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一、概论综艺节目是电视艺术体系中的重要组成元素,是电视娱乐节目中不可或缺的关键

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一、动漫、动漫产业和动漫衍生品产业的关系动漫、动漫产业和动漫衍生

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在电影向数字化转变和过渡的三大环节中,影院的数字化目前仍然是发展最快的环节。近

一、概论
综艺节目是电视艺术体系中的重要组成元素,是电视娱乐节目中不可或缺的关键要素,同时也是推动娱乐市场经济发展的一股巨大力量。21世纪的今天是一个全新的信息化经济社会,在时代与经济发展的推动作用下,社会步入了全新的消费时代,消费时代的到来为电视综艺节目带来了极大的影响,为其发展提供了新的可能。
图:2014-2015年主要综艺节目类型资料来源:公开资料,中国报告网整理
图:综艺节目市场产业链资料来源:公开资料,中国报告网整理
二、电视综艺节目的未来发展趋势 实现节目的自我创新
开放是电视综艺节目平台的最大特征,在未来的发展历程中,电视综艺节目要想更好地适应全新的消费语境,取得顺利的发展,就必须要坚持自我创新原则,杜绝“克隆”、“跟风”模式,进一步提升自身的开放性,主动和受众进行交流,认真倾听社会大众对节目的意见和建议。当然,综艺节目在创新的过程中还要结合当前的社会发展态势,把娱乐市场经济理念引入到节目体系中,进行“服务意识”和“商业意识”的融合,将综艺节目作为一种文化商品,打造一种文化服务品牌,把地方特有的文化传播开来。值得注意的是,在综艺娱乐节目充斥电视广播市场的今天,节目组在坚持自我创新原则的同时,也要保护自身版权不受侵害或抄袭,确保原创节目能够顺利播出。
提升节目的思想内涵
如前所述,当前的一些电视综艺节目为了搞噱头,提高收视率,使用了一些低俗的手段,并造成了不雅节目及风气的盛行。
然而,在综艺节目未来的发展中,要想确保其在娱乐市场中稳步发展,必须要端正节目传播风气,不再单纯地为了娱乐而娱乐,确保节目内容的绿色健康,走“以人为本”的道路,使节目能够更好地深入人心。而在此过程中,电视综艺娱乐要把自身的传播与教育功能有机结合在一起,传递正能量,弘扬美好道德,讴歌时代的美好。如此一来,电视综艺节目就能够在给观众带来娱乐的同时,把教育性、娱乐性奉献给观众,积极哺育新一代青少年道德品质的养成。
推动节目实时全互动
现有的电视综艺节目大多都是基于录播、视频直播的模式而制作出来,这种形式制作出来的作品具有天然的“不真实”特征。观众所收看的综艺直播,实质上只是经过节目组制作人剪辑、掐头去尾后剩下的审美成品,而非真正“真实”的综艺节目。为了解决节目所存在的“不真实”问题,我们在可以进行网络直播综艺。网络直播具有天然的实时性、即时参与性,观众能够在观看的过程中随时点赞、实时参与。从全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》来看,网络直播所体现出的实时参与、随时点赞的特点,将会成为电视综艺节目未来发展的大趋势。我们相信,只有让观众真正参与到节目中来、互动起来,才能够让综艺节目不失综艺之名,释放综艺节目的活力。
重构综艺节目产业链
我们现有的电视综艺节目,基本都是由制片方、主持人、嘉宾构成,而观众的价值并没有在其链条中得到体现。在未来网络直播将会成为综艺节目发展的一大趋势,这种网络式直播打破了传统综艺的藩篱,让观众成为了节目的重要构成单位,他们能够在节目直播过程中通过弹幕、即时参与等方式进行吐槽,这无疑是取代了过去综艺节目制作方的工作。从变现的角度进行分析,在节目直播时,实时、用户能够直接送赞送火箭,嘉宾明星也能作出实时的回馈。相信随着综艺节目的进一步发展,重构产业链将会成为未来综艺节目发展的必然趋势。
综上所述,在时代的变更以及社会经济发展的推动作用下,我们已经步入了全新的消费时代,其对电视综艺节目发展所带来的影响是不容忽视的。新消费语境下,我们只有从电视综艺节目发展现状出发,根据根据新时代的发展要求,对其发展趋势作出探讨分析,明确原则、树立新理念、推动互动,才能更好地把握它的未来发展方向,推动综艺节目良性发展。
中国报告网发布的《2018–2023年中国综艺节目市场运营态势及投资前景评估报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
目录 第一章:中国综艺节目行业发展综述 1.1综艺节目行业的界定
1.1.1综艺节目的界定 1.1.2综艺节目的类别 1.1.3综艺节目的基本特征
1.1.4综艺节目行业特性 季节性 区域性 1.2综艺节目业务流程分析
1.2.1综艺节目业务模式分析 1.2.2综艺节目制作环节分析
1.2.3综艺节目播出环节分析 节目播出渠道 节目广告客户
1.3综艺节目行业发展环境分析 1.3.1行业政策环境分析 行业主管部门及监管体制
行业主要法律法规及政策 行业历年重要政策分析 1.3.2宏观经济环境分析
宏观经济运行情况 宏观经济走势预测 居民收入增长情况 居民文化娱乐消费支出
宏观经济对行业的影响 1.3.3行业消费环境分析 综艺节目受众人群分析
综艺节目收视时间分析 综艺节目收视平台分析 消费者付费习惯分析
综艺节目消费环境对行业的影响分析 第二章:国外综艺节目行业发展分析
2.1国外综艺节目行业发展概况 2.1.1国外综艺节目发展概况
2.1.2国外综艺节目发展特点分析 2.2主要国家综艺节目发展分析
2.2.1美国综艺节目模式与案例分析 美国综艺节目主要模式分析
美国综艺节目典型案例分析 1)案例分析——《全美超模大赛》 1、节目简况
2、成功秘诀 3、经验借鉴 2)案例分析——《名人学徒》 1、节目简况
2、成功秘诀 3、经验借鉴 3)案例分析——《与明星共舞》 1、节目简况
2、成功秘诀 3、经验借鉴 4)案例分析——《舞林争霸》 1、节目简况
2、成功秘诀 5)案例分析——《会跳舞就来》 1、节目简况 2、成功秘诀
6)案例分析——《美国偶像》 1、节目简况 2、成功秘诀
2.2.2欧洲综艺节目模式与案例分析 欧洲综艺节目模式分析
欧洲综艺节目典型案例分析 1)案例分析——《让我们开开玩笑吧》 1、节目简况
2、成功秘诀 2)案例分析——《业余者大战》 1、节目简况 2、成功秘诀
3)案例分析——《英国达人》 1、节目简况 2、成功秘诀
4)案例分析——《邀你共舞》 1、节目简况 2、成功秘诀
2.2.3日本综艺节目模式与案例分析 日本综艺节目主要模式分析
日本综艺节目典型案例 1)案例分析——《热血!平成教育学院》 1、节目简况
2、成功秘诀 3、节目构成 2)案例分析——《NepLeague》 1、节目简况
2、成功秘诀 3、节目构成 3)案例分析——《来自演播室公园的问候》
1、节目简况 2、成功秘诀 3、节目构成 4)案例分析——《新婚夫妇——欢迎你们》
1、节目简况 2、成功秘诀 3、节目构成
5)案例分析——《情报Presenter独家爆料》 1、节目简况 2、成功秘诀
3、节目构成 6)案例分析——《爽快情报Variety痛快!!》 1、节目简况
2、成功秘诀 3、节目构成 2.2.4韩国综艺节目案例分析 韩国综艺结构模式分析
韩国综艺节目典型案例 1)案例分析——《家族诞生》 1、制作风格 2、节目特点
3、节目影响 2)案例分析——《强心脏》 1、节目简况 2、成功秘诀 3、经验借鉴
3)案例分析——韩国组合superjunior《fullhouse》 1、节目简况 2、成功秘诀
3、经验借鉴 4)案例分析——《Runningman》 1、节目简况 2、成功秘诀
3、经验借鉴 5)案例分析——《两天一夜》 1、节目简况 2、成功秘诀
3、经验借鉴 2.3国外综艺节目行业发展前景分析
第三章:全球综艺节目模式创新案例研究与发展趋势
3.1中国综艺节目模式创新案例与发展趋势研究
3.1.1综艺娱乐节目模式创新研究与发展趋势 综艺娱乐节目模式整合式创新
综艺娱乐节目模式本土化改造 综艺娱乐节目模式同质问题与创意竞争
综艺娱乐节目模式创新趋势研究 3.1.2谈话类节目模式创新研究与发展趋势
谈话类节目模式创新案例解读 谈话类节目模式创新趋势研究
3.2欧美综艺节目模式创新案例与发展趋势研究
