“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”项目是央视推出的公益性扶贫项目,自2016年9月1日项目启动以来,已经免费播出了贵州、青海、云南等多个省份的农产品公益广告片,惠及贫困人口170余万人。今年起,寿宁高山茶、政和白茶、南平竹笋、建宁黄花梨、武平百香果、浦城大米、建阳桔柚等七种福建农产品列入央视“广告精准扶贫”免费推荐项目。福建的农家宝贝们上了央视后,推广的效果到底如何?能够带动当地产业发展,推动农民群众增收致富吗?在建宁县溪口镇高圳村的春花农场里,最近这段时间都是一片忙碌,农场负责人陈春花正和工人师傅们一起在黄花梨果园里挖沟、清土,陈春花种植黄花梨已经有七八个年头了,她的农场里有两百多亩黄花梨,今年的产量有三十多万斤,距明年夏天黄花梨上市还有多半年的时间,按常理眼下正是果农们休息的时候,陈春花却早早地启动了准备工作,因为她期待着明年有更好的收成,“央视对我们进行推广的话,我们肯定要把水果的品质做得更好一点”。今年8月,建宁黄花梨广告在央视8个主要频道上集中亮相,陈春花说,广告播出后,很多客人慕名前来购买,果园的黄花梨销路不错。同样不愁卖梨的还有做农业电商搞网络营销的陈健

“今年的话走了五六万斤左右,市场还是以福建、广东地区为主,但是今年像浙江和湖南地区也会有一些”。据小陈介绍,黄花梨的上市时间是七月上旬到八月中旬,今年以央视广告播出为分水岭,销售变化相当明显,原先今年黄花梨有些滞销,但到后期的价格突然一下子升起来了,增长幅度达到50%左右,往年销售黄花梨时价格一般呈现逐渐下降的趋势,对于今年在销售中后期价格上涨的现象,小陈有自己的分析,央视的广告播出以后,大家对黄花梨有了更多的认知。对于福建福鑫莲业公司负责人曾小福来说,借助央视平台把建宁黄花梨销到更多市场,“广西是我们刚刚开发的市场,本来广西人不是很了解我们的黄花梨,他们在中央电视台上看到我们的黄花梨,就觉得这个公信力比较高,所以就带动了我们市场的销售”。现在,建宁县的果农和企业家们已经尝到了央视广告的巨大推力,或许在不远的将来,这个每年3亿多的产业还会有大的发展。而对浦城县的种粮户们来说,利好的消息也即将到来。12月,央视将在8个主要频道,以每天20次的频率播放浦城大米的公益广告。浦城县是全国产粮大县、全国商品粮基地县,在粮食的种植面积和产量上,浦城县都高居全省第一。浦城当地自然环境优越,土地肥沃,气候适宜,种植水稻有天然优势。除此之外,水稻品种选育的好也是成功的关键。目前浦城已经启动了”浦城大米”、”浦城贡米”国家地理标志产品的申报工作,准备用三年时间创建”中国好粮油”示范县,进一步提高大米产业的附加值。浦城县农业局副局长表示,浦城是个农业大县,全县农民达到30多万,一旦浦城大米整个品牌打出来,受益面就非常广,也促使浦城大米往更优质方面发展,为整个县的百姓和社会带来财富,这是我们所希望的。“广告精准扶贫”项目启动以来,中央广播电视总台和省、市级媒体播发福建农产品公益广告12000多次(幅),刊发相关报道200余篇,项目覆盖贫困人口5.3万人、带动相关受益农户50多万户,上广告的品种同期总销售收入增幅从7%到63%不等。(文字整理来自福建卫视新闻等)

