“0元种牙”“高端医美,全国连锁”……我们经常能看到形形色色、眼花缭乱的医疗广告,让人真假难辨。近日,东莞市卫生计生局发布《东莞市卫生计生局关于开展医疗广告集中清理整治工作的通知》。自2018年12月1日至2019年2月15日,东莞市卫生监督部门将以电视广播、报纸刊物、户外广告、车身广告以及医疗机构自设网站等为重点传播媒介,对医疗广告进行一次拉网式清理检查。出现8类情形要被约谈早在11月底,东莞市卫生监督所就召开了集中约谈暨加强医疗广告监督会议。相关镇街多家发布违法医疗广告的医疗机构的法人、负责人被约谈。东莞市卫生监督所有关负责人表示,医疗机构发布的医疗广告涉及这8类情形就要被约谈。包括涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;保证治愈或者隐含保证治愈的;宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;淫秽、迷信、荒诞的;贬低他人的;利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;使用解放军和武警部队名义的;法律、行政法规规定禁止的其他情形。未通过“审查关”不得发布医疗广告东莞市卫生监督所要求,被约谈的医疗机构要做好整改工作。今后,未取得《医疗广告审查证明》不得发布医疗广告。如取得《医疗广告审查证明》,必须按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。对违法发布的医疗广告,相关医疗机构要限时清理。东莞市卫生监督所提醒,各医疗机构也需进行自我检查,禁止发布各类违法医疗广告误导群众。

11月23日晚,
作为2018中国·4A创意节的压轴环节,星光熠熠的第十三届4A金印奖颁奖典礼在北京望京凯越酒店隆重举行。作为每年一度华文营销创意人的盛典,来自世界各地、象征行业顶尖水准的4A公司代表与创意营销精英汇聚一堂,历经四个月的征集与评审周期,至此为第十三届4A金印奖画上圆满句点,同时也为
2019——4A金印奖的第十四年开启了崭新的篇章。典礼伊始,中国商务广告协会会长李西沙先生和中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、上海马马也文化传播有限公司创始人兼首席执行官莫康孙先生发表开场致辞,李会长表示本届4A金印奖与往届有很大的不同,其最大的不同源自本届的主题“重新想象”——一切要重新想象、重新定义,重新想象创意营销的步伐、思维、思想方法和手段。相信4A金印奖在“重新想象”的概念下会越办越好、越走越远。莫康孙先生回忆道2005年中国4A和4A金印奖最初成立时期的点点滴滴,到现在发展成为104家会员单位的历程,为大家当晚欢聚一堂举杯庆贺。李西沙会长、莫康孙先生发表开场致辞【重新想象,携手共进】首先进行的是中国广告名人堂第四届入选名人颁奖仪式。中国广告名人堂是由中国4A、中国广告博物馆、国家广告研究院共同倡导创设的,是推选、表彰、展示为中国广告发展做出重要贡献者的荣誉殿堂。经过严谨的预选、推选、复审和终审机制,今年推选出的入选名人为:中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄昇民先生。中国广告名人堂理事长刘保孚先生在现场揭晓入选名人并为黄昇民先生颁奖中国4A的建设和维护,离不开众多会员公司及个人的贡献。在本届4A金印奖颁奖典礼上对一年来表现优异的公司和个人做出感谢和表彰,以鼓励更多的会员公司和个人积极参与到建设中国4A的进程中来。2018中国4A年度奖项获奖情况如下:中国4A顾问、梅高(中国)公司创始人及董事长高峻荣获中国4A终身成就奖;中国4A终身顾问、奥美集团大中华区董事长宋秩铭先生为获奖者颁奖奥美集团大中华区董事长特助、中国4A常务副秘书长朱漫芳荣获中国4A年度人物;李西沙会长为获奖者颁奖重庆狼卜品牌营销策划股份有限公司董事长杜立、思美传媒股份有限公司董事长朱明虬、麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍荣获中国4A特别贡献奖;中国4A顾问、梅高(中国)公司创始人及董事长高峻为获奖者颁奖悦普集团总裁林悦荣获中国4A最具成长力公司领军人物奖;李西沙会长为获奖者颁奖吉广传媒集团董事长助理/吉林省国家广告产业园区党委书记陈思权、北京广告有限公司董事长助理
