在花钱这件事上,应该说女人顶起了多半边天。据报道,中国移动互联网女性人群消费主体地位确立,其中90后成为消费主力,线上1千元消费占比高达21.1%;而00后女生则消费力爆发,消费能力在千元以上的占比增幅接近50%。品牌从很早就意识到了女性群体在营销中发挥的巨大作用,在面对女性经济逐渐崛起的当下,他们也没有停下脚步。我们可以从最近的广告案例中发现些什么,女性早就不再是产品的衬托,而成为了品牌需要“讨好”的对象。匡威在最近发布了一支名为“SparkProgress”的广告短片,视频用两分钟展示了五位体现当下英国创意阶层的年轻女性,她们中有流行歌手、艺术家、时装设计师、滑板选手,她们共同代表着匡威跨越国家和阶级的文化。短片展示了年轻女性的各种生活状态,以一句话作为结束:“当其他人忙于决定我们的未来时,我们正在做我们自己。”这就像是当下年青人的生活态度,也是匡威品牌文化的象征。在接受采访时,匡威西欧市场营销副总裁AdrianFenech表示:“匡威一直是青年声音的反映,这五位具有代表性的年轻女性与伦敦的城市文化运动联系在一起,从与她们年轻的伦敦交谈中可以清楚地看出,城市和他们不安的精神是活生生的。这正是我们想要表达的。”想要为女性发声的品牌,还有多芬。多芬在近日联合世界知名图库GettyImages以及创意代理机构Girlgaze共同发起一个名为#ShowUs的项目。该项目征集了5000张不同的女性照片,由它们来展示女性真正的样子,而非人们希望她们有的样子。要知道,多芬曾因广告中涉嫌种族、标准化审美惹过麻烦,但近年来,品牌越来越重视展现女性真实的自我。在这个项目中,我们可以看到玩滑板的以及肌肉线条分明的女孩们,她们展现着各自的爱好和不同的美丽。Girlgaze创始人Amandade
Cadenet称该项目是“一项改变游戏规则的举措”,GettyImages的发言人RebeccaSwift预测,它将“以前所未有的规模打破视觉上的陈词滥调”。国内的运动鞋品牌安踏,也专为女性推出了一款联名球鞋,虽然有一部分原因要感谢《惊奇队长》的上映。安踏去年就曾联合漫威推出过包括了奇异博士、蜘蛛侠、黑豹、雷神、绿巨人、钢铁侠、美国队长7名热门的漫威超级英雄联名款,但由于所选英雄全部都是男性角色,所有的联名款都只提供了男生尺码。但随着《惊奇队长》的上映,安踏漫威特意推出了女生联名款,包括钢铁侠、惊奇队长、黑寡妇、美国队长、蜘蛛侠和灭霸六款,同样将人物形象的经典配色、徽标、道具等元素融入鞋的设计之中。越来越多的女性消费者对于“自我”的意识正在觉醒,她们也越来越知道自己想要的是什么。品牌在用标签来展示女性魅力和思想的同时,又是否在不经意间给她们下了定义?什么样的女性最美、情感营销还是最容易打动女性消费者的套路吗、甚至女王节、女神节都成为了变相吸引消费的手段,品牌需要思考的,还远不止这些。

4月1日晚18:58分,湖北文化和旅游形象宣传片在中央电视台综合频道《新闻联播》前正式发布。“灵秀湖北楚楚动人”的主宣传语,结合具有浓郁荆楚风情的曾侯乙编钟、炎帝神农故里、武当山等8个画面,形象展示了湖北文化和旅游融合的新形象、新风貌。2019年是湖北文化和旅游融合发展的元年。为提炼湖北文化和旅游品牌核心价值,打造湖北文化旅游新名片,湖北文化和旅游厅联合湖北电视台,用两个多月时间,精心制作了《灵秀湖北楚楚动人》主题形象宣传片。从4月1日起,分单双日交替在中央电视台综合频道《新闻联播》前、《朝闻天下》前等黄金时段,全年不间断播放。“灵秀湖北楚楚动人”
作为宣传片的主题,其中
“灵秀湖北”是湖北省已宣传多年的品牌,凸显了湖北悠久的历史、灿烂的文化和得天独厚的自然禀赋;“楚楚动人”一语双关,既点出了湖北楚国的古称,使宣传片有一种历史的厚重感,又巧妙地引用耳熟能详的成语,使游客产生来湖北旅游的强烈愿望。“品荆风楚韵,揽山水胜景”作为主宣传语的铺垫语,自信地道出了湖北盛情邀约八方宾客,品味、品读、品鉴湖北的风情神韵,体验、观赏、游览湖北的灵秀山水,动静咸宜,内外兼修,既恰到好处地引出了主宣传语,又精妙精确地体现了“诗与远方”携手、文化与旅游融合的湖北文旅形象。宣传片采取统分结合方式,由1条总宣传片(15秒)和若干分宣传片(15秒)组成,总宣传片由湖北最有代表性的曾侯乙编钟、炎帝神农故里、武当山、神农架、三峡大坝、丹江口水库、武汉、两江交汇及《长江万里图》等8个镜头构成,分宣传片由各市州最具特色的文化旅游资源图片构成,进行整体设计,统一风格。形象宣传片不仅是对湖北文化旅游的宣传,更是对湖北源远流长的荆楚文化和湖北经济社会发展新成就的宣传。为充分利用中央电视台宣传的传播力、引导力、影响力和公信力,湖北省文化和旅游厅决定以中央电视台播放主题形象宣传片为契机,借助全省主流媒体和新媒体的力量,开展立体式、广覆盖集中性宣传,密集投放“灵秀湖北楚楚动人”广告宣传片,让这一广告语家喻户晓,耳熟能详、深入人心,在全国甚至全世界叫响湖北文化旅游品牌,提升湖北美誉度和影响力。

大部分刚入行的广告人都存在一个误区,认为想要讲好品牌故事,只需编造一个有趣的、能引起消费者眼球的故事就大功告成了。殊不知,品牌故事是有灵魂的,若不能让消费者有切身感受,品牌精神不能传达,再美好的故事也只能是昙花一现。品牌想要走得远,讲好故事是特别重要的第一步。讲好一个品牌故事,其实就已经成功一半了。问题来了,如何讲出一个好的品牌故事呢?1.