这些年老品牌为了适应消费者的年轻化,不断的调整自己的定位,调整自己的广告,最后反响寥寥。很多老品牌搞不懂消费者到底在想什么,他们对什么感兴趣,以及要用什么样的广告诉求打动他们?这些情况之所以发生,说明消费者变了,我们看看消费者发生了什么改变?扩大的自我需求现在的消费者对外界的关注度没有以前那么重视了,更多的会关注自我需求。这些消费者的生活模式,不管大家给他们贴什么标签,他们不太关注。他们更希望活出真我。产品要选独特的,生活要个性有趣的,大家的评价无所谓。还有一些年轻消费者,开始享受一个人的生活方式。一个人逛街、看电影。一个人不是孤独的表现,是真我需求、更自在的生活状态。爱探索根据最新的年度消费趋势报告显示,90后和95后消费新生代消费的一大特征就是爱探索。这些新生代不仅对产品的新包装感兴趣。而且对新品类、定制产品、新概念都有很大的好奇心。因为这就是他们跟世界的沟通方式。重体验现在的消费者吃方面,口味要高一点的,就餐的环境更雅致一点的。玩,要新奇独特有情调一点。旅游,偏重私人订制去一些没有人去的地方,或者和当地人同吃同住同玩。消费者愿意购买性格贵一点的产品,目的是获得更大程度的精神享受。重视体验是新消费者的一大特性。显示与众不同现在消费者的大部分需求已经得到满足。他们对大众品牌已经不太感冒,喜欢那些独特,能够让自己有个性显示与众不同的品牌。最好能带来优越感的品牌。所以最近一些小众品牌异军突起。就是因为这些小众品牌都有自己主打的创新产品,能够近乎苛刻的满足特定人群的消费者。让这些消费者与大众相比与众不同,实现消费者个性化展示自己的目的。珍惜我自己以前的消费者都有很强的集体意识,很在乎别人对自己的评价。随着欧美价值观和新生活方式不断的融入消费者的思想。消费者的自我意识开始增强。虽然集体意见和家庭都很重要,但是我也要照顾好自己放松一下自己。所以消费者的思维方式从考虑别人到考虑自己转变了,广告也需要相应的调整。不耐心了现在的消费者变得更加没有耐心了。大家都不愿意看到广告讲解这个功能,讲解那个功能,不愿意被灌输。以前的羊羊羊、虎虎虎十二生肖的广告消费者不会像以前一样耐心的看了,会一边换台一边吐槽。消费者越来越不愿意看说明书了,更不喜欢被动的被灌输广告。他们喜欢一边玩一边看,一边看一边吐槽,这个设计需要修改,这个广告语真烂,这个广告真酷。追求颜值现在的消费者购买品牌,不像以前了看谁最便宜。而是先看颜值,品牌名字可别哭,包装设计怎么样,好不好看。因为人类的大脑会莫名其妙的对美的事物产生好感。如果品牌颜值可以,会对消费者的购买行为产生影响,选择高颜值的品牌购买。要玩在一起为什么消费者喜欢玩游戏呢?从心理学来解读这是来源于我们大脑的奖赏机制多巴胺。当我们参与一项带来快乐、有趣或者有某种奖赏时,大脑就会不自觉兴奋起来,好像期待着某种奖励。现在的消费者面对品牌也是。他希望品牌不是高高在上的,冷冰冰的。消费者希望品牌可以和自己互动起来,可以玩在一起。因为喜欢玩是消费者的天性。品牌如果把自己的广告营销打造成消费者期待的一种玩乐,这种形式会让消费者把品牌当成一个真正的“人”喜欢上它。

“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”正在国家博物馆举办,受到社会各界的广泛关注。“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”第二展区“壮美篇章”的第五单元为“美好生活”,展现了40年来,人民群众不断增强的获得感、幸福感、安全感。与改革开放同步,1978年中央电视台《新闻联播》正式开播,记录了中国的发展和时代的脉动。“播报中国”以中央广播电视总台央视《新闻联播》播出过的40年事关民生的新闻为核心展示内容,配合大屏幕循环更换不同时期联播演播室的背景图,参观者可参与互动体验拍照。左侧触摸屏展示“央视新闻”客户端关于改革开放40年的专区内容;右侧屏幕循环展示40年民生新闻、不同时期《新闻联播》片头的LOGO演绎。踏上“行进中国”的时光列车,两侧窗口处使用相应年代的中央广播电视总台央视经典纪录片镜头,让参观者在行进中领略祖国壮美河山,感受岁月更替。记录美好生活。在这面“桃心墙”上,以图片形式展示中央广播电视总台重点报道、重大直播、优秀节目等报道、直播、录制瞬间,以及部分节目海报。4K体验厅里运用超高清4K技术,展示电视画面里的每一个微小的细节,带给观众更清晰、更真切的观看体验。今年10月1日,中央广播电视总台率先开播国内首个上星4K超高清频道。这是“中央广播电视总台融媒体互动区”。这里是VR体验厅。随着VR虚拟现实技术的不断发展,观众可以通过新技术、新手段体验不同视角的VR节目内容。同时参观者可以扫描二维码,进入VR网络专区,观赏更多VR精彩内容。