热闹的2018年成为了过去式,翻开日历,2019年已然到来。新年伊始,身为一名营销人,会在Ta的日历上写上哪些关键词?

焦虑,成为品牌方无法忽视的关键词。

2019年6月6日上午,因赛集团A股股票在深圳证券交易所挂牌上市,股票代码300781。创业17年,开启新征程,因赛集团作为本土品牌营销的代表,彰显了中国创意和中国品牌营销的成长力量和巨大潜力,正服务和陪伴更多的中国品牌快速成长,并走向世界。

2019年经济环境的变化将改变营销行业的哪些方面?技术的发展会引导营销走向哪里?新人群、新渠道、新维度的出现会给营销带来哪些改变?

增长焦虑,互联网和人口红利消失下,进入存量市场,增长乏力;

中国广告协会会长张国华,中国商务广告协会会长李西沙,中共广州市天河区委常委、宣传部部长陈晓晖以及广州市番禺区政府副区长谭斌,与因赛集团董事长王建朝、因赛集团总裁李明一起,在深圳证券交易所上市仪式大厅共同敲响上市宝钟;华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林,分众传媒集团资深副总裁倪伟,广发证券股份有限公司副总裁张威,深圳天安数码城副总裁汪东也,讯飞产投董事长徐景明,立信会计师事务所董事高级合伙人刘杰生,金杜律师事务所合伙人林青松,深交所领导以及来自长隆集团、日立电梯、罗莎多丽、贵州茅台、The
Nine、《中国广告》杂志社、品牌几何、中国广告网、广告门的领导和嘉宾,与因赛集团副总裁等六十多个伙伴一起到场共同见证了这一重要时刻。随着在深交所上市,因赛集团成为中国广告营销传播专业服务行业的一家以品牌管理为核心主营业务的A股上市企业。

2018年,正值改革开放40周年,中国经济在面临内外挑战的同时,更展现出了可期的发展机遇。传漾CTO王跃表示,如今传统渠道广告规模下降,网络广告规模显著提升,互联网广告已取代电视广告成为现阶段的主要传播渠道。随着移动互联网发展和移动终端的普及,移动广告收入规模占比上升明显,占网络广告比重超60%,短视频广告和信息流广告也将随之得到更大提升。

营销焦虑,娱乐消费方式更加多样,吸引消费者有限的注意力、提升品牌好感度更难;

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MarTech成为营销行业人人必谈的话题之一。数据技术对营销的影响更上一层:在越来越多的企业意识到数据潜能的同时,针对消费者数据隐私保护的政策法案,如GDPR,也对企业应该如何利用数据做出了诸多规定。

员工焦虑,“裁员潮”伴随经济寒冬而来,996成互联网公司常态。

2018年涌现出了新人群、新渠道、新维度:00后作为新一代群体迈入社会;新兴流量平台如短视频平台日渐成熟;5G技术将极大拓宽营销数据的维度。

严峻的大环境下,却有些品牌或销量飙升,或成功转型,或市场份额大幅提升,逆势上扬。

王跃认为,流量对用户而言,是信息展现的方式,信息的吸引程度决定了用户是否进行分享和传播。流量对于商家而言是用户的反馈,通过不同流量来获取分析数据,判断哪些流量带来了有效的转化。无论线上线下都讲究流量,只要有了流量,配合好的产品自然能够带来可观的销量。

亮眼的成绩单背后,是能给业界启发的品牌发展故事。

MarTech外延不断拓展优化升级

营销锦鲤,农夫山泉成“天选之水”

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红海厮杀间,农夫山泉凭借几档爆款综艺突出重围,迎来高光时刻。

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