时代在变化,广告人也在与时俱进。从进入商业社会到商业社会以来,广告就紧跟着营销开始出现,广告理论也开始随着社会变化在不断完善着自身,广告人也变得越来越不一样。估计真正的广告传播形式都可以追溯到石器时代,远古的人们把狩猎结果刻画在墙壁上,以彰显自己能力水平,吸引更多人的关注,这一套符号几乎可以称作是最早的广告传播形式。第一条可查的广告语言产生以后,广告都是以文案或吆喝口头叫卖的形式出现,世界上第一条有史可查的广告可以追溯到3000多年前的古埃及首都织布匠哈布为了寻找逃走的奴隶谢姆,散发了写在古老的底比斯草纸上的广告传单。传单约有现代32开纸大小,大致内容是:奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走,坦诚善良的市民们,请协助按布告所说将其带回。他身高5尺2寸,面红目褐,有告知其下落者,奉送金环一只,将其带回店者,愿奉送金环一副。落款:能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布。最早的印刷广告文案广告传播是随着传播媒介技术的发展而发展起来的,印刷术的发明和使用大大加快了信息的传播过程。中国发明了印刷术,现世已知的最早的印刷广告文案,就是出现在中国山东济南的“刘家功夫针铺”印刷铜板广告,其年份大约在公元960年~公元1127年之间。这只兔子也是世上最早的商标和品牌,此后三四百年,西方才出现了推销宗教书籍的印刷广告。1941年:世上第一个电视广告1941年,人们还在最新潮的电视上为足球比赛呐喊,这时一款手表的广告出现了,这也是第一支电视广告。扫描二维码观看视频工业革命以来,人们的生产生活方式发生了巨大变化,大众传播时代逐渐降临。20世纪以来,报业集团大行其道,许多报纸广告已经屡见不鲜,相关的传播学科开始慢慢建立起来。广告作为一门综合的学科,结合了传播学、市场营销学、心理学和文化理论,广告理论越来越丰富,它的价值也逐渐开始体现出来。20世纪50年代:传播学建立拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中,就建立了传播“5W”模式,即是指“谁(Who)→说什么(Says
What)→通过什么渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果(With
what
effects)”。第一次用模型化的方式建构人类的传播活动。同样在50年代,施拉姆建立了世界上第一个传播学研究机构,主编了一批传播学教材,他也就成为了传播学之父。后来传播学理论越来越丰富,成为一门综合的独立学科。在另一边,雷斯提出了USP理论,要求商家要向消费者提出一个“独特的消费主张”,这也是竞争者想办法要做到的。传播学大师麦克卢汉发表了成名作《理解媒介》,成为媒介研究的一个里程碑,麦氏研究大开先河。20世纪60年代:百花齐放这个年代,美国商业出现了一个全新的面貌,各种消费主张在不断刷新着人们的认知,广告公司也如春笋般崛起,广告创意也逐渐受到重视。广告教皇大卫·奥格威提出了品牌形象论,认为品牌形象是消费者联系产品的质量、价格、历史等,每一个广告都应该是构成整个品牌的长期投资。品牌形象潜移默化影响着消费者决策。这在今天看来依然是很有意义的。另外一边,广告大师伯恩巴克总结了一套创意理论,就是脍炙人口的ROI理论,他认为,广告是说服的艺术。市场营销的专家R.H
利科不甘示弱,发出了DAGMAR模式,即“知名—理解—信服—好感—行动”的商业传播四阶段模型,是广告传播的效果层级模式,主张广告主要在每一个阶段加以检测,以知晓广告效果来指导决策。直到今天,广告流量的检测技术依然遵循着这类传播模型。同样地,美国营销学者麦卡锡提出了4P理论,即指“产品、价格、渠道、促销”,成为每一个营销人必须掌握的理论。20世纪70年代:定位理论仿效的产品越来越多,产品时代达到全盛。埃利斯和杰克·特劳特提出的定位理论引起行业轰动。后来他们出版的书提出了一系列行之有效的定位战略,由此定位时代开始。