3.2.1真人秀类节目模式创新研究与发展趋势 真人秀类节目模式创新案例解读
真人秀类节目模式创新趋势研究 3.2.2游戏娱乐类节目模式创新研究与发展趋势
游戏娱乐类节目模式创新案例解读 游戏娱乐类节目模式创新趋势研究
3.2.3生活服务类节目模式创新研究与发展趋势 生活服务类节目模式创新案例解读
生活服务类节目模式创新趋势研究 3.2.4美食类节目模式创新研究与发展趋势
美食类节目模式创新案例解读 美食类节目模式创新趋势研究
3.3日本综艺节目模式创新案例与发展趋势研究
3.3.1真人秀类节目模式创新研究与发展趋势 真人秀类节目模式创新案例解读
真人秀类节目模式创新趋势研究 3.3.2游戏娱乐类节目模式创新研究与发展趋势
游戏娱乐类节目模式创新案例解读 游戏娱乐类节目模式创新趋势研究
3.3.3生活服务类节目模式创新研究与发展趋势 生活服务类节目模式创新案例解读
生活服务类节目模式创新趋势研究 3.3.4美食类节目模式创新研究与发展趋势
美食类节目模式创新案例解读 美食类节目模式创新趋势研究
3.4韩国综艺节目模式创新案例与发展趋势研究 3.4.1韩国综艺节目模式创新理念
3.4.2综艺类节目模式创新研究与发展趋势 综艺类节目模式创新案例解读
综艺类节目模式创新趋势研究 第四章:中国综艺节目发展分析
4.1中国综艺节目发展概况 4.1.1中国综艺节目发展历程
4.1.2中国综艺节目发展特点 4.1.3中国综艺节目数量分析
4.1.4中国综艺节目主要类型分析 4.1.5中国综艺节目播放平台分析
4.2中国综艺节目市场竞争分析 4.2.1电视平台综艺节目市场竞争分析
4.2.2网络平台综艺节目市场竞争分析 4.2.3综艺节目内容竞争分析
4.2.4综艺节目类型竞争分析 4.3中国综艺节目创新模式分析
第五章:中国网络综艺节目行业分析 5.1中国网络综艺发展概述
5.1.1网络综艺的兴起 5.1.2网络综艺节目主要类型
5.1.3网络综艺节目盈利模式分析 5.2中国视频网站综艺节目布局分析
5.2.1爱奇艺 平台综艺节目数量 平台综艺节目类型 主要合作电视平台
平台自制综艺节目 平台综艺节目竞争力 平台综艺节目布局规划 5.2.2腾讯视频
平台综艺节目数量 平台综艺节目类型 主要合作电视平台 平台自制综艺节目
平台综艺节目竞争力 平台综艺节目布局规划 5.2.3优酷视频 平台综艺节目数量
平台综艺节目类型 主要合作电视平台 平台自制综艺节目 平台综艺节目竞争力
平台综艺节目布局规划 5.2.4芒果TV 平台综艺节目数量 平台综艺节目类型
主要合作电视平台 平台自制综艺节目 平台综艺节目竞争力
平台综艺节目布局规划 5.3中国网络综艺发展趋势 5.3.1传统综艺网络化发展趋势
5.3.2传统电视人互联网转型 5.3.3向产业链上游发展
5.3.4综艺节目网络化进程加快 5.3.5综艺节目内容多元化
5.3.6综艺节目形式多元化 第六章:中国综艺节目典型案例分析
6.1《非诚勿扰》深度分析 6.1.1节目概况 节目简介 制作团队简介
6.1.2节目特色分析 内容特色 形式特色 6.1.3节目收视率分析
6.1.4节目受众群体分析 6.1.5节目热播原因分析 社会文化的凸显 差异化的设计
创新化的编排 戏剧化的演绎 6.1.6节目成功经验借鉴 精确市场定位
适时传播策略 6.2《快乐大本营》深度分析 6.2.1节目概况 节目简介
制作团队简介 6.2.2节目特色分析 6.2.3节目收视率分析 6.2.4节目受众群体分析
6.2.5节目热播原因分析 相对宽松的体制环境 拥有自己的风格和特色
主持人的个性发挥 栏目借助湖南卫视台拥有着独享的嘉宾资源
注重对节目的包装和宣传,通过品牌效应来获得高收视率
通过多种手段培育栏目的受众群 6.2.6节目成功经验借鉴
6.3《爸爸去哪儿》深度分析 6.3.1节目概况 节目简介 制作团队简介
6.3.2节目特色分析 6.3.3节目收视率分析 6.3.4节目受众群体分析
6.3.5节目热播原因分析 6.3.6节目成功经验借鉴 6.4《奔跑吧兄弟》深度分析
6.4.1节目概况 节目简介 制作团队简介 6.4.2节目特色分析
6.4.3节目收视率分析 6.4.4节目受众群体分析 6.4.5节目热播原因分析
6.5《中国新歌声》深度分析 6.5.1节目概况 节目简介 制作团队简介
6.5.2节目特色分析 6.5.3节目收视率分析 6.5.4节目受众群体分析
6.5.5节目热播原因分析 6.5.6节目成功经验借鉴 6.6《咱们穿越吧》深度分析
6.6.1节目概况 节目简介 制作团队简介 6.6.2节目特色分析
6.6.3节目收视率分析 6.6.4节目受众群体分析 6.6.5节目热播原因分析
6.6.6节目成功经验借鉴 6.7《我是歌手》深度分析 6.7.1节目概况 节目简介
制作团队简介 6.7.2节目特色分析 6.7.3节目收视率分析 6.7.4节目受众群体分析
6.7.5节目热播原因分析 6.8《极限挑战》深度分析 6.8.1节目概况 节目简介
制作团队简介 6.8.2节目特色分析 6.8.3节目收视率分析 6.8.4节目受众群体分析
6.8.5节目热播原因分析 6.9《奇葩说》深度分析 6.9.1节目概况 节目简介
制作团队简介 6.9.2节目特色分析 6.9.3节目收视率分析 6.9.4节目受众群体分析
6.9.5节目热播原因分析 6.9.6节目成功经验借鉴 6.10《明星大侦探》深度分析
6.10.1节目概况 节目简介 制作团队简介 6.10.2节目特色分析
6.10.3节目收视率分析 6.10.4节目受众群体分析 6.10.5节目热播原因分析
6.10.6节目成功经验借鉴 第七章:中国综艺节目领先制作机构分析
7.1综艺节目领先企业制作机构经营分析 7.1.1北京光线传媒股份有限公司
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.1.2中视传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 7.1.3凤凰卫视控股有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.1.4湖南电广传媒股份有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.1.5东方风行传媒文化有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 7.1.6北京银汉文化传播有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.1.7北京欢乐文化艺术有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.1.8派格太合环球文化传媒投资有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2综艺节目领先电视台制作机构经营分析
7.2.1中央电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 7.2.2山东电视台 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.3浙江电视台 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.4湖南电视台
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.5安徽电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 7.2.6江苏电视台 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.7湖北电视台 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.8上海电视台
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.3新媒体综艺节目领先制作机构经营分析 7.3.1百度在线网络技术有限公司
