作者:锦上花11月13日晚间,证监会发布《第十七届发审委2018年第172次会议审核结果公告》,显示华致酒行连锁管理股份有限公司首发申请获通过。据披露,华致酒行本次IPO,拟在深交所创业板公开发行不超过5788.87万股,占发行后总股本的比例不超过25%。计划募集资金6.65亿元,其中4.91亿元用于营销网络建设项目,1.06亿元拟投向产品研发中心建设,6815万元用于信息化营销系统建设。上市之路一波三折这是华致酒行第三次冲击IPO。2011年,证监会以“华致酒行存在关联交易隐忧,以及突击任命多位董事、高管”为由,拒绝了华致酒行的首次IPO申请,2017年5月,第二次IPO之路又被切断。华致酒行的上市之路可谓一波三折。其2017年5月12日提交的招股书显示,2014年华致酒行实现营业收入11.48亿元,实现净利润-1.15亿元;2015年实现营业收入15.78亿元,实现净利润2502.32万元;2016年实现营业收入21.84亿元,实现净利润1.24亿元,同比增349%。华致酒行的主营业务是代理、销售中国及世界优质酒品,成立于2005年5月26日。依托华泽集团,华致酒行直接从酒厂进货,而其专卖店则从华致直接进货,这种机制将传统酒水分销的5-8级渠道,简化成两级,基本杜绝了假货进入华致酒行渠道的可能。事实上,从这里可以看出华致酒行戳中了名酒行业的痛点。中国酒水专卖中最大的问题就是假冒。因为酒水的利润很高,所以卖酒的店铺就如雨后春笋般冒了出来,由此拉低了酒水的利润。这种情况下,很多营销店就开始铤而走险卖假酒。而此刻,华致酒行打出“只有好酒”的旗号,就从良莠不齐的市场中脱颖而出。广告费和存货占比居高不下似乎,华致酒行的各项指标都非常看好。要定位有定位,要价格有价格,要市场有市场。但是分析数据,缺陷还是显而易见。首先,对广告依赖过大。近年来,华致酒行在广告上投入很大。2014年至2017年6月,公司共赚了1.65亿,而同期的广告费用为8334万元。也就是说,三年半公司所赚的钱,一半用于广告宣传。其次,华致酒行存货占比居高不下。2014年至2016年,华致酒行存货分别为11.99亿元、10.25亿元和8.08亿元,而存货周转率仅为0.64、1.05和1.95。虽然有所提升,但相对于行业平均水平1.73、2.53和2.53而言,依然不算乐观。

11月17日,中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视签约仪式在京举行。涉及国计民生的数十家中国领军品牌企业与央视进行签约,启航全新征程。至此,中央电视台2019年第一阶段广告预售取得圆满成功,客户总数量超过去年,第一阶段预售额稳中向好。作为目前全球体量规模最大、业务形态最多的媒体,中央广播电视总台将深入贯彻落实习近平总书记致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年的贺信精神,奋力打造具有强大引领力传播力影响力的国际一流新型主流媒体,以守正创新落实“广告宣传也要讲导向”的指示精神,以实际行动助力中国经济发展,与优秀企业强强联合,讲好中国故事,树立中国品牌新形象。中央电视台2019年第一阶段广告预售取得成功,彰显了中国企业界对2019年中国经济的信心。中国传媒大学广告学院资深教授黄升民认为:“习近平总书记近期在民营企业座谈会以及广东、上海等地考察时发表的系列重要讲话,提振了企业家们的信心。企业踊跃与央视开展2019年的品牌合作,体现了中国经济长期向好的趋势。”正如央视广告经营管理中心主任任学安在本次签约仪式上所说,“2019年是新中国成立70周年,在这样一个华诞之年,我们应该有我们的抱负,应该有我们的贡献。今天的这个签约仪式正是种下我们对2019年中国经济的信心,种下我们对企业自身成长发展的希望。”央视2019年第一阶段广告预售取得成功,凸显了中央广播电视总台的整合价值。目前,总台已经成为世界规模最大的媒体集团,覆盖用户超过210个国家和地区,其中仅中央电视台国内电视覆盖用户数量就超过13亿,央视网多终端覆盖人次突破14.3亿。中国最头部的品牌必然选择在最头部的媒体舞台上大放异彩。央视2019年第一阶段广告预售的成功,开启了总台品牌合作新时代。2019年,央视广告经营工作将进一步创新升级,构筑头部媒介资源的一站式购买平台,创立总台合作品牌战略联盟,建立与优秀品牌的长效合作机制,坚守主流、服务主流、成为主流。2019年,中央广播电视总台央视广告经营还将进一步贯彻落实中央关于精准扶贫等重大战略部署要求。此前,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在相关座谈会上表示,中央广播电视总台将加大力度做好“广告精准扶贫”项目和“国家重大工程公益传播”工程,投入更多资源和力量担负起社会责任。一是在“广告精准扶贫”取得已有成果的基础上,拿出更多广告扶贫资源,助力2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫,如期打赢脱贫攻坚这场硬仗。二是在“国家重大工程公益传播”上,更加突出公益性,将镜头对准为国家重大工程默默奉献的一线工作人员,深挖国家重大科技成果、国家重大战略工程的故事性、震撼力,展示形象、汇聚人心。中央广播电视总台央视副总编辑张宁表示,将与众多优秀企业一起,共同承担起建设中国品牌的使命,携手谱写中国品牌参与全球经济和文化交流的新篇章!

