怡宝Cestbon配音师:殷瑜“心纯净
行至美”,大美的天地源于纯净的内心,这正是怡宝所倡导的。空灵的画面、简约的文案、拥有穿透力的配音都让这支短片显得超脱与不凡,仿佛一个来自世外的声音在此刻叩响了我们的心扉,将品牌理念一一传达。金狮奖报奖已全面启动,点击下方链接,欢迎PC端前往优视云集金狮奖官方网站提交作品。

亲爱的阿金:见字如晤。认识你的第三年,默默地关注了你三年。第一年初识,是你那似乎出淤泥而不染的美好面庞将我吸引,后来你无意中对我的粲然一笑,令我无可自拔地爱上了你。我很清楚我想要得到你的青睐,得到你的认可,得到,你。第二年我尝试着接近你,努力去无限地靠近你,但是你家教严格,甚至于你自己也对自己有着很高很严格的要求,尽管我使劲浑身解数,最终还是连你的手都没碰到就先被你那些严格甚至近乎苛刻的长辈们给拦截下来了。阿金你知道吗?每当夜深人静,我就无可抑制地想念你。夜深了,月光很是美好,所以想给你写封信。我心里有很多话,尽量把重点标示出来,这样你看起来不会太累——为什么你的家长们都那么显赫还记得第一年在你的颁奖盛典上,你的大家长中国广告跟TVCBOOK优视云集请来了由当时JWT智威汤逊全球兼亚太区创意委员会主席劳双恩先生,来担任你的盛典的总评审主席,更是邀请了业内顶尖创意人士、媒体大咖、品牌企业高管来助力。他们当时说的话,我至今仍记得很清楚:阿金你知道吗?那时开始我就意识到你身上的与众不同之处,这在你第二年的评审团的豪华阵容里更是体现得淋漓尽致:这虽然是我应该面对的一个艰难的现实,但是为了你,我仍然选择迎难而上,生命诚可贵,爱情价更高,第一年落选之后我又兢兢业业,呕心沥血,就为了准备第二年能够一举通过你那一群苛刻的家长的考核。虽然,我再一次落选。那时我听到你大兄弟说,你的名声已经辐射到36万人群,我顿时感到心里隐隐作痛,醋意大发,但还是为你感到开心,感到骄傲。然后我慢慢下定决心,在日后的某一天,我希望你可以成为我的骄傲,因为你的优秀与独特,一定会让到时拥有你的我,同样得到大家的认可。你如黑夜中的萤火虫那样醒目优雅现在不管是在国内还是在国际上,各种广告奖项很多很多,我家里曾经给我安排过很多场“相亲”,我列举几个名字给你听,你不要吃醋,你要明白我心里爱的是你——例如长城、艾菲、金鼠标、黄河、虎啸等等,她们有的专注于内容,有的专注于营销,也有的专注于创意,曾经她们都表示喜欢我,但是我一直记着你,记着你父亲《中国广告》杂志社的社长对于你这类儿女的三个要求:真实的、专业的、品牌的,行业需要一个更专业的标准与评估平台,请专业的人做专业的事。于是我慢慢地体会到,大家之所以称你为“中国广告影视奥斯卡”,这绝对不是浪得虚名。我曾经为你思考过,对于阿金本身来说,单单看如何在这些广告奖中找到一个独特的定位?如何跟别的奖项区分开来?就已经是一个很大的挑战。与其他很多往数字化、移动端、跨界融合等方向走的奖项不同,阿金回归到广告的本质和初心去评奖。你邀请品牌界、广告界、影视界的专业大咖,以广告影片为评审文本,以创意和制作为准绳,去考核、衡量参赛的影视广告作品,在尊重永恒的创意规律的同时,熟悉正在出现的新生的事物。过去的这两届金狮奖的金奖、银奖、铜奖全部各设一个奖项,不去想着抢眼球,考虑怎么夺人耳目,要选就选最好的,要做就做专业的。这也是第二届的参评作品数量——我的竞争对手,能增加到前一届的一倍之多的原因之一,你致力于找到真正属于广告自己的价值,真正专业、真实地反映中国广告影片的生态现状,从而接受到了更多广告界同仁的认可和支持。