3月初,中国烟草大王,褚时健走了。一代传奇落幕,很多人追思怀念。昨天补看了一晚上关于他的采访、纪录片、文章,他在红塔集团的成绩,放今天看也是奇迹。他身陷囹圄,没被击垮,反而绝地破局,75岁高龄再创业,又花10年再次登顶,成为中国橙王。是非功过,评说的人很多,我就不凑热闹了,相比于大多数讲褚时健个人传奇的报道,我比较喜欢以他和他夫人马静芬的爱情为题的访谈《我们的爱》。大起大落后的云淡风轻,言语间的朴实、通透和知足,比任何漂亮的鸡汤,对普通人更治愈及实用。我们的爱命运没有刻意安排,却悄然相交于1995年。那一年,烟草大王褚时健被匿名信检举贪污受贿,人生跌到谷底。同年同月,第一版《中华人民共和国广告法》正式施行,其中第十八条,亲手将烟草广告送上了亡命之路。1995版《广告法》第十八条禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。翻译过来就是,禁止烟草在大众媒体和公共场所打广告,然而所列场景无法面面俱到,留下很大的缝隙,烟草公司此后走上了在法律边缘来回试探的广告之路。像这样的烟草广告海报,在公众场合再也不会有。当然,烟草广告并没有立即告别历史舞台,而是踏入了长达20年的回光返照,慢慢消失。2000年前后5年的十年间,烟草广告甚至还有过一个新巅峰。不少耳熟能详的烟草广告语,就诞生在这一时期——爱我中华借歌颂祖国之名,大打自己的广告,上海烟草这个擦边球打得连乒乓球世界冠军都面带愧色,反对这个广告都有政治不正确的嫌疑。网上盛传是叶茂中的作品,当年采访时,我求证过叶老师,他说是谣传,别人的作品再好也不能据为己有。思想有多远,我们就能走多远这句倒是叶茂中的手笔,实在是太熟悉了,当年被网友改编为“思想有多远,你就给我滚多远”,成了网络流行语。让心灵去旅行人生就像一场旅行在乎的不是目的地而是沿途的风景以及看风景的心情有人说,这是他们童年记住的少数广告之一,记住的原因不是因为它粗暴,而且是因为它意境美而悠远。良品铺子的文案,当年可能就深受这句广告影响,才能顺手写下“让嘴巴去旅行”。第一次看到这支广告,我一度以为是演员胡兵(看着像)代言的旅行广告,很多年后才知道,最后那句利群才是重点。那段时间,你要是心里有点不痛快的事,看一遍烟草广告,正能量给你安慰得舒舒服服,世界又充满了爱。山高人为峰(红塔山)弹指间,尽显将军本色(泰山将军)鹤舞白沙,我心飞翔(白沙)永远利益群众(利群)大红鹰,胜利之鹰传递价值,成就你我(芙蓉王)功到自然成(金圣)一品黄山天高云淡老朋友,总有新感觉(红梅)与狼共舞尽显英雄本色(七匹狼)打那以后,大多数烟草广告只跟你谈情怀,兜售产品的事儿只字不提,忍不住的把品牌名写进去,像黄山这样在广告语里还不忘吹嘘产品的算是顶风作案。我不抽烟,但是很喜欢黄金叶的一句内文,写烟草的卖点,抽之前烟丝和抽之后烟灰的颜色对比,写的是真诱人。烟丝金黄金黄,烟灰雪白雪白国家有政策,烟草公司就有对策。电视不让打广告,我就去电视上倡导一下真善美,假装顺带给品牌露个脸。湖南卫视曾经有个王牌访谈栏目《背后的故事》,2003-2007年,芙蓉王连续冠名赞助了5年。2008年新改版后的5年,只有2012年有白大夫冠名,其他年份赞助从缺,而后节目也停播了,想必跟没赞助也是有些关系的。还有一些烟草公司,则赞助卫视的新闻整点播报,这样的现象,大概撑到芙蓉王离开《背后的故事》的2007年左右,就愈来愈少见。显然,《广告法》的落实开始见效,擦边球没得打,法律没有规定的媒体和场所就继续着烟草广告的野蛮生长。火车票、飞机票、登机牌、旅游景点门票、集奖卡、基金奖券明信片、扑克牌……现在家里留有票根的可拿出去拍卖啦。杭州火车票背面的利群烟广告中华烟正方形的上海火车票算是稀罕物,背面也是的广告。