高飞、思美传媒股份有限公司企业文化中心总监胡坚、重庆狼卜品牌营销策划股份有限公司总经理助理李怡、阳狮中国区协调经理屠秋莎、北京奥美集团业务执行唐昕、蓝色光标传播集团总裁办高级总监袁雪、分众传媒客户总监周颖荣获中国4A年度奉献奖;中国4A理事长莫康孙和中国4A联席理事长滕丽华为获奖者颁奖奥美集团、北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司、北京杰尔思行广告有限公司、北京蓝色光标数据科技股份有限公司、广东因赛品牌营销集团股份有限公司、河南大河全媒体广告集团有限公司、琥之珀文化传播(上海)有限公司、利欧集团股份有限公司、上海李奥贝纳广告有限公司、思美传媒股份有限公司、三人行传媒集团股份有限公司荣获2018年的中国4A企业社会责任奖;李西沙会长为获奖公司颁奖奥美集团、北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司、北京蓝色光标数据科技股份有限公司、博拉网络股份有限公司、重庆狼卜品牌营销策划股份有限公司、分众传媒(中国)控股有限公司、吉广控股有限公司、思美传媒股份有限公司、阳狮广告有限公司荣获中国4A年度突出贡献奖;中国4A理事长莫康孙和中国4A联席理事长滕丽华为获奖公司颁奖搜狐公司荣获中国4A最佳合作伙伴;中国4A理事长莫康孙为搜狐公司颁奖54位会员公司项目经理荣获中国4A品牌竞争力评估项目优秀工作奖。本届颁奖典礼的另一大亮点为节目呈现形式与往年有所不同,表演者全部来自中国4A会员公司。而表演的节目也是经过“2018首届中国4A才艺大赛”的层层选拔后脱颖而出的佼佼者。现场,由奥美彭一鸣带来的说唱《4A格莱美》和思美李明璐带来的古筝独奏《渔舟唱晚》将颁奖典礼现场的气氛推向了最高潮。【重新想象,继往开来】精彩节目过后,进入颁奖典礼最受瞩目的“重磅”环节——第十三届4A金印奖获奖结果揭晓!本届4A金印奖从前期作品征集阶段开始就备受瞩目,由来自大陆、香港、台湾、澳门、新加坡、马来西亚、法国等国家和地区的创意营销业内的一百余位精英专家所组成的具有“国际范”评审团,秉承着“创意至上”的评审原则,挑选出了最具行业代表性的获奖作品。现场,第十三届4A金印奖终审团的两位监审——滕丽华女士和郑以萍女士,对4A金印奖的监审情况做了分享,并带领大家回顾了本届4A金印奖评审过程中的点点滴滴。滕丽华女士和郑以萍女士本届4A金印奖征集环节共收到1010件作品,继续保持超过千件参奖作品的体量。经过严格的初审环节,最终有336件作品进入终审环节。秉承苛求完美的严格标准,创意组评选出的572件初审作品中产生金奖9件,银奖14件,铜奖46件。营销组评选出的438件初审作品中产生金奖9件,银奖19件,铜奖32件。值得一提的是,今年新设立的性别平等类别共有7件作品(创意4件、营销3件)入围,最终产生了两件获奖作品——营销组1银1铜的好成绩。4A金印奖所颁发的每个奖项来之不易,在三百余件入围案例中脱颖而出的金奖案例更是代表了华文创意营销的顶尖水准。第十三届4A金印奖的各类金奖得主分别来自ADK
TAIWAN、Cheil杰尔广告、RedBank红岸、联广传播集团、上海胜加广告有限公司、上海意类广告有限公司、台湾奥美及福建奥美、新极现广告股份有限公司
(电通集团)
、因赛集团×TheNine等公司(详细获奖名单请点击下方阅读原文见附录)。【爱的鼓励墙】、【快手的500个家乡】最终摘得全场大奖桂冠,本土品牌彰显国际风范经过终审阶段激烈的讨论和评选,最终2件获奖作品脱颖而出荣获全场大奖,其中来自台湾奥美及福建奥美的作品「快手的500个家乡」摘得第十三届4A创意金印奖全场大奖;来自ADK
TAIWAN的作品「爱的鼓励墙」摘得第十三届4A营销金印奖全场大奖。中国4A理事长莫康孙和第十三届4A创意金印奖评审主席刘凯杰为获得4A创意金印奖全场大奖的台湾奥美及福建奥美颁奖中国4A联席理事长、第十三届4A金印奖监审滕丽华女士和4A营销金印奖联席评审主席孙昕为获得4A营销金印奖全场大奖的ADK
