游戏版号恢复发放,国内游戏产业的发展势头得到了不小的提振。2019年,中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元,较去年同比增长13.0%,增速下降的幅度(2.4%)远低于2017到2018年下降幅度的26%(从41.7%到15.4%),手游行业踩紧了下降的急刹车。逐渐回暖的手游行业,有哪些市场趋势值得关注?买量拉动用户增长,游戏广告变现实现收入及用户活跃度的提升,对于游戏开发者而言,这两者对于维持游戏的可持续发展同等重要。App
Growing联合TopOn发布《2019年中国手游市场广告买量及变现年度报告》阐述中国手游行业的买量及变现的市场观察及分析。我们也邀请了多家国内知名的游戏媒体及厂商(游戏葡萄、游戏陀螺、游戏智库、游戏日报、游戏干线、独立出海联合体、罗斯基、GameRes游资网、37手游),聊聊对未来游戏市场趋势观察。以下仅为本报告买量篇的的内容节选,完整版有更多干货及资讯。关注App
Growing公众号,回复“2019游戏”,领取完整版。01手游移动广告投放概览1-1
在买量手游中,新投放的手游占比逐月削减在买量手游中,新投放的手游占比逐步削减。针对每个月在投放广告的游戏,进一步统计新老游戏(即是否当月为首次投放广告)的游戏数量占比,自9月起,新投放广告的手游的占比逐步减少至8.99%,版号严控下,新上线手游少,也体现在了买量的新旧游戏数占比中。1-2
在整体App广告投放中,手游广告数占比仅3成在以App下载为目的广告中,手游广告数占比仅31.5%,广告投放金额(估算)占比为44.3%。1-3
Android及iOS设备的游戏广告旗鼓相当,广告投放金额接近持平统计不同设备的游戏广告投放量级,Android及iOS的广告投放金额及广告数区别不明显,Android设备的广告投放金额(估算)占比为48.1%,接近持平。1-4
在手游广告中,主要以重度游戏App为主,广告投放金额占比超过80%基于游戏玩法复杂性,用户所消耗的精力及时间、付费情况,将游戏按照重度游戏(策略经营、角色扮演、动作格斗)、中度游戏(卡牌、塔防、虚拟养成、体育竞速)、休闲游戏(飞行射击、合成消除、解谜益智、挂机成长)分类,并进一步分析不同类型游戏的买量情况。在整个买量市场上,依然以重度游戏为主,App数量占比为75.70%,广告投放金额(估算)为81.38%。1-5
重度游戏更重视视频广告投放、中度及休闲游戏更重视图片广告的投放图片及视频的占比趋势正好出现“翻转”,
视频广告素材在2019年大热,占比达到65.49%,而在2018年还是绝对主流的图片素材从61.62%萎缩到了32.5%。进一步分析不同类型游戏的素材偏好,重度游戏视频广告数占比更高,而休闲游戏则相对更偏好组图素材。1-6
手游移动广告投放中,信息流广告形式占比超7成在整体的游戏广告中,依然以信息流广告为主要形式,占比超过7成,横幅广告次之,为11.6%。而激励式视频广告占比仅3%。重度、中度及轻度游戏都是以信息流广告为主,而休闲游戏则相对更偏好激励式视频广告、互动试玩视频广告。02
手游重点投放的流量平台投放洞察2-1
2019年手游行业广告主较为青睐的移动广告平台基于各平台的游戏投放数及游戏广告数,我们整理出手游行业广告主较为青睐的10大流量平台如下。2-2
各重点流量平台的信息流视频广告位较受关注基于各平台不同位置的手游广告数,我们整理出各流量平台的重点广告位如下,视频广告位较受关注。2-3
百度信息流、阿里汇川重度游戏广告占比均超过8成统计各大流量平台的广告数,百度信息流、阿里汇川的重度游戏广告数占比均超过8成。腾讯广告及巨量引擎的休闲游戏广告相对较高,占比均超过17%,这也跟旗下的相关媒体资源,如QQ,抖音等更具娱乐性,更贴近生活场景这一点相符。2-4