深圳黄田国际机场背面的芙蓉王烟广告西安景点集奖卡背面的宝鸡烟广告广州亚运会基金券背面的羊城烟广告故宫博物院背面的中华烟广告红金龙扑克牌烟草公司的变相广告,也引来控烟斗士的长期追踪。一位叫吴宜群的控烟斗士,在2014年的一次采访中,就总结了一些烟草公司屡禁不止的变相打广告的方式。变相1:机场显示屏、行李车、飞机座位背面都能看到烟草广告。变相2:电视广告不能打,那就春节员工接受《新闻联播》的采访植入。变相3:发布一则《关于假冒中华烟的声明》,表面打假,实则促销。变相4:注册同名文化公司,撇清打广告的主体关系。大多数烟草公司,还是跟着《广告法》的节奏,一步一步将广告控制在销售点和厂区周边。红塔集团厂区山上的烟草广告烟草变相广告的猖獗,国家也是看在眼里。2006年,我国加入《世界烟草控制框架公约》,履行国际公约,树立国家形象,中国政策的落实,向来是雷厉风行。内外形势所趋,烟草变相广告的好景也不长,2015年《广告法》的修订,犹如射向苟延残喘的烟草变相广告的最后一枪。2015版《广告法》第二十二条禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中,不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。媒体、场所、形式、元素都在无限缩窄,新广告法之后,烟草变相广告的新闻明显少了很多,侧面也证明烟草广告在进一步消失。颇有意思的是,中国烟草官网上,一则2018年给烟草专卖零售户的回复显示,无论是街头还是店铺外,都是户外广告,不允许张贴烟草的宣传广告。烟草公司可钻的广告、赞助、促销的空子也正在消失,尽管现在还是有烟草变相广告整治的新闻,但没有哪个公司能逆势而为,烟草广告的彻底消失只是时间问题。往后,烟可能只能出现在禁止抽烟的公益广告中。禁止吸引公益广告BBH新加坡,2000年山高人为峰,人高时代为峰。2015年,褚时健接受《环球人物》的采访时透露了种橙子和做烟草,对人们健康的影响对他当初选项目的影响,某种程度上来说,也是他晚年经营的另一种思考。这次采访,虽然镜头比较单一,但褚时健“认真,凡事都能做成”的行事观念,感染了网友,截至目前,播放达到1.2亿次。认真,凡事都能做成回看川航这张登机牌,年份应是褚时健任内的广告,广告内文写的顶天立地、铁骨铮铮,没有摆不平的事,达不成的目标。海的博大山的胸怀信念充盈天地突破自我挑战极限征服曲折相信力量深藏心中相信没有不可能只要心中有山,就没有达不到的高度那是90年代,一个回不去的烟草和烟草广告的风云时代。

全媒体时代的来临,媒体将如何融合发展?5G物联技术的发展,数字营销将呈现怎样的新态势?AI科技的加速,将如何赋能智慧商业?……随着新技术的出现、媒介接触点的爆发式增长、信息传播的扁平化与透明化,以及社会文化、营销环境风起云涌般的改变,品牌对营销需求也提出了全新的要求。改变促使品牌主、媒体、广告代理商都在追问并思考同样的问题:如何在变革中把握企业未来发展方向?带着这样疑问与思考,中国广告协会希望通过一场大明湖畔的“思想盛宴”,探讨上述疑问,寻求确实答案。2019年4月29-30日,备受瞩目的2019(第十五届)中国广告论坛将在山东“泉城”——济南举办。作为中国广告协会倾力打造的重要年度活动,中国广告论坛同时也是中国广告界级别高、规模大、影响力广的大型行业论坛,被誉为中国广告界的“达沃斯会议”。围绕“超越与共生”的主题,本届论坛拟围绕以下方向展开:(1)全媒体时代的媒体融合发展。随着互联网社交媒体的普及和发展,一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的”全媒体”时代迅速到来。