网易科技讯
1月10日消息,据外媒报道,美国当地时间周四,多位分析师对谷歌母公司Alphabet
2020年发展前景发表了积极评论,促使该股收盘时每股上涨15.51美元,涨幅达1.1%,市值逼近1万亿美元。  至少有三家公司上调了Alphabet的目标股价,分析师们普遍乐观地认为,Alphabet的广告业务将出现强劲增长。  与去年6月份的低点相比,该股已经上涨了近40%。这轮反弹使Alphabet距离1万亿美元的市值只有一步之遥,目前的市值约为9800亿美元。  美国银行分析师贾斯汀·波斯特(Justin
Post)写道,有几个广告和购物举措“可能会增加产品货币化几率,影响整体收入增长”。波斯特称Alphabet是“顶级互联网公司”,重申了对该股的“买入”评级,并将目标股价从1450美元上调至1620美元。  Jefferies将Alphabet目标股价上调了100美元,至1650美元,使其成为华尔街最乐观的预测之一,仅次于瑞士信贷(Credit
Suisse)1700美元的华尔街最高预期。分析师布伦特·蒂尔(Brent
Thill)重申了他的“买入”评级,认为“得益于移动、YouTube和国际扩张的贡献不断增加,谷歌搜索实力在持续增强。”  KeyBanc
Capital
Markets认为Alphabet将受益于2020年的关键趋势,包括投资者对盈利能力的高度关注,“对娱乐空间/时间的争夺愈演愈烈”,以及选举年的政治广告支出激增等。  KeyBanc分析师安迪·哈格里夫斯(Andy
Hargreaves)表示,今年数字政治广告的“历史性规模应该会让大型广告平台受益,无论是通过直接支出,还是通过争夺广告空间,这应该会提高其他广告商的价格。”哈格里夫斯对Alphabet股票的评级为“增持”,目标股价为1546美元。  考恩公司(Cowen)认为,人们对2020年广告支出的看法有所改善,并提到了它对广告购买者进行的一项调查。分析师约翰·布莱克利奇(John
Blackledge)写道,谷歌搜索是投资平台回报率最高的平台,YouTube预计到2021年将成为“更大广告预算份额增长者”之一。他重申了对Alphabet股票“跑赢大盘”的评级,并将目标价从1525美元上调至1575美元。  目前,40位分析师建议“买入”Alphabet股票,而5位分析师对该股的评级为“持有”。彭博社追踪的公司中,没有任何公司对该股给予“卖出”评级。他们设定的Alphabet平均目标股价约为1467美元,比最近收盘价高出约4%。

麦当劳跟汉堡王的CP式海报,我们希望今年春晚能够因为技术而变得更温暖。1月11日,中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》与淘宝在北京召开发布会,宣布淘宝成为2020年春晚独家电商合作伙伴,双方将携手带来春晚史上最大力度的独家电商补贴,同时为5万名消费者清空淘宝购物车。此外,淘宝为春晚打造的首个文化衍生品“团圆春碗”也在发布会上同步首发。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明,中央广播电视总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆,中央广播电视总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安,中央广播电视总台总经理室副召集人、版权和法律事务室主任郑直,央视大型节目中心综合部主任俞勤,2020年春节联欢晚会总导演杨东升;阿里巴巴集团首席市场官董本洪,阿里巴巴集团淘宝行业平台事业部负责人张凯夫,阿里巴巴集团淘宝市场部总监郑重,阿里巴巴集团采购部总监虞仑芸,阿里巴巴集团公关部北京中心总监霍磊,阿里巴巴集团淘宝和天猫公关部总监彭美,阿里巴巴集团公共事务部文教产业总监李淼等出席发布会。