12月28日,由中国机械工业联合会、中国质量协会、珠海市人民政府、格力电器等联合主办的2019“让世界爱上中国造”高峰论坛在珠海格力电器总部举办,本届论坛主题为“坚持高质量发展
自力更生自主创新”,由陈伟鸿主持。2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,在此关键节点,格力电器邀请政府、业界、学界、媒体等各界人士齐聚一堂,聚焦万物互联时代中国制造业的“创新力”建设,共同探索我国制造业向高质量发展迈进的转型路径。论坛还发布了《中国制造业高质量发展报告(2019)》(白皮书)以及《自主制造!让万物互联——新时代中国造高质量发展宣言》。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明出席论坛并致辞。他表示,作为一个媒体记者,我刚刚在参观格力电器科技展示厅时一直在思考,是什么在支撑格力电器的自主创新。我想,格力电器能够连续几十年实现高速发展,它的科技创新首先是建立在科技应用上的,没有应用,科技只是科技,有了应用,就像是生产力和生产关系实现了有机结合。科技创新是一个男孩,科技应用是一个女孩,只有两者完美结合,才能够繁育出一代又一代的成果。制造业是实体经济的基石,而实体经济是一个国家的经济基础。格力电器作为制造业和实体经济的代表,它的科技创新和科技应用之所以能屡屡结出硕果,是因为这么多年来它紧紧把握住了市场的脉搏,直面市场和用户需求,在需求变化中不断调整和创新,从而赢得了一代又一代消费者。作为国家主流媒体,中央电视台几十年来见证记录了中国经济的成长,从上世纪90年代开始就一直关注格力电器的发展。在前不久由中央广播电视总台主办的“2019中国品牌强国盛典”活动中,格力电器获得了“十大年度榜样品牌”称号,这是一个了不起的成就和荣誉,十大年度榜样品牌都是赫赫有名、实力非凡、关系国计民生的国家级企业,格力能够和其它体量巨大的央企、国企并肩入选,这正体现了当前我们国家国有经济和其他所有制经济两条腿走路、两大支柱支撑的良性健康发展态势。去年3月中央广播电视总台组建以来,在推动自身高质量发展的同时,积极发挥中央主流媒体的舆论引导作用,汇聚中国最具知名度、影响力的品牌企业,展示中国经济在新发展理念指引下取得的显著成就,我们希望今后能更多地参与到格力电器的科技创新和科技应用中来。今天的格力电器已然是中国经济的一颗明珠,祝愿格力电器在未来成为世界经济的一颗明珠。格力电器董事长兼总裁董明珠在论坛上表示,企业家的使命,就是国家强大,我们不是商人,我们是中国优秀的企业家。中国企业家要有刀刃向内的勇气,不要掩盖丑陋,掩盖错误,要敢于面对自己的错误、敢于亮剑。企业标准不能低于国家标准,低于这个标准,就是不诚信、不负责的企业。格力要做出更好的标准,让消费者享受美好生活就是格力的标准,这是企业家的真正价值。

12月24日,夺金·大国潮——中央广播电视总台2020奥运会和欧洲杯广告资源发布活动在京举行。中央广播电视总台独家持有2020年东京奥运会在中国大陆及澳门地区的全媒体权利及转授权权利,这是总台首次对外公布这两大赛事报道计划及其传播资源首批营销方案,也标志着中央广播电视总台2020东京奥运会和欧洲杯正式进入宣传报道周期。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明,央视体育频道总监方钢,央视广告经营管理中心主任任学安,国广国内外宣广播中心副主任于小青,央视广告经营管理中心副主任李怡,央视广告经营管理中心副书记陈荣勇,CTR总裁徐立军以及企业界、广告界、媒体界代表600余人出席。