本话题将探讨全媒体时代行业的创新与发展趋势,互联网的移动化变革,传统媒介的转型与改革,媒介间的竞争和融合等。(2)5G物联时代的数字营销新态势。5G技术的发展推动经济社会数字化、网络化、智能化发展再上新台阶。万物互联的时代正在开启,将真正改变人与人、人与物、人与世界的互动方式,移动互联网广告面临巨大的商机。本话题将探讨行业如何顺应新的用户需求,促进技术落地和商业部署,建立全新的合作模式和行业形态。(3)品牌的开放发展、竞争与社会责任。本话题将探讨新时代的中国企业在更开放的中国与全球市场中如何与国际品牌进行合作与竞争,话题方向包括中国品牌与广告公司出海,海外品牌及广告公司本土化,国际广告传媒集团的转型,企业社会责任的未来方向和健康模式等。(4)AI科技赋能智慧商业。AI科技与创意正在实现真正融合,全面提升营销的效率。如何运用科技、数据、算法结合商业模式和品牌创新,重新定义营销和服务;如何激发科技与创意碰撞,驱动商业及品牌转型,进而惠及消费者的生活,是品牌主不断投入的方向。本环节将就智能营销、AI智能受众管理、智能零售、智能客服、智能商业决策等人工智能应用及实践进行探讨。(5)整合与创新赋能消费者数字生活的方方面面。整合正在取代单一,融合正在取代割裂,创新正在取代传统。我们将探讨如何通过整合持续扩大协同效应,如何借以联手内容制造者、媒体运营者、平台拥有者、科技先驱者不断创新,从而为品牌客户提供触达消费者数字生活方方面面的,“以消费者为核心、以数据为导向、以内容为目标”的数字化商业转型解决方案。(6)新零售的致胜关键。全新的零售时代已经到来,面对新人类、新场景、新内容、新产品、新渠道、新媒体、新模式,传统的“人货场”概念正在被重构和升级。如何打通线上和线下的数据界限,充分考虑点对点的消费者体验,从而实现品效合一,全面布局零售生态升级,释放新零售的潜力是我们所要讨论的主题。(7)自媒体的传播价值及发展中面临的问题。我们将邀请自媒体平台方、MCN网络、自媒体内容制作方、自媒体方、行业自律组织、政府有关部门代表围绕导向与价值观、内容健康、营销合规、商业模式自律等方面展开研讨,为广告主与自媒体之间搭建起对话与沟通的桥梁,共论共建共享自媒体科学健康发展之道自媒体的传播价值及发展中面临的问题。(8)品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合。直面新一轮重大科技与内容产业革命,品牌营销行业、文化娱乐行业和互联网科技行业的融合一体化发展势在必行。本环节将就如何把握新文化潮流所带来的发展机遇、储备人才资源、积蓄产业力量等话题,从新时代广告人的职业发展、行业趋势以及产业生态打造等三个维度进行深入探讨。届时,来自政府部门、行业组织、高等院校和广告企业、研究机构、媒介机构、营销机构的专家、学者和一线营销操刀者,将共同探讨广告行业的趋势动向、规则变化、方法创新,深刻揭示变化背后的核心逻辑。同时,将有众多著名企业和知名品牌到场,倾听最新观点、开展商务交流与合作,为今年的“五一”小长假演奏一首思想、理论乃至实践方面的悠扬序曲。从2005年起,论坛先后在北京、上海、银川、广州、哈尔滨、贵阳、南昌、长春、武汉、金华等地成功举办十四届,被业界称为“中国广告达沃斯会议”。历经十余载,中国广告论坛已逐步成为引领行业发展的风向标,在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。本届论坛由中国广告协会主办,济南市人民政府、山东省市场监督管理局等单位支持,各地广告协会协办。中国广告论坛“泉城”集结号已经吹响,大明湖畔等你!论坛注册入口:

