一提起广告人,大家就想起美剧《广告狂人》。觉得广告人都是西装革履,一边抽着雪茄,一边想着改变品牌命运的创意。其实真实的广告人有点像周星驰《九品芝麻官》包龙星泡沫四溅。那我们就解密一下广告人是不是高级销售员?1甲方爸爸:为什么选择广告行业啊?广告人:不是我选择了广告行业,其实是广告行业选择了我。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。2甲方爸爸:给我介绍一下你们公司?广告人:我们是有着创意有着幽默有着品味的一群人,我们有着平易近人的总监和首席执行官。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。3甲方爸爸:你们做广告的就是靠一张嘴皮子?广告人:亲,你知道做广告有多难吗?要学广告写作、广告策划、广告史、广告心理、广告摄影、广告创意、广告设计、广告战略、媒体选择、广告案例、广告道德规范等等。除了这些我们还要学周易、奇门遁甲、相面学、道家双修呢。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。4甲方爸爸:这种创意执行起来预算需要很多啊?广告人:亲,这个创意不只是针对现在的。我们预想打了这个广告以后你们的销售要翻几倍,所以要提前把创意搞大一点。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。5甲方爸爸:这个创意方案需要动用我们公司很多人去执行啊,怎么说服他们啊?广告人:这次活动做好了,你们就改变世界了!甲方爸爸:小伙子,项目给你了。6甲方爸爸:我们一直有打广告的,这次投放能否少一点?广告人:一个名人说过,投放广告就像烧开心,已经烧了99%了,再加一度,水就沸腾了。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。7甲方爸爸:我觉得这个消费者不会喜欢吧?广告人:我问了我爸爸妈妈,岳父岳母,老婆,铁哥们他们都说很喜欢?甲方爸爸:小伙子,项目给你了。8甲方爸爸:这创意我看着一般啊?广告人:亲,这方案看起来普通,可是内含乾坤的啊。这个是我们公司20个精英(潜台词里面20个包括扫地阿姨和保安、司机)花费三天三夜才想出来的创意。这可是世界独一份,错过了,可能你们公司就错过了销售翻十几倍的机会了。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。9甲方爸爸:你们对广告要不要产生销售怎么看?广告人:广告一定要帮助销售,不能自嗨。(潜台词增加一个销售也是帮助销售啊)甲方爸爸:小伙子,项目给你了。10甲方爸爸:怎么把我们的品牌和logo融入进去啊?广告人:羊羊羊,甲方品牌,猪猪猪,甲方品牌,狗狗狗,甲方品牌,鼠鼠鼠,甲方品牌,马马马,甲方品牌,一直让品牌和logo出现12次。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。11甲方爸爸:今年我们的房型有点偏小,广告你们怎么做?广告人:可以告诉消费者,小房型省下了的钱可以去几次新马泰旅游了。还有小房型房子容易打扫卫生。最后小房型房子哪怕老婆生气了也跑不远。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。12甲方爸爸:给我看看你们的创意需要多少预算?广告人:我们是5个方案,预算分别是100万、200万、300万、400万、500万。我们打算按500万的创意给你只要100万的预算。(其实创意预算就是100万)甲方爸爸:小伙子,项目给你了。13甲方爸爸:这个创意怎么跟某某品牌差不多啊?不会是抄袭的吧?广告人:亲,我拍胸脯保证绝对不是抄袭,我们是借鉴!甲方爸爸:小伙子,项目给你了。14甲方爸爸:你们是怎么看待加班的?广告人:地球不爆炸,我们不放假,宇宙不重启,我们不休息。甲方爸爸:小伙子,项目给你了。广告人是不是高级销售员,欢迎大家留言聊聊?

广告因创意而精彩,往往让人眼前一亮,吸引人们眼球的广告都是创意十足的广告。广告可以提升产品的价值,使商品得到消费者的青睐。因此,在对广告进行设计时,就要考虑到创意思维这个元素。创意思维意念要新奇,需要的是敢于探索,大胆开拓的精神。在广告设计中,设计师要在主题的要求与基础上,反复进行策划与思考,并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处,这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。这个过程就是广告创意。创意具有独特性,要付出足够的思维劳动。创意思维是一种思维活动,集中了人类的智慧,是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种,即形象思维和逻辑思维。形象思维是对具体形象的一种反映,在整个过程中都不能脱离,并且运用想象这一心理现象。想象在形象思维中发挥着极其重要的作用。创造想象是在一定的目的依据下,设想出与此相关的,具有创新意义的想法或形状;空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西,使其具有空间感,以此叫做空间想象;再造想象就是把书面的,抽象的东西想象成图形的,具体的东西。另外幻想也是一种想象,是超前的想象,想象的内容属于未来活动。幻想也属于创造想象。与形象思维相对,逻辑思维是创意思维的另一种形式。逻辑思维是一种抽象思维。