本文给大家总结互联网广告相关术语,持续更新。欢迎关注收藏哦。程序化广告模式相关专业词汇整理:RTB:(
Real Time Bidding)实时竞价ADX:( Ad Exchange)广告交易平台SSP:( Supply
Side Platform)广告流量供应方平台DSP:( Demand Side
Platform)需求方平台DMP:( Data-Management Platform,大数据管理平台PDB:(
Programmatic Direct
Buy)私有程序化购买。广告主传统采买包段的流量采用程序化的方式优化广告投放效率,即常说的“保价保量”PD:(
Preferred
Deal)优先交易。固定价,买方对流量具备优先筛选权,即常说的“保价不保量”PA:(
Private
Auction)私有竞价。不是所有买家都能参与竞价,只有VP竞价俱乐部”才能参与,即常说的“不保价不保量”Trading
Desk:广告代理公司( Agenc)内部专门负责程序化广告购买投放的部门称作“
Trading
Desk”程序化广告应用相关专业词汇整理:Demographics(人口属性特征):人口属性的特征,典型的人口属性特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件;网站可通过
Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间段内广告对同一用户展示的次数;PC网站常常使用
Cookie来管理广告频次;广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的Targeting(定向):通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最合适的广告给用户Target
Audience(广告目标受众):缩写TA,广告投放对象Look-alike:目标用户定向时,有时为了对潜在用户及增加投放量,根据种子用户的网络行为聚类分析类似的行为,对相似网络行为的用户进行扩量,这种扩量的方式简称“Look-
alike”。API:( Application Programming
Interface)应用程序编程接口/应用程序界面):偏技术,技术接口的代名词。JavaScript:简称JS,网站Web页面上的程序,能够让页面除了展示内容之外,还能实现更多的程序运行和功能。Attribution:归因。归因是指在多种因素共同(或先后)作用造成的某个结果时,各种因素各应占多大的作用,即“功劳应该如何分配以及归属于谁”。为解决归因问题而建立的模型被称为归因模型,即
AttributionModeling广告基础指标:Impression:(广告曝光数)广告被展示的次数,用户每浏览一次网页,同时页面中广告位的广告被展示一次,就是一个
ImpressionClick:点击次数,指互联网用户点击广告的次数CPM: (Cost Per
Mille,或者 Cost Per Thousand
Impressions):每千人成本,即广告被展示1000次对应的价格。用公式表示即CPM=(Cost/Impression×1000)CTR
🙁 Click Through
Rate)广告的点击率,即广告点击次数占广告展示次数的百分比用公式表示即CTR=(
Click/Impression)×100%CPC :(Cost Per Click或 Cost Per Click- Through)
每点击成本,即广告被点击一次对应的价格。用公式表示即CPC=
Cost/Click。综合CPM和CTR也可以得出CPC,用公式表示即CPC=CPM/(CTR
X1000)广告费用:特定周期内,广告投放的花费成本,比如每周投放成本、每月投放成本等Unique:排重(排除重复)PV:(page