一半冰水,一半火焰。用这样的词来形容网红经济一点都不夸张。以前,一个明星要想成名,需要自身努力,良好的资源,专业团队运作,然而快餐经济时代的来临使得普通大众可以轻易快速成为网红,可以说,一段时间内,成名看似不费吹灰之力;大众成名速度快,但同时也面临着越来越多人的关注,网红直播平台的大量兴起,让一些小众的直播平台陷入困境,也让这个本来成名快的途径变得举步维艰,可以说,网红经济的下半场:注定是机遇与挑战,冰水与火焰。遭遇寒冰:网红主播收入不过万、转行、粉丝下滑网红经济可以说遭遇了近年来的寒冰,主要是几个原因相互作用,使得越来越多的人选择退出“网红圈”。因为对于大众的思维来讲,网红经常被误解为一种不正当的职业,没有固定的上班时间,没有实质性的内容,有的只是一个漂亮或帅气的脸蛋来娱乐大众,许多网红做到一定的成就之后,会遇到网红生涯中的瓶颈期。所以大多数人选择从网红中进行转行,从事其他的行业,歌手也好,演员也罢,甚者会回归到正常的上班时间,放弃网红这条路,毕竟对于他们来说,网红是有“生命周期”的。另外一个原因,是据可靠的数据调查显示,95%的网红月收入是不过万的。以前,收入丰厚,一度是网红主播们留给大众的第一印象,也吸引着许多年轻人跃跃欲试,在就业环境如此激烈的情况下,许多大学生都梦想成为网红。事实却是在对全国4500多位主播进行问卷调查后统计发现,直播月收入1万元以上的头部主播占比仅为5%,而月收入在1万元以下的普通主播占比却高达95%,其中月收入仅在100元以下的主播占比超过7成。这充分说明,站在金字塔顶端的只是少数人,大部分人都是“搬砖”的而已。而那些站在金字塔顶端的主播,也面临着前所未有的困境,许多风光的直播平台都正在大量的倒闭,比如说此前值70亿的“映客”直播35亿贱卖给了公关公司,又比如前段时间的熊猫直播,连大金主王思聪都无力在投的行业,困境可见不一般。而这些直播平台的倒闭对那些金字塔顶端的主播来说,最大的影响就是无处可去,粉丝量成倍下滑。火爆炒作:总有网红还在吃着“香饽饽”直播平台的落寞,粉丝的严重下滑,这些寒冰使得网红们深受重挫,但在这个泥潭当中,依然有人能够突破重围吃着网红这个“香饽饽”。现在,有了短视频和直播的加持,使得在微博、抖音等社交平台出现的网红越来越多。网红们纷纷开淘宝店铺、接广告推荐产品将流量变现,像淘宝上的张大奕,光是双十一一天,她的淘宝店铺就收入过亿。已经被我说烂了的口红一哥李佳琦,他确确实实的就在吃着网红带来的香饽饽。他曾坦言自己在做柜台销售人员时每个月6000块,许多网友纷纷评论,现在6万都不止。同样大火起来的毛毛姐,在抖音的粉丝近3000万,火起来的时间不到一年,就已经接了饿了么、支付宝等各类知名广告,收入不用多说,自然是非常可观。网红的分类也变得更加精细化,比如说,,搞笑的有papi酱、毛毛姐等知名博主;美妆有pony、道上叫我赤木刚宪等;女装有张大奕、林珊珊;美食有零食少女、密子君。他们的一举一动带动了粉丝的购买力,在粉丝眼里,他们是时尚的弄潮儿,跟着他们可以学习穿搭、化妆,所以他们愿意为此买单,网红们也从最开始的“吸粉”逐渐转变为“吸金”。寒冬or火焰,网红经济该何去何从网红经济就像是泡沫,稍微一不留神,就很可能在互联网经济的冲击下瞬间消失,而网红经济,从本上来说,就是机会与挑战并存,可以清楚的是,网红们想在网红经济的下半场抓住主动权,就一定要注意一下两点:第1,
网红及网红产品要主动接受市场的监督,毕竟鱼龙混杂的情况下,只有自觉接受监督才会赢得大众的信赖。第2,
重视用户的体验度,增加内容的深度,流量虽好,但流量只是一时,用内容为王代替流量为王是长久发展之际。最后,想告诉大家一个好消息,今天的广告投放都不要钱。(ps:前提是你先看看手机的日历)