(2017年6月6日英国伦敦
WPP和凯度华通明略今日发布了“2017年BrandZ™最具价值全球品牌100强”排名,结果显示,品牌价值位居前五的均为科技巨头,分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook

(2017年6月1日,香港讯)策略重心定于机场及地铁广告媒体经营的领先户外媒体公司雅仕维传媒集团有限公司(「雅仕维」或「集团」;股份代号:1993.HK)宣布集团的间接全资附属公司上海雅仕维广告有限公司与杭州市地铁集团有限责任公司订立广告媒体营运合约。根据合约,上海雅仕维获授杭州地铁2号线第一及第二期与杭州地铁4号线第一期营运主流广告媒体的独家专营权,年期由2017年6月1
日起至2022年12月31日止,届时可选择自2023年1月1 日起额外延长三年。

今天,由清华大学国家形象传播研究中心主办、清华大学教育基金会战略支持、华扬联众承办的“第二届中国目的地旅游与国民形象论坛”在清华大学蒙民伟音乐厅成功举办。

其中,亚马逊在所有100强品牌中实现了最高的价值增长,品牌价值增长了403亿美元,达到1393亿美元,排名上升至第四位。这家零售巨头一直在着力完善其技术生态系统,以满足多元消费需求,如在线购物、快速送达和娱乐产品,同时推出新型人工智能服务,包括日用品派送和个人助理Alexa。

杭州地铁为高度现代化的铁路系统,2号线第一及第二期设有33个站,4号线第一期则设有18个站,目前全长117公里。受惠于新兴科技及旅游相关行业,杭州市成为中国最重要的交通枢纽,与全国各地接轨。

清华大学副校长、清华大学教育基金会理事长杨斌教授出席论坛并致辞,他表示清华大学作为国内顶尖学府,一直致力于为社会输送优质人才,鼓励学生将目光放在未来,此次论坛在清华大学举办,一方面无论是对旅游行业还是对数字媒体行业都极具启发性,另一方面也能够以全新角度启发学生思维,促使他们将在校园里学到的新知识放到更新更广阔的视野中加以运用。

谷歌、苹果微软仍稳居排行榜前三位,品牌价值在过去一年间分别增长了7%(达到2456亿美元)、3%(达到2347亿美元)和18%(达到1432亿美元)。而排名第五的Facebook则实现了27%的增长,品牌价值达到1298亿美元。在BrandZ™最具价值全球品牌100强的品牌价值总和中,排名前五的品牌合计占到25%,这突出显示了它们在现代商业环境中的主导地位。

雅仕维主席兼执行董事林德兴先生表示:「杭州一向以秀丽景色带动旅游业蓬勃发展及盛产世界级互联网公司而闻名。我们很高兴获得杭州市两条地铁线路的独家特许专营权,藉此进一步扩大雅仕维的媒体资源组合,把握当地的商机。该合约让我们可以善用杭州萧山国际机场的现有资源制订点对点的媒体覆盖策略,以接触大量乘客。我们一直专注为地铁线及机场提供媒体服务,而此次获得杭州地铁2号线和4号线正符合集团扩大市场覆盖的发展计划。展望未来,我们将继续寻找更多商机,并优化现有媒体资源,为股东创造更大价值。」

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The StoreWPP 欧洲、中东、非洲和亚洲首席执行官David
Roth表示:“尽管市场外部环境不容乐观,但纵观今年的BrandZ全球100强排名,强势品牌仍能创造卓越的股东价值和收益。因此,被称为‘五巨头’的这几家科技公司对于它们的竞争对手来说,的确颇具震慑力,因为它们拥有着巨大的品牌力量和看似无懈可击的市场地位。”

今年在排行榜上颇为瞩目的还有中国腾讯,其社交平台微信的用户量持续上升,品牌价值增长了27%,达到1083亿美元,排名首次进入前十。按品牌价值的百分比增长计算,阿迪达斯上升速度最快(增长了58%即83亿美元),其次是中国优质酒类品牌茅台(增长了48%即170亿美元)。

作为全球最大、最权威的品牌建设平台,BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法,将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析(使用来自彭博社和凯度消费者指数的数据)相结合。

今年,全球百强品牌的品牌总价值增长了8%,达到3.64万亿美元(2016年该数值为3%),而且品牌价值超过1000亿美元的品牌数量从6个增至9个。在该排名中,创新型技术品牌逐渐增多,这些品牌不但享有庞大消费者群体和优质品牌建设能力,而且均以消费者为中心。百强品牌的总价值与2006年首次发布该排名时相比增长了152%。今年BrandZ排名前十的品牌总价值几乎与2006年的100强总价值相等(1.42万亿美元比1.44万亿美元),增长率为249%,100强整体的品牌价值增长152%。

BrandZ
100强的品牌价值证明,强势品牌继续领先其竞争对手。对照过去12年的关键基准指标,BrandZ品牌100强股票组合的增值幅度高出标普500指数50%以上,更达到MSCI全球指数的3.5倍。

2017年的排名显示,市场的天平已经真正倾向于以消费者为中心的科技品牌,它们开发了可满足多种需求的技术生态系统,简化了日渐复杂的世界。
今年,科技类品牌(包括电信和在线零售商)对100强品牌总价值的贡献率达到一半以上,2006年该数值为三分之一。一年以来,这些科技类品牌的总价值增长了16%,非科技类品牌仅增长了4%。

排名前十的品牌中有九家是科技类品牌,今年新上榜的所有七家品牌也都是科技类品牌,它们分别是:Xfinity、YouTube、Hewlett
Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat和Sprint。

零售业是价值增长最快的品牌类别,在过去12个月中价值增长了14%。亚马逊和阿里巴巴等电子商务品牌与许多本地互联网公司一样,继续加强实体店销售渠道,推动零售业的增长。总体而言,纯在线零售商的价值自2006年以来增长了388%,而传统零售商由于需要更多时间来新增在线购买渠道,因此价值下降了23%。
技术类品牌价值增长了13%,快餐业今年的价值增长率排名第三,因为其主要品牌推出了生鲜食品和超值菜单,并对客户接触点进行了创新,提升了品牌体验。

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