摘要:*第七届梅花网传播业大展(MEXPO2017)上海站将于2017年11月15日至16日举办,这是梅花网连续第七年举办这一高规格的行业盛会。*

在数字广告的纵深时代,我们需要更加专业的数字营销,同时也需要更加专业的数字评比。

2017年10月21日,第24届中国国际广告节在长沙盛大开幕。来自五湖四海的广告界人士汇聚湘江河畔,分享营销经验,展望广告未来。

正文:

—— 中国广告杂志社社长兼主编 张惠辛

在今早进行的中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会上,映天下以“小鲜肉”的身份首个出场,完成了在国际广告领域的惊艳首秀。其实,映天下这场“搞事情”的分享不仅是自己在广告圈的首次亮相,更创下了中国国际广告节历史的多个“首次”!

第七届梅花网传播业大展(MEXPO2017)上海站将于2017年11月15日至11月16日在上海虹桥元一希尔顿酒店举办,这是梅花网连续第七年举办这一高规格的行业盛会。今年11月,MEXPO又将开启营销科技、传播领域的一场交流盛会。

以”专业的数字营销”著称的中国广告年度数字大奖(以下简称“数字大奖”)由中国第一本广告专业期刊《中国广告》于2013年发起创立,至今已发展至第五届。数字大奖的设立旨在表彰上一年度在数字营销领域具有代表性的公司、案例、品牌及人物。以推动中国数字营销在内容营销和技术整合的专业发展水平为愿景,打造中国广告业界最具权威性和影响力的数字营销奖项。

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目前,MEXPO2017官网已经开通,用户可以登入梅花网传播业大展官网(mexpo.meihua.info)完成线上登记报名或者参与展会的合作。

为提供给大家更多的优惠,鼓励更多的公司能够参与,第五届中国广告年度数字大奖(以下简称“数字大奖”),早鸟报名由原来的10月15日延期至11月15日,时间放宽一个月。早鸟食多,抓住机会。

图片 2双重基因:数据+传播”:

历届中国广告年度数字大奖评审花絮

“传播”的基因对与传统营销行业来说,可谓是深入骨髓,优质的内容和富有洞察力的策略往往能吸引大量用户。但随着技术的发展,我们发现,“数据”基因正在强势融入营销行业,传播变得更加精准化和有实效性。用“数据”为“传播”做指导,用“传播”释放“数据”的价值,两者优势互补,理性感性相融合,双重基因让营销变得日益丰满。

2017年,中国广告年度数字大奖将以“变革”为主题,升级和细化奖项评审标准,旨在评选出最具行业代表性、前瞻性和突破性的年度典范。在内容营销方面,将以创新为主轴,鼓励以颠覆性的内容创意帮助品牌达成商业目标;在技术整合方面,将以技术创新和应用为核心,探索数字营销技术的发展边界。数字大奖也将借助《中国广告》全平台资源,将代表性的公司、案例、品牌和人物,推介至更为广阔的传播阵地,与所有参与者一起促进和引领中国数字营销的全新发展。

“守:深耕时代的来临”:

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市场营销领域的众多分支在褪去野蛮生长的印记后,已进入到精细化深耕的时代。移动营销、社会化媒体营销、效果营销等领域,经过了多年的发展,已积累了大量的案例和经验。广告主变得不再盲从,这迫使服务商必须不断升级其所提供的服务。大浪淘沙,市场仍然遍布“黄金”,最终谁的实力、管理和创新能力更强,谁便能将“黄金”挖出,成为最后的王者。

“流量争夺战”:

流量已成为兵家必争之地,优质的流量从何而来?“引入”和“自造”。一方面,外部渠道提供了大量流量来源,营销人需对其进行甄别和判断,剔除虚假流量,采用高性价比的流量;另一方面,通过创造优质的内容,吸引与产品调性相符合的用户,这种“自造”流量的方式更受欢迎,获取的流量也更加优质和有针对性。

闭幕单元主题为”攻:营销的红利与增量”:

随着消费人群的变化,每年我们都能遇到一些新的词汇,比如之前的直播,今年的短视频。这些新兴领域往往蕴含着巨大的红利,也是独角兽公司崛起的场所。这个时代,营销人唯一能确认的就是变化本身,摒弃成见,及时拥抱并理解新趋势,有助于创造出额外的营销增量。

MEXPO2017上海站演讲嘉宾

2017梅花网传播业大展上海站邀请了数十位营销界,广告业的资深人士进行主题演讲,分享营销经验心得。其中包括:同道大叔联合创始人李晗;互联网数据官创始人宋星;三只松鼠董事兼首席品牌官鼠小疯;力美科技创始人兼董事长舒义;思玳国际创始人、前GE亚太CMO
王丽丽;网易有道全国销售总经理
田振兴等等,他们都将在2017梅花网传播业大展上海站上奉上充满智慧的主题演讲。

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