它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法,这些方法都是抽象的形式。因此,逻辑思维也可以叫做抽象思维。逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用,尤其是在准备阶段,要分析与归纳整个广告,即对此进行规划。广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话,就会更容易理解广告的内涵。逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。所谓类比推理就是类比法,如果某两个事物具有某些相同的属性,以此来推出其他相同的属性的结论。在创造领域里,“联想推理”与“相似推理”即为这种模式。归纳推理又称“归纳法”,是一种由特殊到普遍的推理,就是从一些个别事例中总结出普遍的原理。正如个别与整体,两者既是联系的,同时也相互渗透。逻辑思维与形象思维两者之间是联系的。制作广告时要运用形象思维来表现,同时要有正确的逻辑思维来指导。只有把两者有机结合起来,创意思维才会具有创造性,使广告感染力更加富有成效,表现的更加活跃。创意思维的方法不论按照什么样的分类形式,创意思维分成哪种形式,在广告创意中都要遵循下面几种思维方法:辩证思维在人类认识史上,辩证法是一种最为科学最为高级的思维方法。辩证法的核心方法就是用对立统一的观点看待问题,解决问题。一切事物都是矛盾且联系的。任何事物在发展中都是对立统一的,统一是暂时性的,对立却是绝对的。矛盾的两个事物在一定的环境下是可以相互转化的。我们要努力把消极的,不利的条件转化为积极的,有利的条件,让整个过程向前发展。发散思维发散思维是一种由一个发源点,利用发散、联想等思维方式寻找新颖、灵活便捷的思维方法。因此也叫做开放思维、辐射思维、扩散思维。也就是说从一点向四周扩散,方向多变,路径较多,方法也就更开阔。这种思维方法没有遵循守旧,没有按部就班,也没有墨守成规,它在遵循逻辑思维的规律下,打破了思维定势,做出了突破与挑战。这种思维方法更为重要的就是能够在最为简单与普通事物中发掘出寻常人难以发现的重要问题。逆向思维人们在考虑问题的时候通常会形成思维定势,从原有的思维方向入手,这样就会给人们思维能力的发展与提高添加阻碍。因此学会从相反的方向寻找突破口,进而解决难以实施的问题,发挥超常的逻辑思维能力。广告创意要想在众多作品中脱颖而出,显出与众不同的风采,运用逆向思维方法就是一个不错的选择。推荐阅读:探究!超现实广告创意深入思维认识事物不能仅仅从事物的表面现象去观察,下结论,与此同时要抓住事物的内部规律,深入了解事物,即为透过现象看本质。这就是深入思维,深刻的认识事物,利用规律解决问题,整个过程就会减少很多困难,得心应手,事半功倍。庖丁解牛这个寓言故事就揭示了这个道理,只要深入的思考问题,认识内部规律,思考与观察。重点思维在做任何事情的时候我们都要找到事物的重点,着重解决这些问题,只要抓住关键问题,矛盾论中的主要方法就是抓重点抓关键。在广告创意中要求主题鲜明,明确重点,消费者就会找到应有的服务对象,获得自己应得的利益与好处。全面思维事物都是复杂多变的,因此考虑问题的时候就要考虑全面,否则就会犯片面性和主观随意性的错误。要把事情做到考虑全面,就要用运动的、发展的、联系的观点解决和思考问题。广告创意需要利用文字、色彩、图形、线条等媒介展现广告内在的精神、风骨、灵魂与情感。广告艺术也是一种文化现象,设计者在设计的时候要拓宽自己的思维,提高自己的文化道德修养,在作品中要丰富其文化底蕴,反映出各种不同形态的物质文化形态。广告创意要运用创意思维的形式与方法,将自己已有的知识、数据、想法与意念进行整理,形成自己的知识系统,找到内在规律。

新浪科技讯
北京时间10月30日早间消息,Bloom是一家创业公司,它向用户提供一项特殊服务:当用户进入各种网络服务或者App时,Bloom技术可以帮助用户管控个人数据。如果想快速增长,
Bloom必须像众多创业公司一样在Facebook打广告。Bloom投了许多钱在Facebook打广告,吸引用户使用自己的线上身份保护服务。策略蛮有用,但是突然之间,就在本月月初,Facebook禁止Bloom打广告。Bloom联合创始人杰西·莱姆格鲁伯(Jesse
Leimgruber)说:“它只是站出来封杀,对于我们来说封杀令就像可怕的杀手。”Facebook告诉Bloom,它正在打击与加密货币有关的欺诈性金融产品和服务,封杀广告与此有关。问题在于Bloom没有销售任何金融产品和服务,与加密货币也没有什么关系。不过Bloom的确用到了区块链技术,在公司官网也的确提到Ethereum、区块链等术语。Facebook暗示说,这些词汇或者相似的困惑触发了禁令。一名Facebook代表称:”今年夏天我们放松了政策,尽管如此,它仍然受到限制。我们会继续倾听反馈建议,看看政策效果如何,我们会继续研究该技术,如果必要,我们会慢慢修订政策。“莱姆格鲁伯认为突然封杀可能是阴谋,因为1月份Facebook推行禁止政策,封杀加密货币广告,但是Bloom一直在发布类似广告,没有问题。他相信Bloom与Facebook自己的身份管理平台Facebook
Login(也就是之前的Facebook
Connect)存在竞争关系,这才是服务被封杀的真正原因。针对封杀一事,Bloom已经上诉,它还尝试推送一直允许的广告、不会提到区块链的广告、链接登录页且登录页没有提到加密货币相关术语的广告。虽然经过一番努力,禁令仍然没有解除。莱姆格鲁伯说:“它们就是不放行,就是封杀。”(云外)