会议由任鲁豫、尼格买提主持。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明为发布会致辞。他表示,中央电视台是中国过去乃至今天传媒的领跑者和传奇,阿里巴巴是当下中国数字经济的领跑者和传奇,一个具有传统的传奇和一个正在进行的传奇,将携手打造一个未来的新传奇。在马云先生的创意和领导下,阿里巴巴人用坚韧、担当、追求和梦想打造了中国乃至世界的一个巨大的互联网数字经济企业,这是一个了不起的成就。很多人评价2020年的春晚会因为互联网企业的加入变得更热闹,但我看到更多的是企业对于这个传统文化结晶的支持和担当。中央电视台作为国家电视台,几十年来如一日,一届又一届努力把春晚办好,办得让老百姓开心、快乐、温暖。中央广播电视总台成立后,引领力、传播力、影响力都大幅提升。新的一年,我们将和淘宝一起,尽一切可能把春晚办得更接地气,更接近老百姓的喜怒哀乐和生活习惯。包括淘宝要隆重推出“团圆春碗”,这样的创意,不仅仅是商品策划,还是为广大观众和用户量身定制的具有文化内涵和春晚内涵的文化产品。“团圆春碗”代表了团团圆圆,代表了普通老百姓在大年除夕年夜饭的团圆时刻,对未来的美好的憧憬和期盼。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示,春节是中国人最重要的节日,阿里巴巴每年都希望给全国人民带来耳目一新的团圆体验。作为春晚的独家电商合作伙伴,我们有三个努力的方向:首先是更喜庆,大年夜当晚,聚划算百亿补贴将给消费者在春晚带来10亿补贴,这将是春晚历史上力度最大的独家电商补贴;第二是更欢乐,清空购物车这个技术将为今年春晚写上浓厚欢乐的一笔;第三点,我们希望今年春晚能够因为技术而变得更温暖,淘宝直播将运用电商强大的推广能力来支持政府和人民关心的话题,把春节的温暖散播在每一个角落,特别是贫困地区,让今年春晚这道年夜饭更有年味、更加温暖。中央广播电视总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆表示,庚子鼠年的春晚一步步的在向我们走近,今年的春晚将在三个方面有比较大的突破:首先是在艺术上有很大的突破,这个大家很快就能看到,尤其是从现在演员人气上,整个宣传气势上,值得期待;其次是在技术上,这次大量使用5G、4K等新技术,春晚有一个团队专门在技术方面进行研发;另外就是在新媒体上,一直在向前阔步推动。我们有理由期待2020年春晚这个国家项目也能够取得辉煌的成功。中央广播电视总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安在现场送出了“团圆春碗”祝福,他表示,这几年的春晚在创新上取得了很多重大突破,从最早的发红包,到今天的聚划算䃼贴,以及具有浓厚中国传统文化象征意义的“团圆春碗”,我们的合作创造了一个又一个新高度。过往几个月,我们明显感觉到今年春晚在市场上受到社会各界更热情的追捧,这背后传递的信息是什么?我认为是经济越发达,传统越会被保护,越会被重视。今年的“团圆春碗”是第一版,这一版应该叫“全面小康版”,我们正迎来一个全新的全面小康社会,“碗”里面是殷实,是健康,是生活,是人民。经济越发达,我们对于文化、对于传统的尊重会越强烈、越炙热,我们将从春晚这个年度文化盛宴里面,汲取前进的力量和营养,这就是创新的源泉。2020年春晚总导演杨东升表示,今年的春晚创新亮点很多,很多新面孔是大家没见过的。1月14号第一次带妆彩排,到时媒体还要到现场,盛宴马上要装到“碗”里了,值得大家期待。阿里巴巴集团淘宝行业平台事业部负责人张凯夫在会上介绍了今年淘宝跟春晚合作的具体玩法。大年夜当晚,聚划算百亿补贴将带来10亿补贴,整个春节期间补贴总额达20亿。届时大家只要根据主持人提示,打开淘宝APP,进入相应页面,就能等待清空购物车、抢购低价优质商品。中央广播电视总台总经理室副召集人、版权和法律事务室主任郑直出席发布会中央广播电视总台央视大型节目中心综合部主任俞勤出席发布会

