CTR媒介智讯的最新报告显示,受到一季度广告市场触底反弹的影响,今年前三季度的广告市场整体仍然呈现上涨趋势,
涨幅达到5.7%。但是,与今年上半年9.3%的增长相比,第三季度涨幅有所回落。预计第四季度广告市场增幅仍将有一定回落,全年广告市场的整体增幅可能会在2%左右。值得一提的是,备受关注的鸿茅药酒,广告费用在前三季度骤降了42%,但尽管如此,依然是全媒体广告投放榜单里,投放力度最大的品牌。前段时间,关于鸿茅药酒广告违规情况的核查结果,以及为什么会获批1192个广告批文的问题,内蒙古自治区食品药品监督管理局回复称,按照《药品广告审查办法》的规定,药品广告批准文号有效期为一年,到期作废。如要继续发布广告,到期后需要重新审批,发给新的批准文号。鸿茅1000多个广告批准文号是将2011年以来若干年核准的广告批准文号累加的数字。目前,鸿茅药酒有效期内广告批准文号为9个。在风波过后,鸿茅药酒的广告在电视台上复播,在媒体报道中,鸿茅药酒在零售终端的销量已经从最低谷的20%回升到35%左右。OTC药品可以通过广告轰炸,迅速拉动市场。其广告语的精髓,就是要“症状明确,人群模糊”,通过洗脑广告猛打症状,扩大目标人群。受传统中医养生理念的影响,中国人大多喜欢补肾,舍得在养肾上下本。江西汇仁药业有限公司(下称“汇仁药业”)是抓住这一刚需的大赢家。2015年,汇仁肾宝片占据国内补肾类用药市场17.83%的市场份额,将六味地黄丸、金水宝、古汉养生精等甩在身后,稳挂补肾类用药的头牌。这主要归功于汇仁药业在广告上的重金投入。汇仁药业首次公开发行股票的招股说明书显示,该公司近年来的广告营销费用暴增。2013年为0.38亿元,2014年就猛增到3亿元,2015年达到6.6亿元,2016年上半年也达到3.3亿元。汇仁药业超过七成的销售费用是广告与业务宣传费。重金砸广告的简单粗暴做法,在OTC领域是金科玉律。中康CMH研究数据显示,2017年零售终端销售规模超10亿的OTC明星单品共有11个,全部为中成药。其中,东阿阿胶已成为OTC规模最大单品,广告费达5.13亿元。

本期上榜的品牌和服务商有:《毒液》,摩尔时尚,Ford,网易考拉,F5,凯迪仕,天与空,青岛啤酒等。以下排名不分先后。NO.1:为了过审,《毒液》在中国的广告真的很拼了广告主:
《毒液》营销关键词:公益广告,本土化营销,影视娱乐营销,硬核版广告,反差11月9日,《毒液:致命守护者》在内地首映,当天晚上“毒液彩蛋”关键词就冲进微博热搜前三。其实这五分钟的“毒液彩蛋”,是《毒液:致命守护者》的三支硬核版公益广告。看完想说,这广告的文案,真的是得了社区居委会大妈的真传哈哈哈哈!“公益广告”共有三支,分别以“毒液社区居委会”的身份提醒观众:“生命只有一次,安全伴您一生”;“少一些喧哗,多一片宁静”;“遵纪守法心畅游,幸福生活跟你走”。这也太入乡随俗了吧?!难怪《毒液:致命守护者》国内过审一刀未剪,梅小花感受到了浓浓的求生欲!再来看看网友的评论,也是出乎意料的一致好评:点击图片,查看完整案例赞同网友,这可能是最近最棒的本土化营销了!NO.2:汽车营销新套路mol摩尔时尚|停车场怪谈广告主:Ford服务商:mol摩尔时尚营销关键词:汽车广告,短视频营销,超现实,时尚,女性消费者为了使对汽车了解不够深入的年轻群体与女性消费者能够轻松简单地get汽车的功能与汽车本身硬件实力,同时吸引大批有购车需求却不够懂车的人前来观摩。摩尔时尚为Ford拍摄了一只“另类”的汽车广告。这支广告打破了汽车类视频固有的流水账概念,将汽车置身于有趣、荒诞的生活故事中,超现实的场景、具有冲击力的色彩搭配,都让这台汽车变得生动起来,也减轻了汽车与消费者之间的距离感~点击图片,查看完整案例NO.3:笑容能换钱花?网易考拉双11前做了个笑容ATM机广告主:
网易考拉营销关键词:
创意H5,双11,线下活动,互动体验营销,童趣网易考拉在双11前夕开启了以“笑容换钱花”的主题活动。在线上,它推出了一款既魔性又童趣H5,用户只需上传自己的微笑照片,就可生成根据笑容估值的同等价值红包,可在双十一期间在网易考拉平台使用。
扫描二维码,查看完整H5为了向更多人传达快乐购物的品牌态度,网易考拉把真实的笑容ATM机搬到了线下。只要用笑容启动ATM,它就会将你的笑容记录并印制在专属于你的个人钱币上,你就可以直接用笑容换来的钱在网易考拉线下店内消费啦~NO.4:双11最炸裂的广告来了!广告主:凯迪仕服务商:F5营销关键词:双11,短视频营销,暴力,荒诞,夸张今年双十一,梅小花看到了一个非常暴力的广告:《拆弹砖家》一开始,看到男主被炸后的各种变形,是不是觉得好暴力!好重口!然后各种问号???看到最后才知道,原来这是个智能锁广告。点击图片,查看完整案例这是天猫战略合作伙伴凯迪仕今年双11的广告。在双11前夕,媒体环境相当嘈杂、智能锁又属于低关心度品类的情况下,凯迪仕凭借这支另辟蹊径的、结合暴力美学+脑残好笑的片子突出重围。NO.5:双十一,青岛啤酒做了辆龙猫公交车?广告主:
青岛啤酒服务商: 天与空营销关键词:
双11,MV,短视频营销,酒类广告,猫巴士在天猫双11十周年之际,青岛啤酒限量推出青岛啤酒经典1903「好事不怕晚」系列之十年之交天猫首发定制铝瓶。同时,配合夜猫子啤酒,青岛啤酒还专门为夜猫子们打造了一辆6米长的夜猫吧士,发布MV《夜猫子的歌》。猫公交也太可爱了吧!让梅小花一下就想起了宫崎骏漫画里的龙猫巴士~另外歌也很好听,据说不少网友在腾讯视频看到这个贴片广告的时候,就爱上了~△△△以上就是本期的一周最热,还想看更多走心的营销案例?点击图片立即查看!关于营销服务商作为”营销人的方案库”,最新最具创意的作品均收录在此,想要寻找创作灵感的,想要学习营销干货的,都可以来这里尽情赏析。如果你也有自己的优秀作品,也欢迎来发布!(注册后免费发布)搜索”2017Mawards”、”螺蛳粉”、”四月一周最热”等关键词,你想看的方案作品全都有!(进入梅花网首页,找到营销服务商,我们将为您召集最全作品库!)

“杨颖应该庆幸,在网红时代到来前就红了,找个黄晓明这样的老公就嫁了,上了最早的真人秀《奔跑吧兄弟》爆拉人气,稳坐一线女星C位。若是近两年出道,这不就是标准的网红演技”。微博网友评杨颖首部都市剧《创业时代》。  必须承认,有几分严厉。而这段话背后正是大众对杨颖走红的迷思。如果从2003年以模特出道算起,她已经出道15年,似乎每个人都能找寻到她的走红踪迹,具体如何却很难形容,只是黄晓明、《奔跑吧》作为关键词的“家喻户晓”。    作为流量时代娱乐圈的超级产物,杨颖是明星绝不是演员。在她身上,有着时代对美女的分外眷顾、资本和品牌主的极度青睐,而那份无论如何也缺失了一些的影视缘,正在超越所有标签,成为她身上最深刻的烙印。  这个属于85后花旦的秋冬,婚了嫁了试图转型一次次屠榜,而早早完成婚了生了的杨颖,似乎并没有试图去改变什么,登上热搜的仍然是“瞪眼三连拍”的演技、早晨路边买煎饼的接地气、以及“天价火锅店”的争议。这背后,“底气”何在?  商业价值攀升,广告女王却带货力下降?  有一种商业价值叫杨颖。这句流传在媒体端的话看似简单,实则是杨颖商业价值的最好评价。以7月下旬艾曼数据发布的《2018年上半年艺人商业价值总榜》为例,杨颖以商业价值指数94.24跻身第九名,女星排行榜第五名。  