10月27日,“中国高等教育学会广告教育专业委员会2018年学术年会暨第九届中国广告教育论坛”在乌镇顺利举办。本次论坛由中国高等教育学会广告教育专业委员会主办,浙江传媒学院承办,来自全国多所高校和单位的专家学者、业内精英等近200人齐聚一堂,围绕“知识体系变革与能力培养创新——新时代广告教育的多维思考”这一主题进行了充分探讨。论坛开幕式于上午8点30分正式开始,浙江传媒学院副校长姚争、中国高等教育学会副秘书长郝清杰、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长吴予敏分别发表了致辞。论坛由浙江传媒学院文化创意学院院长徐凤兰主持。浙江传媒学院文化创意学院院长徐凤兰浙江传媒学院副校长姚争姚争表示,2018年是中国改革开放四十周年,也是回顾与思考中国广告业的重要时刻,非常荣幸浙江传媒学院能够成为此次论坛的承办方。他说到:“我们将以此次对中国广告教学研究与思考的时代命题的探讨为契机,寻求学术研究和教育发展的新思路,也希望能与兄弟院校加强交流互通,共同为国家传媒广告事业和高端人才教育培养作出贡献。”中国高等教育学会副秘书长郝清杰郝清杰在致辞时说到:“对于我国的广告事业来讲,就是应该坚守社会主义先进文化、坚持理性科学的思想理念、践行社会主义核心价值观才能自觉抵制低俗广告,创作出宣传先进文化、彰显科学价值的广告。”此外,他指出,人才培养始终是所有人关注的一个重点,广告教育专业委员会成立以来,在推动广告学相关专业的方面做了大量的工作,特别是打造全国大学生广告艺术大赛,有力地促进了大学生人文艺术素质与创意的提升,并且连续九届举办了全国广告教育论坛,在专业建设中取得了长足的进步。“随着时代的进步与发展,今天的高等教育,不是象牙塔式的,而是高等教育与经济社会的高度融合。”中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长吴予敏吴予敏谈到,随着改革开放和市场经济的发展,广告学在如今的时代,机遇与挑战并存。中国高等教育学会广告教育专业委员会积极响应党和国家领导人提到的高校教育创一流,在各高校配合下,使国内广告学专业形成学术、实践、创意与就业融为有机整体的循环运作模式。最后他向大会承办方表达了衷心感谢,也预祝论坛顺利进行。上午9点20分,论坛进入主论坛主题发言环节,先后共有来自学界和业界的六位专家学者、业内精英发表了主题演讲,分享了他们在专业以及教育领域的思考和研究。广告教育专业委员会副理事长、南京财经大学副校长乔均广告教育专业委员会副理事长、南京财经大学副校长乔均以《中美广告教育发展及展望》为题,介绍了美国广告专业教育的历史背景及发展现状,以此比照中国广告教育发展。他肯定了广告教育论坛的举办对高校教育理念和广告事业的积极引领作用,以及全国大学生广告艺术大赛的逐年开展带来的广泛影响力对于中国广告事业的推动。同时指出中国广告教育发展亟待加强的四个方面,即加强中国广告教学研究、创办一流广告学术刊物、加强广告教育国际化交流、办好中国大学生广告艺术大赛。中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑、中国传媒大学资深教授、博士生导师黄升民中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑、中国传媒大学资深教授、博士生导师黄升民以《新媒体专业的想象力》为题,围绕办学初衷、课程设置、科研布局三方面,提出了“学院百年广告千秋”的希冀。他认为,知识装置的老化危机催生了专业创新思考,加速广告业核心生命力—应用性的成熟。
在广告学院媒体领域的长期积累的“数字化”“家庭、个人、社区信息平台”“内容银行”研究成果催化了新媒体教育的发展。围绕新媒体的内容、产品、终端新媒体运营核心前言课程与特色实验室相配合,将最大限度地丰富新媒体专业的想象力。小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓以《探索营销新边界》为题,以小米品牌近期所做的广告营销为例,显现了小米品牌通过手机个人场景、OTT家庭场景、物联网生活场景三大场景与AI、Big-Data、IoT三大技术的有效整合,提升了营销效率,使营销服务得以延伸的有力成果。此外,他表示大学是给学生积累学习经验和学习能力的平台,而企业是则是使他们在实践中实现跨学科、跨领域再教育的平台,当代青年应在不断探索中促进各行业的进步。