在公安部组织开展的“净网2019”专项行动中,北京警方将涉嫌研发上线名为“星援”App用于制造假流量的犯罪团伙抓获,而他们正是明星蔡徐坤一条微博“转发量过亿”的幕后水军,出来混,迟早要还的。

美国东部时间5月30日,艾菲奖(Effie
Awards)50周年盛典在纽约成功举办。盛典由主题为“NEXT
50”的峰会和艾菲颁奖典礼两部分组成。在50周年之际,艾菲奖为业界呈现了一场“聚焦未来50年实效营销”的高峰对话。200余位来自全球营销市场的商业领袖共同探讨实效营销驱动力和行业未来。作为大中华区艾菲奖战略合作伙伴,万达传媒受全球艾菲特邀参加盛典。万达传媒总裁兼首席执行官张根铭、副总裁杨中望出席峰会和颁奖典礼。会议期间,张根铭先生以“融合营销”为题对话全球品牌及代理公司高层。

那一天我二十一岁,在我一生的黄金时代,我有好多奢望。我想爱,想吃,还想在一瞬间变成天上半明半暗的云,后来我才知道,生活就是个缓慢受锤的过程,人一天天老下去,奢望也一天天消逝,最后变得像挨了锤的牛一样。可是我过二十一岁生日时没有预见到这一点。我觉得自己会永远生猛下去,什么也锤不了我。

蔡徐坤微博“转发量过亿”的事情刚出时,就引发了不少舆论质疑。具体原因主要有两点:

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——王小波《黄金时代》

第一,2018年的新浪微博用户人数达到了3.410亿人,那“转发量过亿”也就意味着每3个微博用户就有1个用户在转发,难道国人都这么闲?

全生态商业场景与品牌无缝对接,融合营销独树一帜

Z世代消费者黄金年

第二,蔡徐坤现在微博粉丝还不到2500万,“转发量过亿”更意味着不仅其每一个粉丝都参与,还有7500多万的“编外粉丝”参与,这怎么看都有些天方夜谭;

2016年,万达传媒率先提出“融合营销”理念。张根铭先生谈到:“消费者走进万达广场和影城时,他们的消费和体验目的非常明确,品牌更容易占据他们的心智。相比通常所说的‘整合营销’,‘融合营销’把营销中的人、时间、内容、渠道、体验、购买等因素浓缩在一个场景中,形成消费闭环,大大提升营销转化效率,降低流失率,使营销更加具有实效。而这种‘所见即所得’的方式也正是万达传媒的独到之处。同时,我们也注重融合营销的精准性,通过大数据等技术手段,深入挖掘消费者行为,让体验过程更精准、更具商业驱动力。“

巧的是王小波笔下的那一天正当是二月春耕,王二的二十一岁,王小波说那是他的黄金时代。

第三,转发量超过1亿次,评论量超过240万次,点赞量超过106万次,这三个数据怎么看也都不相匹配。

最后,张根铭先生表示,参与艾菲奖50周年盛典,在与全球品牌主,代理公司及互联网平台的互动中受益匪浅。对于艾菲所倡导的实效理念有了更加深入的理解,万达传媒将与艾菲一起为推动营销实效作出努力,助力行业更好发展。

二十一岁的年纪当然是生猛的,即使是放在今天也不例外。98年出生的那一代人今年正好二十一岁,作为Z世代的他们如今面临着走出象牙塔进入社会。他们没有经历过香港回归,也记不得98年大洪水带给他们父母辈的深刻,或许他们听过王菲那英的《相约一九九八》,但他们对时代代言人却有着自己独到的看法。

种种迹象表明,这可能是一起典型的流量造假现象,而类似的明星流量造假情况,也并不少见。今年2月,央视就这种乱象进行了披露,不仅让记者体验了一把购买粉丝刷流量的经历,还对8名流量比较大的艺人流量进行了“脱水”,“脱水”后的发现更是惊人,有些艺人“脱水”后流量竟然直降80%之多。
不可否认,这样的造假游戏狂欢,确实能助力相关明星增加曝光度甚至是知名度,提升吸金能力,所形成的一整套数据造假产业链,也能带来可观利益。可别忘了,如此狂欢,如此利益,难掩虚假的本质,且追求的还是功利目的,终究是泡沫罢了。
现在,制造假流量的“星援”App被查,就是泡沫被戳破的现实验证。据了解,这款App在粉丝圈内使用极为广泛,用于短时间内刷高评论量、转发量、点赞量。“涉案App不到一年时间非法获利近800万元”。
表面上看,这是流量造假现象,看似自娱自乐,实则背后大有门道。比如,其还呈现出对舆论和公众的特定引导,这便是“操纵左右舆论”。试想,若舆论场的数据与流量,被如此掌控,实际上也是对道德和法律的漠视。比如,仅仅因为说了一句“不识蔡徐坤”,喜剧演员潘长江就遭到了蔡徐坤粉丝海量的疯狂攻击、网络霸凌。称这群人和流量造假产业链为“网络黑恶势力”,怕是也不为过。
流量造假现象,借的是粉丝效应的力,打的是流量市场的公平与健康。说白了,流量造假也有粉丝文化乱象的助推,疯狂的粉丝成了流量造假平台所利用的工具。要想真正疏解流量造假乱象,便要抓住“变异的粉丝文化”这个七寸。正如有网友所言,要采取切实有效的措施和方法,抵制对粉丝文化的投机、操纵,还网络一份公平与纯净。

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事到如今,还有不少蔡徐坤的粉丝们在给“我们家坤坤”叫屈:“别人家的一样在刷榜啊,那谁谁,以及谁谁谁刷得更厉害……”

其实,都逃不掉法律严惩的。

让流量回归常态,让公众的口碑成为真正的流量,这不仅有助于娱乐行业的规范健康发展,也是还舆论场应有的风清气正。