在第一批90后正式步入三十岁的2020年,诸多行业面临的“品牌年轻化”压力与日俱增。各大品牌都继续加快了战略转向,将目光、精力与重心放在抢夺年轻用户、开辟新的增量市场上。而音乐作为潮流文化的重要一环,也越来越从嘻哈热、乐队热等娱乐综艺平台席卷到了年轻人的日常生活,成为了潮流青年格外关注的事物。所以品牌与其一味地强调“抢占潮流文化的先机”,不如直接从潮流音乐的角度入手,化身“音乐的载体”吸引志趣相投的年轻受众。这种“音乐载体”的形式,可以是「穿着」,比如喜欢hiphop的小伙,总是爱穿街头服饰,而喜欢蒸汽波音乐的姑娘,就偏爱机能、暗黑装束。而作为啤酒届时尚学霸的青岛啤酒,全新推出的逸品纯生“潮音酒”,则是从「包装」的新视角,更新了音乐潮人的装备,凭借一系列的营销操作,再次成为了品牌营销界引领潮音盛宴的先行者。音乐和啤酒,一个代表着激情炸裂的舞台观感,一个代表着愉悦心情的味蕾享受,想要在结合两者的基础上给音乐潮人带来多种感官的独特体验,就要在产品本身和包装创意上兼具亮点,“潮音酒”就精准地找到了这个突破口。▎首先落到产品本身上,什么是“潮音酒”?作为行走在流行前沿的开拓者,青岛啤酒这次为“潮音酒”选用的是逸品纯生,以青岛啤酒独有的百年纯种酵母,全程无菌控制的纯生工艺,使酒液金黄透亮,口味麦香醇厚,快速调动起兴奋的神经,让无数音乐潮人在跟随音乐律动的同时享受味蕾盛宴,嗨翻全场。▎其次在包装创意上,“潮音酒”也是独具潮流感。这次逸品纯生“潮音酒”的包装创意针对于热爱音乐热爱潮流文化的年轻群体,在画面图形上提取并采用了波普艺术的风格,用点和线的元素构成。背景使用大面积流动线型,使整体画面更具动感,并搭配上摇滚乐中的重要元素闪电,不仅平衡了流动造型带来的柔和感,而且增强了产品与音乐现场之间的紧密联系。更选用色彩纯度很高的撞色来进行搭配,使“潮音酒”更具潮流感与设计感,让音乐潮人爱不释手,助力他们玩转更多音乐现场。既然“潮音酒”是想通过“潮流文化+音乐”的形式获取潮流青年的青睐,那么就意味着在推广安利的营销打法上不能随意而为之,比起单一的感官刺激,这次青岛啤酒“线下+线上”相互联通的模式就显得更加灵活、多元,也给大众带来了一场视、听、享的别样盛宴。▎线上借助品牌大使华晨宇召集“潮音合伙人”,引发全民互动热潮。在线上传播层面,青岛啤酒品牌大使华晨宇通过发起“花式潮音挑战”,集结各路“潮音合伙人”的同时,也凭借“土味情话”的趣味玩法吸引了众多华晨宇的粉丝关注,借助明星的热度在社交媒体引发粉丝热议和互动,进一步提高产品及品牌在明星粉丝群体中的知名度。并在前期造势的热度下,邀请到实力Rapper王以太、炸翻舞台的全能舞者韩宇、神级街舞编舞师余衍林等先锋明星潮人,以青岛啤酒“潮音合伙人”的身份诠释自己的潮流态度,为“潮音酒”发声,让“潮音酒”音乐及潮流的属性标签更加深入人心。▎线下ISY三亚国际音乐节加持,真正做到“和年轻人玩在一起”。除了社交媒体层面的明星互动,打造线下的音乐娱乐场景,也是能让品牌和潮人们产生情感共鸣必不可少的氛围利器,此次逸品纯生“潮音酒”选择在聚集众多音乐潮人的ISY三亚国际音乐节现场惊喜首发,就将这种“零距离接触”式的宣传优势发挥得淋漓尽致。值得一提的是,在ISY三亚国际音乐节现场,青岛啤酒还与钢琴家黄紫楠跨界合作,通过电子钢琴表演与潮音酒进行互动,让潮音酒以“调味剂”的角色,让大家一边感受清爽鲜活的口感冲击,一边跟随着音乐的节拍置身其中。