各流量平台年度热推手游盘点基于各游戏在对应平台的广告投放金额(估算),梳理出2019年各大流量平台的热推手游如下,《复古传奇》、《斗罗大陆》、《全民漂移3D》热推。03
年度头部手游盘点3-1
广告投放金额Top50手游排行榜,有50%为2019年首次投放基于App
Growing所追踪的广告情报及广告算法估算,2019年广告投放金额Top50的手游排行榜梳理如下。Top50中,有50%的游戏为2018年已开始投放广告的游戏,2018年12月开始投放广告的《斗罗大陆》在2019年强势买量,占据榜首。Top50中有14款传奇题材游戏(占比28%),而三大传奇门派-三九互娱(复古传奇)、蓝月系(至尊蓝月、贪玩蓝月、至尊之刃、屠龙单机、天王传奇、蓝月至尊版)及37系(霸业沙皇红名、龙城争霸、一刀传世、大哥传奇、热血变态版、)也有多款游戏上榜。超休闲游戏也成为买量霸主之一。《消灭病毒》(集中在1-3月大规模买量)、《全民漂移3D》(集中在4-7月大规模买量)名列Top20中,巨量引擎尤其是抖音媒体是这两款游戏的重点买量渠道,而凭借在抖音媒体用户UCG相关趣味游戏短视频也进一步促进了这几款游戏的关注度的提升。关注公众号App
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传奇题材至尊蓝月登榜首,魔幻题材天使纪元表现依然强劲进一步整理不同游戏风格热门投放的手游如下。传奇题材至尊蓝月表现最为突出,高晓松代言的《三国志·战略版》表现也较为强势,魔幻题材中游族的《天使纪元》跟IGG的《王国纪元》依然看重买量抢用户。3-3
各大游戏厂商热投游戏盘点基于各游戏所属的游戏厂商,进一步梳理出2019年年度手游买量的游戏厂商风云榜。贪玩游戏、37手游、网易游戏、游族网络、三九互娱在本年度的广告投放颇为强势。04不同游戏风格广告创意点盘点2019年,游戏竞争愈加激烈,在广告创意方面,有哪些新亮点和新趋势?4-1
传奇游戏:明星抢量依然是传奇重点玩法,明星素材创意多针对传奇题材,明星代言依然较为流行,香港老资历的男明星(武打方向为主)、喜剧演员是其主要的明星选角方向。基于追踪到的2019年传奇游戏广告情报,App
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也梳理了传奇明星代言榜如下,可见多明星合体宣传是常见策略之一。徐锦江代言了不同厂商的传奇游戏,备受传奇广告主青睐。老套路:明星推荐、明星回收装备对于明星推荐游戏的呈现,主要还是以这几种情景为主。通过采访式引导出对游戏的推荐(或以聊代言原因的采访引入等),双画面呈现(明星穿着装备推荐或者边玩手机边推荐配合游戏页面在背景展示),明星在故事情景短片中推荐。对于多明星同时代言的游戏,明星间互动噱头更多,更吸睛,也主要通过联机打游戏&联合推荐这两个创意点呈现。组队打游戏体现明星对游戏的沉迷及组队激情,通过采访或明星互动问答引出明星分别推荐游戏亮点,或者素人情景短剧引出多明星推荐逐一呈现亮点,伪“明星代言发布会”的造势依然常见。而在相关的短片演绎中,明星卖装备/回收装备、明星宣传游戏无需充值、送VIP、轻松爆装备这些点仍是较为常见的点。新套路:明星自带梗、故事性短片、明星跟员工互动、中年情怀向明星自带梗也开启了2019年比较有意思传奇游戏创意点,2018年底开启的成龙大哥传奇版“Duang”广告,甄子丹的“甄”传奇谐音梗,影星相关素材,会引用过往角色梗:白客(传奇版王大锤广告)、元华(包租公)、许绍雄(欢喜哥)、黎耀祥(非凡哥)等。明星相关的故事性短片也在2019年更为普遍,在服装跟摄影方面也更加精良,创意也主要围绕组团战斗或者兑换回收装备这两点展开。明星与游戏公司员工的互动,诸如明星来游戏公司参观,指导员工修改参数为玩家送福利等,真实感强。而剧中剧讲述视频广告拍摄背后的故事,诸如中年男情怀向的相关广告创意等也引起了一波关注。4-2
