近日,由艾瑞集团主办的“智能、无界、决策”第十三届艾瑞峰会在上海举行。诸多行业领军人物、创新者、企业决策者汇聚一堂,展开了一场冬日里的激情探讨。

12月11日,博报堂生活综研与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察”2018年度研究成果——“科技生活中诞生的全新生活之力”。当下,科技正以前所未有的速度蓬勃发展,并广泛渗透到生活的各个层面。伴随着中国科技市场的不断进化,人们的生活正在悄然发生改变,科技渗透运作程度高的群体,也并不仅限于年轻人或是高科技素养人群,而是涵盖大众。正是着眼于这一中国特色,博报堂生活综研抓取分析了被科技推动改变着的中国生活者在生活、消费、信息三大层面的行为变化,并在洞察其根本欲求的基础上给出相应的市场营销新视点及解决方案,提出了关键词——“数自力”。

后移动互联网时代,人口红利锐减,消费变迁加剧,流量市场增量放缓,如何破局存量市场,实现逆势上扬?随着AI技术的进步和多场景应用,如何开辟流量价值的新蓝海?广告主、流量主、用户之间能否实现良性互动?

一个多变的市场

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对于这些问题,今日头条给出了自己的解决方案。8月14日,“超级聚星”——穿山甲联盟战略发布会在北京召开,现场宣布穿山甲联盟今日正式开启开放注册,SDK合作伙伴可获得100%分成,携手合作伙伴一起打造全新移动生态联盟。字节跳动营销中心总经理陈都烨、穿山甲联盟商务总经理鹿锋、资深算法架构师曹欢欢带来精彩分享,同时海外广告产品负责人李慰、穿山甲联盟产品负责人丁玮、猎豹移动营销副总裁谭靖颖、墨迹天气副总裁张明明等人一同开启“穿山甲联盟”。

新葡萄京棋牌棋牌手机版,新葡萄京棋牌app下载,新葡萄京棋牌唯一下载,如今,改革开放已走过40年,40年间变化不断发生,无论是互联网企业还是非互联网企业,面对当前的市场环境或多或少都会有自己的焦虑:跨行业竞争加剧,行业变革加快,企业能否具有应对变化的商业决策能力变得尤为重要。

破局存量市场,挖掘流量新蓝海

艾瑞集咨询合伙人邹蕾在演讲中指出,这是一个多变的市场,每一个微小的行业变化,都对商业决策有牵一发而动全身的力量。同时,她分享了当前行业正在发生的四个变化:1.经济环境在变,从关注“GDP”的量到关注“GDP”的质,从收割复制到耕细运作;2.资本市场在变,资本市场变动,创投红利消退;3.技术市场在变,数字经济和AI人工智能成为世界各国发展的新动力;4.互联网企业的角色在变,新经济企业由消费市场向基础服务商转变。

流量进入存量市场争夺战已是不争的事实,与此相伴随的是广告主对数字营销本质的领悟日益深刻,用户对广告信息的接收也日益挑剔。《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示,中国移动互联网活跃用户规模缓慢增长,2018年上半年仅增长2千万,同时,人均单日APP使用时长已经接近5小时。

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