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中国报告网提示:截至目前,在线电影票务APP下载量方面,猫眼电影以9148万的下载量遥遥领先于排在第二位的淘票票。时光网APP下载量为3572万次,位列第三。排在后面的分别为格瓦拉、卖座电影、娱票儿、蜘蛛电影、淘影电影、抠电影、票贩儿

中国报告网提示:
伴随着智能手机的普及,电影O2O市场份额比重将逐渐增大,其中,大众点评电影O2O业务通过扩大对电影相关品类的用户触达,借

中国报告网提示:动漫产业是文化产业中的重要分支之一。动漫产品是融合科技、资金、技术、知

2017年暑期将至,电影市场又将迎来新一轮的火热局面。自2014年起,在线票务平台正式崛起,免去了线下繁琐、耗时的买票环节,深受消费者喜爱。随着猫眼电影、淘票票、时光网、格瓦拉等玩家的入局、消费者在线购票习惯的养成以及在线购票技术的日趋完善,在线票务终端取票机逐渐遍布各大电影院。数据显示,电影在线票务占据整个国内电影出票渠道75%的份额,这对传统线下售票格局形成了巨大的冲击。
资料来源:国家统计局,中国报告网整理
电影作为我国文化产业的重要组成部分之一,得到了国家政策的大力支持。近年来我国电影行业优秀作品和演员频出,加之扩大外国电影引进配额,大量高品质电影作品丰富人们的文化娱乐生活,促使我国观影人次逐年提升。2011年至2015年,我国观影人次由3.6亿人增至11.4亿人,涨幅超过3倍。去年观影人次达到13.7亿人,同比增长20.2%,2017年中国观影人次将达到17亿,预计2018年将保持25%以上的增长率,有望突破23亿人次。
资料来源:国家统计局,中国报告网整理
为促进电影产业健康繁荣发展,丰富人民群众精神文化生活、规范电影市场秩序,全国人民代表大会常务委员会于2016年11月7日颁布《中华人民共和国电影产业促进法》,电影行业的有序运行有效促进电影票务市场的发展。
数据显示2013年国内在线电影票务市场交易规模为48.6亿元,2014年提升至135.7亿元,增长率为179%,增速明显。2016年在线电影票务市场规模增至332.9亿元,但增速回落。预计2017年在线电影票务市场规模将达到367亿元,2018年将突破400亿元人民币。
截至目前,在线电影票务APP下载量方面,猫眼电影以9148万的下载量遥遥领先于排在第二位的淘票票。时光网APP下载量为3572万次,位列第三。排在后面的分别为格瓦拉、卖座电影、娱票儿、蜘蛛电影、淘影电影、抠电影、票贩儿。
猫眼诞生于美团,之后又接入大众点评,同时拥有微信和QQ两大流量入口的猫眼电影覆盖人群占比优势明显。同样,倚靠淘宝、支付宝这两课大树撑腰的淘票票,在电影票务市场上也具备不可低估的潜力,成为与猫眼电影竞争的主要对手。尤其是在今年春节档过后,淘票票在用户活跃度、新用户下载量等指标上超越猫眼电影后,这一趋势将更加明显。动作、喜剧片最受欢迎
资料来源:国家统计局,中国报告网整理
电影作为一种拥有多年传统历史的艺术形式,往往能真实反映社会现象、经济、政治现状,以及不同阶层人民的生活状况,让观影者产生共鸣,激发内心真实情感。调查数据显示,65.9%的观众喜欢动作片,动作片中刺激、惊险的内容能使观众得到精神上的宣泄和视觉上的满足。另外,人们在生活、工作上面临重重压力,喜剧片轻松、愉快的故事情节恰巧能排解这些压力,因此,有64.8%的观众喜欢看喜剧片。此外,爱情、科幻、奇幻类题材也颇受欢迎,分别占比49.2%、45.6和40.4%。
中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发《电影票务营销销售规范》通知规定电商等代销机构出售票价不得低于发行放映合同中的协议票价,迫使电商终止补贴手段后,在线票务市场竞争以及观众的消费行为会更加理性。在新的一年,在线电影票务市场竞争会集中在像猫眼电影、淘票票这类背靠资金大树的平台上,这是一场综合实力的较量。在消费升级形势下,实力雄厚固然重要,但是能深入布局,真正了解市场和用户的需求才是硬道理。
中国报告网发布的《2017-2022年中国电影市场发展现状及投资商机研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录REPORTDIRECTORY 第一章全球电影产业的发展
1.1全球电影市场运行现状 1.1.1电影票房分析 1.1.2收入结构分析
1.1.3区域结构分析 1.1.4影片类型分析 1.1.5银幕数量分析 1.1.6观影人次分析
1.2北美电影行业运行分析 1.2.1票房收入分析 1.2.2观影人次及票价
1.2.3消费者分析 1.3美国电影行业发展分析 1.3.1银幕数量分析
1.3.2电影产业特点 1.3.3产业链分析 1.3.4美国独立电影 1.3.5美国绿色电影
1.4欧洲电影行业运行分析 1.4.1电影政策环境 1.4.2票房收入分析
1.4.3观影人次及票价 1.4.4竞争力分析 1.5韩国电影行业发展分析
1.5.1票房收入分析 1.5.2观影人次分析 1.5.3国产影片份额
1.6日本电影行业发展分析 1.6.1票房收入分析 1.6.2发行放映现状
1.6.3电影特征分析 第二章中国电影产业发展的PEST分析 2.1政策环境
2.1.1文化产业振兴规划 2.1.2电影产业指导意见 2.1.3税收优惠政策
2.1.4经济支持政策 2.2经济环境 2.2.1国内生产总值 2.2.2进出口总额
2.2.3固定资产投资 2.2.4社会融资规模 2.3社会环境 2.3.1社会就业人口
2.3.2城乡居民收入 2.3.3居民消费价格 2.3.4居民恩格尔系数 2.4技术环境
2.4.1数字技术 2.4.2特效技术 2.4.3D技术 2.4.4CG技术
第三章中国电影产业发展分析 3.1中国电影票房分析 3.1.1全国票房收入
3.1.2国产影片前十名 3.1.3进口影片前十名 3.1.4电影院线前十名
3.1.5票房地区前十名 3.2中国电影对外贸易规模分析 3.2.1进口市场规模
3.2.2出口市场规模 3.3中国电影档期市场分析 3.3.1档期市场现状
3.3.2电影档期分布 3.3.3电影定档流程 3.4中国二级电影市场发展分析
3.4.1二级市场现状 3.4.2开发模式分析 3.4.3市场前景分析
3.5中国主要地区电影发展分析 3.5.1北京市 3.5.2上海市 3.5.3广东省
3.5.4江苏省 3.5.5浙江省 3.5.6四川省 3.5.7湖北省
3.6中国电影市场面临的问题分析 3.6.1市场尚未成熟 3.6.2公映比例较低
3.6.3收入模式单一 3.6.4市场定位模糊 3.7中国电影市场发展的策略分析
3.7.1重视品牌建设 3.7.2加快兼并重组 3.7.3完善产业链 3.7.4重视二级市场
3.7.5开拓国际市场 第四章中国电影细分行业发展分析
4.1中国国产电影行业发展分析 4.1.1海外市场销售 4.1.2属地审查新规
4.1.3面临的问题 4.1.4发展的对策 4.2中国小成本电影发展分析
4.2.1电影特点分析 4.2.2电影发展优势 4.2.3观影人群分析 4.2.4发展制约因素
4.2.5发展的策略 4.3数字电影发展分析 4.3.1数字电影简介 4.3.2全球数字银幕
4.3.3全球3D电影市场 4.3.4中国电影数字化 4.3.5中国IMAX银幕
第五章中国电影制片及发行业发展分析 5.1中国电影制片业现状分析
5.1.1制片业产量分析 5.1.2制片业特点分析 5.1.3制片业格局分析
5.1.4面临挑战分析 5.2中国电影制片企业发展分析 5.2.1企业发展现状
5.2.2国有制片企业 5.2.3民营制片企业 5.2.4面临问题分析 5.2.5发展趋势分析
5.3中国电影发行业发展分析 5.3.1发行现状分析 5.3.2电影发行市场
5.3.3发行格局分析 5.3.4发行渠道分析 第六章中国电影院线发展分析
6.1电影院线定义及分类 6.1.1电影院线定义 6.1.2电影院线分类
6.2中国电影院线市场分析 6.2.1院线数量及规模 6.2.2运营收益分析
6.2.3影院荧幕数量 6.2.4数字荧幕发展 6.2.5区域分布格局
6.3中国电影院线消费者分析 6.3.1性别分布 6.3.2影龄分布 6.3.3城市分布