除此之外,青岛啤酒在ISY三亚国际音乐节,也首次开设了“潮音合伙人”潮音集合店,将青岛啤酒国潮时尚潮服,以及其他潮牌的时尚单品加入潮流阵营,吸引现场的音乐潮人拍照打卡并加入“潮音合伙人”,和青岛啤酒一起释放激情与活力。而仔细观察青岛啤酒这次围绕“潮音酒”的一系列营销会发现:话题热度始于社交媒体——发布品牌大使华晨宇与多位“潮音合伙人”的视频,然后落地发酵于ISY音乐节——官宣首发以及开设潮品店,这正是品牌在流量时代,打通线上线下的一种尝试,最终最大化吸收网络优势,成功引爆话题,将逸品纯生“潮音酒”打造成音乐潮人必备时尚潮流单品。同时也在这次“IN乐而生”的主题下,最大限度地与热爱音乐、热衷潮流文化的年轻人共同掀起了潮流圈新风尚。让青岛啤酒成功打入潮流圈,展示了品牌年轻化的积极态度,也将鲜活、青春、愉悦感传递给消费者,让更多人可以在音乐中尽情释放和发现自我。其实不管是潮流文化的盛行还是潮流音乐的热度,真正赢得年轻人好感的除了玩法的新颖、产品的炫酷,更多的是一种年轻的生活方式和态度。而百年国潮品牌青岛啤酒的IN乐之路,也正是凭借持续不断的破圈创新和对国潮文化的演绎,最终走进年轻人心里和年轻人达成精神共识。在破圈创新上,“潮音酒”并不是青岛啤酒第一次通过具象化的音乐场景去释放品牌的年轻价值,草莓音乐节、电音节、尖叫之夜等多个音乐热点活动都能看到青岛啤酒的身影,青岛啤酒也正是抓住了年轻受众的这种热血精神,不动声色间让产品成为了年轻生活方式和态度的最佳代言,促成了大家的自发传播。在国潮文化的演绎上,用年轻人喜欢的形式赋能品牌,从而助力品牌声量与口碑的双丰收,这一点一直是青岛啤酒释放品牌的年轻价值的重要途径。不管是纽约时装周上“啤酒味”潮服,还是精准洞察圈层受众的“夜猫子”精酿,甚至是这次用IN乐而生“潮音酒”带来的潮流盛宴,青岛啤酒玩转百年国潮背后体现的,都是品牌持续的创新和纵深的营销布局。不得不说,在品牌焕新的这条路上,青岛啤酒不仅续写了百年国潮品牌的辉煌成绩,也在潮流创新和把控年轻人注意力上更具精准洞察,也期望青岛啤酒能在释放国货品牌未来能量上给大家带来更多惊喜。

大白兔奶糖最近动作有点多啊!上周刚刚跨界推出了香水这周就又凭借#大白兔口味冰激凌#冲上了热搜话说这个名字听起来是不是有点耳熟?对!就是前段时间在国外火到断货的那款不同之处在于这次可是官方盖章的正版!▲【国外版】▲【官方正版】等等等…等一下!除了名字相似我想问:这宣传图真的不是“奶茶”吗?被误解为大白兔冰淇淋的产品摇身一变成了“大白兔奶糖口味的柠檬饮品”这到底是肿么回事?原来这次大白兔奶糖联合快乐柠檬开起了官方奶茶快闪店而网传的“冰激凌”只是奶茶口味之一知道真相的我眼泪掉下来只能喝杯大白兔奶茶压压惊了根据前方网友带回来的消息大白兔奶茶店快闪店共推出了6种口味而且店内还出售各种萌系周边从抱枕到大白兔奶糖润唇膏一应俱全不得不说大白兔奶糖这次的营销很全套了▲【可爱风包装盒】▲【抱枕周边】
▲【润唇膏周边】▲【帆布包周边】除了“冰激凌”变奶茶的乌龙另一个让网友炸锅的点就是:目前大白兔奶糖的系列饮品仅供上海地区光是在微博评论区转一转都能感受到来自五湖四海的羡慕嫉妒恨
总结一下大白兔奶糖最近的一系列操作简直就是变身“网红”品牌的节奏啊这次被全民热捧的“奶糖味冰激凌”再一次展现了它跨界带货的能力从唇膏到香水再到冰激凌看来大家还是非常吃情怀牌这一套自带“回忆杀”光环的新品“冰激凌”你会去排队打卡吗?