最近经常看到网友调侃某某明星是戏精,看到这里广告人笑了。我们广告人可是甲方虐我千百遍
,我待甲方如初恋。甲方面前的你vs甲方不在的你,在这二面广告人变身起来,连亲妈都不认识。那我们就看看广告人是如何变身的?1甲方面前的你:在甲方面前工作,广告人埋头苦干,挥汗如雨,键盘敲的连按键都弹出来了。甲方不在的你:一杯红酒配电影,在办公桌上关上了手机,舒服窝在沙发里。2甲方面前的你:疯狂的打电话,给策划,给设计、给美工、给后期制作,叫他们加班加点,把甲方爸爸的活赶出来。甲方不在的你:喂,小丽啊,聊到哪里啦。3甲方面前的你:甲方爸爸,好巧啊,你们的这个世界500强客户就是上次我们服务过的,下次我帮你们约一下?甲方不在的你:喂,小强,你上次说你前台女朋友不是和世界500强在一栋楼吗?叫她去约一下那个500强的前台?4甲方面前的你:选这个当红小鲜肉作为你们公司的代言人,我也觉得是他的福气。甲方不在的你:天呐,你这50万预算买小鲜肉的背影都不够啊。5甲方面前的你:你这修改建议简直是要气死诸葛亮啊,太牛逼了!甲方不在的你:mmd,小王,甲方脑抽又修改方案了,记得加进去啊。6甲方面前的你:今天的天气挺好的,万里无云啊甲方不在的你:这天气怎么啦,一朵云没有想嗮死老子。7甲方面前的你:你叫我改稿一次,我就兴奋一次,因为又可以成长了。甲方不在的你:这天杀的,都改稿26次了,听到改稿的声音,我心脏就抽一下,迟早会出心脏病的。8甲方面前的你:您的需求我都记下来
,一点都不不复杂。甲方不在的你:我的神啊,我都快记一个笔记本啦。9甲方面前的你:在火星上面开新品发布会,这创意亮瞎我们整个广告界啊。甲方不在的你:我的乖乖,你连特斯拉都买不起,是贫穷激发了你的想象力吗?10甲方面前的你:你太厉害了,差一个色差都被你看出来了,都可以去FBI啦。甲方不在的你:呀的,眼睛咋这么毒,差一个色差都看出来了。11甲方面前的你:哇,logo放这么大,好醒目哦。甲方不在的你:这sb,logo这么大,这不就是传说中的大饼脸。12甲方面前的你:ok,ok,ok,你说的太对了。甲方不在的你:小李,策划方案该怎么来就怎么来。13甲方面前的你:国庆节加班,没有问题。地球不爆炸,我们不放假,宇宙不重启,我们不休息。甲方不在的你:苍天啊,大地啊,上辈子我造了什么孽,要做这份工作。14甲方面前的你:自从加了甲方爸爸微信,朋友圈开始面朝大海,春暖花开满满的正能量。甲方不在的你:自己酒吧的照片、抽烟的照片纷纷对甲方屏蔽。15甲方面前的你:时时刻刻都在留意甲方爸爸的朋友圈动态,点赞加留言。甲方不在的你:跟朋友吐槽,在这么口是心非的赞下去,都快得精神分裂症了。16甲方面前的你:谁说你胖,你这是强壮啊!甲方不在的你:说你胖是谦虚啊,你这胖跟婴儿肥有的一比。17甲方面前的你:甲方爸爸,你预付了500你还有50000款项没有付。这些钱在您专业的建议面前根本不算什么?甲方不在的你:你当时可是说这点钱对你来说可是九牛一毛,但是这一毛,你都拖了1年了。