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.3.2优酷土豆股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 7.3.3凤凰新媒体 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.4酷6网信息技术有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.3.5北京暴风科技股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 第八章:中国综艺节目行业发展前景与投资分析
8.1综艺节目行业发展趋势及前景分析 8.1.1综艺节目行业有利因素分析
文化娱乐产品消费增长 三网融合的推动 新技术应用带来机遇
8.1.2综艺节目行业不利因素分析 受新媒体的冲击 节目内容创新不足
8.1.3综艺节目行业发展趋势及前景分析 综艺节目发展趋势分析
1)“问题综艺节目”、“行业综艺节目”增多 2)电视综艺节目兼容性加强
3)综艺节目新闻与娱乐融合趋势 4)明星替换草根成为娱乐大众主流
综艺节目制作发展趋势分析 1)节目制作机构发展空间巨大
2)综艺节目制作领域存在整合空间 综艺节目行业发展前景预测
8.2综艺节目行业发展特性与建议 8.2.1综艺节目行业发展壁垒
8.2.2综艺节目行业运营风险 8.2.3综艺节目行业发展建议
8.3中国综艺节目投资建议分析 8.3.1综艺节目行业投资现状
8.3.2综艺节目行业投资前景 8.3.3综艺节目行业投资建议 图表目录
图表1:中国综艺节目主要类别情况 图表2:综艺节目基本特征简析
图表3:中国电视广告收入地区分布 图表4:综艺节目发行及广告营销模式示意图
图表5:综艺节目制作环节简析 图表6:1994年以来全国电视台数量统计
图表7:中国电视广告收入规模及增长率
图表8:综艺节目行业主要监管部门及职责 图表详见正文
特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

一、动漫、动漫产业和动漫衍生品产业的关系
动漫、动漫产业和动漫衍生品产业的相关概念
动漫的概念在不同的国家都有不同的解释。在我国,动漫是动画和漫画的合称和缩写。华文圈较多地习惯性将动画三者合称作ACG,或加上轻小说合称为ACGN。日本不使用ACG这个词,较常使用的类似概念有MAG,即Manga、Anime、Game之缩写。日本的爱好者间常用2次元来代指一系列的动漫文化。一般则以オタク文化泛指相关领域次文化、オタク产业指相关领域业界。另外,英语cartoon的中文音译“卡通”,也是漫画与动画的合称,但有时特指是美国式动画。
动漫产业是以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
动漫衍生品则是以动画、漫画中的原创人物形象为基础,经过专业的动漫卡通衍生品设计师的精心开发、设计的各种可供销售的服务和产品,这类产品可以是具体的实体,也可以是抽象的。动漫衍生品产业即指提供这些相关服务和商品的产业。中国动漫衍生品市场规模呈现连年扩大的趋势,如何从该产业自身阻碍因素出发,提出合理可行的对策,对我国动漫衍生品产业的发展有着重要的作用和意义。
动漫、动漫产业和动漫衍生品产业的关系
动漫是动漫产业的核心,通过原创制作后的动漫作品以图书、电影、电视剧等方式进入播放市场,获得其基本的价值;动漫衍生品产业作为动漫产业的衍生,通过更广阔的方式将动漫产品的附加值全部挖掘,是动漫产业的获利关键点。动漫产业则是衍生品产业的基础,衍生品产业是动漫产业的一个部分,不仅能为动漫产业带来收益还能促进动漫产业的发展。
二、发展我国动漫衍生品产业的意义
我国动漫产业在国家的政策和资金的扶持下不断发展,动漫作品数量逐渐增加、质量不断提高。随之而来的庞大的衍生产品消费群体和旺盛的国内衍生产品消费需求也刺激了我国衍生品产业的发展,部分传统产业如服装产业和玩具产业与动漫衍生品产业合作发展,取得了令人满意的经济效益。中国儿童玩具每年的销售额为200亿元人民币左右,儿童服装每年的销售额达900亿元人民币以上,这些产品开发不仅可为动漫衍生品,还可为其他产业的发展挖掘新的经济增长点。由此可见,我国动漫衍生品产业拥有巨大的发展空间。且动漫衍生品产业涉及众多品种、范围广泛、生命力长,对发展动漫产业也有举足轻重的作用。
图:2009-2015年中国动漫衍生品市场规模
资料来源:公开资料,中国报告网整理
图:2010-2016年我国动漫产业总产值资料来源:公开资料,中国报告网整理
图:整体化设计动漫产业链 资料来源:公开资料,中国报告网整理
三、我国动漫衍生品产业的发展现状
近年来,我国动漫产业和动漫衍生品产业发展迅速,2010年到2015年,动漫产业总产值从470.84亿元增加到1200亿元,增加了729.16亿元。其中,动漫衍生产品的产值增加量从2010年的24亿元发展为2015年的85亿元,动漫衍生产品的市场收入已大于播映市场的收入,2015年多119亿元。说明衍生产品有很大的市场潜力,需要加大多衍生产品市场的开发。
而我国动漫衍生品产业中,动画占衍生品的市场规模为51%,仍占动漫衍生品市场规模的主导;其次是16%的服装,再者是29%的其他,最后是4%的出版物。这说明动漫衍生品产业各行业发展参差不齐,对衍生品产业的开发力度不够,动漫衍生产品单一,市场已开发的衍生品产品多限于传统的服装和出版作品,没有深入挖掘其他产品和服务,没有充分开发衍生品产业。同时,动漫衍生品市场规模不断扩大,衍生品内容不断丰富,完整的动漫衍生品产业链初步形成。
动漫衍生品市场内容和规模不断完善
随着我国经济的发展以及消费群体的不断扩大,动漫衍生品消费者的消费能力也在不断的提升。动漫衍生品内容不断丰富,市场规模呈现逐年扩大的势态。从动漫的制作到影视和书籍的传播、网络动漫、游戏动漫到玩具、食品、日用品等诸多衍生品产业,动漫衍生品产业链在逐步完善中。不过目前,动漫玩具仍是动漫衍生产品中最重要的获利项目,占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上。
动漫衍生品产业推广方式多样化
动漫衍生品市场规模的扩大和利润的增加离不开动漫衍生品产业的推广。传统的方式多为电视广告,杂志广告和漫迷之间相互推广,这些方式虽在一定程度上推广了动漫衍生品产业,但也存在很多局限,比如时间滞后,内容不完整;再者由于不同漫迷对产品的喜爱程度不同,对产品的选择倾向会有偏爱等等,这些都不利于产业的推广。如今,随着科技的发展,网络的更新换代和普及程度的提高,推广的方式逐渐多样化。通过网络,我们可以在贴吧、论坛、微博等及时信息平台中了解动漫衍生品和衍生品产业;我们可以通过视频、真人COS活动直观的了解动漫衍生品。以ChinaJoy为例,作为中国最大的数码互动展会,其中除了数码和游戏产品及真人cos展之外,也包括中国国际动漫及衍生品展览会;漫迷可以实地参加,再现动漫内容和人物,对于喜欢的动漫人物的服装、配饰及其他的,都会考虑收藏。展会在动漫与漫游的互动和动漫衍生品的推广中发挥了重要作用。
五、促进我国动漫衍生品产业发展的对策 (一)产业认识方面
国内对动漫衍生品产业认识不足、开发不足、没有形成完整的产业链。动漫企业的重心应当由集中在动漫产业上重视动漫的原创、制作、生产、播放、获利,逐渐转移至动漫形象的授权和衍生品的开发整合,逐步形成完整的产业链。加大对动漫衍生品产业的资金投入,包括对衍生品的开发投入,由玩具、文具、儿童服饰等低端的消费领域逐渐向高端领域的开发。同时,加强动漫衍生品产业也其他产业的%}}i合,包括电子游戏嫁接、主题公园、数码产品的造型和设计等等。
(一)知识产权保护方面
版权问题是动漫产业链各个环节联系的关键。知识产权的保护观念和保护行为在我国止在逐渐深入,但是目前的知识产权保护形势仍然严峻,知识产权保护意识薄弱,专利中请、授用情i5}不容乐观,虽有不断完善的产权保护法律体制,但是执行力度没有完全的匹配。
(三)人才培养方面
要发展我国动漫衍生品产业,拥有专业的技术人员,丰富的人才资源,完整的人才体系,尤为重要。我国目前虽说也拥有一些优秀的动漫衍生品开发和设计的人才,但总体来说人员数量少,且大多积聚在北上广深等地。为了使动漫衍生品产业得到更为全而地发展,加大这方而人才的培养和推广平台的开发就是重中之重.(四)消费群体的发掘方面
