7月11日,腾讯视频联合“QQX计划”、“新浪微博”发起的“点亮地球一起燃”活动启航。在“燃精神”的指引下,腾讯视频在此次活动中选择了与“燃”高契合度的时光分享会以及“燃上天”的热气球看日出活动,借此鼓励年轻人正视自我,认可正能量,爆发青春燃力。

随着数字广告的快速发展,数据分析也变得越发重要。对于品牌而言,通过分析数据能够了解到最新的趋势、监测活动执行效果、用更有效和精准的方式来触达他们的用户,让最合适的广告内容在最合适的时间,触达最合适的用户。与此同时,数据的应用可以贯穿营销链的广告、公关、官网、电商、CRM各个环节,所带来的价值也非常巨大。

摇头丸收藏家、乳房针织者、墓地爱好者、成为全世界学牛叫第一人、开车追逐龙卷风和闪电、每天都送给陌生人10元钱……你没有看错,每个人的兴趣都有如开启了一个“黑洞”,遁入其中,另一个世界精彩展开。

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然而,品牌想要完善自己的消费者数据,却由于相对封闭的媒体环境而难以实现。

近日,由一点资讯自制、由一汽-大众新速腾冠名首期内容的大型兴趣IP《兴趣猎人》微电影正式亮相,第一集《时间修复师》短视频上线10天以来,陆续得到了众多明星、平台、KOL等联手推荐,引起了年轻人的关注和热议。

近年来,全网数据的数量每3年就会翻一番,在这其中,BAT三家巨头,占据着搜索、社交以及电商的主要入口。这些数据持有者也意识到数据的可贵,而更愿意保护自己的数据所有权,这也让寻求数据的广告主变得更加困难。

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毫无疑问,拥有大数据的品牌对用户的理解要比其竞争对手深刻许多,那么是不是只有BAT这样的互联网巨头才可以拥有大数据?

京纬数据认为,品牌要想积累属于自己的大数据,需要充分利用垄断数据之外的数据源,挖掘更多“沉默的”数据的价值。同时,也要善于利用拥有先进大数据分析的技术平台。

对于品牌而言,官网或APP所包含的数据都是数字营销的基础。与此同时,广告投放中形成的曝光和点击数据也格外重要,目前市场上大量品牌广告主对于广告投放中的真实数据还是无法掌控,一些供应商为了以更低的价格赢得比稿,或更快实现广告主设定的KPI,通过数据造假和虚假流量蒙混过关,也饱受品牌的诟病。

京纬数据秉承将数据‘阳光化’的理念,通过自身基于云端的SaaS平台将全部消费者数据回传给品牌,这也就是说,企业可以实时记录在营销过程中产生的所有数据,甚至包括点击广告的这部分人群的性别、地点、点击的APP、以及在广告页面停留的时间,让品牌能够真正了解和掌握自己的消费者。

基于大数据的精准营销

拥有数据是一方面,而如何真正分析和利用大数据,使其能够有效营销的实际效果才是关键。这时我们就需要依靠深入的市场调研和准确的市场判断,以及海量的数据积累和智能化的分析模型,来实现真正精准的营销。用户画像就是这其中最为核心的环节。

过去,由于技术发展的限制,用户画像较为简单。随着海量数据和大数据分析技术的成熟,用户数据越来越多,京纬数据通过聚合了全网的三方数据,能够帮助品牌为用户打上最真实的全维度标签,包括用户的性别、地域、职业、以及其他搜索和购买信息等。

以推广营销某快销品牌的客户为例,京纬数据将要研究的数据可综合为5W1H:

1.Who: 什么样的人群在使用这一产品?

2.What:不同的人群会偏好什么样的产品类别?

3.When:什么样的时间点进行线上推广最为有效?什么时候促销比较合适?

4.Where:在什么地点和场合进行推广能直接触达目标用户,在哪里进行目标消费者的定向?

5.How:了解目标用户如何完成购买行为,他们喜欢什么样的促销方式?

6.Why:探索目标用户的消费动机以及偏好,了解他们为什么选择这项商品?

通过这种抽丝剥茧的探究方式,才能真正利用营销数据的价值和效益,让数据真正地为品牌效力。