有趣的是,观察数据不难发现,杨颖的热度指数和专业指数均为TOP10中最低,但95.24的代言指数仅次于王源的95.50,将鹿晗、杨幂、赵丽颖榜单前三甲甩在身后。换言之,相比其他人对影视作品的依傍,广告代言是杨颖得以笑傲市场的关键。    一直以来,杨颖都是品牌主的宠儿。可仙可御的精致五官,在时尚方面的得天独厚,再加上如今和黄晓明家庭幸福美满的设定,让杨颖在广告代言上跳出了限制,甚至在某些代言上解锁了夫妻代言的模式。  艾曼数据发布的《2018年7月女艺人代言指数榜》显示,杨颖以38个代言碾压赵丽颖和迪丽热巴的35个和30个,位居榜首。同时坊间数据显示,2017年2月这一数据曾一度飙升至42个之多,且不乏Adidas等长期合作的品牌主。    盛景背后,必有隐忧。杨颖的广告代言在经历了初期的爆发式增长之后,在今年迎来了平缓增长期。据媒体统计的2018年1-5月份明星新增代言数据显示,相比周冬雨、迪丽热巴的爆发式增长,杨颖仅拿下了拳皇命运手游。其中固然有基数庞大的原因,但无疑也提出了新的忧思:  在流量明星更迭加速的当下,品牌主疯狂解锁各种名词代言人的同时,缺少影视作品加固热度的杨颖还能否持续笑傲广告代言市场?毕竟不能为品牌主带来促售效应的广告代言,无异于“耍流氓”,也就是传说中的带货能力。    第一财经商业数据中心发布的明星消费影响力榜单显示,虽然坐拥基数庞大的代言,但是杨颖的带货力并不容乐观。第一季度杨颖带货力位居21名,其中明星消费转化率短板明显;第二季度杨颖更是跌至30名,影响人群购买力和转换率低于其他人。  换言之,以形象优势拿下众多代言人成为广告女王,只是杨颖解锁商业价值的阶段性胜利。在经历了早期野蛮生长时期的代言人大战后,当品牌主开始将带货力作为代言人考量基础,杨颖如何将其坐拥的近亿粉丝转化为购买力,进一步提升消费转化率,才是关键。  豆瓣平均3.2的剧集体验,扶不起的阿斗演员?  这或许是杨颖几度败走影视圈,却仍然试图挣扎的重要原因。当然就其本身发展而言,解锁模特、广告代言这碗青春颜值饭之后,如何在洗牌快速的娱乐圈延长寿命期,演技无遗是最好的考量。  娱乐圈这个大染缸,始于颜值,忠于演技,终于人品,而杨颖,在第二步便走得艰难。如果从其2011年在《夏日乐悠悠》中饰演女主角算起,杨颖的演艺之路也走了七年,赵丽颖从跑龙套到大女主的崛起,但是这条路似乎并不适合杨颖。    2013年杨颖首度涉足小荧屏,便是IP改编剧《大汉情缘之云中歌》。只是从超高起点跌落也显得更加心酸,该剧在古装剧盛行、IP改编刚刚兴起的2015年也难以抢占市场,而同期她主演的《新娘大作战》也口碑平平。这是一次并不美好的开局。  之后两年,杨颖开始在《寻龙诀》等影片中出演配角,高品质的加持和16亿的票房成绩让她的个人口碑稍加回暖;2016年主演的《微微一笑很倾城》豆瓣评分不及格,2.8亿的票房收入平平。截至此时,观众对她仍然是宽容的,一种缘自颜值的宽容。    压死骆驼的最后一根稻草是去年的话题大剧《孤芳不自赏》。不讳言,该剧播出期间登顶全国同时段收视榜单,斩获近200亿播放量,如果以此维度来看,她是成功的。但是这部剧透支的个人好感度却难以用数字来衡量。  时至今日,时隔两年,《孤芳不自赏》带给行业的创伤仍然未曾消弭,抠图替身、天价片酬、豆瓣水军、瞪眼演技,业内人士闻之色变,她自然也被订在了影视圈的“耻辱柱”上,个人信誉的透支更是让观众对其的宽容消耗殆尽。    