可否给我一个机会,成为你的最佳男主前两年与你见面的场景历历在目,第一届你总共是评出了包含最佳广告影片、最佳制片、最佳文案等十六个类别奖项,第二届评出了包含最佳网络人气奖在内的23项26座金光闪闪的奖杯。它们代表着中国影视广告最极致的创意、专业性、成熟度与时代意义,具有唤醒初心、指明方向和定立水准的高含金量。我一直也在向这些幸得你青睐的对手们学习,我不怕你笑话,我只是想要成为你的“最佳男主角”。我承认,没有被你选上那是因为我还不够优秀,我应该从过去两届的实力派身上多学点东西。去年获得最佳男主角的是《多住几天的家》的金士杰老师,这个“会魔法的爷爷”一本正经地演绎出让人忍不住笑出声的无厘头画面,却又成功地让观众笑出了眼泪。但是讲句实话,在2018年火爆国内外的《楚乔传》里那个被号称为“童年噩梦”的三房老太爷,更加让人无法忘怀。再上一届的最佳男主角获奖者是《老张的团圆年》里“不负责任的父亲”李光复,很妙的地方在于,更加令人印象深刻的则是李光复老师在那一年同样是火爆大江南北的《人民的名义》里边会写诗的郑西坡!李光复老师于中国广告影片金狮奖颁奖现场在那一届金狮奖里,链家《老张的团圆年》除了最佳男主角奖,同时还拿下了最佳导演奖,正是近日让佩奇火了的导演张大鹏。张导在近日的采访中表示“得了金狮奖以后,工作和生活有很大的变化,有更多的人认识、了解我,马上打开了很多局面,原来找我的片虽然也不少的,得了金狮奖之后,就更多了。但我肯定是要认真去选择的,选择更好一些的代理商、好的剧本、好的产品,因为很多事不是靠一己之力能解决的。”我想,这大概也可以算是一个阿金最朴素的一个愿景了——给了我们一个专业的平台,让大家认识到我们的匠心。亲爱的阿金,很快就可以跟你见面了,这一次,我希望能如愿牵上你的手,带你回家。对你心心念念的广告小哥2019年1月第三届金狮奖作品征集工作正在紧张进行中。

电通安吉斯集团发布最新广告支出预测报告,根据来自59个市场的数据显示,全球广告支出增幅将从2018年4.1%的基础上,2019年预计增长3.8%,全球广告支出总额达到6,250亿美元。从地理位置分析,亚太和北美将成为明年的主要增长区域,分别占全球增长的42%和30%。
此外,西欧占15%,拉丁美洲占10%,中欧和东欧占4%。由于国内消费和中产阶级的持续扩张,2019年中国广告支出增长预计为7%,总投资额为7,170亿人民币。
数字媒体和户外广告在今年前三个季度分别上涨了15.8%和14.2%,并仍将是2019年广告支出增长的主要推动因素。随着中国从出口导向型经济转向以消费者为中心的社会,投资也在不断发展。
此外,广告支出随着消费者对可支配收入,消费习惯和媒体行为的增加而跟随消费者持续发生改变。
消费占前三季度中国GDP增长的78%,比去年同期增长14个百分点,居民人均消费增长8.5%。2018年,医药行业以超过1,250亿人民币的广告支出占领了广告支出行业排名的榜首。娱乐和网络服务分别以59.6%和52.7%的增长率成为发展最快的两个分类。而房地产跌幅最大,同比下降34.93%。对这份最新的预测报告,电通安吉斯中国首席执行官崔仲诗(Susana
Tsui)表示:“从规模和进展来看,中国的数字经济始终领跑全球。毫无疑问,接下去的一年,中国仍将是发展的主力军,并且会有更长足的发展。电通安吉斯中国以独到的角度洞悉这个市场的需求和细微差别,对产品、员工和技术方面进行大量投资,以确保我们能够满足中国市场的需求。