一起来看看今年圈内有什么骚操作1.从跨年开始讲吧。罗振宇又跨年演讲了:《2019-2020,时间的朋友》。罗振宇是个好商人也是个好营销人:汲取知识的效率,表达方式的巧妙,用户洞察的精准……不过就是很擅长把鸡汤包装成保健品,让人感觉年轻人看罗振宇和老年人吃权健一样。。。2.张大鹏导演的《啥是佩奇》TVC,开年就给各大公众号贡献了好几个10W+,王思聪都转发了。广告的终极目的是完成购买的转化,我看完之后对小猪佩奇好感度提高,对电影营销好感度提高,对张大鹏导演好感度提高,但就是对去电影院看小猪佩奇大电影无动于衷。3.新东方年会改编《沙漠骆驼》视频刷屏了,这首歌真改编的真是太牛X了,拳拳到肉,员工看了会鼓掌,老板看了会沉默。在大家都等着新东方怎么回应的时候,俞敏洪宣布奖励改编者12万元。厉害了,俞敏洪不想教英语了可以去做公关,杨天真听了会落泪。4.景甜代言景田,拍了支沙雕广告,莫名其妙火了一把,这是今年火的最莫名其妙的广告,就因为沙雕营销。你说气人不气人。5.《都挺好》火了,苏大强火了,苏家作男天团那点破事,不知道上了多少次热搜。苏大强这么个作男,成了当时最火热的IP,你的同事在看你的老板在看你的甲方在看。要问作精哪家强,姑苏城外苏大强。南有苏大强,北有谢广坤,真是俩活爹。在我心里能作的跟他一个水平的就是各种难缠甲方,那真的是作就一个字,一天来一次。6.一位CEO发表演讲说未来干掉广告公司的一定是KOL,一下子语惊四座。后来广告圈突然前所未有的团结,纷纷表示:网红,干不掉4A。其实广告公司从没有真正的死过,它只是换了个活法而已。“那些天天嚷嚷着广告行业快不行了的媒体,其实连广告行业真正的大门都没进去过”(这句话太犀利了,绝对不是我说的,我发誓)7.随着“双微一抖”的发展,品牌开始亲自下场social,Social广告几乎成为品牌推广的必要环节之一,好像会玩的品牌都在做social。比如:杜蕾斯的微博social、支付宝的公众号social、江小白的酒瓶social……8.洗脑广告又迈着烦人的步伐来了,向我们走来的有:铂爵旅拍、Boss直聘、易车网、宝沃……简单粗暴效果好有人骂我我骄傲审美是啥能吃吗甲方喜欢最重要谢谢电梯里的洗脑广告,让我每天坚持爬楼,我现在已经瘦了五斤了9.今年真的是跨界的一年:999出秋裤、旺仔出毛衣、可口可乐出袜子、大白兔出唇膏、肯德基出指甲油、泸州老窖出香水、六神花露水出鸡尾酒、周黑鸭出口红、哇哈出眼影、网易云出内裤、椰汁出卫衣……有些跨界还可以搞一搞,但有些跨界没必要,真的没必要。比如椰汁出卫衣,还是熟悉的排版,还是熟悉的味道,这个衣服可能只有大张伟可以驾驭的了。10.“用kindle
面更香”,kindle也开始玩自黑营销,和吴亦凡的《大碗宽面》有异曲同工之处。11.今年突然对于00后的讨论开始了:Z一代、拥抱互联网的触网E族、人小鬼大、独立自主、脑洞大开、天马行空……开始有很多营销针对00后开展了起来,开启了一个00后的小时代。缩写词文化也兴起了,以后随着年轻人大量进入甲方市场,他们热衷的缩写词文化,会不会成为办公室主流……比如:12.微信更新了,除了“点赞”变“在看”,还可以在朋友圈广告底下@朋友出来。我说微信就别整那些没用的了,什么时候能出一个语音进度条、快进键。13.首张黑洞照片一发布,可真的是忙坏了各大品牌方和媒体人,忙着出借势营销海报,忙着追热点写稿子。第一眼看到的时候以为没有发送原图,也许你不相信,我的甲方的修改意见通常和这个照片一样模糊。14.万万没想到,黑洞差点把视觉中国搞死了……简单介绍一下:视觉中国,国内律师函大户国内一家在线视觉影像内容和服务提供商(这么专业的说法,我当然是复制的百度百科)因为一开始黑洞照片标注了为视觉中国所有,要想使用需要从视觉中那里买,南方天文台出来否认,打脸视觉中国。陷入了一些版权纠纷,连共青团中央爸爸也开始怼:国旗、国徽的版权也是贵公司的?于是视觉中国主动出来道歉并且关站整改,人民网和人民日报也出来diss……那段时间视觉中国的股价那真的是祖国江山一片绿,黑洞差点吸走了视觉中国……黑洞不发威,你当我是甜甜圈呢写到这,可能会有粉丝担心我就此失业。