从Instagram到微博,“摔倒炫富”突然间火起来了,从此,炫富走上了创意幽默的道路。从最初的简单粗暴的炫富,到转变为更复杂的多样化展示,炫富也成为一种行为艺术作品。引起更多人的自嘲和跟风。假如你在大街上,看到有人用极其夸张的手法,摔倒在车门、楼梯、客厅甚至大马路上,旁边辐射状散落了一地的包包、口红、鞋子、书、蔬菜瓜果……甚至别的什么东西,不要吃惊,也不要为对方感到尴尬,他们只是在进行摆拍,进行“摔倒炫富”的行为艺术,然后上传到到网络上。这种风潮源自于俄罗斯名模在Instagram发起的名为“Falling
Stars”的炫富挑战,穿着一身华服,假装摔倒在地上,面前有很多大牌,背景也是极其夸张的跑车、私人飞机、游艇,一张图片承载很多高级奢华的生活方式。换句话来说,就是“假装摔倒,真炫富”,有看似狼狈的方式,在展示掉在地上的东西。早期的摔倒性的炫富只集中在跑车、私人飞机、爱马仕上,参与的人只有那些金字塔顶的富豪们,并没有像现在这么流行。后来“摔倒+炫”这个形式被保留了下来,炫的内容和场景被有创造力的网友们衍生出了无数版本,吃瓜群众也纷纷来围观。豪车换成了拖拉机,大牌包换成了五金工具,由原本的炫富变成了炫技能,炫耀生活。“摔倒炫富”从此被普通大众参与进来,逐渐成为话题,引起人们的热议。从楼梯口摔下,还不忘伸手去够面前的美食。炫耀美食,也成为“摔倒炫耀”的一种全新方式,集思广益,能够炫耀的都想加入。炫耀从娃娃抓起。从Instagram到微博,这场声势浩大的“摔倒炫富”突然间就火了。首先。它引起的话题,将高逼格的炫富转化为本土化的脑洞,能够更加极具传播力,和品牌方的参与感。例如小猪佩奇撒了一地玩具,头大的天猫撒了一地公仔,瑞幸咖啡撒了一地咖啡杯和外卖袋,南京医科大学撒出一地复习题库,以及新浪微博除了撒公仔,还有无数微博运营者梦寐以求的“粉丝猛增”“送你上热搜”。很多品牌抓住这次机会,参与一把,加强了和粉丝们的互动,体现出品牌人格化的魅力,同时把自己的产品以最直接的方式展示出来。还有哪洞足够大的中国网友们,抛出了很多有创意的新点子。幼儿园老师摔出一堆孩子,魔术师摔出一堆扑克(还得自己收拾),摔倒在一堆辣条里……这次,和之前的“冰桶挑战”相比,这个活动能大规模传播,并不是源自于网友们树立自己“是个好心人”的心理,而是从最初的炫富转变为了更复杂也更多样化的展示,可以是爱好、创意、幽默感或者只是自嘲。给了很多人全面参与的机会,增加了互动性。

〇“广告精准扶贫”新增内蒙古甘肃湖北西藏江西5省区〇
国产航母、载人航天等8项目纳入“国家重大工程公益传播”10月26日,“中央广播电视总台广告精准扶贫及国家重大工程公益传播项目签约仪式”在京举行。来自“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”覆盖区域的一线扶贫干部和农户代表,以及“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”入选项目的有关负责人出席。党的十八大以来,习近平总书记多次就精准扶贫和科技创新工作做出重要指示。作为党的意识形态重镇和国家广播电视台,中央广电总台坚守国家媒体的社会责任和担当。“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”正是总台贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫和科技创新重要指示的具体举措,是中央广播电视总台坚持把社会效益放在首位的具体实践,也是以公益传播服务国家战略的成功探索。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示,总台将深入贯彻落实习近平总书记致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年的贺信精神,以守正创新落实