仙侠游戏:装备、爆率、战力、神装为仙侠题材游戏重点强调的元素梳理了仙侠题材游戏广告文案中提及到的游戏元素,并进一步统计不同游戏提及的频率如下图。在整体的仙侠题材游戏中,装备、爆率、战力、神装为重点的元素。而在文案套路方面依然主要以宣告类及玩法类文案套路为主,相关分析如下:尽管整体套路差不多,但是具体类型不同,广告素材创意也会有所区别。在本报告中,我们也分析了2019年热门投放的四款热门仙侠游戏广告创意套路,希望能为大家提供一些思考。4-3
三国游戏广告文案爱引用英雄,吕布、赵云、关羽、华佗、黄忠受偏爱三国题材游戏广告文案爱引用英雄人物,常提及的英雄人物如下,其中吕布、赵云、关羽、华佗、黄忠受偏爱。在相关提及英雄人物的创意中,广告文案主要分为开局抽/送/首充福利、角色战力描述、游戏情境选择这三类,相关文案套路分析如下。而在广告素材方面,高晓松代言的《三国志·战略版》以明星个人风格明显的直接推荐类及制作精良的战斗动画吸引眼球。不玩各类明星角色扮演类创意,不搞各种明星素人互动剧情设计,《三国志·战略版》相关视频广告更像是《晓说》节目的一集,包装高晓松为首席战略家,配合精美的游戏动画剪辑画面的解说娓娓道来讲三国历史、排兵布阵中推荐游戏。而在体现该游戏战争场景也颇具心意,以制作宏大的战争场景,配合旁白解说体现战争的格局,部分视频还穿插真人古装短片,相比游戏内录的战斗场景确实更为精致。我们也邀请了国内多家知名游戏媒体(游戏葡萄、游戏陀螺、游戏智库、游戏日报、游戏干线、罗斯基、GameRes游资网、独立出海联合体)及厂商(37手游),谈一谈对未来手游行业的趋势观察,休闲游戏、出海、产品精品化是他们提到的关键词之一。(以下的排名不分先后)游戏葡萄:2019年是国内游戏市场整体回暖的一年。随着1468款游戏获得版号,游戏行业长时间缺产品的问题得到一定解决,一些产品也凭借显而易见的创新设计获得了用户的认可。与此同时,精细化买量逐渐成为游戏厂商的基本功,无论是素材质量、买量节奏都得到了优化。但不可否认,游戏行业依旧面临残酷的生存挑战,只有成为那些真正拥有好产品的手艺人,才能说有更大把握度过寒冬。游戏陀螺:“数量管控”让行业注重产品质量、口碑运营,也进一步激发出玩家的细分需求。国产游戏出海迎来
近年最大的增长,促进国产游戏的软硬实力提升。2019年,游戏领域回归对创意、剧情的重视,休闲游戏的再次崛起,互动阅读的发展机遇,给了很多小团队动力;游戏领域有了新的技术变因,5G牌照的发放,云计算、VR/AR等新兴技术为游戏人带来新的想象空间;大公司以身作则,推出各种举措以改变游戏的形象,进一步推动整个产业健康有序发展。有理由相信,2020年,游戏行业仍将孕育出下一个可期的春天。游戏智库:近两年“库存空虚”,但爆款频出的现象也让厂商意识到,产品品质筛选层面正在崛起,买量拉动增长已经从峰值下滑。今年的产品在重工业和反重工业领域都有不少亮点,或许《长安幻世绘》和《明日方舟》可以分别看做典型代表,这类游戏将会成为买量效用转化最大的真正头部产品,如2017年的《梦幻模拟战》已经提供了绝佳典范。游戏日报:2019年是中国超休闲游戏起飞的一年,在各大平台渠道,在日趋重视完善超休闲游戏“买量+卖量”商业生态链的同时,也逐渐开始有意识地下架“抄”休闲游戏,即便是月流水6000万的爆款。