10月16日,被誉为“中国商业创意领域达沃斯峰会”的第十届金投赏国际创意节在上海举办,来自全球近5000位创意行业的精英参与了盛会。17日的分享中,电通数码携手一点资讯,召开了“场景营销赋能数字营销新趋势”专场,共同探讨了关于新场景营销和精准营销的诸多议题。

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中国饮料市场是一片红海,新品不断推出、也在不断消亡,想要在市场中占有一席之地非常困难。但南方黑芝麻集团出品的轻脂饮品黑黑乳近期屡传“断货”,在新工厂投产之际,多家经销商爆料提货困难,就连电商主流平台也不多次打出“售罄”字样,是作为老牌冲调企业不擅长运作饮品?还是生产供给匹配不合理出现问题?

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南方黑芝麻集团亦就“断货”传言给出回应,宣称主要是因为8月份企业在IP综艺的整合营销传播上成效凸显,冠名《极速前进》及签约范冰冰作为品牌代言人,带来大量的市场关注,直接促使销量增幅超出预期。加之当月集团投资的全新滁州生产基地刚刚落成,面临与原代工工厂的生产切换问题,新工厂生产线还不稳定处于调试和试生产阶段,未能达到最佳产能。近期一直在加快速度放大产能,以缓解市场巨大的订货需求。

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