5月25日,兰渡文化在上海召开《爱in思谈》第二季启动大会暨兰渡文化战略发布会。出席发布会的主要嘉宾包括:爱奇艺节目开发总经理姜滨、爱奇艺销售副总裁陈潇、艺恩国际创始人郜寿智、东方富海投资管理股份有限公司合伙人黄国强、著名节目主持人李维嘉、《爱in思谈》总导演孙乐欣以及兰渡文化创始人&CEO陆婷婷。

近年来互联网发展突飞猛进,CNNIC2017年2月份公布的数据显示,目前中国网民规模已达7.31亿,相当于欧洲人口的总量。从营销的角度来看这组数据,就意味着数字营销仍然是无可争议的第一渠道。同时,受众数量的增多也对数字营销在内容和形式创新方面提出了更高的要求,这促使企业多角度出发创新营销方法去迎合消费者多元化的需求。

大数据、社交、新技术、AI、创意…当这些词汇碰撞到一起能够产生一种奇特的哈姆雷特效应,为不同行业的从业者带来不同的想象空间。5月31日,一场由腾讯社交广告主办的名为“社交添翼戛纳”的大会将这种想象空间延伸至广告行业,会上特别设立的两个精品环节——
尽言广告的TED和火花四射的圆桌对话汇聚数位业内大咖,将社交时代下大数据和新技术对广告和创意的影响与应用逐一剖析,观点独到,金句频出。

《爱in思谈》是由爱奇艺和兰渡文化联合出品,李维嘉、吴昕首次搭档主持的“国内首档女生爱商成长类”大型网综。第一季于4月5日顺利收官,累计播放量达2.5亿,微博话题阅读量破10亿。节目凭借女性垂直的精准化定位、强平台运营,将女性市场把控到极致,迅速成为2017年Q1网综市场的黑马。

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智威汤逊亚太区创意委员会主席 劳双恩 ——
用“反、正、心、动”解读社交广告创意

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谈及现阶段社交广告的创意,首先应该先懂得这个渠道的特点,那就是社会性。一个好的社交广告,要么选择做一个热点搭车者,要么选择做一个热点制造者,而无论是哪种,都需要遵守一个准则:快、准、狠。用快速的反应,借用大数据精准定位人群和沟通话术,狠狠地抓住受众的心。而此准则之上,有四个字可谓是社交广告的四字箴言
——“反、正、心、动”。“反”即善用逆向思维,突破常规来思考广告的内容;再者,将“正”能量作为传播目标,以广告为载体,带来正面训示;第三,提升品牌的存在意义,增强使命感,做到与消费者心连心,直击痛点,打动其心;最后,通过以上方式获得营销的最终目标
—— 让受众付诸行动,完成广告的价值转化。”

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