发布活动由张斌、朱迅、李思思、邵圣懿主持。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在致辞中表示,2020年是一个体育大年,对于中央广播电视总台体育广告资源的编排,我们进行了大胆创新,进行整合营销,将东京奥运会和欧洲杯两个黄金赛事进行了捆绑,明年隆重推出东京奥运会和欧洲杯赛事联合广告产品,由过去单一赛事20天左右的时间延长到两个赛事将近两个月的时间,传播时效和时长倍数增加。中央广播电视总台成立以后,传播效果由过去单一的电视模式,向综合性、全方位的全媒体模式开拓和迈进。回顾2019年,我们在多个重大的宣传报道任务当中,集中优势兵力,提升传播质量。新中国成立70周年的阅兵式报道中,中央广播电视总台集合电视、广播和新媒体等多媒体资源,全方位对国庆阅兵进行了直播,传统媒体和新型媒体都出现了极大的增长。2020年,总台将在多个电视频道和新媒体平台播放东京奥运会和欧洲杯的实况,将一如既往地拥有对体育赛事的大屏传播优势。企业也在黄金的赛事广告投放宣传中获益,经过整体的有高度的投放形成了非常可观的回报,无论是在销售的总量上还是在品牌的提升上都出现了一个大的提升。多年以来,每一届的奥运会、欧洲杯、世界杯等黄金赛事,央视都拥有长期合作伙伴。奥运会和欧洲杯的收视份额在全年中处于收视高峰,尤其奥运会和中国队相关的重大比赛,例如中国女排的比赛收视率、收视份额高居第一。去年俄罗斯世界杯,总台的战略合作伙伴蒙牛经过40天的投放之后,品牌力、销售额和净利润大幅提升。这个成绩证明了中央广播电视总台顶级赛事的魅力和价值。回顾多年以来,和中央电视台的重大体育赛事长期合作的企业,都已经成为了国内乃至世界知名的企业,很多企业进入到世界500强,走出中国,走出亚洲,走向世界,甚至成为了国际奥委会的合作伙伴,成为了国际足联的合作伙伴。中央广播电视总台央视体育频道总监方钢介绍了2020奥运会&欧洲杯赛事转播计划及节目安排。他表示,明年的东京奥运会也是中央广播电视总台成立之后的第一次夏季奥运会报道,这既是一个机遇也是一个巨大的挑战。东京只比我们早一个小时,更有利于中国观众的观看。在报道上,2020年东京奥运会我们要做到场景式报道,让观众有身临其境的感觉。中国代表团东京奥运战记、国际奥运选手东京奥运战记两大主题是我们东京奥运会“场景式报道”的故事线,真实奥运、全程故事化、场景式报道三者累加,再加上矩阵式传播是我们这届奥运会想呈现的效果。我们传播矩阵包括CCTV-1、2、5、5+、13以及CCTV4K等频道,央视网、央视体育、央视频、国广、央广等频率和新媒体端。明年东京奥运会我们将有7000多小时,有超过500人的前方报道团队,将搭建前方4个演播室,2个单边综合报道系统,15个直播采访区,全4K采制。2020年欧洲杯将开启明年夏天最炙热的体育赛季,总台将于CCTV-1、5、5+等频道、央视网、央视体育客户端大力传播报道,推出《十二城记》《金杯六十载》《欧洲杯20/20》《晋级之路》《金杯闪耀》《体坛快讯》《体谈-欧洲杯2020》《晚间专题报道》等节目。总之,总台将以全平台、全频道打开空间,用传播优势和充足的时间继续占据转播报道的核心平台位置。CTR总裁徐立军以《顶级资源+超级平台