6.3.4消费影响因素 6.4中国电影院线发展特色分析 6.4.1院线发展特点
6.4.2二三线城市布局 6.5中国五大电影院线运行分析 6.5.1万达影院
6.5.2中影星美 6.5.3新影联 6.5.4金逸影视 6.5.5广东大地
6.6中国电影院建设与租金分析 6.6.1建设模式分析 6.6.2租金模式分析
6.6.3租金定价原则 6.6.4成本分析 6.7中国电影特色院线发展分析
6.7.1民族电影院线 6.7.2戏曲电影院线 6.7.3艺术电影院线 6.7.4儿童电影院线
6.8中国电影院线发展趋势分析 6.8.1影院巨幕趋势 6.8.2重组整合趋势
6.8.3电影信息化 6.8.4院线互联网化 第七章中国电影行业产业链分析
7.1电影行业产业链简介 7.1.1标准电影产业链 7.1.2大电影产业链
7.2中国电影产业链结构分析 7.2.1制片公司 7.2.2院线公司 7.2.3影院公司
7.3中国电影院线卖品市场分析 7.3.1市场份额分析 7.3.2卖品定价分析
7.3.3收入利润分析 7.3.4顾客消费习惯 7.4中国电影广告市场分析
7.4.1广告类型分析 7.4.2广告市场规模 7.4.3影片植入广告 7.4.4影片映前广告
7.4.5搭载营销模式 7.4.6映前广告规范 7.5中国电影衍生品市场发展分析
7.5.1市场需求分析 7.5.2目标群体定位 7.5.3消费心理分析 7.5.4面临的阻碍
第八章中国电影市场竞争分析 8.1中国电影市场竞争水平分析 8.1.1市场竞争格局
8.1.2院线市场份额 8.1.3市场化水平 8.2中国院线市场份额影响因素分析
8.2.1品牌认知力 8.2.2核心特色资源 8.2.3设备环境氛围
8.3中国电影行业盈利模式分析 8.3.1商业影片 8.3.2主旋律影片 8.3.3电视电影
8.3.4网络电影 8.4中国城市影院竞争分析 8.4.1一线城市 8.4.2二线城市
8.4.3三线城市 8.4.4优势类型分析 第九章中国电影市场营销分析
9.1影响电影市场票房的因素分析 9.1.1首要因素 9.1.2重要因素 9.1.3关键因素
9.1.4潜在因素 9.1.5运气因素 9.1.6其他因素 9.2中国电影院线营销分析
9.2.1电影营销现状 9.2.2营销产品分析 9.2.3面临的问题
9.3国产电影营销策略分析 9.3.1品牌宣传战略 9.3.2宣传途径选择
9.3.3公共关系建设 9.3.4经济杠杆战略 9.3.5档期集聚效应
第十章中国电影行业重点企业分析 10.1中国电影集团公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 10.2华谊兄弟传媒集团
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
10.2.5未来前景展望 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 10.4光线传媒有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 10.5橙天娱乐集团控股有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
第十一章中国电影行业投资分析 11.1中国影院投资现状分析 11.1.1投资主体
11.1.2投资成本 11.1.3盈利模式 11.1.4投资影响因素
11.2中国电影行业投资热点分析 11.2.1投资机会分析 11.2.2电影制片业
11.2.3电影发行业 11.2.4电影放映业 11.2.5数字电影
11.3中国电影行业投资价值分析 11.3.1电影产业投资价值
11.3.2电影发行业投资价值 11.3.3电影放映业投资价值 11.3.4数字电影投资价值
11.4中国电影行业投资壁垒分析 11.4.1准入壁垒 11.4.2资金壁垒
11.4.3商圈壁垒 11.4.4人才壁垒 11.5中国电影行业投资风险分析
11.5.1政策风险 11.5.2盗版风险 11.5.3审查风险 11.5.4市场风险
第十二章中国电影行业发展趋势分析及前景预测 12.1电影行业发展前景预测
12.1.1未来发展方向 12.1.2行业建设规划 12.2中国电影行业发展趋势分析
12.2.1导演转战“小片” 12.2.2票房市场整风 12.2.3国产片受重视
12.3电影行业发展预测分析 12.3.1中国电影行业影响因素分析
12.3.中国票房收入预测 12.3.3中国电影市场规模预测 图表详见正文
特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。
文化地产文化地产行业定义
在文化地产的界定上,文化地产应该是参与文化产业链的房地产,在服务于文化产业的同时受益于文化产业的发展。从广义上讲,文化地产应当包括商业地产、住宅、宗教地产、博物馆、旅游地产、教育地产等一系列具有鲜明文化特色和文化主题的地产形态。
资料来源:互联网,中国报告网整理 文化地产链条
从”服务”的角度看,在创意阶段提供创意园区、在生产阶段提供生产基地、在服务阶段提供服务场所、在营销阶段提供营销场所以及在消费阶段提供消费场所,此外,文化地产配合文化产业集聚文化产业的品牌和文化产业的参与人气。
资料来源:互联网,中国报告网整理 文化地产行业发展政策环境分析
2012年5月,《文化部”十二五”时期文化改革发展规划》正式发布。《规划》指出,将推动文化产业成为国民经济支柱性产业。未来五年,文化产业将着力”打造”九大重点工程,包括特色文化产业、文艺演出院线建设、文化产业公共平台建设、国家数字文化产业创新、国产动漫振兴、国家动漫产业公共技术服务、文化产业投融资体系建设、文化产业项目服务及藏羌彝文化产业走廊九大工程。
“十二五”期间我国文化产业规划目标 资料来源:互联网,中国报告网整理
中国报告网发布的《》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录REPORTDIRECTORY 第一章文化地产业基本概述 .1文化地产的概念界定
.1.1文化地产的基本定义 .1.2文化地产的理论涵义 .1.3文化地产的商业属性
.1.4文化地产的评判标准 .2文化地产涵盖的文化类别 .2.1地脉文化
.2.2建筑文化 .2.3社区文化 .3文化地产的主要特点 .3.1时代性 .3.2系统性
.3.3应用性 .4文化地产与传统地产的区别 .4.1生产产品不同
.4.2开发侧重点不同 .4.3投资回收期不同 .4.4利益主体不同 .4.5社会效益不同
第二章中国文化地产业发展环境分析 .1经济环境 .1.1国民经济运行状况
.1.2固定资产投资情况 .1.3经济转型升级形势 .1.4宏观经济发展趋势
.1.5宏观经济对地产业的影响 .2政策环境 .2.1文化产业政策基调
.2.2房地产业调控政策 .2.3房地产业政策特点解析 .2.4房地产业政策走势预测
.3社会环境 .3.1居民文化消费指数 .3.2居民文化消费潜力
.3.3文教娱乐消费支出状况 .3.4文化地产社会根源分析 .4用地环境
.4.1批准建设用地规模 .4.2建设用地供应情况 .4.3建设用地出让情况
.4.4重点城市土地价格 .4.5重点城市土地抵押
第三章中国文化地产业的行业背景分析 .1中国房地产业的基本面剖析
.1.1行业运行阶段 .1.2行业经济周期 .1.3行业供需格局 .1.4行业泡沫分析
.1.5市场发展态势.中国房地产业开发运营现状 .2.1开发投资情况
.2.2行业销售情况 .2.3资金到位情况 .2.4行业景气状况 .2.5行业运行特征
.3房地产热点市场发展状况 .3.1住宅市场 .3.2商业地产 .3.3工业地产
.3.4旅游地产 .3.5养老地产 .4房地产行业的投资特性 .4.1周期性 .4.2关联性
.4.3地域性 .4.4政策敏感性 .4.5高收益高风险 .5房地产业投资潜力分析
.5.1仍处于黄金发展期 .5.2行业未来前景乐观 .5.3仍有较大上升空间
.5.4行业发展趋势分析 .6房地产业涉足文化地产的必要性及可行性
.6.1文化地产是房地产业未来重要方向 .6.2房地产业发展文化地产势在必行