“广告宣传也要讲导向”的指示精神,进一步做好“广告精准扶贫”项目和“国家重大工程公益传播”工程。“广告精准扶贫”项目将着力在精准上下功夫,确保扶贫对象、广告内容、传播受众三精准,拿出更多广告扶贫资源,坚持不懈、久久为功,助力2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫,如期打赢脱贫攻坚这场硬仗。“国家重大工程公益传播”工程将更加突出公益性,将镜头对准为国家重大工程默默奉献的一线工作人员,深挖国家重大科技成果、国家重大战略工程的故事性、震撼力,展示形象、汇聚人心。签约仪式上,中央电视台副总编辑张宁公布了“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”及“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”新增签约名单:参照国务院扶贫办公布的全国连片特困地区分县名单,确定内蒙古自治区、甘肃省、湖北省、西藏自治区、江西省为“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”项目新增合作省份;在与国家发改委、总装备部、航天科技集团等二十多家单位共同筹划下,从支撑国计民生和体现创新成果两个层面,确定中国散裂中子源工程、高铁复兴号、华龙一号、特高压输电工程、国产货运大飞机工程(运-20)、中国水电技术升级工程项目、国产航母工程、载人航天工程等为“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”新增项目。中央电视台广告经营管理中心主任任学安与新增省区及项目负责人现场签约。“广告精准扶贫”项目签约“国家重大工程公益传播”项目签约自“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”项目实施以来,已经惠及8省(区、市)贫困农户45.77万户、170余万人,2018年免费推介的农副产品将超过50种。本次新增五个签约省份后,合作省份将达到13个,2019年预计免费播出公益广告的农副产品将超过70种。“国家重大工程公益传播”工程聚焦宣传推广我国重点领域取得的重大成就和最新成果,为大国重器塑造传播品牌形象。随着我国科技在各个重大领域的关键突破,陆续播出了北斗导航、人工智能、航天发动机、北京时间、国家基因库、载人航天、深海探测、大型运输机、量子通信、高铁复兴号等11支公益广告片。截止到2018年10月24日,共播出32309次,合计28133分钟,469小时,鼓舞了奋战在一线的科研人员,有力展示了中国的自主创新能力和争创一流的志气。中央广播电视总台副台长阎晓明,内蒙古自治区党委常委、宣传部部长白玉刚,甘肃省委常委、宣传部部长陈青,湖北省委常委李乐成,西藏自治区政府副主席甲热·洛桑丹增,江西省委常委、宣传部部长施小琳,国家能源局副局长林山青,中国长江三峡集团有限公司副总经理林初学,中国铁路总公司副总经理郭竹学,中国核工业集团有限公司副总经理李清堂,中国广核集团有限公司副总经理谭建生,中国航天科技集团有限公司六院副院长李斌,国务院国有资产监督管理委员会宣传局局长夏庆丰,中央电视台副台长魏地春,中国国际广播电台副台长胡邦胜出席活动。在今年6月29日召开的“中央广播电视总台广告精准扶贫工作交流会”上,总台发布了三大扶贫新举措:一是继续扩大扶贫覆盖面,从今年7月到明年6月底,再增加4个以上的省(区、市);二是除了公益广告,2018年内总台的相关频道、频率、新媒体开办“精准扶贫”专题、专栏;三是在过去近两年投入10.414亿广告资源基础上,2018年7月到2019年6月底,总台将在新的扶贫年度内再拿出10亿以上广告资源扶贫。短短三个月以来,中央电视台8个频道以每天20次的高频率共推介贵州等8省(区、市)农特产品15个,累计播出9522次,播出总时长3163分钟,屏幕资源价值高达3.5亿元;中央人民广播电台、中国国际广播电台也同步推介,投入广告资源价值各达一千多万元。加倍的广告资源投入,推动了产品销量加快,成交价格上涨,并直接带动农民增收致富。来参加签约仪式的重庆市巫山县委书记李春奎接受记者采访时表示,巫山脆李走进央视后,一下在全国各地出了名,成了非常抢手的金果果,全国人民抢着买,巫山人民争着种。今年和去年比起来,巫山脆李品牌更响了,评估价值从去年的9.46亿元涨到今年的13.34亿元。炎陵黄桃种植农户、湖南省株洲市炎陵县中村瑶族乡平乐村党总支书记邓运成表示,广告片播出之后,炎陵黄桃名气大了很多,更好卖了。