首先应该对消费群体进行划分,针对不同群体采用不同的发掘方式。我国动漫衍生品消费群体主要可以划分为三类。第一类是儿童消费群体。儿童对动漫的喜爱是其选购衍生品的直接出发点,对儿童消费群体的发掘应多从儿童木身以及动漫作品出发。第_类是青少年消费群体。青少年群体就儿童消费群体而高有更广的选择范围,他们可以通过网络、电视等渠道获取动漫信息,选择不同的动漫衍生品。对青少年消费群体的发掘应从质量、价格和衍生品的制作方而入手,加大衍生品信息的推广和宣传。第类是成人消费群体。成人也一样会追逐其时代下的动漫作品,特定时代的漫迷对动漫衍生品都有不同的热爱,Zo世纪80,90年代国产动画的探索中,产生了一批批国产漫迷,这些成人漫迷转换来的衍生品消费者,他们在选择力和购置力方而都强于前_者。对这类消费的发掘应多从产品的主题出发,可多设怀旧主题等.(五)其他方面
另外,政府也应加大对国产动漫及衍生品的支持。提及动漫产业和动漫衍生品产业,我们多想到的是外国大国,米老鼠,Hellokitty等,这些国外的动漫衍生品充斥国内市场,对我国的经济和衍生品产业的发展都是不利的。国家和企业都应该加大对国产动漫作品和}动漫衍生品的支持,加大国产作品的宣传力度。消费者更应多支持国产动漫和动漫衍生品,因为那些产品都凝聚了原创者和制作者的智慧和精力。对产品的支持就是对企业的肯定,这不仅有利于产业的健康发展,更有利于传播和弘扬我国的文化,防}卜外国文化的侵占。
我国的动漫衍生品产业起步晚,发展滞后,很多成果和发展的问题都不能完全从文章内容表达出。且产业的发展需要不断探索,需要各种因素的综合作用。我国动漫衍生品产业身处有利的发展环境,如果能借助其他国家成功的经验,那我国潜在的巨大消费市场和}广阔的产业前景,一定会使我国动漫衍生品产业获得巨大发展。
中国报告网发布的《2018–2023年中国动漫衍生品市场发展现状及投资方向研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
目录 第一章:动漫产业链运行状况分析 1.1动漫产业链分析
1.1.1动漫产业链简介 1.1.2动漫产业链流程 1.1.3动漫产业链主要业态
1.2漫画出版行业运行情况 1.2.1漫画出版行业总体情况 1.2.2原创动漫图书
1.2.3动漫期刊市场 1.3动画电影行业运行情况
1.3.1中国动画电影行业规模与销售规模 中国动画电影行业规模
中国国产动画电影票房占比 上映动画影视作品 1.3.2动画电影制片状况
1.4电视动画行业运行情况 1.4.1国产动画片创作生产情况 国产动画片产量
国产动画片生产总时长 国产动画片产量企业排名 1.4.2国产动画片制作备案情况
1.4.3中国电视动画片收视情况 1.4.4中国电视动画片出口情况
中国电视动画片海外销售收入 中国电视动画片出口企业数量
1.4.5国家动画产业基地情况 1.5新媒体动漫行业运行情况
1.5.1新媒体动漫发展现状分析 1.5.2新媒体动漫发展特点分析 网络动漫发展特点
手机动漫发展特点 1.5.3新媒体动漫发展趋势分析 1.6动漫衍生品行业运行情况
1.6.1动漫衍生品细分市场规模 1.6.2动漫玩具市场规模
1.7动漫产业链价值点分析 1.7.1动漫产业链价值点分布情况
1.7.2动漫产业链盈利模式分析 产业链盈利模式 1)动漫产业化 2)产业动漫化
3)两种盈利模式的比较 产业链各环节盈利模式 1)漫画、动画创作与生产环节
2)动漫影视与播放环节 3)图文、音像产品市场投放环节
4)动漫衍生品运营环节 第二章:动漫形象授权市场发展状况分析
2.1动漫形象授权市场规模 2.1.1动漫形象授权定义和特点 动漫形象授权定义
动漫形象授权特点 2.1.2国际动漫形象授权发展
2.1.3中国动漫形象授权业发展与现状 我国动漫品牌授权消费市场潜力巨大
我国本土动漫品牌授权业发展不容乐观 电视媒体助推动漫品牌授权发展
2.1.4中国动漫形象授权业存在的问题 2.2动漫形象授权流程与规则
2.2.1动漫形象授权流程 2.2.2动漫形象授权环节角色分析 动漫形象授权商
动漫形象授权经营商 动漫形象授权代理商 动漫形象授权顾问
2.2.3动漫形象授权保障 2.3动漫形象授权合作方式与费用
2.3.1动漫形象授权合作方式 单一动漫形象授权 动漫形象授权与服务深度合作
2.3.2动漫形象授权具体方式 商品形象授权 1)商品形象授权内容
2)商品形象授权收费方式 3)商品形象授权流程 促销形象授权
1)促销形象授权内容 2)促销形象授权收费方式 3)促销形象授权流程
主题形象授权 1)主题形象授权内容 2)主题形象授权收费方式
3)主题形象授权流程 4)渠道授权 2.4动漫形象授权营销法则
2.4.1动漫形象与品牌定位 2.4.2动漫形象价值 2.4.3动漫形象运营系统
2.5动漫形象授权商发展分析 2.5.1国际主要动漫形象授权商
2.5.2中国主要动漫形象授权商 2.5.3动漫形象授权商动态及合作项目
动漫形象授权商合作项目 动漫形象授权商动态与商业机会
2.6动漫形象被授权商发展分析 2.6.1中国主要动漫形象被授权领域分布
2.6.2中国主要动漫形象被授权商发展概况 2.7动漫形象授权代理机构发展分析
2.7.1动漫形象授权代理机构发展现状 2.7.2主要动漫形象授权代理机构
2.8动漫形象授权案例分析 2.8.1米奇老鼠 米奇老鼠形象与品牌价值
米奇老鼠形象授权方式 米奇老鼠形象授权领域 米奇老鼠衍生品销售规模
2.8.2小熊维尼 小熊维尼形象与品牌价值 小熊维尼形象授权方式
小熊维尼形象授权领域 小熊维尼衍生品销售规模 2.8.3HELLOKITTY
HELLOKITTY形象与品牌价值 HELLOKITTY形象授权方式 HELLOKITTY形象授权领域
HELLOKITTY衍生品销售规模 第三章:国际动漫产业链与衍生品市场发展状况
3.1国际动漫产业链与衍生品市场 3.1.1日本动漫产业链发展分析
日本动漫产业发展概况 日本动漫产业发展规模 日本动漫产业收入结构
日本动漫产业链及衍生品市场分析
日本动漫产业运营模式及对中国动漫产业发展的借鉴意义
1)日本动漫产业运营模式 2)对中国动漫产业发展的借鉴意义
3.1.2美国动漫产业发展分析 美国动漫产业发展历程 美国主体动漫产业流程
美国动漫产业规模 美国动漫产业链及衍生品市场分析 美国动漫产业重点企业分析
1)迪士尼 1、迪士尼品牌战略 2、迪士尼发展策略 3、迪士尼营运状况
2)孩之宝 1、公司发展历程 2、公司运营情况 3、公司动漫产业拓展
3.1.3韩国动漫产业发展分析 韩国动漫产业流程 韩国动漫产业规模
韩国动漫产业链及衍生品市场分析 韩国动漫产业主要公司发展分析
1)AKOM动画公司 2)VoozClub 韩国动漫产业崛起经验总结
3.2国际动漫衍生品市场借鉴与启示 3.2.1国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示
3.2.2国际动漫人物设计及衍生品开发的启示
3.2.3日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示 日本动漫产业中衍生品的营销战略
美国动漫产业中衍生品的营销战略 日美动漫产业中衍生品开发战略的比较
对我国动漫产业衍生品开发策略的启示 3.3国际动漫衍生品运作 3.3.1运作模式
3.3.2计划与资金投入 3.3.3动画制作 3.3.4节目发行 3.3.5品牌授权
3.3.6产品制作 3.4动漫作品与衍生品经营案例分析 3.4.1狮子王 盈利模式
票房收入 衍生品收入 3.4.2变形金刚 盈利模式 动画收入 衍生品收入
衍生品主要类别 第四章:中国动漫产业链与衍生品市场发展状况
4.1中国动漫产业与衍生品市场环境发展 4.1.1中国动漫产业链与衍生品市场环境
宏观经济发展与走势 1)宏观经济运行现状 2)宏观经济走势预测
居民收入与消费水平 经济环境对产业的影响分析
4.1.2中国动漫产业链及衍生品市场政策环境
4.1.3中国动漫产业链与衍生品市场需求环境 人口结构与动漫及衍生品需求
动漫及衍生品核心需求群体分析 动漫及衍生品需求量调研
1)动漫及衍生品需求强度 2)动漫及衍生品购买频率 3)动漫及衍生品关注度
4)动漫及衍生品的关注原因 5)动漫及衍生品喜好度
6)选择动漫及衍生品的首要因素 7)动漫及衍生品的种类选择
8)动漫及衍生品的月度花费 4.2中国动漫及衍生品市场发展
4.2.1中国动漫产业市场规模 中国动漫产业发展阶段 中国动漫产业市场规模
4.2.2中国动漫产业供需分析 中国动漫产业市场供给分析
