近日,微博高级副总裁王雅娟女士出席了金投赏,在现场也再次深聊了微博营销的新风向、新价值,其中最让人注意的是社交电商的系列问题。这也让人记起了:今年6月,是微博打通电商的一个重要节点,在这个月微博联合阿里巴巴,宣布启动了社交电商的新利器——U微计划。U微计划主要提供的是社交×消费的全域解决方案,从而推动社交场景和消费场景的融合。再想到互联网女皇《2018年的互联网趋势报告》中所说的,“55%的用户曾在社交网络上发现商品后选择购买,社交媒体中的产品展示扮演着愈发重要的角色。”U微计划无疑正是迎合了这种消费趋势,消费者越来越习惯在社交端种草的同时,能导流到电商端拔草。这也为企业提出了一个全新的挑战,能否既获得社交媒体的曝光率,又能完成在电商平台的强转化,实现产品销量增长和提升品牌价值的品效合一。说到这里,便不得不再来审视一番微博营销,看看从品牌到效果,微博在企业整个营销布局生态中的重要性,以及又将如何帮助企业迎接新的挑战。从U微计划看微博营销的三个价值对很多企业来说,微博营销还只停留在单纯的增加曝光度、提升一定用户粘黏性、官宣的一个媒体渠道,只作为企业传播矩阵中的一个基础平台,始终没有把它当作一个平台来运营,进一步去发挥微博营销的价值。事实上,有很多先进行的品牌,在微博营销上领先了非常多,取得的效果也十分明显,微博为这些企业发挥的价值,主要就体现在三个方面,它们也是企业重新审视微博营销的三个重要价值:价值一:微博是企业深度连接消费者的最佳渠道营销从来不是一个冰冷的叫卖行为或数据计算,而是企业与消费者能产生情感沟通、高频互动,从而深度了解用户、讨好用户,最终实现产品转化和品牌口碑提升的目的。微博对企业来说,正是这样一个典型的平台,尤其在U微计划之后,微博的社交数据结合阿里的电商数据,将是企业链接用户的最佳渠道(也是种草的最好渠道)。

近日,由国务院新闻办公室主办、四川省人民政府新闻办公室等承办的“感知中国-中北美洲国家四川周”综合性外宣活动,在陆续走进中北美洲各大城市展开交流之后,于当地时间7月4日下午,来到了与中国刚刚建交一周年的巴拿马,逾百位当地政要、各界代表及媒体人士受邀参加了当天的活动,而一系列极具代表性的四川元素,在远渡重洋之后,也为他们带来了来自天府之国的亲切问候。

二十一年前,一个跨越中国大陆、中国香港、中国台湾以及新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖正式诞生——龙玺奖创意奖。

例如作为“U微计划”首批试点之一的品牌广告主戴森,在其新品智能扫地机器人上市之际,就通过阿里和微博后台的分析,发现关注戴森的人群大部分都喜欢购买宠物用品,并且在微博上喜欢关注宠物博文或者帐号,于是戴森在广告投放时,完全定位到了宠物人群,结果效果极其好,很多养宠物的人都点赞戴森“吸毛超干净”。

四川之所以获得“天府之国”的美称,很大一部分原因是因为其丰饶的物产,而“川酒”更是四川重要的特产之一。多年来,四川的白酒总体规模持续稳居全国第一,2017年更以超速领跑姿态突破2405亿的壮观数字。随着川酒品质的不断提高及品牌营销的不断加强,“中国白酒”这一民族符号也随之走向世界。据统计,中国白酒2017年出口量1657万升,进口量为242万升,出口量远大于进口量,我国白酒行业的海外市场发展潜力巨大。如何“走出去”,也成为中国白酒的重要课题之一。

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在此次的交流活动中,一系列四川酒企,以让世界认知中国白酒为愿景,抱团“远征”巴拿马,将四川源远流长的白酒文化与精湛卓越的白酒酿造技艺,带上了世界的舞台,其中不乏今年6月因为品牌影响力与企业责任感,成为四川新形象、新文化、新精神的象征,当选“四川名片”的五粮液、水井坊等高端白酒品牌,由此也不难看出“川酒”对于此次活动的重视。

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