今年,全村年产黄桃400万斤,产值却超过了4000万元。“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”系列公益广告片播出后,引发了社会各界的热烈反响。中国航天科技集团有限公司六院副院长李斌表示,这次能在央视亮相,为国家品牌代言,既感觉意外,又感觉自豪,希望更多的人关心支持科学研究,关心支持航天。“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”新一期项目成功签约,开启了“CCTV国家品牌计划”公益项目再创佳绩的新篇章。中央广播电视总台将与合作省区市党委宣传部门和各科研单位并肩携手,勠力同心,为精准扶贫和科技创新做出新的更大贡献。

近段时间,谷歌股价持续下跌。10月25日,谷歌发布第三季度财报,实现营业利润83.1亿美元,而总收入337.41亿美元,略低于预期的340.4亿美元。尽管财报数据处理较为亮眼,但是财报一经发布Alphabet股价下跌55.46美元,至1048.13美元,跌幅为5.03%,而后才有所回升。显然,看起来漂亮的财报数据并没有赢得投资者的信任,谷歌依然处在市值低迷期。或许,谷歌迎来史上最坏时刻。欧盟巨额罚款后,市值、股价下行还只是开始7月中旬,欧盟对谷歌处以43.4亿欧元的反垄断罚款,加之遭到各媒体的深度解读,谷歌的负面新闻频出,股价也开始起伏不定。相较于Q2季度财务报表所呈现的“营收增速放缓、成本增加”的特征,Q3季度财报依然没有太多的改观。相对而言,环比增长率更能反映企业近期经营状况以及应对风险的水平。先看几个环比增长的核心数据:(表:谷歌Q2季度和Q3季度各业务地区营收一览表)显然,除了亚太地区业务,谷歌Q3季度的环比增长率均低于Q2季度,说明谷歌短期经营营收势头呈现疲乏趋势。再反看同比增长率,明显低于Q2季度数据。谷歌的营收增速再度放缓,甚至在美洲其他地区的业务营收还出现了下跌趋势,环比呈现负增长。从表中数据来看,谷歌的业务主要来自于EMEA及美国,但美国本土的业务不及总营收的一半,仍然依赖于国际业务。如此一来,政策性风险成本势必会影响到净利润,而这种风险成本深入谷歌业务骨髓,难以更改。比如八年前谷歌退出中国市场,严重影响到亚太地区的营收;而今年欧盟的巨额罚单又使得Q2季度净利润下跌,事实上,谷歌由于这些政策风险其净利润增长趋势是不可控的。2018年第三季度的营收来源主要是谷歌网页的收入(占公司收入比重为71.3%),包含网页搜索、Gmail、YouTube、地图等谷歌网页与服务,这服务的提供涉及到用户大量的日常隐私数据。前不久,出现谷歌员工反对谷歌与美国军方合作事件,因此,谷歌后续动作并不明朗。而如果谷歌与美国军方进行合作,势必会进一步影响到其全球性业务。因为,美国本土的业务在谷歌营收上并不形成压倒性优势,谷歌的收入主要来自于全球各地的广告营收,如此一来,谷歌所面临的政策风险远远大于数据泄密的影响。这或许,也是谷歌在爆出与“可能与军方合作”,以及“用户隐私数据泄密”等事件时,即便财报亮眼也依然未能挽救股市下跌的原因之一。增长放缓,才是至暗时刻的原型?从前文可以看出,谷歌虽总营收增加,但整体增速放缓。再来看看成本,第三季度总成本和支出为254.3亿美元,占总营收的比例为75.4%,若不计欧盟罚款,则仍高于第二季度的75.1%,即单位成本在增加。而三季度的运营利润率为25%,较去年同期的28%有所下降。谷歌的增长放缓,是其尾大不掉的先兆。谷歌面临着一系列的具体经营风险,主要体现在以下几个方面:第一,营收减速,红利不再。我们分析下占大头的广告业务模型,其中主要的付费点击指标由网站付费点击和网络付费点击两大部分组成。其中网站付费点击主要为自营网站,点击率呈持续上涨趋势,但是网站付费点击的环比增长率有所下跌(Q2季度分别是15%,58%,Q3季度分别为10%,62%)。但是,网络付费点击(即主要来自合作方)数字并不漂亮,环比和同比两大增长指标都成下跌趋势。整体看来,网络付费点击增长率下降,以及网络付费成本却在不断攀升;网站付费点击增长,但网站付费点击成本也在攀升。加之当季的流量获取成本在增高,同比增长19.6%,比二季度也多出1.6亿美元,广告营收红利不再。第二,收入来源太过单一,主要依靠广告收入。财报显示,主要收入分三大块:广告收入为289.54亿美元,“其他收入”类(包括云业务、硬件销售和Google