view) 即网站被浏览的总次数UV:(Unique
Visitor)独立访客。访问网站或看到广告的一台电脑终端浏览器或移动设备终端常常被算作一个访客。IP:(
Internet
Protocol):指独立IP数Cost:(广告消耗)即广告投放实际共花了多少钱效果指标:点击量:广告被有效点击的次数转化量:转化量包括注册量、激活量、创角量等。PC环境中,注册量是指在LandingPage页面注册成为玩家的用户数量;移动设备中,注册量是指通过点击广告进入应用市场或者
App
Store下载、安装并打开应用进行注册的用户数量一般称为激活注册量。有些广告主的激活定义可能是注册成为玩家并成功创造角色,甚至是玩游戏升级到某个级别。转化量达到一定量级时才有可能获取充值玩家,所以广告主会考核广告能为游戏导入多少转化量。转化量跟点击量一样,有转化总量和排重转化总量之分,下面指标中出现的转化量均指排重转化量登录量:已注册成为玩家的用户,后续通过点击广告进入
Landing
Page/App登录进入游戏,这种情况一般是Retargeting广告(老用户召回)时出现CPA:(Cost
Per
Action)每行动成本,行业内常用于计算每注册成本,即获取一个注册用户对应的价格,如游戏广告需要用户通过广告页面注册成为玩家。用公式表示即CPA=cost/注册数CPS:(Cost-Per-Sale)
以实际销售产品数量来计算广告费用,即分成模式结算CPL: Cost Per
Lead,指每潜在客户获取成本,即获取一个潜在客户信息对应的价格,用公式表示即CPL=
Cost/Lead数量CPDownLoad: (Cost-Per- Down load) 按照每次下载收费CVR:
(Click Value Rate)
广告的点击转化率.即广告转化次数占广告点击次数的百分比。用公式表示即CVR=(转化次数/Cick)×100%,这里的转化次数可以是注册数,Lead数量、订单数等召回率:在重定向(
Retargeting)广告中,被重定向的用户通过广告重新注册或者登录的数量占总重定向用户数量的比例。ROI:
(Return On Investment)
投资回报率,即特定周期内,广告主通过广告投放收回的价值占广告投入的比例。留存用户数:留存用户是指未来一段时间内再次登录的用户,通常会带上时间周期如次日留存用户、3天留存用户、7天留存用户等Landing
Page:(落地页):广告被点击后打开的页面俗称“落地页”。Landing
rate:落地页PV数/广告点击数。主要用于分析点击后的效率。活跃用户数:活跃用户没有标准的定义,活跃用户可能是未来一段时间内再次登录或者未来几天内多次登录的用户,通常还带上时间周期,如次日活跃用户、3天活跃用户、7天活跃用户DAU:(Daily
Active User)指每日成功登录的用户数量。WAU:(Weekly Active
User)指一个自然周内成功登录的总用户数。MAU:( Monthly Active
User)指一个自然月内成功登录的总用户。ARPU:特定周期内,活跃用户的平均付费金额。用公式表示即ARPU=统计周期内的付费金额/活跃用户数,日ARPU=日付费金额/DAU,周ARPU=周付费金额/WAU,月ARPU=月总付费金额/MAUARPPU:特定周期内,付费用户的平均付费金额。用公式表示即
ARPPU=统计周期内的付费金额/付费用户数,日
ARPPU=日付费金额/日付费用户数,周