20世纪90年代:互联网1994年,世界上第一个商业网络杂志hotwired.com为了获取收益来支付作者的稿费,大胆将网站上的一块区域进行了广告出租,为包括AT&T、IBM、沃尔沃等14个客户提供了全球第一单横幅广告业务,发明了这个令广大网民“深恶痛绝”的的广告形式。这个年代,是传统广告大放异彩,新兴广告艰难向前的年代。1990年,美国营销学家罗伯特·劳特朋提出了4C理论,即消费者、成本、便利、沟通的组合,这个理论就是模仿4P理论,用消费者视觉解释消费者需求导向。同样,美国西北大学教授舒尔茨提出了IMC理论,就是著名的“整合营销传播”。舒尔茨也成为了整合营销传播之父,很有前瞻性,在这个混合媒介丰富多彩的情况下系统化了传播的方式,对企业营销执行具有相当大的指导意义。21世纪:双向传播互联网异常发达的情况下,自媒体开始发展并成为一股不可忽视的力量。大众传播模式由单向传播转变为人人参与的双向传播,参与感成为与消费者沟通的重要法则,去中心化成为主流。传播学理论进一步发展,各种模型和理论层出不穷,但时代越发展,人与人的联系越来越紧密了,信息不对称的现象越来越少了,广告人也要与时俱进,用最有效的手段达成最有效的目的。

社交营销因为能够和消费者很好的互动,现在在营销里面的比重越来越大。今年的社交营销有了新的玩法,那我们就来一睹为快吧?捧红一个热词品牌们的广告营销都是在一个小的领域里面争的面红耳赤。消费者看到这些营销好像觉得都差不多,只是品牌名字换了一下。品牌不如通过社交媒体捧红一个热词。这样的话,消费者说起这个热词,就想起品牌。国庆节的时候,支付宝发布了:【祝你成为中国锦鲤!】十一出境游的盆友,请留意支付宝付款页面,可能一不小心就会被免单。这是我们感谢大家把支付宝带向全球的一点小心意。没出去浪的朋友更要注意了!!转发本条微博,我会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤,怎么宠你?然后还发布了一份需要3分钟才能看完的大礼单。里面是跟支付宝合作的品牌送给中国锦鲤的礼物,有手机、服装、知名品牌的化妆品、护肤品,甚至还有出国旅游、送车费、送酒店住宿等等。真的是个人吃喝拉撒睡都全了。礼物折成现金估计有300、400万左右。通过支付宝的营销,中国锦鲤开始在微博社交传播开来。然后微博大咖跟着宣传,“三百万分之一的概率”几度成为热搜。中国锦鲤成为一个互联网热词。网友纷纷留言,谁如果中了,怕是可以一直免费游玩到明年十一了,这谁要是中了,会不会当场晕厥??准备围观天选之子,你好,中国锦鲤!恭喜你即将获得男朋友一个,没错就是我!不要太着急开心(如中奖用户为男性,此奖品无效)中奖之后我会私聊你,不同意都不行的那种。。。。。最后中奖者信小呆“我下半生是不是不用工作了”,再一次上了微博热搜。中国锦鲤这个热词,开始于微博,最后扩散到互联网,成为网友的各种谈资。中国锦鲤从奖品,到人,转变成互联网好运气的代名词。激发圈层随着消费者的个人主观意识的增强,他们的爱好越来越多,越来越社交圈层化。在这个圈层里面,他们有共同的爱好,话题,共同的行为模式。《延禧攻略》在播放之前营销人员就开始打造圈层。通过社交媒体微博、八组、超级星饭团、兔区、喂饭、lofter等宣传渠道,营销相应的主要演员人设圈层。卫龙(魏璎珞、乾隆)一对、傅璎(剧中傅恒、魏璎珞)一对、帝后(乾隆、富察皇后)一对等圈层。将后宫佳丽类比为清朝最强粉丝后援会,什么“粉头”明玉、亲妈粉纯妃、女友粉“尔晴”、“傅璎CP”、“饭圈毒瘤”、“璎珞是皇后唯饭”。网友在里面都有找到自己的圈层,让网友纷纷入戏。所以“尔晴做你女朋友”、“纯妃做你闺蜜”就纷纷登上热搜。圈层的粉丝聚集,形成了营销传播的最初土壤并产生势能。豆瓣“延禧攻略小组”也建立起来,随着社交媒体的传播,每天都有千人左右加入。里面开始是营销人员进行圈层激发,后来是圈层粉丝自动的制造各种梗,被微信微博社交媒体引用。在社交媒体上引起热议。个性化挑战互动现在的营销更多的是灌输性的营销,就是把产品信息一股脑的灌输给消费者。后面也不管消费者吸收了多少,喜不喜欢这样的营销方式。而现在的消费者越来越有个性,他们希望营销能够针对他进行有的放矢的宣传。近期谷歌(Google)在微信宣传了一下自己的人工智能下的人机交互,叫《猜画小歌》。消费者可以和Google
