2017年5月10日,为积极响应国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,中国商业联合会、中国企业联合会共同主办的
首个“中国品牌日座谈会”
在五星级酒店北京京都信苑饭店举行。中国商业联合会会长姜明、中国企业联合会会长李明星,以及来自全球30多家主流媒体和40多家企业代表等近200人参加了会议。

如今,随着消费场景和媒介使用越来越多元化,我们可以自主地选择跳过、限制甚至规避广告,所以触达消费者变得越来越困难了,在单纯的广告投放已经无法脱颖而出的情况下,不少品牌开始考虑内容营销,不约而同将内容生态构建的重点放到了热门
IP 上。的确,好的 IP
不仅具有强粉丝效应,而且在争夺注意力和打造品牌形象上有无可比拟的优势,那么怎么利用热门
IP
去做营销,而且做得出彩就很考验品牌了,比如这里有一个很明显的例子——看过去年播出的《爸爸去哪儿
4》的人,都应该对:“欢迎大家来到由荷兰大牌,不耍大牌,原装原罐全进口诺优能奶粉冠名的《爸爸去哪儿》第四季”的这句洗脑口播记忆犹新,众引传播为诺优能选择的这次冠名,其实就是押宝热门
IP
的典型案例,而且从节目录制前预热、录制中场景植入、热播实时互动、到热播后话题发酵,他们在整个节目中的植入是有着一套方法论的,值得我们去分析其中值得借鉴的地方。
一、优质内容和人群定向是首要内容得到传播广告才会随之传播,所以植入是在优质IP的基础上进行的,《爸爸去哪儿》这档综艺从开播就非常火爆,几季节目以来积累了很高的人气,第四季虽然作为原生网络综艺没有在电视上播放,但热度和话题生量并未降低,众引为诺优能选择这样的热门内容,也是考虑到观众对其中的广告植入会有相对较高的容忍度。其次,锁定目标受众才能让投放更精准。《爸爸去哪儿4》作为一档主流亲子综艺,观众集中在85、90年龄段的群体,而诺优能的目标消费者辐射面也是以有小孩子的年轻家庭为主,在人群定向上两者是契合统一的。再者我们可以发现,《爸爸去哪儿4》中所传达出的“爸爸陪伴孩子,孩子亲近探索自然”的主题也与诺优能推崇的“荷式育儿”理念不谋而合,除了直接曝光,节目中伴随游戏和欢声笑语所体现出的这些教育理念的碰撞融合,也让中国消费者对品牌有了不错的印象。图片 1
2.线下活动相辅助力为节目宣传的同时,诺优能主办的大型线下活动也使之揽粉无数,比如活动现场爸爸带着萌娃游戏互动,阿拉蕾演绎经典的《秋裤之歌》等等,都是引起关注的高潮点,长沙、南京、深圳三地的活动,每场参与人数都超过了1万人次,明星站台的线下活动与节目和线上宣传相辅相成,可谓真正形成了一个相对完整的闭环。图片 2

4月26日,“一点资讯华南兴趣联盟•思享会”在广州正佳广场时代·家举行,100余位知名品牌广告主、国内顶尖营销专家以及互联网精英等一众“兴趣合伙人”齐聚一堂,群英荟萃,共探“有趣、有料、有用、有品”的全新沉浸式兴趣价值营销模式发展前景。

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