广东省大数据与计算广告工程中心主任段淳林广东省大数据与计算广告工程中心主任段淳林在《计算广告的发展对广告教育及人才培养模式的挑战》中提出了计算广告的概念,它作为艺术思维的纯感性化创意与逻辑算法的理性化数字思维的结合,在数据、模型、决策三个方面冲击了传统广告理论。她认为,通识教育将成为大数据时代未来人才培养的基本模式,跨学科、复合型人才将成为计算机时代的培养目标。微播易短视频智能营销平台营销总经理李俊宏微播易短视频智能营销平台营销总经理李俊宏以“短视频”和“AI”两个关键词为中心展开了他的演讲。首先,他举出了一些详细数据指出在这个快消费快节奏时代用户在短视频中沉浸并重度消费的事实,并以短视频用户画像生动地说明了“分散的平台为超级个体崛起提供了超舞台”的观点。在介绍了“超级个体”的定义与UGC属性等特征后,他以平台力推、独特的营销魅力、爆款制造力等角度解释了超级个体现象,同时,创造性地提出“超级个体也带来品牌在主场上的集体失能”的观点,继而带领大家从技术、数据中去寻找破局的办法。最后,他介绍了微播易平台的AI赋能助力品牌智慧营销——智选、智算、智投,并以平台一些创意实例有力地讲解了“AI驱动的短视频PUGC内容营销”三种玩法,可谓别出心裁。中国传媒大学广告学院教授、博士生导师黄京华中国传媒大学广告学院教授、博士生导师黄京华在《1988-2018中国消费者研究:行为呈现与心理洞察》主题讲话中,展现了改革开放四十年来消费者研究的发展历程。她表示,不同时期有着其不同的研究体系,促生了多样的产学研相结合的研究项目,而基础研究是符合市场需求的,今后也应把行为呈现与心理洞察相结合去进行更深入地基础调研。最后,主论坛公布了被批准为高校中国高等教育学会广告教育专业委员会新成员的高校名单。下午2点,在三个分会场分别举办了主题分论坛。分论坛一由山西大学教授韩志强主持开展,厦门大学教授罗萍作为评议人参与讨论,上海师范大学教师郑欢、中国传媒大学教授张翔、北京印刷学院教授刘秀伟、广东轻工职业学院教师郑龙伟、重庆三峡学院教师张春蕾围绕“‘赛学结合’与广告教育创新”的主题分别进行了演讲,紧密结合广告教育,分享自己在教学过程中的经验。分论坛二在深圳大学副教授胡莹主持下,以“广告教育的‘政产学研用’协同创新”为主题展开演讲。深圳大学副教授胡莹、苏州大学教师王静、虎啸副总裁丁玉青、浙江大学城市学院教师王怡、浙江传媒学院教师宋哲分别进行了经验心得的分享,河北师范大学教室仝文瑶对他们的演讲进行了点评。随后,联合利华市场部卢懿敏、阿里巴巴集团祝伟解答了高校老师对于广告就业的问题。分论坛三以“新技术时代重新思考广告教育”为主题,由湖南大学教授李正良主持开展,暨南大学教授星亮作为评议人展开研讨。湖南大学教授李正良、宁波大学教师汤志耘、浙江财经大学教师胡文财、广西师范学院教师郭建鸣、浙江传媒学院教师刘佳佳分别从互联网时代的教师角色、慕课建设、广告学研究与地方院校的发展特色等角度进行了主题发言,而后又与来自全国各地的广告教师共同探讨、分享关于新技术时代关于广告教育的思考及教育实践经验。下午4点40分,在中国传媒大学教授张翔的主持下,各分论坛集中进行了汇报,中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长倪宁发表了致辞,他表示,此次论坛使参与者在交流中获得真知,他期待广告教育更上一层楼,广大教师继续施展才华,培养出更多的专业人才,为中国广告事业增砖添瓦。本次论坛紧扣时代背景,从广告教育的特点出发,围绕着广告人才培养的新使命,以多视角审视广告学教育领域,从产业与教学、赛事与教学、研究与教学、新技术与教学、教学成果创新等多个方向展开思考与讨论,关注前沿,加强交流,实现学界研究与业界实践的良性互动。记者:周子凡
俞雯丹 霍曼琪 尚婉璐

雷帝网 乐天 10月25日报道,原标题《58货运更名快狗打车霸屏分众引爆主流
亿元级饱和攻击订单增2倍》快狗打车10月24日携手分众传媒在京召开主题为“快狗打车·与众不同”的战略联合发布会。快狗打车App创始人兼董事长陈小华、分众传媒CEO江南春出席发布会并发表演讲。发布会上,双方共同宣布达成战略合作伙伴关系。同时,陈小华也在会上分享了快狗打车践行城市出行美好愿景的努力与成果。确定四大企业愿景