ARPPU=周付费金额/周付费用户数,月ARPU=月付费金额/月付费用户数留存率:特定周期内,留存用户数量占广告导入的注册用户数量的比例。用公式表示即留存率=留存用户数/注册量×100%活跃率:特定周期内,活跃用户数量占广告导入的注册用户数量的比例。用公式表示即活跃率=活跃用户数/注册量×100%付费率:特定周期内,付费用户数量占广告导入的注册用户数量的比例。用公式表示即付费率=付费用户数/注册量×100%留存成本:单个留存用户的获取成本,即获取一个留存用户对应的广告费用。用公式表示即留存成本=广告费用/留存用户数活跃成本:单个活跃用户的获取成本,即获取一个活跃用户对应的广告费用。用公式表示即活跃成本=广告费用/活跃用户数付费成本:单个付费用户的获取成本,即获取一个付费用户对应的广告费用。用公式表示即付费成本=广告费用/付费用户数LTV:指一段时间内用户生命周期总价值。用公式表示即LTV=统计周期内的充值金额/注册量品牌指标:广告可视度:(Viewability):有些广告位置是在第二屏甚至最后一屏,用户进入媒体如果没有滚动页面,广告则无法进入其视野。以曝光计费的广告购买,只要广告曝光到广告位就会产生费用,而不管用户是否看到广告。广告可视度(Ⅴ
sewability)指广告出现在窗口可见区域的广告曝光量占广告总曝光量的比例广告可见的TA浓度:(
Viewable TA%) TA是指目标受众,即 Target
Audience,TA%表示目标受众占广告投放曝光总人群的比例,计算公式为TA%=目标市场中看到广告的TA数量/目标市场中的人群总数广告可见的TA到达率:(
iewable TA N+ Reach) N+表示1+、2+、3+……N+广告可见的互联网总收视点:(
Viewable IGRP) IGRP,即 Internet Gross
RatingPoints,译为互联网总收视点或互联网毛评点。计算公式为IGRP=平均曝光频次×到达率×100独立访客数(UV数):
(Unique Visitor数量)
指在特定时间内访问页面的虚拟自然人(用客户端标识)的总数跳出率:( Bounce
Rate) 指只浏览了入口页面(一般指落地页 Landing
Page)就离开的访问量占进入该页面的总访问量的比例,用于衡量用户点击广告后进入页面的访问质量,或者衡量该页面对用户的吸引力二跳率(2
click
Rate):二跳是指浏览入口页后在页面上产生的首次有效点击。二跳量是二跳的次数,二跳率是二跳量占进入该页面的总访问量的比例,可用于衡量用户的访问质量或该页面对用户的吸引力CPUV:
(Cost Per UV)
每UV成本,即广告曝光中获取一个UV的价格。计算公式为CPUV=广告消耗金额/UV数CPE
或 CPEV: CPE( Cost Per Engagement) 或CPEV( Cost Per Engaged
Visit)指单次互动成本,即获取一个用户互动行为对应的价格CPH:(Cost Per
Hour):受众对广告的浏览/互动时长的成本互动率:( Engagement Rate)
用于衡量广告投放中用户在广告素材或者站内(网站或App)的交互度和参与度回搜率:(
Search Conversion)
看过广告的用户中,之后一段时间(如1天后、7天后、30天后等)在各个平台搜索广告主相关关键词的用户数占比,可用来衡量品牌广告对用户品牌认知的提升程度品牌安全:(
Brand Safety)
由于品牌广告宣传的是品牌的美誉度,因此对投放环境的要求非常高。第三方监测差异:(
Discrepancy)
品牌广告主一般会寻找信任的第三方监测公司为其提供投放监测服务并输出数据分析报告,比如性别、年龄等人群属性以及地区定向的投放结果。因此,DSP的投放效果是否达标,不仅仅在于DSP平台统计的数据,还需考核该数据与第三方监测数据之间的差异值(一般称为gap值)