.6.3房地产业开发文化地产时机来临 第四章中国文化地产业发展现状
.1文化地产业的需求背景 .1.1民众对文化体验的需求上升
.1.2文化企业对文化空间需求上升 .1.3城市对文化地标的需求上升
.1.4国有资产保值增值需求上升 .2文化地产业的发展契机
.2.1国民经济发展及城市化进程加快 .2.2国民消费结构不断升级
.2.3国外品牌进入带来市场需求 .2.4对文化地产职能认识提高
.2.5产品发展规律呼唤高端产品的出现 .3文化地产业的运行态势
.3.1行业发展历程 .3.2行业发展现状 .3.3开发运营趋势 .3.4行业问题分析
.4文化地产业开发投资主体 .4.1出版企业 .4.2房地产企业 .4.3影视企业
.5文化地产成功的关键问题 .5.1产业基础问题 .5.2人才问题 .5.3品牌树立问题
.5.4交通问题 .5.5规模问题 .5.6项目定位问题
第五章文化旅游地产投资潜力分析 .1文化旅游地产的发展现状 .1.1行业发展综况
.1.2运行特征分析 .1.3发展趋势分析 .2文化旅游地产的主要类型
.2.1传统民俗文化+旅游地产 .2.2欧陆风情文化+旅游地产
.2.3时尚休闲文化+旅游地产 .3文化旅游地产典型开发模式
.3.1先做旅游后做地产开发模式 .3.2地产+旅游同步开发模式
.3.3古村落改造开发模式 .4文化旅游地产市场的竞争主体 .4.1万达文化旅游地产
.4.2雅居乐文化旅游地产 .4.3华侨城文化旅游地产 .4.4恒大文化旅游地产
.4.5保利集团文化旅游地产 .5文化旅游地产发展的主要问题及对策 .5.1概念模糊
.5.2盈利模式混乱 .5.3开发模式弊端凸显 .5.4发展建议
.6文化旅游地产项目拓展与开发策划 .6.1项目拓展注意事项
.6.2项目开发策划原则 .7文化旅游地产成功个案剖析 .7.1东部华侨城
.7.2万达文旅 .7.3芙蓉古城 .8文化旅游地产投资风险分析 .8.1竞争风险
.8.2经营风险 .8.3资金风险 .8.4同质风险 .9文化旅游地产发展潜力分析
.9.1未来发展机会 .9.2产品开发方向 .9.3运营模式创新 .9.4区域发展潜力
第六章影视地产投资潜力分析 .1影视地产发展基础及意义 .1
.1影视产业规模持续扩大 .1 .2影视文化地产前景光明
.1.3影视文化地产范畴扩大 .2影视地产运营模式分析 .2 .1主题公园模式 .2
.2拍摄基地模式 .2.3基地+主题公园复合模式 .3主题公园发展状况
.3.1主题公园发展历程回顾 .3.2主题公园建设运营情况
.3.3主题公园发展特征分析 .3.4主题公园投资开发态势
.3.5主题公园行业融资形势 .3.6主题公园基本态势判断 .4影视基地发展状况
.4.1中国影视基地发展脉络 .4.2中国影视基地建设现状
.4.3中国影视基地发展特征 .4.4中国影视基地发展动因
.4.5中国影视基地制约因素 .4.6中国影视基地发展战略
.5影视地产成功个案——香港迪士尼乐园 .5.1项目概况 .5.2运营现状
.5.3运营模式 .5.4成功经验 .6影视地产成功个案——怀柔影视基地 .6.1项目概况
.6.2项目定位 .6.3招商策略 .6.4成功经验 .6.5发展思路
.7影视地产成功个案——横店影视城 .7.1项目概况 .7.2运营现状 .7.3运营模式
.7.4成功经验 .8影视地产发展方向分析 .8.1升级影视旅游产业结构
.8.2营造关联产业发展机制 .8.3深化影视旅游文化内涵
.8.4注重影视地产市场营销 第七章文化MALL投资潜力分析 .1文化Mall基本概述
.1.1Mall的产生与发展 .1.2文化与Mall的结合 .1.3文化Mall发展情况
.1.4与ShoppingMall的比较 .2文化Mall商业模式分析 .2.1产业价值链定位
.2.2业务模式 .2.3营销模式 .2.4赢利模式 .3传统书店转型文化MALL分析
.3.1发展现状 .3.2发展特色 .3.3转型条件 .4文化MALL项目投资动态
.4.1凤凰传媒文化MALL项目 .4.2长江传媒文化MALL项目
.4.3银兴华创文化MALL项目 .5文化MALL成功个案——台湾诚品书店 .5.1项目概况
.5.2运营现状 .5.3经营模式 .5.4成功经验
.6文化MALL成功个案——苏州凤凰国际书城 .6.1项目概况 .6.2运营现状
.6.3经营模式 .6.4成功经验 第八章博物馆地产投资潜力分析
.1博物馆建设运营状况 .1.1博物馆增长情况 .1.2博物馆建设目标
.1.3博物馆选址情况 .1.4博物馆运营模式 .1.5博物馆设立政策
.2民办博物馆建设运营分析 .2.1办馆主体 .2.2主要类型 .2.3建设现状
.2.4区域分布 .2.5经营特点 .2.6运营模式 .3博物馆发展的问题及建议
.3.1博物馆发展问题 .3.2博物馆建筑设计 .3.3博物馆经营策略
.3.4文化产业开发建议 .4博物馆投资风险及建议 .4.1投资门槛分析
.4.2投资经营风险 .4.3投资建议 第九章文化产业园/基地投资潜力分析
.1文化产业园的基本介绍 .1.1产生背景 .1.2基本定义 .1.3主要特征
.1.4类型划分 .1.5产业链条 .2国外文化产业园的发展模式
.2.1以文化为核心的模式 .2.2以科技为核心的模式 .2.3以城市为核心的模式
.2.4以产业链为核心的模式 .3中国文化产业园发展综述 .3.1园区形成模式
.3.2园区发展特点 .3.3园区建设现状 .3.4园区综合效益
.3.5园区经验及影响要素 .4文化产业园分布及关注格局 .4.1园区总数及其分布
.4.2园区类型分析 .4.3园区区域分布格局 .4.4最受关注十大园区
.4.5最具特色十大园区 .5文化产业园的开发模式分析 .5.1政策导向型园区
.5.2艺术家主导型园区 .5.3开发商导向型园区 .5.4资源依赖型园区
.5.5成本导向型园区 .5.6环境导向型园区 .6文化产业园的盈利模式分析
.6.1物业租赁收入 .6.2活动策划收入 .6.3项目投资收入 .6.4产权投资收入
.6.5其他服务性收入 .6.6盈利模式评价 .7文化产业园成功个案——北京798艺术区
.7.1项目概况 .7.2项目重点 .7.3招商策略 .7.4成功经验 .7.5发展思路
.8文化产业园成功个案——上海张江文化科技创意产业基地 .8.1项目概况
.8.2项目目标 .8.3招商策略 .8.4成功经验 .9文化产业园的投资开发要素
.9.1架构设计 .9.2经济地理要素 .9.3地理成本要素 .9.4文化要素
.9.5经济成本要素 .9.6竞争力要素分析 .10文化产业园的投资风险及防控
.10.1市场风险 .10.2经营风险 .10.3政策风险 .10.4人才技术风险
.10.5功能定位风险 .10.6风险控制策略
第十章文化地产业标杆企业经营状况分析0 0.1江苏凤凰出版传媒股份有限公司
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
0.2江苏凤凰置业投资股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 0.3华谊兄弟传媒股份有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
0.4浙江华策影视股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 0.5保利房地产股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 0.6万达商业地产股份有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
0.7深圳华侨城股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 0.8北京万通地产股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 0.9中弘控股股份有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