15.西安一个女车主维权,奔驰出了漏油事件。立马有人写了这么一组文案:宝马:让女人在车里哭奔驰:让女人在机盖上哭哎,不买奔驰又多了一个理由,不单单是因为穷了。16.996引起热议,我们的杰克马提出996是你的福报,引起全网讨论。不过和我们没什么关系,我们广告人都是007。通常是广告人996,对象886。17.Social营销鼻祖杜蕾斯在419翻车了,开启了年度翻车第一弹。我们都知道杜蕾斯一直把把性暗示做到非常精彩,在暧昧和撩拨中始终能守住平衡,进一步则油腻,退一步则无趣。在“杜蕾斯X喜茶”“
杜蕾斯X饿了么”“
杜蕾斯X淘票票”翻车了,被很多网友指出恶心低级。上车和翻车只有一步之遥,风流和下流只有一字之差。希望杜蕾斯回到那个一直在“超速”却从未被“逮捕”的坏痞高级大叔。18.肯德基上校换了新的形象,母亲节又发布了一支骚断腿的广告,品牌想要不走寻常路想要更加年轻化可以,但是肯德基你能不能不要再骚了。19.记忆中最甜的CP,不是耿耿余淮,不是江直树袁湘琴,是奔驰X宝马的CP,奔驰CEO退休,宝马的一支广告却火了。66岁的迪特·蔡澈卸任梅赛德斯·奔驰总裁,宝马官方竟然为他拍了一支广告片送行,广告片演绎了奔驰总裁退休的全过程,留恋、不舍,一个时代过去了,就在让人想落泪的时候,亮点来了,退休的奔驰总裁乐呵呵地开着一辆宝马出来了。这个操作一出,双方都获得了很大的曝光量。好品牌懂得“锦上添花”,而不是“踩一捧一”,当对手隐退江湖时,我们都会感到寂寞,宝马这支广告也许就是这样的立意。不过还有一种可能是:爱TA就要惹TA生气,只是为了引起TA的注意20.优衣库又火了,我记得上一次火的时候还是试衣间(不要想歪)优衣库和KAWS联名款遭到疯抢,看过激情抢购小视频的人都会觉得很像《优·行尸走肉·库》、《生死时速》。在从众心理的驱使下,大家都“妖魔化”得去购物,那场面,袁隆平看了想减产。我觉得完全没必要学什么防身技能,只要穿一件优衣库联名KAWS就没人敢动我,他们都知道我不仅能打,还跑得快。21.垃圾分类火了,全国都在垃圾分类,“你是什么垃圾”变成了一句日常的不能再日常的话,原来“一稿就过”是我心中最美的四个字,现在“垃圾分类”是我心中最美的四个字。你俩看起来可真般配,没想到月老的垃圾分类做的还真到位这谁写的标语,建议奥美直接录取甲方是什么垃圾?付款的时候是可回收垃圾,改稿的时候是有害垃圾。第一次觉得垃圾分类比甲方给的brief还难。22.在百度AI开发者大会上,李彦宏在演讲中遭遇观众泼水,现场一度陷入沉默,但是就是这一瓶2块钱的矿泉水就轰动了全网。。。于是出了一个新词语:宏颜祸水于是百度的搜索记录暴增:李彦宏结婚了吗?李彦宏好帅李彦宏真的50
了吗?23.圈内人士发布了5G行业的22个预测,说5G会革了我们的命。我不想说智能广告终端将增加100倍这些,我只感觉5G了广告人的秃顶会提速。24.为周杰伦打榜,也是惊动了营销广告圈子。周杰伦靠着怀旧式营销、深度化粉丝营销、实力营销拿到了超话第一,影响力破亿。我一直以为王健林说的一个亿小目标和我没有关系,没想到现在因为周杰伦让我也完成了一个亿的小目标。到底是不是微博策划的一场营销我们不知道,不过我知道周杰伦超话第一,证明我国正式步入老龄化社会。25.《哪吒之魔童降世》火了,“我命由我不由天”这句文案火遍大江南北。票房每破一亿饺子导演就会亲手画一张庆祝海报,万万没想到哪吒一发不可收拾破了49亿,我记得那段时间饺子导演天天都在画新的庆祝海报,万万没想到,饺子导演竟然成了这个夏天暑假作业最多的人。不过饺子导演真的是年度最难缠甲方,光是剧本就打磨了2年,改了66版,特效制作3年,对接了66家外包公司。有一位特效师做申公豹变成豹子头的特效,做了两个月,甲方还是通过不了,自己实在改不动了就离职了。万万没想到,找的新公司又对接了《哪吒》这个项目,被新老板知道后又找到了他:“听说你对这个镜头已经很有心得了,那就交给你吧”…………………………………….