庆祝改革开放40周年,由王义明执导,张强编剧,张博、李念领衔主演,任东霖、张宁江、钱泳辰、赵冉、杨青倩、王梓权、郝平等联袂演绎的电视剧《大浦东》将于12月11日晚重磅登陆CCTV-1黄金档。电视剧《大浦东》讲述了上海浦东洋泾老街的三代人在浦东开发开放的历史进程中勇于创新、艰苦创业的故事。1986年冬天,中美金融市场研讨会在北京举行。纽约证券交易所董事长约翰­·范尔霖收到一份特殊的礼物——一张中国飞乐音响公司的股票。带着激动的心情,范尔霖亲赴上海静安交易所办理过户,期待见证中国改革开放的新进程。与此同时,东海财经大学一堂生动的股票交易模拟课上,赵海鹰、谢天阳、陈梦蕾等几个年轻的大学生脱颖而出。怀揣着希望和梦想,他们在学习和历练中不断成长成熟,成为敢想敢做、锐意进取的新时代青年。1990年前后,作为长江流域开发开放的龙头,上海浦东率先走向国际市场,参与国际竞争。此时,在静安证券交易所的赵海鹰、从美国留学归来的谢天阳和陈梦蕾以及在东方经济报社工作的吴一白等青年也走上各自的工作岗位,开启属于自己的创业历程。无论是历经重重考验的赵海鹰等金融才俊,还是以钱春生、四眼等为代表的普通老百姓,他们都在奋斗中收获了丰硕的成果。这是奋勇拼搏的一代人,这是勇敢践行的一代人,他们在历练中不忘初心、坚守底线,成长为上海大浦东改革开发的成功实践者。《大浦东》以一张赠与纽约证交所董事长范尔霖的股票为开端,跨越30年的时间线,从第一家证券交易所、第一个金融贸易区到第一个保税区、第一个自由贸易区,真实展现了上海经济飞速发展、人民生活显著改善、城市综合实力不断提升的历史进程。编剧张强曾创作出《历史转折中的邓小平》《我的1997》《于成龙》《黄土高天》等多部央视热播大剧,《大浦东》是他倾情打造的又一力作。导演王义明坦言:“作为土生土长的上海人,为了讲好这段关于上海的故事,主创人员翻阅了大量资料,深入了解这段历史及其事件背后所发生的故事,力争还原真实的历史背景。”张
博 饰
赵海鹰剧中,张博将首次携手李念,饰演两位积极投身时代浪潮的青年才俊。他饰演的赵海鹰和李念饰演的陈梦蕾本是同学和恋人,却因不同的理念走上了不同的道路。他们历经波折,克服重重困境,最终成为中国金融市场的佼佼者。除此之外,该剧还启用了一批上海籍演员——钱泳辰、郝平、姚安濂、张芝华等都是观众熟悉的上海面孔,他们和任东霖、张宁江、赵冉、杨青倩等青年演员一起,共同塑造了改革开放中一批勇于创新、艰苦创业的新时代青年群像,也让这部剧拥有了更加醇厚的上海韵味。李
念 饰
陈梦蕾通过对浦东开发开放这段历史进程的呈现,《大浦东》书写了一代年轻人的成长史、创业史和梦想史。剧中既有对伟大时代的赞颂,也有对“奋斗者才幸福”这一真谛的阐释,更体现出新时代年轻人对梦想的执着向往与追求。诚意之作,敬请期待!波澜壮阔的时代曲,荡气回肠的奋斗史,锁定CCTV-1黄金档,《大浦东》今晚燃情开播!

最近,多家食品饮料巨头扎堆宣布一系列重大人事变动,包括可口可乐和联合利华。而就在联合利华宣布任命新CEO后不久,这家快消品巨头上周又放出了一项重磅人事变动消息:联合利华首席营销官Keith
Weed将于明年5月退休。联合利华首席营销官Keith
Weed这位57岁的资深高管已经在联合利华工作了35年,日前在接受外媒采访时他表示,自己要进入人生的“下一个篇章”了。资料显示,Weed于2010年被任命为CMO,此前他还曾担任联合利华家居清洁护理业务的高级副总裁等职务。华尔街日报日前引述一名联合利华发言人表示,该公司不会立即任命继任者,“因为这个决定取决于乔安路(Alan
Jope),他将自下个月起担任CEO”。“我是你的头号粉丝。”小食代留意到,乔安路上周六在twitter上给Weed留言称,彼此一起共事了33年,Weed为联合利华和自己做了很多,自己会想念他的。Weed则回复称,自己也是乔安路的头号粉丝,很高兴看到他,“一个市场营销人”,成为联合利华下一任CEO,没有人比他更合适。“营销人很开心!消费者也会很开心!我永远支持你。”Weed说。联合利华研发负责人David
Blanchard看完这则“商业兄弟情”后,小食代还留意到,在一份宣布Weed退休的内部备忘录中,联合利华还宣布了其研发负责人David
Blanchard也即将离职的消息。这一职务将由来自葛兰素史克公司消费者健康护理业务的研发主管Richard