成就高光时刻》为题对体育大年的传播价值进行了深入解读。顶级体育赛事往往拥有非常刚性的收视能力,以2018年俄罗斯世界杯为例,进入TOP10的赛事收视率都超过了5%,进入TOP20的也都超过了4%,已经远远超过了当年所有常态的电视节目和电视剧。2018年世界杯期间,通过CCTV收看赛事直播和录像的观众高达32.5亿人次,央视体育在全市场体育类节目的市场份额达到了89%,占据绝对主导地位。2018年世界杯期间,CCTV大客户的广告播出次数最高达到了3345次。19家大客户电视广告累计到达率达到了69.1%,是平时的5倍,客户的广告最高平均被每个观众看到了29.3次,短期内形成了对消费者的饱和传播。巨量曝光带来的效果是非常明显的,世界杯期间蒙牛的“纯甄”产品在一线城市的销售就快速增长了25%。知乎、马蜂窝等互联网投放企业在世界杯期间下载量排名分别提升了91位和161位。中央广播电视总台央视广告经营管理中心主任任学安现场发布并解读了2020奥运会&欧洲杯广告资源产品的设计思路。他说,从今年5月份开始,我们专门成立了产品研发设计小组,致力于为品牌客户设计出更具爆炸性的体育营销传播方案。经过和奥组委、欧足联以及体育青少节目中心的反复沟通,我们的设计团队策划了首批三款产品,这三款产品将实现四个“首次”。一、首次构建长达三个月的体育营销季。我们把明年6月14日开始的欧洲杯和7月24日开始的奥运会贯通,统筹规划产品设计,形成一个6月至8月的体育营销季,让品牌客户在这个火热的夏天展开长达数月的“霸屏式”品牌传播。二、首次把品牌元素与奥运会赛事画面同框呈现。在与奥组委的紧密合作中,我们推出新的品牌展现形式,这将是第一次中国优秀品牌与奥运直播赛事的亲密接触。奥运会期间,官方赞助商品牌元素可以直接叠加在赛事直播画面,在比赛进行中即刻传递品牌信息。对于非奥运会官方赞助商品牌,我们同样设计了令人惊喜的创新回报形式,客户广告可以与奥运会直播赛事分屏出现,或以L屏的形式让自己的品牌与奥运赛事同屏展现。三、首次推出打通全媒体的体育互动传播。我们将推出周期最长的互动产品,不仅在奥运会和欧洲杯的3个月进行爆点互动,还将延伸至2020年一整年的体育赛事,通过互动答题、夺冠竞猜、加油红包等多种方式实现总台传播矩阵中大屏与小屏的深度联动,让品牌客户玩转2020。四、首次开设国潮专区,丰富回报传递品牌热情。国潮专区开设长秒广告区,给品牌客户充分的展示空间帮助他们在2020年这个夏季引爆潮流、活力无限,打造中国体育营销的传播范本。任学安还发布解读了“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播合作伙伴”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播赞助商”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播互动平台”三大核心产品,这三个核心产品均包含称号应用、国潮专区、核心权益、定向加强等板块。中国击剑队教练仲满、中国女子跆拳道队运动员吴静钰、中国举重队运动员石智勇、中国跳水队运动员王涵、中国跳水队运动员曹缘来到现场互动,歌手孙楠在现场演唱了歌曲《红旗飘飘》,为中国加油。本次发布活动是中央广播电视总台2020奥运会和欧洲杯广告资源全国推广的第一站,接下来的1月份,总台还将在上海、广州等地召开沟通说明会。