这些投资彰显了我们的承诺,我们会携手每一位本地客户和国际客户、新客户和现有客户走向成功。“电通安吉斯集团全球首席执行官兼执行主席Tim
Andree补充道:“随着世界向数字经济转型,广告处于变革的前沿。数字互联——不仅得益于技术进步,还得益于消费者接受的速度——这已从根本上改变了我们的业务并且将继续改变我们的业务。即便是在数字渗透率最高的市场——例如英国和中国——这一趋势丝毫没有放缓的迹象。我们已准备好这一机遇为我们的客户提供服务——帮助他们适应全新的数字时代,确保他们品牌的长期健康,推动他们的业务绩效。”中国的媒体趋势数字媒体:根本性的行为变化推动了快速增长“95后”一代在2017年/2018年成年,他们的消费习惯对主流消费习惯产生了巨大影响。低线城市的年轻人还形成了他们自己独特的消费需求和习惯。电商网站上的产品类型丰富,选择多样,不断吸引消费者在线购买,吸引广告主对电商进行投资。此外,中国的移动化程度比以往任何时候都要高。移动营销不断增长,预计将在2019年占到数字市场总额的75.80%。电视:广告主将预算转投在线电视和植入式广告随着价格下降,智能电视变得越来越受欢迎。在线电视/互联网电视的内容越来越多,付费观看习惯日益被观众接受。电视支出将持续专注于中央电视台和主要卫星电视频道。数字户外媒体:持续变化户外广告市场将继续稳步发展。几家大型媒体供应商正在整合,扩张他们旗下的户外广告资源,市场上有望出现更多全新的数字户外媒体。随着户外广告的覆盖范围和质量的提高,广告主将不断在户外方面投入资金,不过投资门槛也将比以前更高。户外方面更加智慧的技术将推动朝着大规模交付精准广告的转变,电信数据的使用将推动对户外广告覆盖范围和效果进行更好的追踪。传统平面媒体:相比于全球平均水平急剧下滑报纸的收入结构通常是传统的,他们与客户和读者的互动模式也是如此。在将他们的内容与数字资源进行多年整合以后,一些出版物在通过推出一系列线下品牌活动来吸引广告主进行赞助方面积累了丰富经验。一些出版物通过采用增强现实和虚拟现实技术增强消费者体验。广播:平稳增长随着汽车保有量的持续增加,广播的广告支出将保持稳定。全球趋势2019年,数字媒体广告支出预计将增长12.0%,达到2,540亿美元,在全球广告支出总额中的占比达到41%。数字媒体将是分析的59个市场中的26个市场最主要的广告支出渠道,其中美国、日本、捷克共和国、马来西亚和新加坡将首次跻身这一阵营。移动广告支出预计将继续保持强劲增长(增长19.2%),其中视频广告支出增长尤为强劲(增长20.0%)。2019年,尽管出现了品牌安全和隐私方面的担忧,社交媒体广告支出增长预计将继续保持强劲(增长18.4%)。2019年,随着程序化购买这种模式开始被电视、DOOH(户外数字媒体)等其他媒体类型采用,程序化购买广告支出预计将增长19.2%。面对来自Netflix等视频点播服务的激烈竞争,电视媒体广告支出预计将增长0.5%。不过,电视媒体不断创新——特别是在美国——增加广告形式,减少广告量,提供广告归因解决方案。2019年,广播媒体广告支出预计将增长1.1%,达到370亿美元,在广告支出总额中的占比达到6.0%。语音助手、智能音箱等快速增长的技术预计将推动音频的使用。随着关注的焦点转向数字媒体,传统平面媒体广告支出预计将持续保持下滑(2019年,报纸广告支出预计将下滑7.2%,杂志广告支出预计将下滑7.0%)。在数字户外媒体广告支出增长的推动下,户外广告支出预计将继续保持增长(2019年增长4.0%),在广告支出总额中的占比达到6.3%。