在经历野蛮生长之后,长期以来被视为休闲游戏“从属类”的超休闲游戏,将有可能在2020年独立出去自成一派。游戏干线:在2020年,游戏品质精品化、推广运营精细化、细分品类垂直化、目标市场全球化依然是中国游戏产业发展的大趋势。此外,休闲品类亦在发力,超休闲游戏也有望在2020年继续为游戏行业贡献增量,进一步完善自己的商业链条。而随着时间进入20年代,新一代年轻人彻底步入了主力消费圈,用户需求、使用习惯、流量获取渠道和方式可能都会发生变化,如何在变化中确立自己的市场地位,可能是接下来一段时间需要思考的问题。GameRes游资网:2020年依然是游戏市场竞争激烈的一年,每个厂商都得找到适合自己的生存之道,将擅长之处发挥到极致,无论是玩法创新还是画面表现,买量亦或是出海,比拼质量或是IP加持,专注并且专业才是成功之道。罗斯基:同时行业内的投资也在增加,而随着几个爆款品类与机会的出现,市场会形成新的一波红利热。目前看,细分精品、小游戏、出海三个大方向上孕育着崛起机会。不过大厂也在寻找新的增长点,中重度休闲产品是他们看好的方向之一,后续的进入会对产品门槛有较大拉升。37手游高级副总裁贺鸿:随着媒体大数据的完善和工具透明化,用户获取变得更精准,多品类和细分市场有很大的发展空间,而同品类精准越趋激烈,LTV直接决定买量的高度,来年买量市场必定呈现百花齐放的局势。独立出海联合体:伴随着莉莉丝的《万国觉醒》和腾讯的《使命召唤手游》等作品在海外成为爆款。标志着全球化市场的竞争愈发重要。相对于几年前诸多厂商国内海外10比1的收入比例,这些爆款产品的出现已经可以让游戏产品的海外收入上升到与国内同级别的高度。也正因此,中国游戏在2020将愈发激烈的投入到全球化市场的角逐中去。注意:本报告为
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2020年到了,对于每个人来说,意味着新的开始和起点,对成为更好自己的向往。毫无疑问这也是各大品牌大展身手的时机,借势表达新年品牌新诉求、新品牌形象。看看近期品牌追新年的姿势,它们如何找到品牌与新年的关联点,或许对于各大品牌接下来如何做好新春广告,有一定的启发。一、「飒式」新年,阿迪达斯《新年造万象》新年关键词:造、万象亮点文案:新年造万象。Adidas的新年大片最富有中国味,邀请陈奕迅、易烊千玺、Angelababy、宁泽涛、刘亦菲等品牌家族明星成员,演绎飒气十足的新春大戏,我也就看了100遍!在颇有中式古典风格的场景里,一众明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞。特别是最后Angelababy东方女神形象的镜头,白绸墨染,若仙若灵。当爵杯、古钱币等中国传统元素,与阿迪达斯潮流运动服饰元素进行结合,实现传统与现代的强烈碰撞,「躁」出国潮风的新年万象。短短一分钟时间,全片虽然没有一句台词,却营造出无声胜有声的意境,这也符合了中国人向来含蓄内敛的性格。总之既有国潮韵味,又有中式意境,新旧碰撞迸发出新年创造力。阿迪达斯拍这支广告背后,更多是出于做好本土化营销的考量。二、「闺蜜式」新年,OLAY《2020闺蜜
爱你爱你》新年关键词:无惧年龄、闺蜜亮点文案:有一种感情,让我们无惧年龄。OLAY的新年大片对话群体不同寻常,从新颖的闺蜜主题切入,打造#2020闺蜜