Play应用商店等)为46.4亿美元,而“其他押注”类(如自动驾驶Waymo、医疗保健公司Verily、互联网服务供应商Fiber等)为1.46亿美元,广告收入占据整个营收的85.8%。随欧盟罚款影响,三季度的EMEA营收环比增长只有2%,相较于上季度环比增速下降了1%,这只是国际业务过度依赖广告收入面临政策风险的冰山一角。而欧盟的裁决扰乱了安卓的免费供应模式和生态系统,如此一来势必影响到广告投放。而对安卓手机收费,就是广告营收巨大压力的表象,当年苹果在欧盟也授权收费。第三,“觊觎”海外市场,却又无可奈何。在印度市场上,谷歌地图曾遭遇印度官方拒绝,后又押注线下借贷公司,试图以新金融作为突破口。从这一系列的动作和布局,可以看出谷歌开始意识到自己的问题,在全球范围内寻找新的出海口。系统性的风险,才是谷歌商业价值上最大的漏洞单从总营收、净利润等经营业绩指标来上,谷歌的商业价值回报还算是可观。但是,完全依靠广告业务所带来的纯现金牛,新兴业务发展又不及预期,谷歌骨子里是没有安全感的。它所存在的问题绝不仅是业务结构上的问题,更是一种系统性的风险,这才是谷歌商业价值上最大的漏洞。这种风险主要有以下几大表现:1、盲目式创新和变现,就变成了冒进的标签。创新这个标签,前期给谷歌带来了很多红利,也提高了资本市场和民众对谷歌期待。像谷歌搜索、谷歌地图、YouTube、Gmail、安卓系统等,每一项创新都带来了用户体验式的变革,也赢得了市场的尊重。但是,谷歌后期在构建护城河的过程中,创新能力却让人大跌眼镜。像推出的谷歌IPAD、智能手机、电脑等电子产品销量均平平,只有智能音箱热销。而谷歌眼镜、Google
Health、Google Answers、虚拟世界Lively、Google
Play版Android手机等创新产品的连连失利,使得其创新反倒变成了“冒进”。而一旦谷歌的王牌棋子“安卓系统”搭载的谷歌产品全面收费,谷歌就切切实实变成了一个冒进的疯子。而这种影响能给谷歌的主营业务带来多大的冲击,毕竟苹果已经培育了部分用户习惯,因此还需时间检验。2、谷歌的核心优势壁垒逐渐消失,其在搜索业务、数据以及安卓系统方面,都遭受威胁。随着搜索引擎技术的发展,如今的市场已不像十年前那般,能轻易处于垄断地位,用户可选择的产品也越来越多。比如中国就有百度、360、搜狗、UC等浏览器,因此谷歌的搜索业务面临着来自四面八方的对手进行蚕食。而数据优势,美国就有亚马逊、Facebook、Twitter等企业进行正面较量。当前股价下跌严重的另一大原因,就是投资者会考虑到亚马逊对谷歌的核心广告业务进行威胁。据市场预测,亚马逊的收入将以50%的速度在增长,而在美国统计的约有3500万台智能家居设备中,亚马逊的份额高达70%,谷歌只有23%。且云计算业务,谷歌也远远落后于亚马逊。5G时代到来后,智能端口又将引起新的市场格局的变化,而根据相关资料可以推断谷歌在这方面并没有占据太大的优势。谷歌手中仅有的一张王牌是安卓系统,但其实安卓应用并不一定要绑定谷歌软件。而且,不论是欧盟、亚洲市场的中国、印度等,都需要国家安全保护,只要该国有相对替代的技术时,谷歌数据搜集优势就会受到限制。目前,谷歌还无法在中国安卓手机上获益。3、不务正业,让自己陷入泥潭。社交娱乐一直是谷歌的黑洞,比如,《华尔街日报》曾揭露谷歌存在的一个漏洞,将会暴露约50万名Google+用户的个人数据,谷歌的数据优势也不是无坚不摧。前不久就有投资人起诉谷歌,称其没有披露Google+的隐私漏洞。而谷歌也计划在2019年8月关闭Google+社交网络,这就意味着谷歌在社交网络的尝试失败。事实上,不仅仅是Google+失利,谷歌Google
Buzz、Orkut、谷歌视频、谷歌NexusQ等产品的先后失败,也正在不断销蚀大众对谷歌的信心。而这些系统性的风险,很难转化成利润,或者还会使得成本代价远远高于利润。谷歌仅靠广告业务并不能构筑强大的商业壁垒,而自身企图搭建的护城河又在被亚马逊等企业渐渐蚕食,谷歌其实是出于四面漏风的状态。