第十一章文化地产业商业模式分析1 .1房地产业的典型开发模式
.1.1短平快的合作开发模式 .1.2小而全的多项目开发模式
.1.3精耕细作的成片开发模式 .1.4成功案例借鉴1
.2房地产企业文化地产项目开发模式 .2.1文化地产+住宅地产
.2.2文化地产+商业地产 .2.3文化地产+旅游地产 1.3文化地产业的主要商业模式
.3.1博物馆模式 .3.2公共游憩空间模式 .3.3商旅文联合开发模式
.3.4开辟创意新区模式 1.4文化地产品牌塑造的五核模式 .4.1无核模式
.4.2错核模式 .4.3离核模式 .4.4对核模式 .4.5多核模式
1.5文化地产业成功商业模式探索 .5.1以企业为主体的商业模式
.5.2产业链经营的商业模式. 5.3产业链形态的产业集聚 .5.4快速连锁复制模式
.5.5组合混搭商业模式 .5.6高专业化发展的商业模式 .5.7重新定位业态或主题
.5.8“订单地产”模式 第十二章文化地产市场营销分析 2.1文化地产的4P营销策略
.1.1产品策略 .1.2价格策略 .1.3渠道策略 .1.4促销策略
2.2文化主题地产的营销策略 .2.1基本内涵 .2.2特殊要素 .2.3主题种类
.2.4营销策略2.3912文化地产项目营销案例 .3.1项目介绍 .3.2营销策略
.3.3发展建议 第十三章文化地产项目开发运营策略分析3 .1文化地产的文化定位
.1.1定位含义 .1.2定位过程 .1.3定位模型 .1.4注意事项3
.2文化地产项目开发和经营难点 .2.1招商引资能力不足 .2.2开发模式落后
.2.3融资渠道匮乏 .2.4后期管理混乱 .2.5经营质量难以保障
3.3文化地产项目开发运营要素 .3.1开发理念 .3.2运营原则 .3.3主题策划
.3.4主题构建 3.4文化地产项目开发运营思路
.4.1从文化上:灵魂涤新、主题策划 .4.2从产品上:价值展现、产销到位
.4.3从服务上:身心体验、运行深化 3.5文化地产项目运作的重点考虑事项
.5.1注重项目定位 .5.2注重产业链的培育 .5.3注重品牌价值的塑造
.5.4考虑业态的组合与比例 .5.5寻求营销模式的创新 .5.6打造可复制的产品模式
3.6商业性文化地产项目成功运作战略 .6.1树立正确理念 .6.2要规划更要策划
.6.3要重视整体布局 .6.4要注重长远利益 .6.5开业需要好策略
.6.6需要复合型团队 .6.7以市场为导向培育商场 .6.8增强事前风险防范意识
第十四章文化地产业投资分析及前景预测 4.1投资机会 .1.1文化地产投资优势
.1.2文化地产投资价值 .1.3文化地产投资机遇4 .2投资风险 .2.1经营风险
.2.2法律风险 .2.3拿地风险 .2.4原料供给风险 4.3投资建议
.3.1理性看待文化地产风险 .3.2房企文化地产投资建议 4.4前景趋势分析
.4.1文化地产业前景展望 .4.2文化地产业发展趋势 图表目录CHARTDIRECTORY
图表文化地产的形成图 图表规模以上工业增加值同比增长速度
图表全国房地产开发投资增速 图表社会消费品零售总额分月同比增长速度
图表全国居民消费价格涨跌幅 图表工业生产者出厂价格涨跌幅
图表工业生产者购进价格涨跌幅 图表固定资产投资同比增速
图表“国五条”细则主要内容
图表三中全会决定中关于深化户籍、土地、金融等要素改革的内容
图表上半年中央重要会议主要内容 图表来房地产行业主要政策
图表文化消费综合指数 图表文化消费环境分指数 图表详见正文
特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

伴随着智能手机的普及,电影O2O市场份额比重将逐渐增大,其中,大众点评电影O2O业务通过扩大对电影相关品类的用户触达,借助相关品类的拉动作用覆盖更多用户的消费场景,获取电影的增量用户和增量市场。
未来电影O2O市场的发展进行了趋势预判: 一、在线选座模式市场
在线选座模式市场份额将迅速提升:2015年将占到票房收入的15%以上。2013年已经开通在线选座功能的影院数接近国内总影院数的30%。预计到2014年开通在线选座功能的影院数量将达到国内总影院数量的60%以上。”由此可见,在未来2-3年内,在线选座将在电影院推广普及,向三四线城市迅速渗透,未来市场份额将迅速提升。
二、团购模式市场
团购模式电影票由于低价特质仍将稳定增长:伴随着团购网站在三四线城市渗透,电影院接入量稳定提升,越来越多的消费者会选择在线上进行电影票团购交易。电影票团购由于其低价特性,容易被消费者接受,因此不会在短期内被在线选座模式取代,二者份额或会达到接近状态,但从长期来看,在线选座模式由于其商业模式优点具有更大的市场潜力。
资料来源:互联网,中国报告网整理 三、电影在线O2O市场
电影在线O2O市场份额比重逐渐增大:伴随着智能手机的普及,便捷的移动端交易在未来的市场中将逐渐取代PC端交易。传统的线下购票模式将逐渐被O2O模式取代,未来2-3年,电影O2O整体份额将稳定提升,或将占到电影整体票房的30%-40%。
中国电影O2O市场前景预测分析 一、用户规模增长趋势
目前,一线城市O2O消费由增量向提质转变,二三线城市将进入增量增长阶段。
一线城市O2O市场综合实力最强,良好的网络环境基础为O2O市场发展奠定坚实基础;O2O企业在一线城市的率先布局,迎合用户较强的O2O信息获取需求,迅速集聚了颇具规模的O2O用户;一线城市较高的消费能力和互联网应用水平,促使大量网民转化为深度O2O用户;由于一线城市非O2O用户成功转化的概率与二三线城市相当,一线城市O2O发展重点将转向深化用户O2O应用行为,提升消费档次和使用频度。二三线城市的网络发展环境和产业支撑能力发展水平较高,将以培养用户O2O消费习惯,迅速拓展用户规模为发展重点。
资料来源:互联网,中国报告网整理 二、区域市场发展潜力
另一方面,长三角和珠三角顺势拓展发挥用户规模效益,环渤海深挖用户需求实现价值最大化。
O2O通过互联网整合线上线下资源,推动线上经济和线下经济协同发展,长三角和珠三角经济圈较高的网络发展水平和产业支撑能力为O2O的迅速发展提供了必要的前提和保障,有助于其大规模拓展O2O用户。与此同时,长三角和珠三角经济圈较高的互联网和第三方支付普及率以及良好的手机互联网应用习惯极大的促进了本地生活化O2O服务的发展。环渤海经济圈已经具备了较高的O2O用户规模和互联网应用水平,城市群落之间的互联互通和频繁的人口流动会带动天津和唐山地区O2O经济;由于环渤海经济圈特别是北京地区的O2O用户已经形成了一定规模,未来环渤海经济圈的发展方向将会在深度上挖掘用户O2O需求。
中国报告网发布的《2017-2022年中国电影O2O市场产销调研及发展机会分析报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录REPORTDIRECTORY
第一章 O2O概念界定及发展水平分析1.1 O2O相关概述1.1.1 基本定义1.1.2
平台分类1.1.3 发展历程1.1.4 关键因素1.1.5 运作流程1.1.6 价值与优势1.1.7
发展趋势1.2 O2O模式三大商业行为1.2.1 社会化营销1.2.2 消费体验1.2.3
交易行为1.3 O2O市场发展水平评估1.3.1 行业产生发展1.3.2 行业发展进程1.3.3
市场规模现状1.3.4 行业应用覆盖1.3.5 应用成熟状况1.3.6 市场格局分析1.3.7
区域发展水平 第二章 电影O2O市场发展环境分析2.1 电影O2O市场经济环境2.1.1
中国经济运行现状2.1.2 中国经济发展趋势2.1.3 互联网经济发展态势2.1.4
宏观经济发展预测2.2 电影O2O市场需求环境2.2.1 电影产业的贡献与变化2.2.2
电影产业市场规模分析2.2.3 电影发行营销市场现状2.2.4
O2O助力电影票房增长2.3 电影O2O市场政策环境2.3.1
电影产业受到国家政策鼓励2.3.2 内贸流通政策促进O2O应用2.3.3
O2O行业获得多项政策利好2.3.4 “互联网+”指导意见出炉2.3.5
电影票务销售规范政策面世2.4 电影O2O市场社会环境2.4.1
我国居民收入水平2.4.2 居民网络消费行为2.4.3 居民在线支付特征2.4.4
