随着现代人兴趣与圈层愈发垂直和细分,媒介价格不断增高效果却愈发势弱后,品牌营销再也不能像从前一样,只用花钱广砸媒体便能轻松撬动营销话题的全域讨论和关注量。那么面对当下市场处境,如何才能在年轻人话题风向总是充满随机性和阶段性变化的情况下,精准拿捏住他们的兴趣抓痒点,让话题逐渐破围圈层屏障,真实做成一场全域讨论的话题营销?在最近,由聚划算所发起的一波#湖南四川争夺中国辣都#话题营销,就为我们进行了作答。通过一个“辣”的地域文化冲突,不但撬动了大量网友的激情讨论,更让不少蓝V及电视媒体,都自愿参与到整场事件的传播和互动之中。以下,广告君将从三个维度剖析和复盘整场案例,希望能给你带来一些启发。01深挖城市议题给“川湘谁更能吃辣”更具仪式感的比拼首先要说的是,“四川和湖南谁更能吃辣”议题,在当代中国一直是个很具网感的话题。若没有猜错,之所以聚划算决定给川湘两地人民正式开启一场擂赛,打造一个更具仪式感的比拼,最开始也是洞悉到了这点。但接下的问题,“四川和湖南谁更能吃辣”毕竟是一个讨论经久的话题,想要重归热度多少就有些乏力。这次,聚划算便出奇、大胆地在湖南某地用5吨辣椒拼组了一副巨幅挑战书,用新鲜的创意重新赋活老话题,并以极强的视觉震撼,给每一个人感官都造成了巨大的冲击。在传播层面,考虑到#湖南四川争夺中国辣都#话题本身所具备的地域新闻特性,此次聚划算也是首先选择了以街访的形式,不断传播此事。其做法好处就在于,通过街访自带的娱乐新闻属性,赋能“用5吨辣椒拼画的巨幅挑战书”事件所具备的稀缺性与惊艳性,不仅能够快速聚拢起网友关注,并以持续产生的UGC放大话题声量;还能够非常巧妙的释放出人们对各自地域文化的亲和性,把两地人民的“城市荣辱感”充分点燃,在共同见证的视线下,自发参与进这场隆重的挑战中。02打响吃辣挑战从social端到传统媒体引发全域讨论从这支街坊视频中不难发现,当5吨辣椒被相继送往川湘饭店后,两地群众轻描淡写的言语中不加掩饰的挑衅,毫不夸张地讲也是这场传播的最猛火药。一方面给大量网络吃瓜群众提供了更多看点,吸引了更多网友的围观和讨论;另一方面又能立竿见影的激化川湘两地人民的比拼势头,让一场线上的“口角之争”终于蔓延向线下的真实较量,爆发出了他们前所未有的参与热情。而这两点因素,又给蓝V端造足了话题跟风的方向。从结果数据来看,此次事件撬动的免费蓝V,有超过50个以上的50w+粉丝蓝V跟踪报道,甚至带动起了多轮区域蓝V自发发起的“中国辣都是哪个省份”的投票活动,让原先只属于“川湘”两地的吃辣较量,变成为全国性排名。用一个事件因子挑起“城市荣辱感”保卫战,再驱动其蔓延向社会化大讨论。真正把一直被品牌方主导的传播权,放进了社会大众中自然发酵,引发了大量蓝V及传统电视媒体的报道,成为一个全网主动传播的事件营销话题。能够收获这样的优异成绩,与聚划算对城市营销及人群心理的精准把握,有着非常密切的关系。不但让#湖南四川争夺中国辣都#迅速突围庞大信息流,成为了近期网络备受关注的话题之一,并且撬动微博免费传播资源,覆盖粉丝数达2亿+。03禁辣酷刑惩罚下沉流量加速推动“城市PK”销售转化作为挑战赛,必然就会有输赢。而此次#湖南四川争夺中国辣都#的奖惩规定,就略显有点血腥。赢家瓜分500万,输者禁辣一周,两者悬殊落差,难免引人唏嘘。而为了持续保证话题声量的增势以及整场营销体验的完整性,此次聚划算还特别有意思地派出了稽查队巡游城市,监管输家是否在真实履行。当然,如果细细咀嚼,却会发现聚划算此动作真实目的其实是:试图通过在“个人的城市荣辱使命感”中融入更多趣味性体验,让一场看似严肃挑战中又充满了强烈的游戏感,最终让这场较量自然过渡到两省的消费PK战里。这样一轮动作,不仅让大众对聚划算会玩、喜欢搞事情的印象又深刻了几分,同时又借助此次事件,创造了巨量的用户沉淀与绑定,为平台带动了显著的消费增长。真正意义上做成了一场“品效合一”的城市营销成功案例。总的来说,下沉市场引发的营销格局改变,使不少品牌市场战略重心都出现了新的变化。就在当下,我们可以直观地发现,城市区域营销凭借着更强地域文化性、人群归属感等优势,逐渐成为了下沉市场后品牌策略新的方向。但在这一领域中,聚划算长线campaign“城市购物PK战”,就远远走在了行业前列。通过不断推陈出新的营销创意,紧紧把握城市居民集体荣誉感,不到半年时间便将其打造成为了品牌一大标志性营销IP,在市场内拥有着广泛的认知和影响。那么,接下来的“城市购物PK战”聚划算又会给我们带来怎样的惊喜,让我们拭目以待吧!