《创业时代》虽然打出了产后复出、首部都市剧的标签,更是放出了虚心向白领请教、锤炼演技等众多消息,但是仍然有无数观众表示“有baby就弃了”,虽然粉丝控评表示“演技有进步”,也不过是换来了路人的唏嘘之声。  演技,是一个极为个人情感的评价选项,很难说得明白,大众的不宽容是粉丝口中的“黑baby是一种政治正确”,还是确实演技尴尬难以接受,但是不讳言,在她选择透支个人信誉以《孤芳不自赏》面世的时候,就应该预料到当下的结果。  只是很显然,粉丝口中的“很努力”,并不是大众的评价标准,走不进的影视圈、谈之色变的演技便是代价。  2015年投资佳绩频出,2018年投资短板不断“反噬”  “如果黄晓明投资失败了怎么办?”“我养他啊”。这段调侃是杨颖底气的最好注解。很长时间以来,大众普遍认为,杨颖是老公黄晓明背后的女人,作为最会投资的明星之一,黄教主有这个底气,不过对于杨颖,这份底气更加来源于自己。  数据显示,从2011年开始,杨颖连续多年登上福布斯中国名人榜,排名更是连年上升,终于在去年以1.46亿挤进前十名,即将追平老公黄晓明的1.67亿,可以说生子完全无损其在娱乐圈的地位。当然这还仅仅是不包含投资的收入。  今年早些时候,杨颖便被媒体爆料以妈妈的名义,斥资1.2亿余购入西半山超级豪宅天汇的一个高层单位,再加上其名下的贝沙湾物业,她一度被调侃亿万富婆。该事并没有后续发酵,但杨颖入局投资却要追溯到更早期。  和大多数影视明星投资影视、出品影视剧不同,杨颖更倾向于女性消费。从2011年投资百万开美甲店,到和导演陈国辉斥资400万港元开设“baby_cafe”,并在2012年、2013年先后解锁餐饮和美甲分店,以及开设生活潮流小店,杨颖的投资看起来更像是“随心所欲”。    让杨颖真正被创投圈认识,是在其和黄晓明大婚的2015年。6月17日,杨颖和黄晓明领证后的20天,杨颖宣布成立创投基金AB
Capital,关注新女性生活方式。首批投资合作项目为洋码头和轻断食果蔬汁品牌HeyJuice。同年8月,AB
Capital与多家资本合投,成为住百家的股东。  同样发生在2015年的,还有华谊的一次重大资产收购计划。公告称拟以7.56亿元收购浙江东阳浩瀚影的艺人股东或艺人经纪管理人合计持有的70%股权。报道显示,该公司在收购时,净资产为1000万元,其中杨颖等六人持股85%。而华谊这场百倍溢价的收购,让杨颖身上加上了“一夜稳赚1.8亿”的光环。    只是在杨颖不断扩大投资版图的同时,其投资的产品却隐忧不断。2016年4月,住百家挂牌新三板,杨颖的投资也一度成为美谈;但在此之后住百家陷入业绩不佳、亏损不断以及拖欠离职员工补偿金额等新闻,终于在今年因未按时披露年报终止挂牌。  另一方面,日前,陈赫的一顿总消费超过3000元的火锅引起热议,而这家店是杨颖所开,“天价火锅”再次席卷而来。这并不是第一次杨颖面临“天价危机”,早前其开设的奶茶店便曾以48元一杯奶茶的价格震惊网友,目前该品牌奶茶店已倒闭。  今年以来,投资有风险不断在明星身上上演着,明星投资光环之外的效应已然显现,老公黄晓明更是鲜明案例,而杨颖的投资版图在不断面临倒闭潮、争议潮和营业不佳的情况下,正在不断缩小。昔日的投资光环,正在褪去。  对于即将步入30的杨颖来讲,不管是广告代言、表演事业还是投资,显然都进入了“瓶颈期”,看似光鲜亮丽却隐忧犹存,如果不试图求变,恐生变数。仅以表演为例,正如网友所说,如果想要磨练演技,不妨从配角演起。  只是目前看来,杨颖没有这样的决心和耐心,也做不了这样的“卧薪尝胆”。毕竟接下来,还有她主演的电视剧《我的真朋友》和《欲望之城》即将面世,只是不知道吴秀波和邓伦,会不会步上钟汉良和黄轩的后尘。而30之于杨颖,显然是个门槛。