团购消费加速增长2.5 电影O2O市场技术环境2.5.1 O2O引发互联网产业变革2.5.2
大数据技术在O2O的应用2.5.3 O2O平台技术寻求创新2.5.4 O2O技术研究方向分析
第三章 电影O2O市场发展现状分析3.1 电影O2O产业链结构3.1.1 产业链构成3.1.2
主要参与方3.1.3 产业链格局3.2 电影O2O市场发展基础3.2.1
电影团购成为广泛认可模式3.2.2 在线购票与选座成电影大趋势3.2.3
电影O2O大幅提升影院效益3.2.4 电影O2O实现难易程度分析3.2.5
电影O2O行业演化阶段分析3.3 电影O2O市场运行现状3.3.1 市场规模分析3.3.2
市场结构分析3.3.3 市场格局分析3.3.4 用户消费行为3.4
电影O2O平台发展状况3.4.1 业务规模分析3.4.2 平台渗入情况3.4.3
平台布局情况3.4.4 平台竞合态势3.4.5 成功要素分析3.5
电影O2O市场竞争分析3.5.1 电影O2O市场三大阵营3.5.2
BAT电影O2O布局战略3.5.3 BAT电影O2O竞争逻辑3.5.4
电影O2O企业差异化定位3.5.5 电影O2O市场发动促销战3.5.6
电影O2O竞争焦点发生转变 第四章 电影O2O商业模式分析4.1
O2O基本商业组合模式4.1.1 商业逻辑解析4.1.2 先线上后线下模式4.1.3
先线下后线上模式4.1.4 先线上后线下再线上模式4.1.5
先线下后线上再线下模式4.2 电影O2O主流商业模式4.2.1 在线选座模式4.2.2
电影团购模式4.3 猫眼电影商业模式解析4.3.1 业务模式4.3.2 目标用户4.3.3
产品和服务4.3.4 盈利模式4.3.5 竞争力分析4.4 时光网商业模式解析4.4.1
战略目标4.4.2 目标用户4.4.3 产品和服务4.4.4 盈利模式4.4.5 竞争优势4.5
格瓦拉商业模式解析4.5.1 目标用户4.5.2 产品与服务4.5.3 战略布局4.5.4
盈利模式4.5.5 竞争优势4.6 豆瓣电影商业模式解析4.6.1 产品定位4.6.2
目标用户4.6.3 产品及服务4.6.4 盈利模式4.6.5 竞争优势 第五章
电影O2O市场主流平台竞争格局分析5.1 电影O2O平台领军阵营分析5.1.1
微信电影5.1.2 美团猫眼5.1.3 时光网5.1.4 格瓦拉5.1.5 淘宝电影5.1.6
百度糯米5.2 基于电影团购模式主要O2O网站竞争格局5.2.1 实力矩阵5.2.2
领先者分析5.2.3 创新者分析5.2.4 务实者分析5.2.5 补缺者分析5.3
基于在线选座模式主要O2O网站基础指标比较5.3.1 用户基础5.3.2 口碑指数5.3.3
外部入口5.3.4 用户基础指标总结5.4
基于在线选座模式主要O2O网站竞争格局5.4.1 运营能力5.4.2 服务粘性5.4.3
竞争力评估 第六章 电影O2O服务系统提供商分析6.1
数码辰星科技发展有限公司6.1.1 企业发展概况6.1.2 企业资质实力6.1.3
系统解决方案6.2 广东粤科软件工程有限公司6.2.1 企业发展概况6.2.2
企业资质实力6.2.3 系统解决方案6.3
北京华夏满天星城市售票网络技术有限公司6.3.1 企业发展概况6.3.2
企业资质实力6.3.3 系统解决方案6.4 北京中鑫汇科软件技术有限公司6.4.1
企业发展概况6.4.2 企业资质实力6.4.3 系统解决方案6.4.4 企业案例介绍6.5
北京影合众新媒体技术服务有限公司6.5.1 企业发展概况6.5.2
企业资质实力6.5.3 系统解决方案 第七章 电影O2O主要参与院线分析7.1
万达电影院线股份有限公司7.1.1 企业发展概况7.1.2 企业经营状况7.1.3
O2O业务状况7.1.4 企业战略动向7.2 上海联和电影院线有限责任公司7.2.1
企业发展概况7.2.2 企业经营状况7.2.3 O2O业务状况7.2.4 企业战略动向7.3
中影星美电影院线有限公司7.3.1 企业发展概况7.3.2 企业经营状况7.3.3
O2O业务状况7.3.4 企业战略动向7.4 广东大地电影院线有限公司7.4.1
企业发展概况7.4.2 企业经营状况7.4.3 O2O业务状况7.4.4 企业战略动向7.5
中影南方电影新干线有限公司7.5.1 企业发展概况7.5.2 企业经营状况7.5.3
O2O业务状况7.5.4 企业战略动向7.6 广州金逸珠江电影院线有限公司7.6.1
企业发展概况7.6.2 企业经营状况7.6.3 O2O业务状况7.6.4 企业战略动向 第八章
电影O2O平台提供商分析8.1 格瓦拉生活网8.1.1 网站基本介绍8.1.2
网站服务范围8.1.3 网站运营状况8.1.4 网站发展成就8.1.5 网站战略动向8.2
时光网8.2.1 网站基本介绍8.2.2 网站服务内容8.2.3 网站经营模式8.2.4
网站管理模式8.2.5 网站战略动向8.3 豆瓣电影8.3.1 网站基本介绍8.3.2
网站服务内容8.3.3 网站发展思路8.3.4 网站战略动向8.4 美团猫眼8.4.1
网站基本介绍8.4.2 网站业务内容8.4.3 网站运营状况8.4.4 网站发展思路8.4.5
网站战略动向8.5 百度糯米8.5.1 网站基本介绍8.5.2 网站服务内容8.5.3
网站运营状况8.5.4 网站发展模式8.5.5 网站战略布局8.5.6 网站战略动向8.6
微信电影8.6.1 网站基本介绍8.6.2 网站服务优势8.6.3 网站运营状况8.6.4
网站战略动向8.7 苏宁满座8.7.1 网站基本介绍8.7.2 网站服务内容8.7.3
网站运营状况8.7.4 网站发展模式8.7.5 网站战略动向 第九章
电影O2O终端硬件提供商分析9.1 北京博视长远科技有限公司9.1.1
企业发展概况9.1.2 企业主营产品9.1.3 产品应用情况9.2
深圳市泓惠信息技术有限公司9.2.1 企业发展概况9.2.2 企业主营产品9.2.3
产品应用情况9.3 福建鑫联达智能科技有限公司9.3.1 企业发展概况9.3.2
企业主营产品9.3.3 产品应用情况9.4 上海亚通科技有限公司9.4.1
企业发展概况9.4.2 企业主营产品9.4.3 产品应用情况 第十章
电影O2O市场投资机会分析及风险预警10.1 O2O投资价值及机会分析10.1.1
投资价值10.1.2 市场潜力10.1.3 投资机会10.1.4 投资方向10.2
O2O投资风险提示10.2.1 政策风险10.2.2 渠道风险10.2.3 盲目扩张风险10.2.4
消费习惯风险10.2.5 平台风险10.2.6 人才风险10.2.7 经营风险10.3
O2O项目投资策略10.3.1 投资项目价值评估10.3.2 投资风险规避策略10.3.3
传统企业转型思路 第十一章 中国电影O2O市场发展趋势分析及前景预测11.1
中国O2O市场前景分析11.1.1 用户规模增长趋势11.1.2 区域市场发展潜力11.1.3
细分领域发展潜力11.2 电影O2O市场发展趋势预测11.2.1
在线选座模式市场11.2.2 团购模式市场11.2.3 电影在线O2O市场11.3
电影O2O市场预测分析11.3.1 影响因素分析11.3.2 市场规模预测11.3.3
用户规模预测图表详见正文特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

动漫产业是文化产业中的重要分支之一。
动漫产品是融合科技、资金、技术、知识、劳动和文化于一体的文化产品,其具有受众群体广泛、市场需求量大、制作周期长、产品生命周期不明显、高投入和高回报并存、国际化影响程度广泛等特点,是一个国家不可小觑的重点发展方向之一。
聚焦发展动漫产业,对于推动区域文化价值观输出和促进地域经济增长具有重要作用。
一、当今我国动漫产业发展现状数据来源:中国报告网数据中心整理
我国的动漫产业发展起步较早,动漫产品的创作从20世纪早期就有了很早的萌芽,经过一个多世纪的稳健发展,如今国内动漫产业已经形成较完善的体系,而且在国内外大环境的影响下已经取得了较为可观的成就。首先,我国动漫产业发展具备良好的政策环境。
随着国内改革开放的深度推进,国内经济快速发展,民众对精神文化需求不断提高,我国政府深刻认识到发展动漫产业的重要性。
