2016年10月17日,中国商务广告协会品牌发展战略委员会新闻发布会在北京隆重举行。来自广告行业的知名人士、专家学者、广告主等近200位嘉宾以及50余家权威媒体记者到场,现场气氛热烈。
为贯彻落实国务院2015-2016年相关国家品牌战略的系列文件,助力国家推动企业强化品牌建设,提高各行业企业品牌的塑造与发展,特别是国务院44号文件发布后,中国商务广告协会立即于2016年9月2日宣布成立品牌发展战略委员会。本次新闻发布会,中国商务广告协会会长、品牌发展战略委员会联席主席李西沙向全国品牌企业、广告业界同仁及全社会发布了品牌发展战略委员会的整体工作思路和发展计划,让全场参会人员感受到极大震撼。
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一年一度的金投赏国际创意节,是中国营销人检验年度成绩的重要考场。金投赏是全球第一个商业创意奖项,它一直以来推崇和倡导创意和商业的完美结合,追求以ROI方式来量化创意的投资和回报,旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在创意领域中各公司用最小的预算获得最大市场回报。
以天猫刷爆双十一、加多宝中国好声音之黄金时代、洋码头黑色星期五、借贷宝-史上首支说不出口广告等为代表的微博营销案例在本届金投赏创意节上摘取了多项奖项,引领着社会化媒体营销潮流。微博作为广告主首选社交媒体营销平台,显示出超群的广告营销投资回报率。
值得一提的是,由国际4A公司及一流的广告主组成的专家评审团的评委代表和业内人士表示,不少广告主开创性使用微博话题等社交广告完善自身的社会化媒体营销策略,有些广告主则创意性地依托微博平台进行借势营销。随着以微博为代表的社会化媒体越来越受到用户的欢迎,影响到消费者生活的方方面面,微博营销价值日益呈现,并得到了广告主和广告公司的广泛认可。微博在品牌营销中的地位,由最初的“试水”变成现在的“标配”,反映出微博在中国广告营销媒介投放趋势变化大潮流下所起的独特的作用。图片 2

香港,2016年10月19日——全球领先的公关传播公司万博宣伟于近期发布的一项最新调研报告显示,全球大多数消费者认为未来人工智能(Artificial
Intelligence,
AI)会对社会带来更积极的影响(分别为45%和7%)。涉及个人生活时,大多数消费者认为人工智能会产生积极而非消极的影响(分别为52%和7%)。《准备好了吗,人工智能已经到来》(AI-Ready
or Not: Artificial Intelligence Here We Come!)调查由KRC
Research公司针对全球五大市场消费者进行,并以所在组织负责营销和品牌的首席市场营销官访谈作为补充。
“浅层认知”是消费者对AI认知最恰当的描述。虽然三分之二的受访者表示对AI了解很多或稍有了解;而有三分之一的受访者表示对AI一无所知。有22%的消费者提到与AI最常见的关联词语是“机器人”。

万博宣伟全球总裁Gail
Heimann表示:“对于我们这些工作在技术和人文交叉领域的营销和传播从业人员来说,我们深知技术颠覆会带来挑战,但同时也为推进变革提供了机遇。基于普通消费者和专业营销人员对人工智能的现有认知,正是开始了解人工智能将如何影响人类、品牌及我们周围的世界,更明确地揭示人工智能的定义及其潜力的绝佳时机。”

AI业务
AI正在迅速改变业务和营销流程。在我们的研究中,近70%的CMO表示其所在公司目前正在销售、使用或规划AI时代的业务,近五分之三认为,在未来五年内,公司需要在AI领域站稳脚跟,以取得成功。至于他们自身的角色,55%的CMO认为AI对营销和传播的影响超过社交媒体。这是来自于过去10年被社交媒体颠覆的行业发出的强烈呼声。
迎接AI,准备就绪
全球消费者中仅8%认为AI是科幻小说,永远不会实现。大多数消费者希望AI能最终实现——40%认为AI现在已经接近或得到充分发展,52%认为现在AI还仅仅停留在最初发展阶段。事实上,大多数消费者似乎已经做好迎接AI成为现实的准备。在听到有关AI的潜在好处和担忧后,四分之一的消费者希望AI加快发展步伐。半数消费者希望保持目前的发展速度。只有23%希望发展放慢或完全停止。根据他们今天的看法,消费者似乎已经做好迎接AI成为现实的准备。
AI 无所不能
消费者究竟可以依赖AI做什么?三分之二或以上消费者认为可以利用AI替代体力劳动,处理用药提醒、旅行导航、休闲娱乐、获取针对性新闻资讯以及进行机械维修等事宜。50%或以上的消费者认为可以利用AI获取老年护理、健康咨询、财务指导和社交媒体内容创作等服务。并且,40%或以上的消费者认为可以通过AI技术获取法律咨询、烹饪、教学、警察和驾驶等服务。但他们认为AI做不到帮助消除社会不公平现象。
媒体充当传播AI知识的主体
当问及他们对AI的总体印象来自哪里时,80%的全球消费者提到某种形式的媒体,主要是互联网、社交媒体、电视、电影和新闻。媒体曝光作为信息来源,胜过个人经验。
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