平台,对内容消费有更深刻的了解,所以我们在为品牌做营销的时候,更容易将品牌与内容有机结合,筛选出符合品牌调性的内容和场景,进行更有效的触达。”以猫眼联合出品及发行的《少年的你》为例,这部影片的核心受众以20-24岁的二、三线城市女性为主;而另一部影片《比悲伤更悲伤的故事》受众则主要集中在更下沉的城市。“内容不同,受众及消费偏好也不一样,猫眼会依托数据,帮助品牌主选择合适的档期和合理的渠道做相对精准的投放,以更好的触达目标人群。”张乐介绍猫眼文娱消费场景营销业务另据张乐介绍,除了已取得突破性进展的映前广告,猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质,甚至智能检票闸机通道都将成为潜在的媒介形式。除了相对精准之外,猫眼还能为品牌主及合作方挖掘最大限度的场景覆盖。作为全文娱营销平台的重要组成部分,文娱消费场景营销将与猫眼已有线上、线下优势资源形成联动,共同为行业加磅。公开报道显示,猫眼此前已建立起以短视频为主的新媒体营销生态,打造覆盖线上线下的营销阵地,包括微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等六大流量入口,超2.5亿小程序用户,2亿以上文娱媒体账号粉丝,及130多个城市超100万个曝光点位、42个城市影迷会等。谈及此项业务的愿景,张乐表示,“猫眼致力于打造全文娱产业服务平台,从做好服务开始,将服务变成可规模化的平台能力,为行业创造增量价值。”此前,猫眼娱乐CEO郑志昊也表达过同样的观点,“突破单一产品和业务的局限,用全面且长远的视角来审视企业发展的产业全景,通过纵向深挖产业价值链、横向沉淀平台能力和打造协同效应来创造长期价值。”从单一的票务到电影的出品,再到现在全文娱战略的布局,猫眼实现了从点到线再到面的发展,其全文娱战略也会成为行业发展的新动力,令猫眼娱乐未来以更加全面、稳健的姿态成长。