中国动漫产业市场需求分析 4.2.3中国动漫产业市场竞争分析
动漫产业整体竞争实力 衍生品产业对国外动漫产业的依赖
4.2.4中国动漫衍生品市场现状 动漫衍生品开发模式 中国动漫衍生品市场规模
中国动漫衍生品市场存在的问题 1)国外动漫品牌占据垄断地位
2)国产动漫衍生品开发优势不突出 4.3经典动画分析与其卡通形象的衍生案例
4.3.1喜羊羊与灰太狼 盈利模式 动画收入 衍生品收入 推广模式和渠道
衍生领域拓展前景 4.3.2阿狸 盈利模式 形象授权打造动漫品牌
多元运营提升品牌价值 经营情况
第五章:中国动漫产业基地及衍生品市场发展分析
5.1中国动漫及衍生品产业区域分布情况 5.2中国国家级动漫基地发展概况
5.2.1中国国家级动漫基地发展规模 5.2.2中国国家级动漫基地产能分析
5.3江苏省动漫及衍生品产业发展分析 5.3.1动漫产业规模
5.3.2动漫产业产量分析 5.3.3动漫产业及衍生品市场发展
5.3.4省政府扶持力量与鼓励政策 5.3.5动漫及衍生品市场原创性
5.3.6动漫及衍生品市场海外拓展 5.3.7主要动漫及衍生品制作企业发展情况
南京阿法贝文化创意股份有限公司 苏州欧瑞动漫有限公司 苏州欧瑞动漫有限公司
5.3.8动漫及衍生品典型发展模式 5.4浙江省动漫及衍生品产业发展分析
5.4.1动漫产业规模 5.4.2动漫产业产量分析 5.4.3动漫产业及衍生品市场发展
5.4.4省政府扶持力量与鼓励政策 5.4.5动漫行业及衍生品发展特点
动画产业链初步形成 人才培养规模化 动画产业信息化
具备优越的动画产业发展空间 5.4.6主要动漫及衍生品制作企业发展情况
浙江中南卡通股份有限公司 杭州玄机科技信息技术有限公司
杭州美盛游戏技术开发有限公司 5.4.7动漫及衍生品典型发展模式 杭州美盛
中南卡通 5.5广东省动漫及衍生品产业发展分析 5.5.1动漫产业规模
5.5.2动漫产业产量分析 5.5.3动漫产业及衍生品市场发展
5.5.4省市政府扶持力量与鼓励政策 5.5.5动漫及衍生品市场原创性
5.5.6动漫及衍生品市场海外拓展 5.5.7主要动漫及企业发展情况
奥飞娱乐股份有限公司 广州漫友文化科技发展有限公司 华强方特动漫有限公司
5.5.8动漫及衍生品典型发展模式 “奥飞”模式 “喜羊羊”模式 “漫友”模式
“华强”模式 5.6山东省动漫及衍生品产业发展分析 5.6.1动漫产业规模
5.6.2动漫产业产量分析 5.6.3省政府扶持力量与鼓励政策
5.6.4动漫及衍生品市场发展机遇 5.6.5动漫及衍生品市场发展瓶颈
5.6.6动漫及衍生品市场发展建议 5.6.7主要动漫及衍生品制作企业发展情况
青岛普达海动漫影视有限责任公司 5.6.8动漫及衍生品典型发展模式
5.7湖南省动漫及衍生品产业发展分析 5.7.1动漫产业规模
5.7.2动漫产业产量分析 5.7.3动漫产业及衍生品市场发展
5.7.4省政府扶持力量与鼓励政策 5.7.5动漫及衍生品市场原创性
5.7.6动漫及衍生品市场海外拓展 5.7.7主要动漫及衍生品制作企业发展情况
湖南蓝猫动漫传媒有限公司 湖南拓维信息系统股份有限公司
5.7.8动漫及衍生品典型发展模式 湖南蓝猫动漫传媒有限公司
湖南拓维信息系统股份有限公司 5.8上海市动漫及衍生品产业发展分析
5.8.1动漫产业规模 5.8.2动漫产业产量分析 5.8.3动漫行业及衍生品市场发展
5.8.4市政府扶持力量与鼓励政策 5.8.5动漫及衍生品市场发展优势
5.8.6动漫及衍生品市场发展对策 5.8.7主要动漫及衍生品制作企业发展情况
上海河马动画设计股份有限公司 上海美术电影制片厂有限公司
上海炫动传播有限公司 5.8.8动漫及衍生品典型发展模式
5.9北京市动漫及衍生品产业发展分析 5.9.1动漫产业规模
5.9.2动漫产业产量分析 5.9.3动漫及衍生品市场发展
5.9.4市政府扶持力量与鼓励政策 5.9.5动漫及衍生品市场原创性
5.9.6动漫及衍生品市场海外拓展 5.9.7主要动漫及衍生品企业发展情况
幸星数字娱乐科技有限公司 北京青青树动漫科技有限公司 北京卡酷传媒有限公司
5.9.8动漫及衍生品典型发展模式 5.10重庆市动漫及衍生品产业发展分析
5.10.1动漫产业规模 5.10.2动漫产业产量分析 5.10.3动漫产业及衍生品市场发展
5.10.4市政府扶持力量与鼓励政策 5.10.5动漫及衍生品产业发展特点
5.10.6动漫及衍生品产业SWOT分析 优势分析 劣势分析 机遇分析 威胁分析
5.10.7主要动漫及衍生品制作企业发展情况 重庆享弘影视股份有限公司
重庆视美动画艺术有限责任公司 5.10.8动漫及衍生品典型发展模式
重庆享弘影视股份有限公司 重庆视美动画艺术有限责任公司
第六章:中国动漫衍生品产业细分市场分析 6.1中国动漫玩具市场分析
6.1.1动漫玩具在玩具市场中比重 6.1.2动漫玩具市场规模
6.1.3动漫玩具主要类型 6.1.4动漫玩具供需分析 供给分析 需求分析 市场潜力
6.1.5动漫玩具市场竞争模式分析 6.1.6动漫玩具主要生产企业
动漫玩具主要生产企业 动漫玩具主要企业经营情况 6.1.7动漫玩具市场渠道分析
出口渠道增长快速 国内销售潜力巨大 6.1.8动漫玩具市场前景
6.2中国动漫服装市场分析 6.2.1动漫服装市场概况 6.2.2动漫服装市场规模
6.2.3动漫服装主要类型 6.2.4动漫服装供需分析 供给分析 需求分析
6.2.5动漫服装毛利水平高 6.2.6动漫服装市场竞争分析 国际市场竞争分析
国内市场竞争分析 6.2.7动漫服装主要生产企业 6.2.8动漫服装市场渠道分析
6.2.9动漫服装市场前景 6.3中国动漫文具市场分析 6.3.1动漫文具市场概况
6.3.2动漫文具主要类型 6.3.3动漫文具供需分析 供给分析 需求分析
6.3.4动漫文具主要生产企业 6.3.5动漫文具市场渠道分析
6.3.6动漫文具市场前景 6.4中国动漫游戏市场分析
6.4.1网络游戏及电玩市场的发展 网路游戏用户规模 网络游戏市场规模
网络游戏市场结构分析 6.4.2动漫游戏市场规模 6.4.3动漫游戏开发运作模式
6.4.4动漫游戏主要参与企业 6.4.5动漫游戏发展路径 6.5中国动漫食品市场分析
6.5.1食品市场分析 供给分析 需求分析 6.5.2动漫食品市场概况
6.5.3动漫食品主要类型 6.5.4动漫食品主要生产企业
6.6中国动漫日用品市场分析 6.6.1日用品市场分析 供给分析 需求分析
6.6.2动漫日用品主要类型 6.6.3动漫日用品市场前景
6.7其他动漫衍生品市场分析 6.7.1动漫主题公园发展分析
国内外企业投建动漫主题公园情况 各地政府投建动漫主题公园情况
6.7.2经典动画与动漫衍生品开发成功案例 迪士尼——动画衍生的成功范例
变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆 铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端
蓝猫——中国动画衍生品的成功 第七章:中国动漫产业链及衍生品重点企业分析
7.1中国动漫产业链及衍生品企业总体状况
7.2动漫产业链及衍生品重点企业经营分析 7.2.1浙江中南卡通股份有限公司
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.2湖南蓝猫动漫传媒有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 7.2.3广东原创动力文化传播有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.4杭州玄机科技信息技术有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.5广州漫友文化科技发展有限公司
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.6湖南拓维信息系统股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.7奥飞娱乐股份有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.8华强方特动漫有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 7.2.9广东缤果动漫连锁管理有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.10南京阿法贝文化创意股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.11重庆视美动画艺术有限责任公司