从20世纪90年代开始,政府就不断出台支持文化产业的一系列政策,并对国内动漫产业发展提供配套措施促进该产业发展,使得我国动漫产业获得空前的发展新浪潮,也为后续发展打下坚实的基础。
其次,我国动漫产业制作水平不断提高。
过去,我国动漫产业起步较早,但由于各种原因该产业的发展并没有跟上经济发展的步伐,与其他文化产业大发展也不可同日而语。随着政府及民众对动漫产业发展的重视度不断提升,近年来动漫产业的规模和质量不断提升。
其中,以《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》为代表的优秀动漫作品获得业内外一致好评;一些专门的动漫周边产品制作企业也逐渐发展起来,产业链逐渐形成和完善;动漫产品的营销策略与水平日渐成熟,产品利润稳步提升。
再次,动漫产业交流机制不断完善。
近年来,随着政府引导、企业创新、民众支持的不断呈现,国内动漫产业市场已经获得快速发展,并建立了日趋完善的产品展示平台,如电影院、电视台、互联网、动漫交流年会与动漫嘉年华等。
特别是在国际动漫产业技术和产品交流方面,我国一系列交流机制的影响力正在逐步扩大,如中国国际动漫节、中国国际新媒体影视动漫展等交流机制和平台,对推动我国吸收国际先进技术、参与全球动漫市场做出了极大贡献。
实现动漫产业的快速发展,扩展动漫产业参与国际市场竞争,推动我国文化产业快速发展,实现传统文化广泛输出,是新形势下我国动漫产业发展面临的新问题。
二、经济新常态下我国动漫产业面临的机遇与挑战
后金融危机时代全球经济发展正处在转型时期,各行各业都面临重大冲击。
在现有经济秩序面临大洗牌的关键时刻,我国动漫产业如何把握经济新秩序,调整战略发展方向,实现弯道超越,创造动漫产业新布局,是其面临的重要问题。
这就需要我国动漫产业深刻分析,正视挑战,抓住发展机遇。
第一,我国动漫产业面临激烈的国际市场竞争。
众所周知,当今的全球动漫产业大国为美日韩,其动漫产业发展都有各自的特点。
美国掌握着全球动漫制作的最高技术,加之其强大的金融支持力量,其动漫产业一直引领全球动漫的发展,文化输出成为其促进经济发展的新增长点。
日本通过20世纪末政府制定专门的促进法案促进动漫产业发展以来,动漫产业现已成为该国的支柱产业。
韩国政府从经济、政策等方面全面支持本国的动漫游戏产业,使得该产业占其国民生产总值的半壁江山。
总之,上述动漫产业强国成为我国动漫产业发展强有力的竞争对手。
第二,后金融危机时期,国内动漫企业面临大洗牌。
金融危机的余波还未走远,经济发展的新趋势还未成型。
但是,我们可以清楚地看到我国在本次经济危机中扮演的角色,对提高动漫产业发展具有重要的推动作用。
经济新形势的出现使得企业面临大洗牌,动漫产业链上的各个企业也不例外。
经济发展萎靡,使得国内动漫企业面临融资困难、投资降低与订单量下降等多重压力,这种情况的出现,对于我国动漫领域的众多中小规模的制作企业面临出局的危险,整个动漫产业受到严重的震荡。
但挑战同样是机遇,动漫制作企业可以在此次冲击中深刻认识自己与先进国家和国际大企业的差距所在,进一步提高自身技术水平和营销策略。
第三,新形势下政府重视动漫产业发展的力度增强。
20世纪末,我国在经济高速发展趋势下开始意识到发展动漫产业的重要性。
特别是近几年,国外动漫产品的大量引进对国内文化产业的不断冲击,使得政府相继出台促进动漫产业发展的政策措施。
在这些政策措施及配套产业措施的刺激下,催生出了一大批动漫培养院校、制作企业和动漫人才,这也使得我国动漫制作产业链日趋完善和成熟。
国家在“十三五”规划中对促进动漫产业发展做出了明确说明,相信未来我国政府在新形势下将会出台更多的政策措施和配套政策促进动漫产业发展,动漫相关企业发展应该抓住政策优势进一步赶超国际先进水平。
三、经济新常态下发展我国动漫产业的策略
经济新常态下我国动漫产业发展带来的机遇远大于挑战,推动动漫产业国际化是促进我国动漫产业快速发展的必然出路。
就目前我国动漫产业发展现状来看,实现国内动漫产业的快速发展需要完善的准备,这样才能保证国内动漫产品在国际市场上获得长久不衰的竞争力。
第一,培育市场,科学谋划
形成完善的国内动漫产业和市场,是促使国内动漫产品走向国际化并参与国际竞争的坚实基础。
任何一个产业的发展都需要以发达的市场为沃土,这就需要国内动漫产业各方参与者顶层设计,高屋建瓴。
制作企业需要逐步依靠管理谋发展,深度提高动漫产品质量,在理顺国内销售促进动漫市场发展壮大的基础上,进一步谋划参与国际化竞争。同时,在促进国内市场发展的同时,认清文化产业国际贸易的特点,找准立足点,善于引入先进技术或者对制作服务进行外包,谋划长久发展,并结合动漫产业特点,以发展技术和推动文化价值观输出为基准点,依靠技术、传统文化特点和制作水准推动我国动漫产业的可持续发展,提高市场竞争力,最终实现国内动漫产品的国际化贸易。
第二,优化资源配置,提升产业水平
虽然我国动漫产业已然经过了几十年的发展,但是我们应该深刻地认识到,我国动漫产业的发展始终处于低端发展的初级阶段,制作企业规模较小,技术水平不高,综合管理水平和整体实力依然有待提高,依靠诸多零散的中小型企业实现推动一个大产业的目标是十分困难的。
这就要求国内的动漫产业依靠政策和市场的配合,对动漫市场进行科学分工、密切配合。
首先,国家文化主管部门从国家层面制定科学全面的产业发展规划和合理的产业机构布局;其次,在政府层面进行整体的资源整合,建立动漫行业协会机制,促进动漫产业链定期交流;再次,促进诸多中小企业吸收合并,尽快催生动漫产业龙头企业的产生,依靠大企业带动中小企业发展,壮大产业链实力水准;最后,完善动漫产业内部构架,增强市场适应国际化的通力。
政府加强引导,打造动漫制造产业集群,优化产业结构,最终催生国内动漫产业大市场,加快我国动漫产业追逐国际先进水平的进程。
第三,提升内在品质,打造知名品牌
动漫产业的快速发展及其能否实现国际化,其产品质量起到绝对的推动作用。
产品好与坏的衡量标准,在于能否获得观众的喜爱和好评。
这就要求国内动漫产品要站在高端的视角,无论是在题材选取、制作技巧,还是结合国际国内发展趋势等方面,综合考虑现代社会发展的方向和民众对精神文化审美的标准,依靠我国几千年民族传统文化特点优势,深化现代和传统的有机结合,打造具有我国特色的民族动漫品牌。
加大对国外迪士尼等动漫制作企业的发展研究,分析其产品取得成功的原因,制作具有普世观赏性和吸引力的高质量动漫产品,争取国内国际民众的认可。数据来源:中国报告网数据中心整理
第四,加大培养机制,挖掘产业人才
一个产业的发展离不开该产业人才的催动,国内动漫产业市场的发展和国际化水平的程度离不开广泛的专业人才的参与和推动。
动漫产业人才机制不仅仅指具有专业技术的动画人才,还需要吸引掌握高级管理水平和先进技术制作水平的高级人才进入该行业。
国家也需要加大对该行业人才的培养,可通过在专门的美术院校和综合性大学设置相关专业,或设置专门的高职类院校挖掘社会人才。
作为一个经济大国和文化强国,我国政府应该将此类人才的培养机制与国家文化产业发展政策和人才发展战略相配合,建立完善的人才培养机制和挖掘机制,为动漫产业的可持续发展源源不断地输送人才。
现阶段,我国动漫产业主要依靠国内市场需求推动整个产业发展,我国的动漫产业要想走向国际化,既需要不断地提升内功,又需要加深对国外先进制作技术的不断引进与学习。
动漫产业是一个重要的文化产业,需要从大局出发,政府推动,多方配合,谋划而定。
此外,政府需要在政策法规、财政税收、产业资源配置、金融支持、人才培养策略等多方面进行适当倾斜,并多方面进行战略谋划,才能催生国内动漫市场不断壮大,以便动漫产业尽快参与到国际竞争中,在经济新常态下实现转型发展,尽快实现动漫文化产业大国和强国。
中国报告网发布的《2017-2022年中国动漫产业现状分析及发展定位研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录REPORTDIRECTORY
第一章动漫产业综述第一节动漫产业相关概述一、动漫的定义二、动画的相关介绍三、漫画的相关介绍四、动漫产业的定义五、动漫作品概述六、动漫衍生品概述第二节动漫行业盈利模式一、文化产业化模式二、产业文化化模式三、两种盈利模式比较第三节动漫行业重要性一、动漫行业经济效益二、动漫行业社会效益第四节动漫产业链概述一、动漫产业链简介二、动漫产业链流程三、动漫产业企业类型四、中国动漫产业链运营现状五、中国动漫产业链困局盲目模仿衍生产品开发缺失六、中国动漫产业出路
