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2017中国广告影片金狮奖

尼尔森今日宣布,在中国市场推出与ADBUG合作研发可细分受众人口属性的广告可见性指标。尼尔森数字广告收视率产品(Digital
Ad
Ratings)在提供广告是否可见测量的同时,提供可见曝光受众的年龄,性别,使得品牌广告客户能更好的分析、优化和评估广告活动效果。

金奖回顾——最佳导演

尼尔森在其他市场的研究已经表明,广告的可见性与关注度,与线下销售有紧密的联系。而尼尔森对中国市场的研究发现,随着广告位置和投放方式的变化,不仅广告的可见性发生变化,全量曝光和可见曝光触达到的受众的年龄、性别更是不同。

在好莱坞

广告可见性是衡量广告被受众真实看到的重要指标。可见曝光是被受众真实看到的曝光量。在数字广告收视中,有一部分曝光由于广告位受到其他元素遮挡、广告位于页面底部、或广告展示所在的页面失焦等干扰,实际并没有被受众看到。

有一年一度的奥斯卡奖

可见曝光的受众属性细分同样是基于尼尔森中国与腾讯和微博的受众数据合作。尼尔森中国数字广告收视率在腾讯、微博亿量级用户数量的基础上,结合尼尔森的人口调研与模型矫正,确保受众大数据不仅具有足够的代表性,还能够准确地反应数字广告触达情况。

在中国广告界

尼尔森此次推出可见性以及基于可见曝光的受众属性指标,将真实触达情况再次提炼,结合广告位,触达率,媒体类别等各种维度的分析,广告主能获得对广告有效性以及后续优化至关重要的洞察,有利于品牌客户更有效的衡量品牌传播效果。

也有一个中国广告影视的奥斯卡——中国广告影片金狮奖

尼尔森数字广告收视率被广告花费排名前25的全部广告主及其代理商采用,已经成为全球衡量数字广告的行业标准。在可见性数字广告收视率登陆中国之前,尼尔森在全球其他市场,已经和受众数据合作伙伴Facebook、广告验证技术公司MOAT、IAS等的合作,已经推出了可见性数字广告收视率(包括美国,澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、英国等)。

从世界上第一条广告影片“宝路华”表,到有史以来最伟大的广告影片:“苹果1984”,从中国第一条广告片:“参杞药酒”,到红遍中国的“怕上火,喝王老吉”……

“对广告主来说目标受众是否看到了广告至关重要。因此我们和专业广告验证公司ADBUG的合作,将可见性融入尼尔森中国的数字广告收视率产品。”尼尔森中国区营销优化副总裁林文达(Del
Levin)说,“为我们的客户及行业提供完整并且独立的广告测量是尼尔森一贯的使命,这次可见性数字广告收视率的推出让这种完整性更臻完善。”

优秀影视广告一直是改变品牌世界的最重要力量

ADBUG首席执行官张迪说:“ADBUG近年来研发的Javascript客户端广告验证方案,方法区别于传统的使用像素跟踪和IP监测方式,并且已经被MMA中国开源SDK采纳。我们非常高兴与尼尔森在可见性广告收视率上达成合作共识。数字广告收视率必须在去除无效流量,可见并且品牌安全的情况下才有统计意义。ADBUG很高兴看到我们的技术方案得到世界领先的广告收视率产品的认可并与其合作。

挖掘人性本质,回归影视初心。


2018中国广告影片金狮奖由中国广告杂志主办、TVCBOOK易拍即合特别支持,是表彰影视广告业成就的年度重磅奖项!

关于尼尔森

我们将持续以最具诚意和最具专业度的方式,呈现出广告影片的温度、深度和广度!我们相信:“有你,品牌注定非同凡响!

尼尔森(NYSE:NLSN)是全球绩效管理公司,提供广泛的关于消费者「观看」及「购买行为」的了解
。尼尔森的消费者观看部门提供媒体及广告客户关于总体阅听众的测量服务,包括各种设备上所观看的视讯、声音及文字内容。而消费者购买行为部门提供消费者快速流通品制造商及零售商,以及产业界仅有的零售表现测量的全球观点。透过整合消费者观看及消费者购买行为两大部门的数据及其他数据源,尼尔森提供客户世界级的测量结果及分析来协助改善绩效表现。尼尔森为标准普尔500
指数(S&P500)公司,公司业务活动遍及全球约100
个国家,涵盖全球九成人口。更详细的信息可以参考www.nielsen.com。

2017中国广告影片金狮奖的奖项申报正在火热进行中!还有不到一月的时间,抓紧时间哦!

摄影、剪辑、配乐……一部广告影片最看重哪方面,众说纷纭。而我们都知道,掌控这一切的,是导演。导演将创意、内涵、节奏感、画面感等等要素统筹掌控,对摄影、剪辑、配乐等方面精准拿捏、巧妙融合,从而带给观众最绝妙的视听盛宴。

今天,就让我们一起回顾2017年金狮奖最佳导演的金奖案例,感受优秀广告影片的魅力!

-最佳导演-

《老张的团圆年》

女儿王佳宁从小因为父母离婚跟了妈妈改了姓,而爸爸却是早年风流老来才知觉悟,妈妈多年也未再婚,佳宁生子又赶上换房,春节保姆返乡,无奈只能叫上妈妈爸爸过来带孩子,爸爸正好借机再次追求母亲,时隔近千两人之间的恩怨抵不过家的感召,年过半百才懂得,曾经的争吵也是爱的一部分,鸡毛算皮的生活才是真正的家。影片导演运用了流畅的蒙太奇,准确的把握了故事节奏,在快处嬉笑怒骂,在慢出感人至深。让观众在欢笑中体会出一丝感动,突出链家予人团圆温馨的品牌理念。

-入围作品 同样精彩-

红星美凯龙《更好的日常》

小肥羊火锅《138种食材的奇妙旅行》

统一方便面《小时光面馆》

Visa《我的世界越来越大可他们的世界却从来没有改变过》

中国广告影片金狮奖不仅总结年度内创意、制作方面的得与失,最重要的是通过获奖作品唤醒广告人的记忆,指明中国广告影片创意、制作的前进方向,一方面真实反映中国广告影片的生态现状,另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升,使其成为真正专业的、公正的、权威的奖项。

本届中国广告影片金狮奖在原先16个奖项的基础上增加了3个全新奖项,可谓更专业,更细致,更全面

最佳广告影片 / 最佳病毒视频 / 最佳公益片/ 最佳15s /
最佳微电影 / 最佳动画片 / 最佳导演 / 最佳摄影 / 最佳制片 / 最佳美术 /
最佳剪辑最佳文案 / 最佳策略 / 最佳男主角 / 最佳女主角最佳配音 / 最佳配乐
/
最佳调色 / 最佳视效

今年的金狮奖究竟花落谁家?我们拭目以待!

不如行动起来,报上你最爱的作品,为它拉票吧!

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