又是一年接近尾声,回想过去一年,可能每个人的2016都是不一样的。但也有一些共同的东西,刷爆我们的手机屏,引爆我们的话题焦点,甚至成为很多人共同的回忆。

近日,虎啸·思享汇系列活动之一的“走进名企”正式在杭州滴滴快车拉开序幕,并邀请了众引传播集团创意策略总监Ronnie陈陶琦、副总裁Lynda徐颖,围绕“当我们聊创意时,我们在聊些什么?”的主题进行案例分享,上演了一场关于创意的思享大Party。
图片 1

2016年10月27日,在神舟十一号载人飞船发射进入太空的第10天,与中国航天科技合作紧密的高端美妆品牌美素MAYSU在上海宣布,历经四年研发、1253次实验的全球第一款来自太空实验室的精华液——「美素人参再生精华液」上市。
这款太空实验室精华液的第1位使用者舒淇小姐,亲自为产品上市揭幕,并揭秘了其强大的三重再生能量。来自中日韩100位最负盛名的美肤专家也应邀出席了发布会,并将在未来的三个月时间里亲身使用这款产品,验证其三重再生、六维美肌的卓越功效。美素此举,无疑彰显了其对这款产品的卓越品质充满信心,也印证了美素作为东方美肌专家,以真实功效证明产品的信念。此外,现场还有各大时尚媒体、各界意见领袖逾200人共同见证了全球第一款太空实验室精华液的诞生。
图片 2

从4月份《胡歌和小红书的三天三夜》撩粉视频,到8月里地铁站间蚂蚁金服的故事海报;从5月份携程网上疯抢的宋仲基粉丝见面会门票,到前不久各大社交网站都在讨论的YSL星辰系列唇膏……一年的样子有很多种,被各种爆款话题刷屏就是其中之一。刷着刷着,一年就这么过去了。忙里偷闲的全民狂欢,越来越成为当代都市人的一种生活常态,抚慰着一群群漂泊、忙碌而又孤独的灵魂。不像看电视广告时的断然换台,或者视频贴片前的扭头离去,亦或翻杂志广告时的自动忽略;手机背后,每个人都不知不觉地成为围观热闹的“吃瓜”群众,欣赏、参加着一次次精心设计的营销创意。潜移默化里,相关品牌也深深地在脑海里画了个痕迹,写下一行行程序代码,只待我们打开腰包便自动运行。

突然之间,消费者不再逃避广告,反而开始主动参与传播。品牌主意识到,只要渠道和形式选得对,少花钱甚至可以实现更高的转化率。广告公司找到了在新自媒体营销领域大展身手的机会。自媒体则看到优质内容为王的不变法则。

一场没有边界的创意性互动实验

“数字化正在改变品牌传播的生态与广告业的整体生态。”《中国广告》杂志社社长(2016金榜奖评审)张惠辛先生如是说。飞速发展的移动互联技术颠覆了我们的信息传播媒介和接收方式,也让传统媒体逐渐边缘化,新媒体平台兴起。媒体的变迁带来营销的变迁,新媒体生态和“内容为王”成为大家讨论的重点,一条TVC打天下的时代一去不返,如今的品牌,得更多元地传播有趣、有价值的信息,消费者才有买账的可能。
图片 3