第二章世界动漫产业运行状况分析第一节国际动漫产业运行分析一、国外动漫产业政策解析二、国际动漫产业的发展特点三、国际动漫产业成功经验借鉴第二节日本动漫产业一、日本动漫行业的发展回顾二、日本动漫行业发展特色解析三、日本动漫文化的传播手段分析四、日本动漫产业面临困境分析五、日本动漫行业发展优势借鉴第三节美国动漫产业一、美国动漫产业发展演进二、美国动漫产业注重文化保护三、想像力铸就美国动漫帝国四、美国动漫市场新变化分析五、美国动漫产业成功经验借鉴第四节韩国动漫产业一、韩国动漫产业基本概况二、韩国动漫产业的发展特点三、韩国重振动漫产业的措施四、韩国动漫产业发展趋势简析五、韩国动漫产业成功经验借鉴第五节台湾动漫产业一、台湾动漫市场发展综述二、台湾动漫进军大陆前景分析三、台湾动画产业转型升级策略四、台湾动漫产业成功经验借鉴第六节欧洲国家动漫产业一、英国动漫产业的欧洲地位二、俄罗斯动画产业发展概况三、捷克动画产业发展分析四、波兰动画产业发展简况五、比利时动漫产业发展态势六、欧洲动漫产业发展的软肋七、法英德动漫产业模式及启示
第三章中国动漫行业发展环境分析第一节中国宏观经济环境第二节动漫行业发展政策环境一、文化产业相关政策及规划二、动漫行业相关政策及体制三、动漫衍生品行业相关政策四、动漫产业支持性政策回顾五、政策对动漫产业的影响第三节动漫行业社会发展环境一、人口环境分析二、中国城镇化率三、消费环境分析四、文化消费环境
第四章中国动漫产业运行格局及现存问题第一节中国动漫产业运行综述一、动漫产业在中国的发展进程二、中国动漫市场崛起因素分析三、中国动漫快速成长走向成熟第二节近几年中国动漫产业运行新格局分析一、国内外动漫产业发展大事回顾二、国内动漫产业发展规模统计三、中国动漫市场出口规模统计四、国产动漫产业发展情况分析五、中国老年戏曲动漫市场需求分析六、动漫产业“走出去”成绩斐然第三节中国动漫行业人才供求现状分析一、动漫行业人才需求现状二、动漫人才流动状况分析三、动漫人才供需形势分析四、动漫从业人员薪酬特征五、动漫行业人才系统构建第四节中国动漫产业的战略模式一、动漫产业发展战略模式的必要性二、国际动漫产业发展的基本战略模式三、创建我国动漫产业战略模式的探讨四、动漫产业发展模式的关系处理研究五、动漫产业发展模式的主要战略部署六、动漫产业发展基本战略及实施重点第五节中国动漫市场现存问题及对策一、动漫市场环境现存问题分析二、动漫市场现存盗版问题分析三、动漫产业发展困境分析四、动漫市场发展对策分析五、动漫产业盈利模式的创新六、动漫产业发展措施及策略七、动漫产业可持续发展策略
第五章中国动漫产业基地发展分析第一节中国动漫产业集群发展综述一、动漫产业集群发展现状二、动漫产业集群存在问题三、动漫产业集群建设模式四、动漫产业集群政府角色定位第二节中国动漫产业基地整体分析一、动漫产业基地建设加速二、动漫产业基地运营模式三、动漫产业基地存在问题四、动漫产业基地发展路径选择第三节各地动漫产业基地发展分析一、北京动漫产业基地发展分析二、上海动漫产业基地发展分析三、广州动漫产业基地发展分析四、深圳动漫产业基地发展分析五、浙江动漫产业基地发展分析六、江苏动漫产业基地发展分析
第六章中国动漫产业竞争新格局第一节中国动漫行业优势探讨一、中国动漫产业具有大优势二、中国虚拟动漫产业集群优势三、中国动漫产业区域发展优势第二节中国动漫行业国际竞争力分析一、要素条件竞争力分析二、国内需求竞争力分析三、相关产业竞争力分析四、企业要素竞争力分析五、机遇要素竞争力分析六、政府要素竞争力分析第三节中国动漫行业竞争状况分析一、外来动漫占领中国大部分市场二、国内各地动漫基地建设情况三、幽默漫画期刊市场竞争情况四、动漫产业链各环节竞争状况五、原创动画片生产企业TOP第四节中国打造动漫民族品牌核心竞争力探析一、品牌意识与管理二、创意提升品牌价值三、积极推进品牌营销四、着重加强品牌管理五、发掘保护人力资本第五节提高中国动漫产业国际竞争力的途径和对策一、政府方面的努力二、企业方面的努力三、行业协会的努力四、国际联合制片“走出去”五、提升品牌竞争力的策略
第七章中国动画产业运行态势分析第一节近年中国动画产业回顾分析一、中国动画产业的发展历程二、中国动画产业发展特点分析三、动画衍生市场开发方式分析四、国内动画片市场化运作商业模式第二节中国动画产业运行现状分析一、中国国产电视动画片生产规模二、中国主要企业动画片生产统计三、中国主要城市动画创作规模四、中国动画产业基地动画产量第三节中国影视动画案例分析一、中国动画电影市场现状二、立体动画影视产业成新宠三、“贺岁档”案例分析《喜羊羊不灰太狼之喜气羊羊过蛇年》《洛克王国2圣龙的心愿》《巴啦啦小魔仙》四、“六一档”案例分析《潜艇总动员4:章鱼奇遇记》《猪猪侠》《辛巴达2》五、“暑期档”案例分析《洛克王国3圣龙的守护》《赛尔号4圣魔之战》《开心超人2启源星之战》《神笔马良》《龙之谷:破晓奇兵》《秦时明月之龙腾万里》《神秘世界历险记2》《白雪公主之矮人力量》第四节中国动画播映市场发展分析一、国产影视动画播映体系形成二、中国动画播映体系日益完善三、中国电视动画片播出情况统计四、国产动画播出数量份额统计第五节中国动画产业现存问题与对策分析一、中国动画产业发展现存主要问题二、中国电影动画产业现存问题分析三、中国影视动画产业发展对策及建议四、传统文化视野下电影动画产业发展之路
第八章中国漫画产业运行形势分析第一节中国漫画产业运行综述一、中国漫画发展历程分析二、中国漫画产业发展现状三、国内漫画消费市场分析四、中国原创漫画受国际市场青睐第二节中国漫画出版业运行综述一、中国漫画出版发展概述二、中国漫画出版发展特点三、动漫出版机构发展规模四、中国漫画杂志市场格局五、漫画杂志产业区域对比第三节中国漫画新闻产业运行分析一、漫画新闻产业相关概述二、漫画新闻传播优势分析三、漫画新闻发展现存问题四、漫画新闻发展策略分析第四节中国漫画产业问题与发展趋势分析一、漫画和动画业竞争情况二、新漫画发展遭遇的阻碍三、传统漫画未来发展走向四、成人漫画市场前景预测
第九章中国手机动漫产业运行态势分析第一节手机动漫的相关概述一、手机动漫的定义及分类二、手机动漫的产业价值链三、手机动漫传播性与受众分析第二节中国手机动漫产业运行分析一、中国手机动漫市场规模分析二、中国手机动漫消费群体分析三、3G对手机动漫行业的影响四、中国手机动漫发展机遇分析五、手机动漫市场发展现状分析第三节中国手机动漫产业现存问题与对策分析一、国家政策和管理体制的问题二、动漫产业自身发展现存问题三、手机动漫行业发展对策分析第四节未来中国手机动漫发展前景及趋势分析一、手机动漫产业发展前景光明二、手机动漫市发展趋势整体分析三、3G激活手机动漫市场社区化
第十章中国网络动漫产业运行分析第一节网络动漫基础概述一、网络媒体定义及分类二、网络媒体构成及优势三、网络动漫的用户特征四、网络动漫市场特点分析五、网络动漫的两种经营模式第二节中国网络动漫产业运行分析一、网络传媒对传统动画的影响二、动漫业与网游业的融合现状三、中国网络动漫市场规模统计四、中国网络动漫试水传统领域五、中国网络动漫市场风险分析六、中国网络动漫面临机遇与挑战七、中国网络动漫形象发展问题八、中国网络动漫市场发展对策第三节中国网络动漫产业赢利分析一、动漫网站盈利模式分析二、“有价无市”原因分析三、无线增值业务商机分析四、动漫行业风险投资策略五、当务之急的解决之道第四节中国FLASH动画发展分析一、中国Flash动画发展演进二、Flash动画从网络走向电视三、中国Flash动画面临挑战四、中国Flash动画发展思路
第十一章中国动漫游戏产业运行探析第一节中国网络游戏产业运行总况一、中国网络游戏政策环境分析二、中国网络游戏市场规模统计三、中国网络游戏市场竞争格局四、国内网游市场多样化趋势显现第二节中国网络游戏用户情况分析一、中国网络游戏用户情况研究二、中国网络游戏市场用户结构三、中国网络游戏使用行为分析四、中国网络游戏消费行为分析五、中国网络游戏用户心理认知第三节中国动漫游戏产业深度剖析一、动漫游戏产业的特征解析二、动漫游戏产业成长效果显著三、动漫游戏产业走向升级整合四、动漫游戏行业标准解读五、网络游戏与动漫联合运营第四节中国动漫游戏产业发展建议一、加强动漫游戏产业的管理规划二、动漫游戏发展战略恰逢机遇期三、提高国产原创产品市场占有率四、动漫游戏高端人才培养关键点五、完整动漫游戏产业链培育建议六、知识产权保护及自律意识提升第五节中国动漫游戏发展前景与趋势一、中国动漫游戏市场发展前景广阔二、中国动漫游戏产业市场潜力探析三、中国网络游戏未来发展趋势分析四、中国网络游戏未来发展方向五、中国网游未来市场规模预测
