在身处大文娱环境和拥有更多头部内容的前提下,视频网站正在开发出更多宣发新玩法,同时也将借此在下半场中的头部内容竞赛中获得更多优势。
播出一个月之久的《三生三世十里桃花》在3月3日落下帷幕。这部热播剧集在贡献出不少话题外也创造了一个新纪录——让视频平台优酷在全网联播的情况下攫取了接近三分之一的播放量,优酷也几乎成为《三生三世十里桃花》的播放主场。
根据数据显示,《三生三世十里桃花》在优酷10小时破亿、7天破10亿,截至收官时优酷播放量已经突破100亿占据全网播放量的三分之一;剧集上线后的连续性调查表明,首周有35.2%的调查者选择在优酷观看,第二周时优酷继续成为观众首选,同时优酷与其余平台间的差距开始拉大,前后两名相差达到5%以上。
一切归功于包括优酷在内的视频平台正在进行的“大宣发”战略。诸多迹象表明,视频平台正在尝试与头部内容产生更多联系,背后则是逐步明确的战略布局和新打法。身处大文娱环境和拥有更多头部内容的前提下,包括优酷在内的视频平台正在开发出更多宣发新玩法,同时也将借此在下半场中的头部内容竞赛中获得更多优势。
大宣发图片 1

今天的 GoogleDoodle 中,我们可爱的地球一下子多了 7 个小伙伴!

记者:在线视频广告现在这么火,您觉得它有什么优势?

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hdtOTV:网络观看视频灵活方便,用户可以随时随地看视频,PC端、Pad端、手机端都是用户观看视频的重要渠道,呈现出跨终端的特点。随着移动网络的崛起,在线视频用户大大增加。在线视频广告对于广告主来说,价值毋庸置疑。

记者:优势显而易见,它是否也有不足?

hdtOTV:当然有。视频app和网站这么多,大多数用户不会只选择一个app或者网站来观看,用户忠诚度比较低。投放单个媒体,人群覆盖面狭窄,投放多个媒体,又容易出现对单一用户重复投放,造成浪费。

记者:那么应该如何最大程度地避免在线视频广告投放的劣势?

hdtOTV:程序化购买是更智慧的营销手段,可以大大减少资源的浪费,同时更广泛覆盖目标人群。

在下hdtOTV,就是互动通控股集团在2016年主推的程序化视频广告投放平台,可以尽量避免在线视频广告投放的缺点。hdtOTV运用PDB、PD与RTB等程序化购买方式的广告投放的智能组合,提升TA浓度,实现同等预算下的最佳效果;通过互动通数据管理平台hdtDMP收集的跨媒体TA人群数据,以及第三方平台人群数据的接入,帮助广告主增加目标人群的有效覆盖;结合实现跨媒体频控等功能,减少超频曝光的溢出投放,降低整体预算;依据人群定向、媒体定向、环境定向、设备定向、地域定向等多重定向方式,精准覆盖目标受众。

记者:厉害了!有具体的成功案例吗?

hdtOTV:有呀!2016年1-7月,联合利华金纺携手我们首次采用多元的程序化视频营销,将3版视频贴片广告在优质视频网站和APP上进行精准投放,采用PMP与RTB模式组合提高广告转化效果,有效提高N+reach值,降低独立访客成本,运用跨媒体联合频控,真正把预算花费到目标人群上。此次投放N+reach值与TA浓度均超出了KPI要求,同时节省独立访客成本,实现了良好的传播效果。

记者:行业内评价肯定很高吧?

hdtOTV:惭愧惭愧,之前确实得了一些奖。实不相瞒,就在3月9日由中科院《互联网周刊》、中国社科院信息化研究中心主办的年度人物与产品颁奖晚宴上,我们又荣获了年度产品奖!谢谢《互联网周刊》对我们的鼓励和肯定!

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