爱你爱你#的短片,本质沟通的还是女性群体。这些来自真实素人故事直击人心:闺蜜结婚把花球送自己、单亲妈妈开奶茶店却得到闺蜜支持,闺蜜等到自己加班到深夜一起跨年…..对于女性而言,新的一年意味着年龄数字的增长,但沟通新年数字的广告,如何避免引起女性的不适?对此,OLAY将年龄洞察融入闺蜜情感当中。娓娓道来女主们无惧年龄的秘密,因为有着闺蜜一直相依为命,陪你去闯去浪,更是陪你慢慢变老。不得不说,无惧年龄作为OLAY的常年品牌战略,OLAY这次借助新年契机又赋予其新的内涵,讲出新的品牌故事。三、「乐式」新年,百事可乐《把乐带回家
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家有一宝》新年关键词:百事可乐、记忆、宝藏亮点文案:家是回忆的宝藏。迎新年百事可乐自然不会缺席,今年百事可乐《把乐带回家》联合倪大红、张一山、周冬雨等拍摄,讲述兄妹在家抓老鼠的过程中,意外发现「老爸床底的宝藏」,由此牵扯出一段段老父亲和儿女间的温暖回忆。「把乐带回家」作为百事可乐新年IP,百事可乐总能勾勒出千百种新年故事,这一次聚焦在「记忆中的宝藏」,给家的存在价值进行重新下定义——家是回忆的宝藏,你忘记的,总有人帮你记着。家人的温度,是你记忆的深度。无论走多远,家人总是你背后的温暖力量,帮你珍藏宝贵的东西,让你始终得以保存美好记忆。百事可乐这波操作,也说明了关于家的故事,其实还有很多值得挖掘的内容,这也是百事年年能做出新意的原因。四、「倒福式」新年,爱彼迎《给福,换一个方向》新年关键词:福、回家亮点文案:给福,换一个方向。“爸、妈,今年春节我又不能回家过年了”……北上广深打拼的漂族,不能回家过年的故事年年都在上演,动画中的女主就面临着这样的困境。因为医院过年要值班不能回家,但她的妈妈却偷偷预订爱彼迎房源,为父女制造团圆惊喜。爱彼迎深谙中国人春节贴福的传统情结,洞察打拼族不能回家的痛点,从春节贴福这个最有过节共鸣感的场景入手,这为爱彼迎角色的植入埋下伏笔。爱彼迎借用「倒福」的春节习俗,衍生出「换个方式过年」的新选择:选择爱彼迎换个地点过年,不失为一种父母、子女双赢的团聚方式。这也是「给福,换一个方向」的深意:不管你身处天南海北,「一家人团聚」就意味着「过年」,「福」也就能到位。五、「支持式」新年,特仑苏《开启更好2020》新年关键词:开启、更好的、支持亮点文案:特仑苏支持每一个更好的你。特仑苏新年广告主打的关键词是「更好的」,联合张钧甯、靳东邀拍摄主题为《开启更好2020》的广告。广告片主要是通过不同场景的切换,再现大家跳舞、刺绣、运动、工作的美好瞬间。这个过程中一盒盒特仑苏牛奶,成为连接不同场景故事的符号,从而将特仑苏塑造成支持大家更好生活、工作的品牌角色。广告最巧妙的地方在于文案,巧借特仑苏「不是所有牛奶都叫特仑苏」的经典广告语,将牛奶替换为「能量」、「体验」,以此传达「特仑苏支持每一个更好的你,每一种更好,都是此刻启程的理由」,强化品牌心智。六、「智慧式」新年,华为《你好新年,你好全新的自我》新年关键词:突破口、全新的自我亮点文案:不想被束缚,就走出新的路。华为新年广告整体采用先抑后扬的手法,前半部分以重复式句式进行灵魂拷问,戳中人们生活陷入灵感、社交、思路瓶颈的痛点。在这里华为给大家的答案是「寻找新的自我」,带出新年的沟通主题#你好新年,你好全新的自我#。后半部分以鲜明对比的手法,展现大家如何突破自我,焕新自我的一面,传递了新年的仪式感,在于不被束缚、不被定义,要敢于重新开始。其中广告还巧妙植入了华为系列产品,如手机、手提电脑等在娱乐、生活全场景应用,让大家看到华为帮助受众找到自我的「智慧」,由此赋予华为品牌更多情感利益点。七、「CP式」新年,Levi’s《做红色的蓝》新年关键词:最红、红色、蓝色亮点文案:别模仿,做红色的蓝。提及新年的颜色,我们第一时间就会联想到红色。但要知道自古红蓝成CP,这不,Levi’s的新年大片就请出李现和刘雯组合CP走秀:重新定义新年的红色,既不是红色,也不是蓝色,而是「最红的蓝」。