切入点了解一下世界级品牌,会发现这些成功品牌背后的故事,往往都离不开这3点:创始人、品类、品牌态度。创始人有人说创始人没有轰轰烈烈的创业经历,实在找不到内容写。事实上,创始人的创业经历不一定非得多么传奇、励志,如果能表现出创始人对品牌的热爱,希望以自己创造的品牌来改变人们的生活方式,这样一来反而更容易打动消费者。比如俞敏洪最初创办英语培训班也只是为了生存,到后来新东方学校成立,俞敏洪的志愿变成了“为中国学生、中国教育、中国未来做更多的事”。一下子新东方的品牌形象就立起来了。品类如果你所做的品牌产品是具有一定历史文化底蕴的,那么完全可以从这一方面的历史故事作为切入点,例如酒、茶这一类的产品。如果所做的品牌不具备这种文化底蕴,像服装、儿童玩具这些,那么你可以转而讲一个全新的小故事。故事不一定非得要真,但一定不能脱离基本逻辑情感,若是讲得太偏离实际情况,那么消费者便没法感同身受。故事虽假,情感要真。品牌态度有的人会觉得说新生品牌要跟消费者讲态度,这是不是有点难以令人信服。问题的关键还是在品牌实际性上,如果你讲得这个态度跟品牌没有太多的关联,自然会令消费者觉得太假。要讲品牌态度,首先你这个品牌从最初的产品设计,到产品的功能性,再到包装、传播等等所有环节,都得透露出同一个态度。你想表达什么样的品牌态度,都得从自身做起。在这种情况下,你便可以放心地跟消费者讲态度,讲哲学。2.
主题内容找到切入点之后,便是考虑讲什么样的主题内容了。这里要注意一点,故事内容不是越多越好的。试想一下,当你拿着一大本稿子跟消费者讲,讲完一大堆,消费者反而一点没记住。这就跟广告词一样,好的广告词往往都是简而精的。一般来说,故事主题要符合这3点原则:能打动人前面已经强调过了,即使这个故事未必100%全是真的,也要基于真实情感去设计,一定要让消费者感受到品牌的真情实意。能打动顾客才是真的,不然一切都是空谈。有使命感好的品牌总该带着使命感的,想要久远地流传下去,一定的责任是必不可少的。苹果公司今天已经没有当年的辉煌了,但是依然还能受到无数业内业外人士的尊重,这背后其实都是因为乔布斯一人,他的创业故事在持续不断地诠释着苹果公司的精神使命。强调品牌定位好的品牌故事,往往是围绕着品牌定位的。为何要强调品牌定位?试想一下,你讲了一个好故事,然而最终的核心却跑题了,那这故事不就白讲了吗。只有把品牌定位清晰地讲出来,这个故事才算真正有意义。3.
手段讲产品故事的手段也是极其重要的一点,通过什么手段去把这个产品讲好,是自己讲、别人讲还是借题发挥这些都是值得考究的。在这个人人都可以是消费者的时代,创新是特别容易受到关注的。如果你的产品有足够的创新,那么这个故事即使是自己讲出来,也丝毫不会影响到效果。再者也可以借助一些自然发生的事情把自己的品牌故事推出来,这种情况出来的效果往往会特别好。上世纪20年代,英国女游泳健将梅塞迪丝花了十几个小时穿越了英吉利海峡,这件事情自然引起了无数人的关注。同时被广泛注意到的,还有她手上带的那块劳力士手表,经历了这么长时间的海水浸泡,居然丝毫没有影响到外观和质量,走时依旧准确无误。借此事件,劳力士声名鹊起。有时候借助负面事件,也可以达到一定的品牌传播效果。比如手机行业,因为急于推出新品跟别家竞争,常常会出现各种不小的问题。这种事情势必引起各大媒体的争相报道,不过如果能妥当处理,反而能让加强消费者对品牌的信任感。借题发挥,阐述好品牌的理念,化负为正。有时候,产品召回所需要维修的费用,可能远远低于召回事件所引起的一系列报道量。讲好一个品牌故事并不是个简单活,找好切入点,还得想好主题内容,最后还得考虑用什么样的手段去讲。但是一旦把故事讲好,你的这个品牌也就成功一大半了。