随着互联网技术的不断发展,许多短视频应用风靡起来,抖音、快手是其中的典型代表。随之而起的,是一波又一波的网红。5G时代的到来,使得越来越多的人进军到短视频领域,他们其中,有些人对未来做好了规划,而有些人则显得很盲目,像是不会水就被扔进太平洋里,唯一能做的就是使劲扑腾。有人说,网红吃的是青春饭,但为什么还有很多上了年纪的网红呢?可见,这个结论是不成立的。网红本就是个广泛的定义,其中鱼龙混杂,从儿童到老年人,而且遍布各种职业,各种地域。因此,网红最重要的不是年轻,也不是有粉丝就可以,而是如何将粉丝保持住,将流量变现。第一,你的标签别人无法复制。同样是网红,但想要鹤立鸡群,就一定要拥有属于自己的特色,打造自身的不可替代性,这一点能够帮助你在消费者心中留下深刻印象,获得大量而且稳定的流量。说到这儿,有的人特立独行,不想被标签化,但在网红界,小编反而认为标签化并不是件坏事儿,因为这至少能够让消费者觉得你在某一方面是有优势的。一提到“口红小王子”,大家就会脱口而出李佳琦。为什么呢?为什么不是睡衣小王子,也不是水果小王子呢?又为什么这个“口红小王子”不是李彦宏,也不是马云呢?很明显,这就是李佳琦的一个标签,一个只属于他自己的标签。而且,李佳琦推销口红的方式也是有他自己的风格的,一句“oh
my
god”就是他对口红亲身评测效果的一个震撼式回答。对此,有网友还调侃说,“天不怕地不怕,就怕李佳琦说oh
my
god”,可见其特点鲜明,成效显著。第二,超强的代入感。相信有很多人都和小编一样,对吃播情有独钟,这一点我自己至今都无法解释,或许就是因为吃播超强的代入感,看着别人吃,胜似自己吃。相对于其他的短视频,吃播是比较“极端”的,以“辣”、“多”和奇葩食物为主,由此也产生了很多专做吃播的网红,也有一些获得了“大胃王”的称号,比如密子君、王朵一、mini、余多多等。而随着短视频的不断发展,吃播也不断更新和升级,该领域不仅是光靠“吃”独大了,而是进一步发展出了美食教程的短视频,将“做”和“吃”相结合。很显然,这一形式相对于“吃”更加的具有代入感。在生活节奏逐渐加快的今天,独自吃饭似乎已经成了常态,而不管是吃播,还是“吃”、“做”结合,都给消费者创造了一种“吃”的集体感,给他们带来某种心灵上的慰藉,这远比一个人吃饭看电视剧更有代入感。第三,真人+专业知识输出这一点就要求网红要具备一定的专业知识,通过真人出镜输出知识,引导消费者进行评论。在引流方面,除了短视频上的内容简介和内容本身,还需要在账号主页上添加微信等联系方式来实现引流。专业知识输出无非是帮助消费者解决一些生活中出现的问题,短视频中编发、理发、修家具等等,都属于这一类。与其他短视频想比,这一类更加具有实用性,更贴近生活,落地性较强。第四,奇葩方式吸引注意力。早前听过这样一个道理,说如果一位女士在街上被小偷抢了包,大喊“抓流氓”的效果要明显好过“抓小偷”。很明显,人们的猎奇心理是越来越强了,基于此,网红们也是使出浑身解数来博取消费者的关注。虎牙主播的冰湖挑战,小编表示隔着屏幕都感觉到了冷。在超过零下20度的低温下赤裸着跳入冰湖摸鱼,一边哆嗦着一边给镜头前的观众讲解冬泳知识,这满屏的弹幕足以代表观众对这位网红的勇气和超强体质的惊讶与赞叹。这年头,有人花钱吃喝,有人花钱点歌,有人花钱美容,有人花钱按摩……这些都不算什么,有人花钱看主播打坐。斗鱼TV的主播,直播打坐,一动不动的就有人给钱,真是活久见啊。这年头,不想出点儿奇葩的招数就没人关注,直播烧车烧房子,捅马蜂窝,喝辣椒油等等,诸如此类的,只有你想不到,没有他们做不到的抖音也好,快手也罢,亦或是斗鱼还是虎牙等等,网红像流水一样来了又去,有些火一下子,有些火一阵子,来来去去的,能被人记住的也就那么几个。不管网红用什么方式来获取粉丝的关注,吃播也好,靠专业知识也罢,小编始终认为靠作怪赢得关注的反倒不会长久,毕竟消费者的审美是有限的。网红经济不会消失,但会更新和升级,因此,网红不想被滔滔不绝的洪流所淹没,就应该多想想怎样才能拥有更多更稳定的流量,进而有效的进行引流,才是生存之道。