李现和刘雯穿着Levi’s潮服,在广告中前呼后应,默契十足,将「红色的蓝」既深沉、又轻快的一面,表现得淋漓尽致。这让我们看到Levi’s服饰红蓝搭配,自带潮感的一面,实现无形的带货。我们知道蓝色一直是牛仔裤的符号颜色,Levi’s这回正是打破了蓝色和红色颜色界限,让红蓝组合形成新年全新颜色。打造「最红的蓝」,刷新颜色认知的本意,Levi’s无非想传达的正是「别模仿,做自己」。八、「组局式」新年,老板电器《锅来了》新年关键词:组局、新厨房、换新亮点文案:你在,家的味道就不变。所谓新年,不就是热闹的饭桌,亲人的音容笑貌,还有就是在家组局。老板电器的微电影正是锁定年轻一代与老一辈的组局故事展开。女儿对于父亲不远万里带锅的不理解,却看不到父亲为准备佳肴试错不断和用心良苦,这恰恰道出了不少家庭的共性矛盾。老板电器带来的老板家宴,满足家庭厨房变新、建立融洽关系的需求,让大家可以解决烹饪难题,更愉快地组局,留存不变的家味。从故事中可以看到,老板电器用了对比的手法,来沟通其新年概念「换新」:「旧」与「新」不仅仅指向父亲的老锅,女儿的新灶;说的还是父亲的老观念,女儿的新思想。基于此老板电器用情感营销的方式,揭露代际关系的真相,以换新的名义塑造品牌「和事佬」的角色。这番温度的加持,让老板电器的植入变得更加合乎情理。九、「吉式」新年,王老吉《开启美好吉祥年》新年关键词:吉祥年亮点文案:过吉祥年,喝红罐王老吉。王老吉的广告与特仑苏有着异曲同工之妙,同样是「开启」新年。借助周冬雨和张艺兴的兄妹组合,打造新年常见的熟悉场景——买年货、走亲戚、吃年夜饭、看烟花……看似再普通不过,但贵在平淡真实,反而增强受众对于新年氛围的代入,自然接收到王老吉喜庆的新年吉文化。吉是什么,是平安、是团圆,是所有美好的开始。王老吉通过抢占「吉祥年」的概念,深化「过吉祥年,喝红罐王老吉」的品牌slogan;更是进一步把王老吉打造成新年符号,增强吉祥年与新年的关联,刺激消费联想。十、「浪漫式」新年,兰蔻《新年开启细嫩好肤质》新年关键词:更美丽亮点文案:新年更美丽,更幸福。兰蔻广告走起浪漫路线,代言人Amanda
Seyfried、Lily
Collins从法国来到中国上海过节,将法式兰蔻的浪漫传到中国的新年。口涂兰蔻口红的代言人,在一个女孩的神秘带路下,意外闯入喜庆满满的红色世界,发掘中国人的过年姿势过程中,让我们看到新年的仪式感。其实广告还隐藏了品牌的不少小心机,从红裙、红唇、红灯笼到红色烟花,细节之处呈现了各种红色元素。这不仅是为了把中国新年氛围做足,也承载美妆品牌的独有美感,从而将美丽的新年愿景表达恰到好处。十一、写在最后看完这新年第一波新年广告,我们多少可以发现,品牌们新年广告的几点借鉴地方:第一个特点是:主题传递新年正能量。各大品牌以「更好的」、「全新的」关键词进行卡位,传递新年正能量,鼓励受众去成就更好的自己。在避免偏离新年语境同时,还带出品牌的陪伴式形象。其次,在广告表现形式上,注重「破旧立新」。从讲故事到广告画风的表现,这些品牌主都在刻意打破陈旧的东西,比如阿迪达斯的新式「国潮」,Levi’s混搭的「颜色」。破旧立新的创意,更好地强化品牌在新年将如何与众不同,同时让大众感知到品牌在用新营销方式沟通受众。第三点,也是最值得一说的:注重回归品牌文化/品牌战略。从王老吉的吉文化,到百事可乐的乐文化,这些品牌都在利用自身文化IP价值,讲好新年故事。基于结合新年美好寓意,赋予品牌IP全新内涵,打通品牌文化IP与新年符号的关联,又做到迎合大众口味。这也是这届品牌,做2020年新年营销的讨巧之处。看完这么多新年广告,你最喜欢哪一个?