AI
组队,在一定的时间之内绘画。互动时,消费者需要在限制的时间内绘出个性化的日常生活中用品比如杯子、眼睛、手机等等,你的AI
队友也要在限定的时间之内猜出来。这种玩法迅速刷爆了朋友圈。因为消费者和AI
队友互动的时候,大部分时候因为AI
队友有庞大的绘画数据库,猜中次数还是比较多的。这种有挑战性的互动,很容易引起消费者的不服输的心理。还有小部分时候,AI
队友猜不出答案,会产生很多出乎意外的结果。这些都是娱乐性的话题。很容易让消费者忍不住想在社交媒体上面分享。

作者:小鱼儿来源:广告文案圈(ID:copyquan)素材来源:InsDaily(ID:instachina)最近看到一篇关于星巴克隐藏菜单的文章有一位叫Ayumin的日本妹子每日在自己的ins账号上分享自己的“定制”星巴克饮品引来大批人的关注与赞叹于是我找了在星巴克工作的朋友求证原来关于星巴克的饮品“私人定制”真的有如此多花样▼有人计算过如果按照顾客自由选择加料可以搭配出87000种饮品(心疼星巴克店员)接下来让我们看一下这位平均每天至少喝一杯星巴克最多的时候能进6、7次星巴克的神奇少女的让人羡慕嫉妒恨的日常分享(掌控好你的哈喇子)而且她分享的每种特调绝对不会重复真正地发挥了小时候学的概率配对论居然还能搭配甜甜圈?这是花生碎吗?我怎么不知道星巴克还有花生碎…是我孤陋寡闻了再细看这些饮品大多饮品的杯子也都是Ayumin自带的星巴克周边杯具集齐了所有杯具周边的Ayumin真的可以称得上是星巴克狂热教徒了!(其实我想说de是人生赢家OTZ..)对于食物的仪式感是Ayumin在特别的节日譬如说圣诞节的时候还会做上特定的美甲然后再去配合星巴克的节日产品拍美美的照片!我叹服!我佩服!我羡慕!粉丝们争相模仿她搭配相同的饮品有一些也会独创自己的菜单然后也分享到ins里在ins圈掀起一阵星巴克热关于隐藏菜单的由来我特意去了解了一些关于星巴克品牌的信息星巴克岁员工有个很硬性的要求叫做“Just
say
yes”,就是无论对方提出任何要求,只要不偷不抢不违法乱纪,都一定要给肯定的答复。这就是为什么那么多人提出那么多奇奇怪怪的饮品做法,星巴克员工也只能硬着头皮做,最多只能说“不保证口感哦”的提醒。在品牌文化里,星巴克的这一点的确是很多品牌的榜样,真正发扬了“客户就是上帝”的服务精神,丰富的饮品加上完美的服务,是星巴克独树一帜的基础。难怪在这一行,真的很难找到星巴克强劲的竞争者。接下来是福利时刻,圈佬我特意为大家整理了一些“隐藏菜单”,在店内不忙的情况下可以试一试。(店内很忙的时候,我觉得最好还是不要给星巴克的小伙伴添麻烦啦,毕竟有些网友的奇妙思维,真的很难做)1.初恋冰摇柠檬茶的糖浆换成覆盆子糖浆不加茶、不摇动分层2.大理石美式冰美式加一份浓缩、加一份焦糖糖浆淋上香草奶油3.樱花星冰乐一杯venti香草星冰乐少一泵香草糖浆加两泵覆盆子糖浆再加搅打奶油4.奥利奥星冰乐一杯香草星冰乐加一份可可碎片和奥利奥脆吸棒5.红莓黑加仑星冰乐把红莓、黑加仑和冰块做成星冰乐加搅打奶油6.斑马星冰乐一杯焦糖玛奇朵星冰乐焦糖酱换摩卡酱,加一份香草糖浆7.抹茶豆奶拿铁一杯grande抹茶拿铁,牛奶换成豆奶,加一份香草糖浆8.冰摇芒果豆奶一杯冰摇芒果木槿花,茶换豆奶,其他正常就好9.绿野仙踪现冲抹茶粉加冰块、鲜奶和浓缩咖啡10.五月天一杯冰摇柠檬茶茶底换成木槿花茶,不要摇作为全球最大的咖啡连锁店,对于星巴克来说,店内体验才是它最吸引顾客的地方。星巴克近些年也有意在“体验店”方向着重发力,拿中国来说:如此注重客户体验的品牌,难怪会有Ayumin这类的忠实粉丝。ins大晒特调饮品图,也更好地说明了这一点,品牌的包容与温度对于品牌发展至关重要。圈佬不得不说,星巴克这一波吸粉无数啊!只是辛苦了在星巴克工作的小伙伴们,要面对更多的挑战了。无比期待的我即将走进星巴克去创造属于我自己的传奇饮品最后我想说一句就凭这些美丽的饮品星爸爸就该给员工们涨工资!