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.12上海河马动画设计股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.13上海炫动传播有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.14苏州欧瑞动漫有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 7.2.15苏州士奥动画制作有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.16南京合谷科技信息技术有限公司
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.17沈阳非凡创意动画制作有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.18上海美术电影制片厂有限公司
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.19江苏动力谷文化传媒有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.20北京卡酷传媒有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.21中国动漫集团有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 7.2.22杭州美盛游戏技术开发有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.23青岛普达海动漫影视有限责任公司 企业简介 企业主营业务及产品
企业品牌及代表形象 企业发展模式分析 企业经营状况优劣势分析
7.2.24珠海天空文化传播有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.25厦门大拇哥动漫股份有限公司
企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
7.2.26杭州漫奇妙动漫制作有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析
第八章:中国动漫衍生品行业投资潜力与策略规划
8.1动漫衍生品行业发展前景预测 8.1.1行业影响因素分析 政策支持因素
市场需求因素 社会基础因素 8.1.2行业市场容量预测
8.2动漫衍生品行业发展趋势预测 8.2.1行业整体趋势预测
8.2.2市场竞争格局预测 8.3动漫衍生品行业投资潜力分析
8.3.1行业投资现状分析 8.3.2行业投资推动因素 行业发展势头分析
行业投资环境分析 8.4动漫衍生品行业投资现状分析 8.4.1行业投资主体分析
行业投资主体构成 各投资主体投资优势 8.4.2行业投资切入方式
8.4.3行业投资案例分析 8.5动漫衍生品行业投资策略规划
8.5.1行业投资方式策略 8.5.2行业投资区域策略 8.5.3行业产品创新策略
8.5.4行业商业模式策略 图表目录 图表1:中国动漫产业链
图表2:日本动漫产业链模式 图表3:美国动漫产业链模式
图表4:动漫产业主要业态
图表5:国内原创图书在动漫游戏类图书的内部占比情况
图表6:动漫期刊市场占有率分布图 图表7:动漫期刊销售指数
图表8:当当网中国内地漫画销量榜前20名 图表9:中国动漫电影票房总收入
图表10:中国国产动漫电影票房占比 图表11:国产动画电影Top10
图表12:国内动漫公司融资数量 图表13:中国电视动画公示与完成情况
图表详见正文
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在电影向数字化转变和过渡的三大环节中,影院的数字化目前仍然是发展最快的环节。
近一年来,在数字影院的技术标准、检测认证规范、技术与设备、发展规模、商业模式探索等诸多方面都取得了不同程度的进展,现将主要几方面的发展现状、趋势进行综述和分析如下。
图:电影工艺的三大环节 资料来源:公开资料,中国报告网整理
一、数字影院技术标准和规范的现状与发展趋势
数字影院技术标准和规范的制定一直在引领着数字影院技术模式的逐步形成,引领着数字影院设备的逐步规范,通过对数字影院技术标准和规范进展的了解,可以基本了解当前数字影院技术模式和设备发展的现状。近一年来在数字影院的技术标准、规范和检测认证方面有以下几方面的进展。
1、DCI技术规范和测试规范
美国好莱坞数字影院创导组织(DCI)虽然不是数字影院技术标准的起草、制定和发布机构,但是由于好莱坞在全球电影的重要地位,其制定的数字影院技术规范、符合性测试规范却是在全球数字影院发展中最受关注和影响力最大的。
2、FIPS-140检测认证
在DCI《数字影院系统规范》和《数字影院系统符合性测试方案》中都规定数字影院放映设备所有的安全处理模块(SPBs)(目前主要是服务器,将来可能还涉及放映机)必须要达到美国联邦信息处理标准FIPS(FederalInformationProcessingStandard)140-2第3级标准,并需获得美国国家标准与测试协会(NIST)的认证证书,之后方可进入符合DCI《数字影院系统规范》的测试与认证。
FIPS140-2第3级标准是美国国家标准与测试协会针对需要加密的安全处理模块制定的较严格的安全标准,涵盖了有关物理安全、软件、界面、密钥管理和加密算法等方面的详细要求。这一标准是DCI对数字影院系统提出的最高级别的安全要求,被公认为是数字影院设备最难达到的标准。
FIPS140-2第3级标准的检测和认证共包括以下5阶段:
1).测试执行阶段ImplementationUnderTest(IUT)
2).确认评审未决阶段ValidationReviewPending
3).确认评审阶段ValidationReview 4).确认协调阶段ValidationCoordination
5).最终确认阶段ValidationFinalization
3、SMPTEDC28和ISO/TC36数字影院标准
SMPTEDC28数字影院标准:SMPTEDC28是美国电影电视工程师协会数字影院技术委员会,致力于为全球数字影院制定SMPTE标准,力图使数字影院实现像胶片电影发行放映那样用统一的发行方式在全世界任何影院都能放映。SMPTEDC28标准是目前全球数字影院发展重点关注和参照的技术标准,其在标准的制定过程中重点参考了DCI《数字影院系统规范》的基本原则、内容和指标,并在其基础上进行了体系化的分解、细化和完善。目前SMPTEDC28共有4个主要的工作组:Mastering母版制作、Distribution发行、Exhibition放映和Stereoscopic立体放映,制定的标准体系分为以下6大部分:
1)数字影院发行母版 2)数字源文件处理 3)数字影院文件打包 4)数字影院运营
5)数字影院质量 6)数字立体放映及其他
4、中国《数字影院暂行技术要求》的制定和发布
我国国家广电总局确定,我国在发展高端商业数字影院时要与国际接轨,尽量采用国际上通用的技术规范和标准。本着这一基本原则,我国一直在跟踪美国DCI《数字影院系统规范》和SMPTEDC28数字影院标准的进展,并根据他们的变化和进展,制定、调整和完善我国相应的技术规范。
2004年我国根据DCI《数字影院系统规范草案》3.0版,起草制定并公布了《电影数字放映暂行技术要求》;2007年8月我国又根据DCI《数字影院系统规范》V1.1版和SMPTEDC28已公布的相关标准,起草制定并公布了《数字影院暂行技术要求》。这些根据国际通用技术规范和标准不断形成和完善的指导性技术文件,对我国发展高端商业数字影院起到了重要指导和规范作用。
二、全球数字影院的发展现状和趋势
