素有营销界“奥斯卡”之称的艾菲奖颁奖盛典11月9日在上海拉开帷幕。腾讯社交广告凭借《我是猫途鹰,欢迎向我提问》《绿箭-糖纸恋人》等多个优秀案例,一举获得2017大中华区艾菲奖8个入围奖,其中4个等级奖,成为本届艾菲奖大赢家。

2017年11月4日,第四届中国创新传播大奖颁奖盛典在京举办。注意力数字营销机构再次获得一金四银五项大奖。

2017年11月9日,“智策大屏”OTT广告投放指南发布会在上海召开,会上发布了有关2017年OTT广告投放方面最新最重磅的研究成果。

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所获奖项包括:“QQ
AR春节红包自媒体营销”荣获自媒体营销类金奖,“载‘裕’全球—张裕国际化形象塑造公关传播”荣获海外营销类银奖,“秀出二次元经济肌肉—QQJOY异次元盛典”荣获二次元营销类银奖,“熊猫三胞胎的别样乔迁—长隆熊猫主题乐园开园”荣获IP营销类银奖,“引爆全球娱乐社交:QQ×《速度与激情8》”荣获电影/网大营销类银奖。

本次项目由奥维云网联合群邑中国、Admaster及多家业内合作伙伴共同发起,从OTT行业现状、媒体价值、用户价值、广告效果及频控评估五个方面进行了深入的研究探讨。首次引入了脑电波测试研究方式,以及分众用户调研和媒
体价格指数化等方法,历时五个月,将OTT广告研究带入一个崭新的高度。

奖项

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一、行业现状研究:OTT广告市场爆发在即2017年只是第一波小高峰

类别

OTT终端规模增长迅速:2017年上半年,OTT终端保有量达到2.34亿台,用户总规模与有线电视已经非常接近,根据奥维云网的日活数据,2017年智能电视的日活开机规模是4800万,OTT约占传统电视日活37%。到2019年底,OTT激活终端规模将反超有线数字电视缴费用户数量,从而带来收视新格局。

项目名称

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等级奖

媒体合作伙伴活化类

糖纸恋人

品牌体验-服务类

我是猫途鹰,欢迎向我提问

媒体创新类

即效营销类

入围奖

数据驱动与程序化类

创意分男女,招商信诺互联网金融营销解决方案

媒体合作伙伴活化类

以创新驾驭朋友圈广告 BMW每一次营销都阅人无数

季节营销类

糖纸恋人

小预算-服务类

年薪百万的TA在哪里