一转眼2018年就只剩十几天了,

刚刚结束的双11再创销售新高!天猫2018双11总销售额达2135亿元。京东双11全球好物节从11月1-11日累计下单金额达1598亿元。

消费者个性化需求增长,让美妆消费迎来了以实现用户价值为核心的“我”时代。通过营销全链路升级,加强市场洞察并与消费者建立更紧密的连接,已成为行业共识。为此,腾讯社交广告也适时“成人之美”——8月30日,“大美所趋、大数所见——腾讯社交广告美妆行业营销峰会”在上海举办。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪,携手法国娇兰、兰芝等品牌,共同分享行业趋势洞察,解读腾讯社交广告推动美妆行业营销进化的解决方案。

有人说这是很丧的一年,

此外,今年有哪些值得关注的双11数据?面对购物网民流量红利消失的挑战,平台用了哪些方式来拉增量以及激活存量?面对越来越复杂的电商环境,品牌应该如何更好地做电商营销?群邑电商第一时间发布了双十一洞察报告,从双十一数据回顾、行业趋势洞察和品牌电商营销启示三个部分复盘2018年双十一。

美妆营销面临三大挑战

许多创业者下台了、实力丰厚的公司正在慢慢裁员,

面对网购人口红利消失,主流电商平台采用各种方式来挖掘新的流量以及激活已有用户,用户的在线时间成为平台生态体系之间的争夺焦点。今年各大平台通过线上线下的融合,创造吃喝玩乐全场景,并利用电商大数据更有效地实现数据与创意双驱动的跨界联名与创新升级,开拓造势新机遇。线下场景和境外用户是电商增长的新引擎,三四线城市也成为发掘潜在红利的蓝海。电商平台与品牌有了更深入更多样化的合作,内容营销和社交的能量得到了进一步释放。

在消费需求和营销渠道多元化趋势下,如何让营销准确识别并影响消费群体,并与零售渠道高效配合,驱动销售增长?如何高效利用社交场景和社交网络,持续塑造品牌形象,提升品牌忠诚度?数据使用不足,用户群体洞察欠缺,如何更懂消费者?——以上三大挑战在当前美妆行业的营销升级中日益凸显。

年初定下的目标没有实现,上个季度的KPI也垫了底…

面对复杂的电商营销环境,品牌需要打造流量、数据、内容和创意四位一体的电商整合营销体系。群邑电商团队提出了几点建议:

腾讯社交广告致力于以体系化的一套完善营销解决方案,切合品牌营销诉求,解决数据、触点、效率等营销全链路上的各个问题,助力品牌构建营销生态。

于是身边越来越多人想借着转发锦鲤来祈求获得好运,但这真的可以改变眼前的困境吗?

1.综合规划流量,构建品牌自己的电商流量池;

腾讯公司副总裁林璟骅在会上表示:腾讯的营销能力正在为美妆行业创造新价值。首先是零售升级,包括传统电商、社交电商的成长和智慧零售带来的变革;第二是数据洞察,在提供洞察结果的同时也会做好归因;第三是流量,多元化的流量平台在不同场景下去触达用户群体。

最近,舞刀弄影为中信银行信用卡的15周年拍摄了一支6分钟的短片,希望能在年末点燃大家最后一点斗志。

2.充分利用数据及智能方式,优化全域流量效率及效能;

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| 中信银行信用卡《相信打开新可能》|

3.与用户进行多样化内容沟通,从认知、兴趣、购买到忠诚,贯穿消费链路;

故事中的小女孩像极了现实生活中大部分的我们,没有显赫家境,没有拿过第一名,只是个长相普通的平凡人。

4.追求创新与实效的创意突破,寻求不同人群的最佳创意;

她看着其他小朋友在舞台上领奖

5.始于数据,终于数据,建立品牌电商数据体系,以驱动策略、营销与运营。

自卑的低下了头

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优秀总与她格格不入

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