这可能是年度最惨乙方26.2019年肖战火了、李诞火了、傅首尔火了。他们之前都是广告这个大行业的。肖战是平面设计师,李诞曾经在奥美做文案,傅首尔之前也在一家广告公司。怎么样,广告人是不是有一种无处安放该死的魅力。27.中年王子病黄晓明因为《中餐厅》火了,“明言明语”一出就是观音菩萨下凡也得被气到。加入甲方对黄晓明提出修改意见:明总:你们不要闹了,就这样,都听我的,我不要你觉得,我要我觉得如果让你做出以下选择:A.苏大强当你爸爸B.黄晓明当你领导C.让我去死一死你怎么选?我选C,别劝我了28.今年3月,一篇爆文《未来,干掉广告公司的是网红》横空出世,KOL成为了能覆灭4A的存在,万万没想到,半年过去,KOL还没干掉4A,《KOL过时了!现在流行KOC》又引起一波讨论,KOL又过气了。我就两个感想:(1)那这样说孔子就是春秋时期最大的KOL,手下3000会员,72个门徒是KOC,靠他一个人的IP,整个team不断地传播思想、做大做强。(2)广告圈不隔一段时间造几个新词出来是不是浑身难受……29.代理商们开始喜欢拍摄电影质感广告片,在高品质画面中呈现情感和品牌价值观。比如:银联《大唐漠北的最后一次转账》、华为《悟空》、雷克萨斯《说不出来的故事》、QQ《时光密码》……这些广告的出现让人感觉有些边界,正在被打破,都说广告是扰人的艺术,如果都是这个质量,我愿意被多打扰几次。30.微博十周年,大家纷纷晒出自己的回忆,引发了一波热潮。多少营销人和品牌在这个平台上火起来,09年微博刚开始内测的时候,当时没人会想到它会直接影响一代人。31.吴亦凡的绯闻恋情沸沸扬扬,带火了“一直很尊重”体。一直很尊重吴老师,没交往,没视频,没故事一直很尊重甲方,没脾气,没周末,没放弃改稿32.卡帧版国内ins绿洲上线,闹出了一些动静。诞生原因主要是微博已经走下往年顶级流量的神坛,焦虑,太TM焦虑,就如同青楼里面的头牌厌倦了996,并且快人老珠黄了,需要扶持一位新的头牌。不过微信平时都没人搭理你,你还玩绿洲,你怎么不玩沙漠?33.今年堪称维密最成功的营销策略、拥有众多粉丝的超级IP维密大秀取消了。诸神之战落幕,从流量神坛到陨落,事到如今网红与噱头没谁能救得了维密,因为转化率低。看来不只是广告圈为转化率头疼。34.@微信官方突然有天刷屏了。满屏的@微信官方,营销人眼里看到的都是韭菜的芬芳。营销三部曲:天时·爱国情怀为基调地利·模式简单引刷屏人和·从众营销为主要微信官方:莫@老子35.凯迪拉克沙雕广告又火了一把重复的洗脑句式没有____不算____也就看了不下十遍改编了一波:没有改稿,不算文案没有催稿,不算甲方36.快到年底了,翻车事件都纷纷开始冲业绩。奥迪也翻车了,广告位应该是放奥迪Q8的广告,可是视频却放的是英菲尼迪的广告。202元做出来202万的曝光效果。37.5分钟卖出15000支口红的李佳琦李佳琦爆火。有人说李佳琦也就是没混广告圈,如果李佳琦混了广告圈,那么:所有客户!所有客户!听——清——楚——最值得购买的方案来咯!所有客户听清楚哦,这个方案,别家agency1000000,在我们这里下单只要798000,这是大卫奥格威在世才有的风格,绝对的艾菲奖,金铅笔的品相,买它,绝对不会错!如果你告诉我看完这么多遍你还没买,那么穷这个字,你到底要我说几次38.2017和2019对比小范围刷了一波屏,对我来说2017和2019最大的对比就是:2017甲方:对错不重要,我的情绪最重要2019甲方:对错不重要,我的情绪最重要39.支付宝15周年,发布了一支TVC带我们穿越回了“第一笔交易”现场,引来很多人的回忆和感动。让我们相信相信的力量。
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back2019这一年广告圈给我最大的感触就是,如果条件允许,请做制造风的人,而不是追风的人。你要问我对这个行业的预判,那我只好说……俱往矣,数风流,还看明年。。。2019快要过去了,我很怀念它。