“大家早上好,上海昨天还是阳光明媚,今天就迎来一场大雨。有一句话叫贵人出门招风雨,所以大家都是贵人。”

11月18日晚,由网易云音乐和可口可乐合作打造的“经典的力量”装置,结合主题投影灯光秀在上海大悦城惊艳亮相。活动借助网易云音乐经典的黑胶唱片形象与可口可乐经典瓶身,迅速引发大批路人围观,并拍照分享到社交媒体,刷屏势头凶猛。

传播背景

11月16日,虽然一场大雨为上海带来几分寒意,全球营销技术&创新峰会还是在与会人员热情的掌声中隆重开幕。

这是网易云音乐与快消行业巨头强强联手的一次精彩跨界,是互联网企业与传统行业以线下装置的方式,在上海潮流地标界传递正能量的积极探索与尝试,将音乐的力量,以品牌联合的方式渗透到线下,鼓励释放激情,突破自我。

随着网络视频成为最受欢迎的广告形式之一,如何在海量的视频媒体与视频资源中,找到背后的消费人群,判断他们是否是自己的目标受众,并有的放矢地对目标受众进行精准有效的广告传播,成为了广告主最为关心的问题。

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大型户外装置 诠释经典的力量

2016年12月,国际知名豪华汽车品牌奥迪携手互动通程序化视频广告平台hdtOTV,采用PMP私有市场+RTB实时交易模式,跨PC端和移动端,通过视频贴片广告针对目标人群进行精准且强力的曝光展示,让奥迪卓悦的服务和品牌形象植入人心。

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传播目标

1.
围绕3支不同的奥迪TVC主题内容,突出奥迪卓悦的服务品质及28年间在中国的温暖随行,将“温暖”的品牌价值植入用户心中,提升品牌美誉度和忠诚度。

  1. 扩大品牌影响力,吸引并捕捉更多潜在的目标受众。

传播受众

20-50岁,拥有较高经济条件和事业基础的精英男士。他们热爱生活,热爱旅行,乐于享受驾驶的乐趣,也习惯使用网络,经常在网上观看各种电影、视频。

传播策略

结合成长篇、情感篇、生活篇3支奥迪视频贴片广告,通过互动通程序化视频广告平台hdtOTV,精准投放在主流优质的视频网站上,并灵活采用多种交易模式:

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