第十二章中国动漫产业消费调研及市场营销分析第一节中国动漫市场消费者调研分析一、动漫消费群体的无界限分析二、动漫产品消费者代际消费特性三、中国动漫市场消费者构成情况四、中国动漫产品消费情况简析五、青少年动漫市场消费情况分析六、老年戏曲动漫行业市场消费需求第二节中国动漫市场营销分析一、动漫市场营销进入新媒体时代二、动漫原作的市场营销分析三、动漫衍生作品市场营销分析四、动漫作品的营销渠道分析五、中国动漫中西互动营销分析第三节中国动漫企业营销分析一、国内动漫企业营销综述二、国内动漫企业营销方式三、企业联姻动漫营销模式四、成功动漫产品营销策略米老鼠功夫熊猫喜羊羊与灰太狼熊出没海贼王第四节国内动漫市场营销的思考
第十三章中国动漫产业区域运行状况分析第一节北京动漫产业一、北京动漫游戏产业产值规模统计二、北京动漫游戏产业发展现状分析三、北京动漫游戏产业激励政策分析四、北京打造网游动漫完整产业链五、加快发展北京动漫产业的建议第二节上海动漫产业一、上海动漫发展历程概述二、上海动漫产业发展现状浅析三、上海动漫产业发展特点分析四、上海动漫游戏扶持资金项目五、上海动漫产业发展优势与机遇六、上海动漫产业发展目标及措施第三节深圳动漫产业一、深圳市动漫产业发展历程分析二、深圳动漫产业现状的深入分析三、深圳动漫产业发展的制约因素四、深圳市动漫企业抢占国外市场五、深圳动漫产业发展挑战与建议第四节济南动漫产业一、济南市动漫产业发展概况二、济南市形成动漫游戏产业链三、济南加大动漫产业发展力度四、济南市动漫产业发展现状分析五、加快济南市动漫产业发展建议六、济南市动漫产业发展预测分析第五节长沙动漫产业一、长沙市动漫产业的比较优势二、长沙动漫产业发展政策环境三、长沙动漫业跨入转型关键期四、长沙动漫产业发展成就分析五、长沙动漫产业转型走出国门六、长沙动漫创新发展模式解析七、长沙动漫产业现存问题分析八、长沙动漫产业发展政策建议第六节杭州市动漫产业一、杭州动漫产业发展背景优势二、杭州动漫产业发展现状分析三、杭州动漫产业发展成功经验四、杭州动漫文化创意转型分析五、杭州动漫产业发展策略分析六、杭州动漫产业发展政策建议第七节厦门动漫产业一、厦门市动漫产业发展现状二、厦门动漫产业优劣势分析三、厦门动漫产业最新发展动向四、厦门动漫游戏纳入省重点项目五、厦门承接台湾动漫产业转移研究第八节安徽省动漫产业一、安徽省动漫产业发展现状分析二、安徽省动漫产业发展取得的成就三、安徽推动动漫产业发展政策分析四、“十二五”安徽动漫产业发展规划第九节河南省动漫产业一、河南动漫产业市场规模分析二、河南动漫创新网络发展背景三、河南动漫创新网络SWOT分析四、河南动漫产业的创新网络构架五、河南动漫产业创新网络的特点六、河南动漫产业发展问题分析七、河南动漫产业发展对策分析八、河南动漫产业发展方向分析第十节其他省市动漫产业一、重庆动漫产业发展综述二、南京市动漫产业发展概述三、成都动漫产业发展动态分析四、武汉市动漫产业发展状况五、福州市动漫产业发展态势六、郑州出台动漫产业鼓励政策七、天津建全国首个国家级动漫园
第十四章中国动漫衍生品市场动态分析第一节中国动漫衍生品市场综述一、中国动漫衍生品特点类型分析二、国内动漫衍生品市场发展现状三、中国动漫衍生产品市场规模四、中国动漫衍生品时代已到来五、中国动漫衍生品行业收益水平第二节中国动漫与广告业关联性分析一、国内动漫与广告结合的表现形式二、动漫广告是跨越传统的新产物三、在线广告是动漫产业的重要领域四、动漫广告迎来消费的黄金时代第三节中国动漫与服装行业关联性分析一、中国动漫服装的发展概况二、中国服装与卡通品牌相捆绑三、卡通童装设计中的商业营销四、服装企业抢占动漫服饰市场先机五、动漫主题成为服装业发展新契机六、中国动漫服装品牌发展道路初探第四节中国动漫与食品产业关联性分析一、动漫食品在国内市场悄然流行二、真功夫联姻动漫挖掘餐饮市场三、食品企业借用动漫形象的思考四、休闲食品借用动漫形象的好处五、迪士尼旋风席卷卡通食品市场第五节中国动漫与玩具产业关联性分析一、中国动漫玩具的主要类型介绍二、玩具和卡通结合形成新的产业链三、中国动漫玩具市场盈利模式分析四、玩具业与动漫业联合发展战略五、玩具经营与动漫创作需要一体化第六节中国动漫衍生品开发思路分析一、遵循动漫产业成熟的逻辑模式二、注重动漫衍生产品情感化特征三、细分市场准确把握目标市场需求
第十五章中国动漫主题公园市场发展分析第一节中国动漫主题公园发展概况一、国内外企业投建动漫主题公园情况Hellokitty主题乐园落户安吉迪士尼乐园落户上海方特梦幻王国奥飞动漫欢乐王国二、各地政府投建动漫主题公园情况海南计划开发“九龙山动漫主题森林公园”山东青岛计划投建主题公园“动漫传奇海”重庆市投建西部最大“中华动漫大观园”长春市高新区投建“多多国”动漫主题公园河南“十二五”拟投建2-3个动漫主题公园三、动漫主题公园建设存在的问题第二节国外动漫主题公园成功案例分析一、迪士尼乐园迪士尼乐园发展概况迪士尼成功因素分析迪士尼成功运作的启示二、HelloKitty主题乐园HelloKitty主题乐园发展概况HelloKitty主题乐园成功因素分析Hellokitty主题乐园成功运作的启示
第十六章国内外重点动漫企业竞争力分析第一节迪斯尼一、迪斯尼集团简介二、企业在华市场运作三、企业经营状况分析四、上海迪斯尼项目进展五、迪斯尼最新促销策略第二节梦工厂一、梦工厂基本情况分析二、梦工厂经典动画介绍三、梦工厂经营状况分析四、企业强强联合为促销五、企业最新发展动向分析第三节东映动画株式会社一、企业基本情况介绍二、企业经营状况分析三、企业在华扩张历程四、华企获东映动画授权五、企业涉足漫画创作六、东映与DeNA合作第四节环球数码创意控股有限公司一、企业基本情况介绍二、环球数码经营状况三、环球数码财务状况四、企业竞争优势分析五、企业打造动漫人才基地六、企业进军西南动漫产业七、企业强势挺进中国动漫展第五节上海盛大网络发展有限公司一、企业基本情况介绍二、企业经营状况分析三、企业市场拓展策略四、企业签约台湾IGS场五、企业与泛城成功携手第六节湖南三辰卡通集团有限公司第七节湖南宏梦卡通传播有限公司第八节广东奥飞动漫文化股份有限公司第九节广东原创动力文化传播有限公司第十节上海炫动传播股份有限公司第十一节浙江中南集团卡通影视有限公司第十二节广东咏声文化传播有限公司第十三节广州市达力影视文化传播有限公司第十四节深圳市方块动漫画文化发展有限公司第十五节深圳华强数字动漫有限公司第十六节杭州玄机科技信息技术有限公司
第十七章中国动漫产业发展前景预测第一节中国动漫产业发展前景一、中国动漫产业发展前景二、国内成人动漫市场开发前景三、中国动漫产业发展新领域分析第二节中国动漫产业发展趋势一、中国动漫产业政策的着力点二、中国动漫产业发展前景分析三、中国动漫产业发展趋势分析第三节中国动漫产业市场规模预测一、中国动漫行业发展空间预测二、中国动漫行业发展规模预测三、中国动漫行业薪酬福利发展预测
第十八章中国动漫产业投资机会与策略分析第一节中国动漫产业投资潜力及机会一、中国动漫产业成国际投资热点二、民间资本争相涌入动漫产业三、动漫产业的投融资环境分析四、国内动漫领域资本积聚情况五、动漫衍生产品投资商机分析六、卡通类产品投资机会分析第二节中国动漫资金投资形式比较一、个人投资分析二、种子基金分析三、风险投资分析四、企业并购分析第三节中国动漫产业投资风险一、动漫原创现存风险二、动漫企业融资风险三、动漫市场竞争风险四、动漫产业技术风险五、动漫产业链断层风险第四节中国动漫产业投资建议一、不同环节的投资价值分析二、动漫行业投资收益分析三、动漫外包的投资分析四、动漫原创的投资分析五、动漫企业融资建议六、动漫企业市场开拓建议图表详见正文特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

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