2006年11月全球2K商业数字影院有1868块银幕,2007年11月10日全球2K商业数字影院已达到5276块银幕,增长了182%。可见数字影院在一年中取得了快速发展。下面将主要的发展现状做一简要介绍。
1、全球数字影院发展概况
截止到2007年11月10日全球数字影院的数量及分布如图3所示,从中可以看出发展规模排名第一的是美国,共有4006块银幕,占全球总数的76%;排名第二的是英国,共有260块银幕,占全球总数的5%;排名第三的是中国,共有215块银幕,占全球总数的4%;排名第四的是韩国,共有182块银幕,占全球总数的3.4%;排名第五的是德国,共有137块银幕,占全球总数的2.6%;排名第六的是日本,共有68块银幕,占全球总数的1.3%;排名第七的是比利时,共有49块银幕,占全球总数的0.9%;其他31个国家和地区共有359块银幕,占全球总数的6.8%。
2、现行的数字影院的商业模式
商业模式一直是影响数字影院发展的两大重要因素之一,自从数字影院推出以后各国都在进行不断的研究和探索,美国首先推出“虚拟拷贝费”商业模式,并经过2年多的实践证明在美国是可行的,而且基本达到了各方预期的回报和期望值。但是,这种商业模式在美国以外很难推广,主要是其他各国与美国的情况有较大差别,体现在片源供应不像美国那样集中和单一,各国不可能像美国那样主要发行好莱坞影片;另一方面是影片的发行方式和数字影院的发展规模不同。这两方面原因使得“虚拟拷贝费”模式在其他国家很难推行或无法推行。因此,相关国家也在发展数字影院的同时根据本国和本地区的实际情况探索适合、可行的商业模式,目前包括美国的模式在内,有以下几种运行的模式:
1)、虚拟拷贝费模式。 2)、租赁模式。
3)、院线自购设备与发行商商定分成比例模式。
4)、发行商或第三方提供设备,与放映商商定分成比例模式。 三、小结
一年以来,数字影院技术和规模又向前发展了一大步,在多方面取得了成功进展和尝试,这更加促进全球数字影院的发展和成熟。我国应继续努力跟踪、研究国际数字影院发展的最新动向和趋势,吸取其他国家在发展中的经验和教训,在我国目前已有的基础上更加稳步、持续的发展,使影院数字化在中国电影产业化的发展进程中发挥更重要的作用。
中国报告网发布的《2017-2022年中国影院市场运营态势及投资战略研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
目录 第一章世界电影产业发展状况分析 第一节世界电影产业发展概况
一、国际电影产业现状分析 二、现代电影产业发展动力
三、全球电影票房收入情况 四、全球3D电影票房收入 五、全球数字屏幕发展分析
六、世界电影国际化合作情况 七、世界电影行业发展新趋势
第二节美国电影市场分析 一、美国电影产业发展回顾 二、美国电影产业发展现状
三、美国电影产业发展特点 四、美国电影票房收入状况
五、美国电影票房特征分析 六、美国影院银幕发展情况
七、美国电影发展趋势分析 第三节欧洲电影市场分析 一、欧洲电影票房收入情况
二、欧洲本土电影市场份额 三、欧洲电影制作数量分析
四、欧洲数字影院发展情况 五、欧洲主要国家电影市场 第四节亚洲电影市场分析
一、巴基斯坦电影产业分析 二、泰国电影产业发展情况
三、日本电影市场发展分析 四、韩国电影市场现状 第五节印度电影市场分析
一、印度电影产业发展回顾 二、印度电影产业发展现状
三、印度电影产业发展特点 四、印度影院发展状况分析
第二章中国电影产业链发展分析 第一节电影制片环节分析
一、电影制片业模式及流程 二、电影制作的结构与组成
三、电影制片业的对外开放 四、电影制片业投融资模式
五、电影制片业投融资体制 六、电影制片的投融资渠道 第二节电影发行环节分析
一、电影发行模式及其方式 二、影片发行传输手段对比
三、电影发行业的市场格局 四、电影发行业的市场特点
五、数字电影发行市场格局 六、电影发行过程成本分析
七、电影发行业的潜力巨大 第三节电影放映环节分析 一、电影放映体制变革历程
二、电影放映业院线制分析 三、电影放映院线制的效果
四、院线制的改革形势分析 五、电影放映业投融资状况
第三章中国电影市场发展分析 第一节中国电影产业发展概述
一、中国电影体制改革历程回顾 二、中国电影产业发展主要特点
三、电影市场开始凸显内容力量 四、电影消费区域扩大趋势分析
第二节国内电影产业发展现状 一、电影产业呈现良性发展态势
二、电影产业发展呈现的新特征 三、电影制作行业规模现状分析
四、国内电影发行发展状况分析 第三节电影产业规模分析
一、国内电影票房收入分析 城市电影票房收入分析 国产影片票房收入分析
进口影片票房收入分析 二、电影海外销售收入分析 三、中国电影综合收入构成
四、中国电影广告收入分析 第四节国内贺岁档电影市场分析
一、中国贺岁档电影市场分析 二、中国贺岁档电影周票房分析
三、中国贺岁档国产片市场情况 四、贺岁档续集和翻拍市场分析
第五节中国电影票价分析 一、中国电影票价总体情况 二、电影票价形成机理分析
三、电影高票价的原因分析 四、电影票价未来发展趋势
第四章中国影院市场环境分析 第一节中国宏观经济发展环境分析
一、中国GDP增长情况分析 二、工业经济发展形势分析
三、全社会固定资产投资分析 四、社会消费品零售总额分析
五、城乡居民收入与消费分析 六、对外贸易的发展形势分析
第二节中国影院产业政策环境 一、中国电影行业行政监管体系
二、电影产业主要法规政策分析 三、《外商投资电影院暂行规定》
四、电影发行和放映的行政许可 五、影院投资相关扶持政策分析
第三节影院产业社会环境分析 一、中国城镇化进程与趋势分析
二、居民文化娱乐服务消费情况 三、居民电影消费习惯正在形成
第五章中国影院市场发展分析 第一节国内电影院线发展分析
一、国内影院线制改革历程 二、中国电影院线市场概况
三、电影院线经营呈现特点 四、民营电影院线发展情况
五、国有电影院线发展分析 六、影院投资公司经营状况
第二节电影院线市场状况分析 一、中国电影观影人次分析
二、影院票房收入层次分析 三、中国院线排片效率分析
四、影院市场的饱和度分析 第三节国内城市影院建设情况
一、中国影院建设投资情况 二、国内影院数量情况分析
三、中国电影银幕数量情况 四、国内城市影院建设动态
第四节国内数字银幕发展分析 一、国内影院数字化发展趋势
二、国内数字银幕的增长情况 三、2K/3D数字银幕增长速度
四、国内3D数字银幕数量分析 五、农村数字电影院线建设概况
第五节影院市场地域分布特征 一、主要地区院线票房收入
二、影院区域投资评估体系 三、影院区域分布明显不均
四、院线区域优势仍然明显 第六节城市院线电影市场分析
一、北京院线电影市场分析 二、上海院线电影市场分析
三、广州院线电影市场分析 四、深圳院线电影市场分析
五、杭州院线电影市场分析 第六章中国电影院消费者调查分析
第一节影院观众基本情况调查 一、影院观众性别情况 二、影院观众年龄分布
三、影院观众收入分布 四、影院观众教育水平 五、影院观众职业构成
第二节影院观众消费心理和意愿调查 一、电影消费者选择影院的因素
二、电影消费者选择影片的因素 三、电影观众对影片类型的喜好
四、电影观众对影片明星的喜好 五、电影观众对票价心理期望值
第三节电影观众消费行为和习惯分析 一、电影消费者观看电影的频率
二、电影消费者知晓影片的途径 三、电影消费者选择的观影同伴
四、影院观众观看电影驱动因素 五、电影观众观影决策方式调查
第七章中国电影院线市场竞争分析 第一节电影院线市场竞争结构分析
一、行业现有企业间的竞争 二、供应商讨价还价的能力
三、消费者讨价还价的能力 四、潜在竞争者进入的风险
五、替代产品或服务的威胁 第二节中国电影院线竞争态势分析
一、电影院线竞争日益激烈 二、电影院线梯队竞争格局
三、电影院线市场竞争结构 四、国内院线市场竞争手段
五、电影院线竞争关键因素 第三节电影院线差异化竞争策略
一、电影院线水平差异化策略 二、电影院线垂直差异化策略
三、电影院线服务差异化策略 四、电影院线信息差异化策略
第八章中国影院经营及营销策略分析 第一节影院经营活动分析
一、影院卖品经营情况 二、电影衍生产品经营 第二节影院影片排映分析
一、获得影片上映信息 二、影片排映计划调整 三、影院电影排映计划
四、影片场次排映原则 第三节影院市场营销活动 一、开业庆典市场活动
二、周年庆的市场活动 三、电影档期市场活动 四、竞争性的市场活动
五、大学校园市场活动 六、大型社区市场活动 七、影院与商家的互动
第四节影院影片宣传策略 一、电影院内宣传策略 二、影片宣传策划方法