新葡萄京棋牌棋牌手机版,新葡萄京棋牌唯一下载,最近,天猫发布的一则“年货节”广告短片在网上引起热议,因为其中包含了带着同性伴侣回家拜年的情节。这是中国大陆主流企业首次公开推出疑似同性情节的广告。对此人们意见不一:有人喝彩点赞,认为“一小步尝试,却是一大步文明的前进”;有人不屑或抵触,认为同性恋不值得提倡,更不该如此明目张胆地“宣传”;还有人持有不歧视、不支持的“中立”态度……对于各种评论,天猫未予置评。其实这个广告的情节非常巧妙:短片中的“儿子”带了一位男性友人回家,“妹妹”说“有瓜吃了”,而“爸爸”热情地给儿子的这位男性友人盛汤,对方脱口而出“谢谢爸”。从头到尾都没有明确表现出同性恋,却巧妙地将这一元素融入到生活化的场景之中。其实越是这种“模糊”的处理手法,越能激发大众的讨论欲望。即使从法律角度,监管部门也挑不出什么错处,只要不妨碍公共利益即可。天猫的这条短片之所以能够引发如此大的反响,除了其主题表达出的自带争议的隐晦含义之外,也因为这是中国大陆第一支能光明正大播出的包含同性恋情节的广告。从营销的角度来看,这则广告引发的争议越大,对天猫“年货节”收入的增加就越有利,现在已经可以看到许多来自用户的、类似“买年货上天猫”的评论,说明这则短片颇得人心。天猫这波操作很巧,对LGBT(同性恋者)给予正视,但不带有显性的主观色彩,当然这也已经是相当大的进步了。然而放眼全球,天猫并非首家如此操作的企业。因为许多企业已经get到了LGBT的相关内容可能带来高关注度,可以提升营销的效果,因而早有行动。例如美国知名珠宝公司蒂凡尼在2015年春季推出的一则同性平面广告:一对男同性恋人幸福地坐在一起。蒂凡尼表示推出这则广告是为了拓宽公司品牌的“婚姻观”,并藉此推出了“同性婚戒”系列。苹果对同性恋也曾多次公开表示支持。美国一年一度的“LGBT骄傲大游行”中总能看到库克和其他苹果高管的身影。当然这其中有库克自身性取向的因素,但也表达出苹果公司对此种文化的尊重。该理念也渗透至苹果产品中,如苹果曾专门为LGBT推出的采用Pride(骄傲)表盘和表带的Apple
Watch,其实就是切合了“骄傲大游行”的主题,而“彩虹色”的设计也是同性恋的标志之一。而在中国,当当曾于2014年10月推出了一张海报,是一对同性伴侣手牵手行走的背影。从配图和文案来看,LGBT元素相当明显,所以当时没能过审。虽然现在5年过去了,但天猫推出LGBT含义的广告仍然是冒了不小的风险,不仅是审核方面,还可能流失对LGBT反感的用户。不过近几年间中国的思想环境愈加开放,而且从结果来看,天猫这波操作可以说是成功的,这个风险冒得也值。因为不断的探索、突破和创新本就是营销的精髓,越是有争议的现象越能成为营销中的优质选题。当然,get到了营销精髓之后,在方法上也要运用得当,才不致引发公众过多的负面情绪,并且能够有效降低所要面临的风险。因此天猫这波操作是值得肯定的,也可能会给“后来者”提供一些关于营销的启示。

新葡萄京棋牌app下载,《报告》的真正价值不仅仅在于提供以年度为单位的阶段性、全景式观照,更在于通过持续不断的年度甚至季度、月度报告,构建起贯通中外、串联“历史-现在-未来”的观察坐标系,为互联网广告监管者、实操者与研究者赋予一双把握互联网广告内生动力的“慧眼”。1月13日上午,《2019中国互联网广告发展报告》(以下简称“报告”)发布会在北京师范大学京师大厦举行。发布会由中关村互动营销实验室主办,北京师范大学新闻传播学院承办。来自中国互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚一堂,共同回顾、总结2019年中国互联网广告发展状况,研判、预测中国互联网广告的未来走势。中国作为世界上互联网人口最多、网络应用创新度最高的国家,在成为世界第二大经济体、人均GDP超过1万美金、数字经济发展步入快车道的今天,中国互联网广告的整体发展态势,势必成为世界判断中国实体经济发展态势的重要表征。《报告》在新年伊始发布,既是对2019年互联网广告详实系统的展示,更是为预判2020年互联网业态发展趋势乃至对提振实体经济信心奠定了基础。《报告》显示,2019年我国互联网广告总收入约4367亿人民币,相较于上一年增长率为18.2%,增幅较上年同期略有放缓,减少了5.96个百分点,但仍保持平稳增长的态势。