随着今年双11购物狂欢节落下帷幕,北京电通为一汽丰田打造的双11网销活动传来喜报。在11月11日-13日短短三天时间里,汽车之家、易车网等五大促销活动平台的数据显示,一汽丰田各车型订单总量达51,780辆,平均5.1秒诞生1位新车主。更令人惊喜的是,在汽车之家、易车网这两家汽车类垂直网站中,一汽丰田以总订单以及单车型订单双料冠军的成绩完美收官。
“一丰情书,豪廷盛惠”宣传主视觉选择了全新RAV4品牌代言人赵又廷,希望他兼具颜值和内涵的形象能为品牌注入更多活力,帮助一汽丰田与年轻消费者更好的进行对话。活动期间,为增加本次活动力度,众多线下经销商的官方微信共同发力,推广“和男神一起摇Buy”互动游戏。消费者通过手机参与活动,随机获得价格不等的购车抵扣券。与此同时,活用汽车之家、易车网、天猫、小米、一汽商城五大合作平台的资源优势,吸引众多消费者积极参与活动。这些举措在充分联动线上与线下、提升经销商参与度以外,切实提升了销量。值得一提的是,首次跨界合作的平台小米,还特别针对一汽丰田全新RAV4荣放车型推出30台定制版平衡车,吸引消费者的目光。图片 1

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2016年11月18日,2016中国4A金印奖颁奖盛典在北京金茂威斯汀大酒店隆重举行。本届金印奖共有1,324件作品参加评选,北京电通凭借作品《Fami-Navi》荣获营销金印奖移动应用程式类金奖,作品《Changing
Room》则获得营销金印奖直效行销类铜奖及体验营销类铜奖。
在当今广告行业中,移动互联网广告的发展突飞猛进,越来越多的广告主和广告媒体更加关注用户的体验程度,如何将广告与内容结合,是未来广告创意的方向。作品《Fami-Navi》的创意来源正是在中国近年交通状况恶化、交通事故逐年增加的背景下,通过对当驾驶者独自开车时,一切都会以自我为优先,当有自己关爱的人同车时,驾驶者的开车习惯会有所改变的深度洞察,活用Idea
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Mobile的方式,开发了新型APP“Fami-Navi”,将语音识别科技与地图数据相连接,将录制的声音转化为导航语音。家人的声音提醒着驾驶者要注意交通礼仪,谨慎驾驶。有家人的声音导航,如同家人就坐在身边,更能督促驾驶者安全驾驶。此次Campaign不仅提升了客户品牌美誉度,而且为社会问题提出了解决方案。另一获奖作品《Changing
Room》则是涉及公益和人性,通过在店内设立利用了互动数字技术的特殊试衣间“Changing
Room”,当消费者将衣服挂在挂钩上时,会激活LED屏,屏幕上会显示出捐赠对象的画面,消费者可以通过选择捐赠自己折扣额度的方式实现捐赠。活动开展后,前三周的销售额比活动前提高了22.3%,不仅帮助客户提升了销售业绩,也成功募集到了大量捐款,为中国贫困山区的孩子们送去温暖的同时,提高了品牌在消费者心中的好感度。图片 3