Slater接替。Blanchard自1986年以来一直在联合利华工作,自2014年开始担任其研发主管。今晚,小食代就带各位看官来重点看下CMO的更替。值得注意的是,有传闻暗示,联合利华未必会任命下一任CMO了,亦有可能会选择将权力下放。现任CMO明年退休“我很荣幸能够领导全球最好的一些营销、可持续发展和传播团队。”Weed在一份声明中说,联合利华能够利用其规模来提高效果和效率,同时也能够利用其规模引领更良性的发展,引领广告和数字行业“提高责任感、透明度和可靠性”。作为全球第二大广告客户,财报显示,联合利华去年花了超过90亿美元(约合人民币621.67亿元)来营销立顿、多芬和家乐等品牌。Keith
Weed多年来,作为一名拥有“直言不讳”名声的营销人,Weed留下了很多备受关注的言论和做法。比如,他经常呼吁Google和Facebook等数字平台“停止对自己的作业进行评分”,主张要更好更真实地衡量数字广告的效果。近年来,他还利用联合利华的大广告客户地位不断推动数字媒体行业清除对儿童有不利影响的广告、假新闻,以及带有种族主义和性别歧视的内容。“我们面临的最大挑战是我们需要重建对广告的信任。”Weed认为,该行业仍需要更加努力地来解决那些有碍信任的事情,例如数据泄露、广告轰炸、虚假粉丝和虚假新闻,而这些问题“都是可以解决的”。营销大变革在Weed任期内,联合利华的营销重点以及其与代理商的合作模式也都发生了重大变化。在与代理商合作的同时,联合利华变得更依赖自身了。据外媒今年2月报道,通过大幅削减与其合作的代理商数量,并交由于2016年成立的内部创意团队U-Studio完成某些营销工作,联合利华去年节省下来了2.5亿欧元(约合人民币19.71亿元),该公司把这笔钱投放到了媒介购买和店内广告上。立顿水果茶代言人吴磊今年6月,在美国互动广告协会峰会上,Weed还曾不留情面地批评代理商们“应对速度太慢”,无法跟上快速变化的世界,很多时候还不如联合利华在20个国家的内部创意团队的响应速度快。为了进一步提高品牌应对速度,Weed当时还表示,联合利华将投入更多预算收集第一手消费者数据。在媒介投入上,联合利华今年早些时候曾表示,以往制作了太多支电视广告,而它们常常在达到最佳传播效果之前就下架了,因此该公司现在要制作更少的电视广告,并将最好的广告展示更长的时间,同时要加大对数字媒体的投资。但与此同时,数字媒体的透明度也曾被Weed炮轰。在今年6月举行的戛纳广告节上,Weed曾表示,联合利华将永久拒绝与数据造假的KOL合作。据Business
Insider此前报道,数字广告占联合利华近1/4的广告预算,而在中国市场,数字广告预算则占了半壁江山。CMO一职可能消失?华尔街日报日前报道称,与乔安路一起共事的人曾形容他是一位“品牌建设者”,因此他可能比联合利华即将离任的CEO保罗·波尔曼(Paul
Polman)更为关注市场营销。但还会不会有下一任CMO却似乎说不准了。上述报道援引知情人士消息称,近年来,Weed在联合利华的角色引发了越来越多的讨论,尤其是当联合利华遭到来自卡夫亨氏公司的“敌意收购”之后。该报道引述知情人士称,尽管Weed所领导的团队负责推动联合利华的数字营销,并且他负责处理联合利华与所有代理商的关系,但他并没有掌控该公司任何品牌的营销预算,而是分别由三大业务部门的主管分配。其中一位知情人士表示,现在,联合利华有一个可选做法是废除CMO这一角色,而将营销职能的责任直接分配到三大品类的营销负责人,包括美容个护、家庭护理、食品饮料业务。该知情人士表示,联合利华拥有一队具有市场营销专业知识的实力很强的“替补队员”,可以从中选贤任能。上述人士又称,在遭到卡夫亨氏意图收购后,联合利华一直在努力简化其工作方式,以提高敏捷性和响应速度,加速公司增长,而将营销的职权下放正好可以帮助它减少层级,并做出更多聚焦本土的决策。