梦里想着谁,醒来就应该马上去见。穿山甲身披厚厚的鳞甲,却有着柔软又多情的心。在这恋爱的季节里,两只穿山甲隔着千山万水相爱了。

近日,由乐视视频和乐禧文化联合出品,海澜之家首席冠名、宝骏510行业特约赞助播出的大型生存式恋爱交友真人秀节目《单身战争》首播媒体交流会在京举行。主持人何炅与导演岑俊义再度担当“单身军师”,畅谈恋爱那些事儿。乐视生态营销全国策略总经理李嵘、乐视视频传播与营销副总裁刘皇甫、海澜集团广告部部长李惠娟、上汽通用五菱股份有限公司公共关系经理段艳等出席活动,与近百位媒体记者共同分享了《单身战争》的节目制作、运营与内容营销之道。

说起当下的广告市场,无论是广告主,还是服务商,或是媒体,恐怕都觉得现在广告业务越来越难做。广告主要求目标精准有效果,但效果却是越来越不如意,怀疑结案报告上的一部分数据是刷出来的,这样浪费的广告费可能已经不止50%,看不到理想的效果;而服务商觉得客户越来越难缠,越来越多广告投放要和CPA绑定,或是微信关注,或是APP注册,创意和策略是否优秀根本没有人在意;而媒体觉得现在的受众越来越难伺候,由于媒体的细分化,受众的活跃度越来越低,甚至是一播广告就掉粉,最后不得不依赖水军助阵。总的来说,现在广告市场是成本越来越高,效果却越来越差。一些互联网媒体、APP和服务商已经到了离开水军就无法出数据报告的状态。

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这几年广告界的同行也推出了不少给市场打气的方法,如精准营销、品效合一等等,大部分从互联网媒体和技术入手,DSP、DMP、AD
Exchange、原生广告、程序化购买等等。但结果还是差强人意,传统媒体呈持续性萎缩,而互联网广告的泡沫越来越深。造成广告市场如此尴尬的原因主要是二个:一是广告业的评估指数和传播理念已经不符合当前的媒体环境,前者成了水军刷量的依据,而后者更是造成媒体泛滥、内容低俗质量低下的直接原因;二是对广告传播的革新还仅仅是从媒体本身来解决问题,表面上市场增长繁荣,实际上是泡沫越来越大。

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