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UGC视频在经过爆炸式的发展之后,整个市场的竞争已经彻底由蓝转红。随处可见的地铁广告和综艺节目植入,无不说明UGC平台的竞争已经进入白热化。不过相比大手笔广告投入的痛快豪爽,各个平台在盈利方面,更像是“挤牙膏”似得吞吞吐吐,鲜少有宣布盈利者。
可以说,UGC视频的变现步伐已经与其发展速度有些脱节,各大平台急需在疯狂扩张的同时,升级现有的变现路径。
而变现速度远远落后于UGC视频的发展速度,背后实际上是整个短视频、乃至UGC视频的行业痛点。正是如此,借助AR技术催生的AR广告似乎成为了解决这个痛点的最佳突破口。
星广互动前段时间正式宣布推出全球首个智能AR广告平台,其主要业务就是为客户提供基于人工智能的AR视频广告技术解决方案。在引起整个行业的关注之后,这种模式能否真正的升级视频广告的形态、模式,从而为UGC广告变现提供新的思路,则成为一个非常值得探讨的问题。
UGC视频如何升级广告模式已成为行业焦点
从网络视频诞生起,无论播放形式如何、时间长短如何,视频业务如何盈利一直都是首要问题。但是纵观十年前的投放模式和现在几乎没有实质性区别。视频娱乐本是用户刚需,但是发展数年,虽然行业格局和用户规模在变化,商业模式却很久没有过升级。这种现象其实在整个互联网经济中都不多见。
作为核心收入的广告销售,贴片广告、弹窗浮窗、口播等虽然属于较成熟的变现模式,但是对于正处在风口之上的UGC视频,现有的模式就需要新突破。
首先,一般情况下,视频长度是影响用户对广告接受度的一个重要因素,长达一两个小时的视频内容,观众对1分多钟的贴片广告时间还是相对容忍。可一个最多5分钟左右的短视频,则会降低用户对传统广告的接受度。
其次,目前对于短视频、直播来说,浮窗或弹窗,以及口播广告应用得比较普遍。这种模式虽然也可以带来不错的曝光效果,但是投放模式和呈现效果较为单一,且如果运用得不够恰当,就会在一定程度上影响用户的观看体验,使得广告效果和传播效力大为减弱。
当然,如果UGC视频另有商业变现的其它有效出路,也可以不用考虑牺牲用户体验的广告模式。但事实是,从收益构成的角度来看,UCG视频广告变现取得的收益,比平台分成和补贴所得的数额一般要高得多。
既然无法突破视频投放广告的用户体验限制,又不能脱离广告变现谈商业模式,这是所有视频业务的两难境地,尤其对于UGC视频来说也更是如此。由此,如何升级现有广告投放或植入的形式,成为了首要问题。而纵观视频广告的发展历程,现在最有希望和最合适的,可能就是AR技术。
AR广告,是天方夜谭还是照进现实?
去年VR/AR元年的惨状为行业笼罩了一层厚厚的阴霾,业内人士也认识到了技术爆发点还远未到来的事实。这种情况下,尝试用AR技术切入视频广告业务,其实会面临较大的技术挑战。不可否认,AR的视觉效果应用于植入广告带来的趣味性,很可能一定程度上缓解用户的抵触心理,这正是多年来视频广告投放的核心矛盾。
尤其是对UGC这种更加娱乐化的视频内容,用户群体所介意的实际上不是简单的时长问题,更是广告本身的枯燥和强势。
据艾媒咨询权威发布的《2017年上半年中国短视频市场研究报告》显示,42.4%的受访者对广告持视而不见,选择性忽略,40.2%的受访用户表示能接收广告,仅有16.7%的受访者表示反感广告,不希望看到视频当中出现广告。由此可见,越是娱乐性强、受众群体广泛的视频内容,用户的接受度或许会更高。

在美国著名营销媒体《广告时代》最新一期发布的“2017年全球创意50人”榜单中,爱奇艺首席营销官王湘君凭借独到的创意理念、卓越的创新突破成功入选,成为今年唯一获此殊荣的中国人。

所以,如果适时地将广告形式的趣味性增加,那用户的抵触心理可能越发减弱,而新技术中AR可能比较合适。目前国内专业做面向UGC视频AR广告和提供平台解决方案的只有星广互动,而我们可以以此为例,来分析AR广告的实现效果和商业价值,与传统视频广告到底有着哪些区别。

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