三、影片市场推广流程 四、影院广告主要类别
第九章中国影院项目建设投资可行性分析 第一节影院建设前期准备工作
一、影院城市整体评估 二、影院房产租赁原则 三、影院设备配置情况
四、影院技术服务支持 第二节影院项目选址要求分析 一、影院项目选址具体要求
二、影院商业综合体的形态 体验式商业广场 大型商业广场 城市购物中心
三、影院辐射消费广场群体 四、影院周边交通环境状况
第三节新建影院的建筑要求分析 一、新建影院的基本建筑要求
二、影院各部分建筑要求详解 影院外部的要求 影院观众厅要求 放映机房的要求
门厅休息厅要求 影院售票处要求 影院小卖部要求 影院卫生间要求
影院其他部分要求 三、观众厅的电影工艺要求 视点、视距、视线
座椅、排距、走道 银幕、尺寸、方位 四、影院观众厅的建声要求
观众厅的建声设计方案 影院观众厅的声学要求 数字电影音箱系统要求
五、影院相关功能设施和要求 影院指示系统 广告系统要求 影院消防系统
供暖制冷系统 影院通风系统 供电照明系统 中央控制系统
第四节影院的装修要求分析 一、影院装修方案分析 经济型影院装修方案
中档型影院装修方案 二、某影院装修效果示意图 第五节影院项目建设投资分析
一、影院投资计算前提说明 二、单厅影院投资分析 单厅影院场地和人员配置
单厅影院的前期投资明细 单厅影院的投资回报分析 三、2厅影院投资分析
2厅影院场地和人员配置 2厅影院的前期投资明细 2厅影院的投资回报分析
四、3厅影院投资分析 3厅影院场地和人员配置 3厅影院的前期投资明细
3厅影院的投资回报分析 五、4厅影院投资分析 4厅影院场地和人员配置
4厅影院的前期投资明细 4厅影院的投资回报分析 第六节影院注册法律手续办理
一、影院工商注册核名 二、申请《电影放映经营许可证》 三、申请影院编码
四、办理正式工商执照 五、增设水吧的办理 六、《组织机构代码证》办理程序
七、《银行基本户许可证》办理程序 八、《税务登记证》办理程序
九、《统计登记证》办理程序 十、申请发票与购买发票
第七节影院人员的招聘与培训 一、影院筹备组人员确定 二、人员招聘及薪酬制度
了解当地劳动政策 影院人员招聘流程 三、影院人员培训工作
第八节影院试运营和开业庆典 一、影院试营业相关准备工作
二、影院的开业庆典参考范本 影院开业活动目标 影院开业活动支持
影院开业活动方案 影院开业活动准备 影院开业庆典程序 影院开业活动总结
开业活动费用预算 第十章中国主要电影院线公司竞争力分析
第一节城市电影院线公司分析 一、万达电影院线股份有限公司
万达院线发展基本情况 万达院线旗下主要影院 万达院线票房收入分析
万达院线影院数量情况 万达电影院线发展规划 二、中影星美电影院线有限公司
中影星美院线发展简介 中影星美票房收入情况 中影星美电影院线情况
中影星美院线管理体系 中影星美影院投资建设
三、上海联和电影院线有限责任公司 上海联和院线发展简介
上海联和院线票房收入 上海联和院线影院数量 上海联和院线发展动态
四、深圳中影南方新干线有限责任公司 中影南方电影新干线简介
新干线电影票房收入情况 南方新干线影院数量情况 南方新干线旗下主要影院
南方新干线发展战略分析 五、广州金逸珠江电影院线有限公司
金逸珠江院线发展简介 金逸珠江院线票房收入 金逸珠江院线影院数量
金逸珠江院线影院分布 金逸珠江院线发展战略 六、北京新影联影业有限责任公司
北京新影联发展简介 北京新影联票房收入 北京新影联影院数量
北京新影联影院分布 七、广东大地电影院线有限公司 大地电影院线发展简介
大地电影院线票房收入 大地电影院线影院数量 大地电影院线经营策略
八、四川太平洋电影院线有限公司 太平洋院线发展简介 太平洋院线发展历程
太平洋院线的竞争力 太平洋院线经营策略 九、浙江时代电影大世界有限公司
时代电影院线发展简介 时代电影院线经营情况 时代电影院线发展规划
十、辽宁北方电影院线有限责任公司 北方电影院线发展简介
北方电影院线经营情况 北方电影院线发展规划 十一、博纳影业集团
博纳影业院线发展简介 博纳影业院线经营情况 博纳影业发展历程分析
十二、河南奥斯卡电影院线有限责任公司 奥斯卡院线发展简介
奥斯卡院线影院数量 奥斯卡院线影院分布 奥斯卡院线发展策略
十三、浙江横店电影院线有限公司 横店电影院线发展简介 横店电影院线影院分布
横店电影院线发展规划 第二节国内影院上市公司分析
一、华谊兄弟传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析
公司优劣势分析 二、浙江华策影视股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析
公司运营情况分析 公司优劣势分析 三、北京华录百纳影视有限公司 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
第十一章中国影院市场前景预测分析 第一节中国电影产业发展趋势分析
一、资本市场将促进电影行业规范化 二、电影市场和收入结构将出现变化
三、市场机遇与风险向全产业链渗透 四、电影创作新形态和技术应用探索
第二节中国影院发展趋势分析 一、影院竞争逐步重视品牌建设
二、大规模重组整合是必由之路 三、特色院线共存彰显中国特色
四、影院从单一性向多元化发展 第三节中国影院市场前景预测分析
一、国内电影产业面临发展机遇 二、国内电影票房收入预测分析
三、未来国内影院数量预测分析 四、国内影院银幕数量预测分析
第十二章中国影院投资前景预测分析 第一节中国电影产业投资机会
一、电影制片业的投资机会分析 二、电影发行业的投资机会分析
三、电影放映业的投资机会分析 第二节中国影院投资价值分析
一、国内影院投资模式与回收期 二、国内院线公司盈利模式分析
三、国内电影院线市场投资前景 四、都市影院的投资价值与回报
第三节中国影院投资机会分析 一、二三线城市影院的投资机会
二、数字影院市场投资机会分析 三、社区私人影院投资机会分析
四、小型商业影院投资机会分析 第四节中国影院投资风险分析 一、经济波动风险
二、产业政策风险 三、市场竞争风险 四、成本上升风险 五、影视版权风险
第五节中国影院投资策略及建议 第十三章中国影院企业投融资及IPO上市策略指导
第一节电影院线企业融资渠道与选择分析 一、电影院线企业融资方法与渠道
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道
四、适度债权融资配置自身资本结构 五、关注民间资本和外资的投资动向
第二节电影院线企业境内IPO上市目的及条件 一、电影院线企业境内上市主要目的
二、电影院线企业上市需满足的条件 企业境内主板IPO主要条件
企业境内中小板IPO主要条件 企业境内创业板IPO主要条件
三、企业改制上市中的关键问题 第三节电影院线企业IPO上市的相关准备
一、企业该不该上市 二、企业应何时上市 三、企业应何地上市
四、企业上市前准备 企业上市前综合评估 企业的内部规范重组
选择并配合中介机构 应如何选择中介机构
第四节电影院线企业IPO上市的规划实施 一、上市费用规划和团队组建
二、尽职调查及问题解决方案 三、改制重组需关注重点问题
四、企业上市辅导及注意事项 五、上市申报材料制作及要求
六、网上路演推介及询价发行 第五节企业IPO上市审核工作流程
一、企业IPO上市基本审核流程 二、企业IPO上市具体审核环节
三、与发行审核流程相关的事项 附:报告说明 图表目录
图表1全球电影票房收入变化趋势图 图表2全球票房收入前二十影片情况
图表3全球3D电影票房收入前十名国家统计 图表4全球数字屏幕数量变化趋势图
图表5全球3D数字屏幕变化趋势图 图表6全球3D数字屏幕统计
图表7美国电影史的四阶段及主要特征 图表8美国电影市场情况
图表9美国电影屏幕变化趋势图 图表10美国屏幕分布情况
图表11美国不同屏幕变化趋势图 图表12欧洲各国电影市场情况
图表13本土电影、美国电影、合拍片占欧洲电影市场份额
图表14欧洲电影产量情况 图表15欧洲电影数字影院发展状况 图表详见正文
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一、概论综艺节目是电视艺术体系中的重要组成元素,是电视娱乐节目中不可或缺的关键

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