有人说,25岁是斑斓的,拥有彩色的梦;有人说,25岁是柔软得像海绵,海纳百川;也有人说,25岁是冲击的,理想与现实格格不入,挣扎在职场“食物链”底端无可奈何;还有人说,它是通往未来生活中最轻松的时刻,没有“中年危机”的紧迫感。在2019年的最后一天,让我们一起听听这群25岁年轻人的真实心声。他们在25岁时,经历了什么?输掉了什么?又赚到了什么?是悄无声息的,会隐隐作痛崩溃都说成年人的奔溃是静悄悄的,往往就在一瞬间;小到周一早晨堵车打卡迟到,大到跟了很久的项目最后谈崩。周末,本以为可以睡到自然醒,却要随时待命,手机、电脑不离身。这些
“突如其来”与“意料之外”,有时候真让人猝不及防,甚至狼狈不堪。是内心的失落感,会产生自卑感落差入行前,总觉得广告人个个都是创意大神,但是入行后发现创意只是项目中小小的一部分;入行前觉得自己能引领客户走向成功,但是入行后发现面对客户常常是灰头土脸,一落千丈。强烈的落差感常常伴着自卑、自责、自我否定,内心极度不自信;时间越久,挫败感越深。我们总会比较,也会被比较。在比较中,我们发现别人比自己成长快、想法多、能力强,那一刻很惶恐、很无奈、很失落。放大这种因比较而产生的落差感,我们又能发现它不仅仅是年轻人的特权,它伴随欲望而生,潜藏在每一个有理想有追求的人心中,驱使自己不断攀登。固然,“落差”不是一个贬义词,而是看你怎么理解,怎么对待,怎么化解。是进退两难的窘境,偶有不适感尴尬同一场景,但我们不同频,像是在两个世界。移动互联时代,生活工作交织在一个无形的网中,总有被动接受、被动回复、被动通过的尴尬;特别是被拉入陌生的微信群,不知道该说些什么,一是怕说错,二是怕没人回复挺尴尬,于是慢慢开始选择逃避、闪躲;还以为自己患了“社交恐惧症”,怕遇见陌生人和陌生环境,于是就缱绻在一个没人注意的角落里。其实,慢慢才知道,就是不想陷入两难的境地,让自己放轻松而已。25岁的迷失、疲惫、失落、挫败感,迎面而来,而我们却不得不一
一面对。人生就像升级打怪,困难就出现在距离成功不远的每一个关口。但是忙着累着,我发现自己好像变强大了。原来这就叫成长,致我难忘的25岁青春。是难以忘怀,会沉淀许久难忘工作中不全是负能量、坏情绪,偶尔也有小温暖、小赞美,就可以让那些坎坷变成难忘,让困难变成机遇。客户的小鼓励、和团队并肩完成的项目、第一次做主持人,还有胡师傅的酸奶,点点滴滴的关怀、问候、鼓励,构成了生活中的感动,也成为了最美好的记忆。要知道,生活总是充满惊喜,原以为只有黑白灰的色度,却在雨后看见了七色的壮美,惊叹着原来生活有奇迹,就在转身后。是勇敢前行,不畏浮云遮望眼Fight总有一种力量牵引着我们前行,它给予我们冲破雾霭,期待黎明的信心与勇气。团建的温暖、寒冬里同事送的小毯子,如此这样可爱的同事,还有让人钦佩的领导,我想这是为什么我们爱这里的原因。我相信,和优秀的你们在一起,我也会变得更优秀!看过青年说25岁的丑态、美态、心态、状态,我们才恍然大悟,原来每一代人的25岁都有它的烦恼与忧伤,它无关对与错、是与非、好与坏,而是人生中真实的存在的一种状态,随着年纪、阅历、心智的成熟,25岁的迷茫或许会变成动力,25岁的落差或许会变成激励,25岁的尴尬或许教会我们如何更好地与人相处、为人处世。世界很大,换个角度,多一份视角,也许能看见更广阔的天地。2020我们不仅是追星人,更是追梦人;不仅是逐光者,也是驱暗者;我们不仅会45度角仰望星空,还会同样45度脚踏实地。本作品来自献礼昌荣传播成立25周年短篇《25岁新声》,内容来自昌荣青年调研数据。