品牌焕新首战多项数据稳增长今年8月份,快狗打车正式公布全新品牌名称,同时,快狗打车独家启动了新一轮广告霸屏分众传媒。此次品牌更名的背后大有文章:快狗打车锁定城市出行的痛点出击,以C端市场为导向进行全新的战略转型,从而解决城市居民货运出行的诸多难题。快狗打车确立了品牌焕新后的四大企业愿景,即让城市出行更美好、打造城市货物出行的公共交通设施、打造中国最大的新能源货运网络,同时快狗打车将致力于民生,解决千万人的就业问题。在四大愿景指引下,快狗打车现阶段致力于拓展C端市场,并快速通过投放分众的楼宇广告对数亿的主流人群进行引爆。陈小华在发布会现场晒出了一份成绩,在品牌焕新之后快狗打车多项数据均有增长,品牌词搜索增长260%、日订单量增长两倍、App在各应用商店下载量排名前三、新增激活提升170%、广告覆盖人数在20多个城市里高达1.87亿。可谓一战成名,品牌效果的显著与认知度飞跃式提升充分证明新战略实施的精准与传播策略的高效。谈到仅用二个月就完成品牌迭代的不易,现场陈小华不忘大赞分众的助攻,“想让一个品牌在城市主流人群,最短的时间快速崛起,分众传媒几乎是唯一的选择。携手分众传媒“霸屏”线下,广告覆盖人数高达115.6亿人次快狗打车在新愿景与新战略的引导下逐渐拉近与消费者的距离,不仅线上刷屏搜索引擎与社交平台,线下更与分众传媒战略合作饱和攻击引爆城市主流人群作为电梯媒体创新营销的首创公司,分众传媒利用自身传播优势助力快狗打车拓展C端市场,线下广告覆盖人数高达115.6亿人次。江南春称,战略转型后,快狗打车与分众传媒的传播受众高度契合,包括办公室用户、城市人群、移动互联网用户等在内的都市主流消费群,都是此次传播的目标人群。因此,双方基于共同的市场、受众与行业价值观携手向C端市场大规模进军。分众传媒利用独有的必经,高频,低干扰的传播方式,聚焦中国100多个城市的主流消费人群,引爆快狗打车高频、高效、高产的品牌传播效果,在大众市场中形成清晰的品牌认知。此举助力快狗打车从一个细分领域的小众品牌变成了真正的家喻户晓的大众品牌,而这一系列动作都表明了快狗打车服务C端市场的决心。分众传媒成为核心战略合作伙伴,助力快狗打车践行愿景陈小华在会上表示,分众传媒与快狗打车的合作渊源已久,与58集团内的转转、赶集网、瓜子二手车都有过合作,双方在多年的协同经验中已积累下了深厚的合作基础,分众传媒不仅是快狗打车重要的合作伙伴,更是整个58到家集团的战略盟友。与此同时,江南春称,未来将加大与快狗打车的合作,全力支持快狗打车践行城市出行的美好愿景,双方在发布会现场达成了战略合作伙伴的关系。从2014年货的服务上线,到2016年平台日订单突破20万,再到2018年宣布第一期独立融资2.5亿美元。快狗打车成立4年期间,以大数据赋能传统货运市场,以智慧化短途货运满足商户的货运需求,现已成为业务覆盖6个国家及地区,拥有800万用户与百万级注册司机的行业独角兽。实际上,不仅仅是快狗打车,当前上市的众多明星企业,比如小米、美团点评、映客、猎聘,同程艺龙等,成长背后都有分众传媒的助力。这些企业的特点是,都是不同行业的开创者,抓住了时间窗口,运用分众传媒进行饱和攻击,在用户心智上取得了优势位置,在市场上取得领先的份额。而分众传媒可以说已经成为互联网企业品牌引爆的核心推手。

来源:199IT互联网数据中心媒体代理商和广告商都认为,密切和可信赖的关系有助于提供更强大的营销效果,但很少有广告客户认为目前存在这种关系。ID
Comms调查了全球232位营销、媒体和采购专业人士,并发布了“2018年全球媒体透明度报告”。2016年ID
Comms也进行过同类调查,当时76%的受访者认为双方之间的信任关系很重要,这个数字在2018年上升至80%。与此同时,调查发现只有10%的广告客户将其代理合作伙伴的信任级别评价为“高”或“非常高”。更令人担忧的是,认为信任度低较低的受众比例从29%增长到40%,而信任度平均值下降了12%。ID
Comms顾问Susy
Pyzer-Knapp将调查结果描述为“令人失望”,尤其是因为2016年的调查是在信任度特别低的时候进行的,那时透明度成为关注焦点,ANA正在调查美国媒体回扣问题。人们可能认为那之后信任度会有所改善。研究指出这可能比预期要花更长时间,只有20%的广告代理商和广告客户认为未来12个月信任度会增加“一点”或“很多”。超过80%的广告客户和75%的广告代理机构认为透明度对两者之间的信任问题有非常大的影响。值得注意的是,自2016年以来,支持透明度影响力的代理机构受访者数量增加了两倍。透明度涵盖了许多领域,包括,回扣、报酬和与媒体供应商的交易,这些对受访者最重要,但是一个机构如何管理客户数据并将其用于决策已经具有了新的重要性。