从广告依托的平台类型来看,2019年来自电商平台的广告占总量的35.9%,稳居第一,比2018年增长3%;搜索类平台广告以14.9%的份额仍居第二位,但比2018年的21%有所下降;视频类平台收入同比增长43%,取代新闻资讯类平台,成为第三大互联网广告投放平台。具体而言,中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城,这些企业集中了中国互联网广告份额的94.85%,较2018年同期数据增加了2.18%,头部效应进一步突显。纵观2019年互联网广告的整体发展态势,技术创新对营销空间的拓展持续扩大,万物互联不断更新广告人的认知格局。与会专家一致认为,5G在商业领域的广泛应用,无论在深度还是广度上,都将为互联网广告带来更多可能。面对中国经济稳步发展积淀的基本盘,人们有理由对2020年互联网广告的稳健发展投以更大的信心。以下摘选自《2019中国互联网广告发展报告》:2019年中国互联网广告发展报告呈现出以下九大关键观点。1.“放缓型”增长特征持续2019年中国互联网广告总收入约4367亿人民币,年增长率为18.2%,增幅较上年同期下降约5.96个百分点。一方面,互联网技术不断迭代发展的属性持续吸引广告主的投放兴趣,“增长”一直是互联网广告行业的主旋律;另一方面,广告毕竟依附于实体经济,受宏观经济周期波动的影响,互联网广告增长表现出“放缓”迹象,这符合行业发展的正常规律。2.“信息-购买”闭环型广告平台持续走强2019年电商平台广告占总量的35.9%,稳居第一,较2018年增长3%。电商平台所建构的“信息-购买”行为闭环奠定了该平台广告持续保持强势增长的基础。一方面,电商平台多年来培养起规模庞大的强购买意愿用户;另一方面,电商平台的客服咨询、支付方式、快递与售后服务等全链条强力支持从广告信息触达到完成购买的全过程,构建起电商广告持续增长的坚实基础。3.搜索类广告平台式微搜索类平台广告虽在互联网广告份额排行榜中仍位居第二,但其在总盘子中的比重已由2018年的21%下降至14.9%,百度从中国互联网广告收入TOP10企业中由第二位降至第三位是搜索类广告式微的现实表征。搜索类平台如何扭转目前的局面,这一问题值得行业认真思考。4.头部企业高度集中,赢家通吃2019年前十个头部企业集中了中国互联网广告94.85%的份额,较2018年同期数据增加了2.18个百分点,高于2018年较上一年增加的1.75个百分点。头部企业赢家通吃的格局进一步巩固,中国互联网广告市场留给前十名之外公司的蛋糕仍在压缩。5.互联网广告后起之秀锋芒竟现在互联网广告头部企业高度集中的态势下,圈子内的竞争格局从未板结。那些具有强大吸聚流量和服务能力的企业,正是充分竞争市场强有力的“分食者”。2019年,字节跳动和美团成为后起之秀,强劲的吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由2018年的69%削减至63%。6.食品母婴类快消品稳住市场的基本盘广告是食品饮料与个护及母婴类快消品竞争的重要手段,两个品类持续居于互联网广告投放的前两名,占有54.17%的广告市场份额。不仅如此,在交通、金融保险、网络通讯、房地产等近半数品类广告普遍收缩的情况下,食品饮料与个护及母婴两大品类的市场份额分别增加了3.79个百分点和1.07个百分点,对2019年互联网广告营收的提升功不可没。7.中国互联网巨头扬帆出海创造新机遇中国互联网巨头积极拓展海外业务,Tiktok全球下载量已超过10亿人次;斗鱼启动赴美上市,
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亿;阿里巴巴国际站推出包括“人货场”数字化、交易履约数字化和信用体系数字化三个方面的“数字化出海计划”……如何利用海外平台获得有效用户和流量变现,在机遇面前广告主面临新选择。8.监管面临用户生物信息安全新挑战面部识别、AI换脸等技术在为人们提供趣味生活方式的同时,也带来了用户生物信息过度商业化及被泄露的风险。Zao软件的一夜曝红反映出用户会为了“好玩”而用自己的生物信息换取服务的倾向。用户生物信息具有唯一性与终身性,监管部门需改变“事后叫停”的传统治理路径,着手规范商家针对用户生物信息的采集与使用行为。9.5G商用加速助推移动互联网的高速发展工信部向中国电信、中国移动、中国联通发放了5G系统中低频段试验频率使用许可,奏响了5G商用的序曲,将进一步推动中国5G产业链的成熟与发展,加速中国移动互联网发展的进程。以下为完整版报告~点击完整版报告~