广告营销永远是最紧跟潮流的,什么东西最热门,都会立马被应用到广告营销上面。什么跨界、IP、饥饿,不都被营销界运用得风生水起。不过整个2019年要论被玩出花来的,还得数它最能玩——CP营销。【万物皆可CP】CP,这个被影视圈发扬光大的词汇,都知道娱乐圈是最喜欢炒CP的,从一开始特指剧中的恋人关系,发展到后来兄弟之间、闺蜜之间、仇人之间,一时间似乎人人都可以组成CP。甚至于CP还跳出了影视剧中的圈子——明星之间、电影之间、品牌之间,只要脑洞够大,就没有组不成的CP。CP的范围被扩大得这么广泛,当然跟广大网友的热情追捧有关,1+1的效果显然是大于2的。正所谓有人的地方就有营销,CP营销顺应潮流悄然而生。关于CP营销的起源我们不必去太过纠结,我们只需知道CP营销还好不好用就行了。1明星&明星对于即将到来的中国新年,知名服装品牌就请来了“官宣”本主赵丽颖和冯绍峰,让他们担任2020年的新春代言人。这是冯绍峰跟赵丽颖上次官宣之后首次同框,能令双方粉丝狂热到什么程度可想而知。HM官宣那天赵丽颖上了两次热搜,背地里给HM带来了多少曝光量不言而喻。HM进行CP营销的人选显然是经过深思熟虑的,春节对于中国老百姓来说是一个有情有爱的团圆日子,而冯绍峰跟赵丽颖正好在一年前有了孩子,一家人团团圆圆。CP营销,时机、对象、跟品牌的契合度都要达到最高,如此一来不单单能最大化曝光量,还能提升品牌的调性。2角色&角色去年影视剧中最火的角色CP,自然得是《陈情令》的两位男主了。时尚芭莎趁着电视剧的热播,找准时机切入,搭配电视剧国风元素进行杂志拍摄,最终电子刊突破百万订阅。利用角色CP来进行营销时,切记得做到平衡,饭圈粉丝的嫉妒心理是十分敏感的,一不小心就容易引起一场“大战”。到时对于品牌的形象可是容易大打折扣的。3品牌&品牌去年5月份,正好是奔驰CEO退休的时间,宝马特意拍了一段广告献给他。广告的内容很简单,当CEO退休回家之后,在自家车库里开出了一辆宝马车,一路奔驰而去。随后出现的文案是:奔驰一生,宝马相随。这部短片在网络广为传播,无数网友直言还有什么比这更温暖的吗。11月份,味全乳酸菌跟饿了么把CP营销玩到了极致,双方通过你来我往的互动方式,发布了一系列CP动图,讲述了一段十分温馨的情侣生活。同时味全乳酸菌还在外包装上加上了饿了么的二维码,消费者扫描之后就能看到自己在饿了么的年度账单。真正向消费者诠释了什么叫你中有我、我中有你的CP品牌。CP营销确实当下营销的一种趋势,不过却也不是这两年才突然冒出来的,往广告营销的历史上追溯,会发现原来这些东西都是高手们玩剩下的。品牌界永恒的CP——麦当劳跟汉堡王,在去年正式“公布恋情”了。自此,这对打了几十年的欢喜冤家,成了大众眼中实实在在的CP。麦当劳跟汉堡王是什么时候盯上对方的很难找到一个确切的原因,我们只知道他们这些年的CP式互动是在太频繁了。汉堡王拍了广告短片,嘲讽麦当劳的汉堡比不上自己家的,就连麦当劳的形象人物,都要伪装一番跑去汉堡王吃东西。麦当劳同样拍了广告短片,内容大意是一个小男孩每次吃麦当劳的时候,都会被人抢去吃。但是当他某天换成汉堡王之后,别人都是很嫌弃地走开了。麦当劳跟汉堡王的CP式海报:麦当劳吐槽汉堡王门店少,汉堡王调侃麦当劳汉堡料不足。当然随着互联网的到来,双方在网络营销上也从来不会单打独斗。【结语】IP盛行的时代,CP能够更好的实现1+1>2的奇效,帮品牌以最小的营销成本达到超出预期的效果。利用消费者最有切身感受的内容进行CP捆绑营销,更容易受到大众的关注和传播。