TAIWAN颁奖(爱的鼓励墙)「爱的鼓励墙」很好地诠释了本届4A金印奖“重新想象”这个概念,此作品也是在激烈的评审现场唯一没有受到争议的获奖作品。终审评审们一致认为它既好玩,又富有人性,而且营销效果出色。它推翻了很多公益广告的传统元素,用营销的思维来谈公益的项目。既达到了企业自身提高品牌偏好度的目的,又达到了增进销售的目的,同时用慈善公益的行为鼓励了社会对爱的贡献,实现了多赢的目的。虽然看起来不像其他作品一般大规模,但解决了一个了不起的问题,真正做到了“重新想象”。(快手的500个家乡)「快手的500个家乡」为了扭转快手「十八线」的品牌形象、提升内部员工的自豪感,快手联合奥美推出了品牌去年最大规模的户外广告计划,让乡愁这一集体情结,扎根在每个中国人心里。「快手的500个家乡」一方面赋予这个品牌一种人文关怀、一种温度,让品牌变得有魅力;另外一方面,它对中国互联网品牌有很好的启迪作用,经过此次传播,快手的员工人数增长了
400
人,更重新定义了快手原本的品牌形象。这正与本届4A金印奖的主题“重新想象“不谋而合,在本届颁奖典礼上,我们不仅感受到了优秀广告作品带给我们视觉上的饕餮盛宴,同时也学习到了很多优秀的创意营销思维。与此同时,4A金印奖作为代表华文创意营销业内最高荣誉的奖项之一,我们不能仅止于此,我们要突破、要创新、要合作,不断地超越自我。越是在这变幻的时代,越应该重新去想象未来,不断突破自我、塑造更加多元化的国际氛围、引领时代发展、重新定义华文创意营销发展新格局!2018中国·4A创意节——中国创意视野
China CreatiVision暨第十三届4A金印奖颁奖典礼有哪些热门亮点 &
高光时刻?点击下方视频带你一同回顾! (4A金印奖回顾)

01摆在短视频行业面前的,至少有政策监管、增长瓶颈和内容质量三道坎。在第六届中国网络视听大会上,国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席透露,在总局指导下,中国网络视听节目服务协会联合国内主要视频网站,制定了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100
条,近期将向社会公布。短视频行业已经挥别了资本涌入、野蛮生长的草莽时代,监管政策趋严,短视频平台的传播秩序势必会进入一个新的轨道。增长上,短视频平台也开始陷入僵局。参考QuestMobile不久前发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》,连一直保有热度的短视频App也未能幸免,头条系旗下抖音、火山小视频等用户增速都出现了不同幅度的下滑。内容质量方面,除了违规内容,短视频平台的内容同质化,以及视觉、段子等内容带来的审美疲劳现象也愈发严重。此外,短视频平台能够支撑起庞大体量,有赖于UGC的支撑,UGC
模式无需投入太大的成本,这是创作者和平台都喜闻乐见的。但低门槛的结果就是内容良莠不齐,而且商业化也会存在障碍。02对于内容型产品而言,UGC的作用主要是促进内容生成与流通,而内容的质量和社区的氛围决定着用户的粘性。少部分脱颖而出的UGC创作者为了保证生产的流程和整个内容供应链的稳定,往往逐渐专业化。专业化必然意味着成本的提高,在短视频行业发展前期,由于资金短缺、市场空间小等,PGC团队竞争力并未凸显。随着短视频市场参与者已经有了一定规模,消费者已经形成习惯,且审美趣味有了一定门槛,优质内容的竞争力随之凸显。我在《精品化、工业化,短视频也能诞生好莱坞模式?》一文中提到过,于短视频行业而言,优质内容的策划、推广、营销等体系化协同能力日渐重要。一些短视频的制作水准,已经具备微电影水准,甚至在制作、宣发和商业化体系上,和电影并无二致。而一些IP综艺和影视作品,不断有衍生视频内容推出,这些内容也需要找到其精准的用户群体。无论是从生产者角度,还是从平台需要解决的问题来看,短视频行业似乎和中国电影行业一样,也迫切需要一整套工业化生产和传播体系。这里的短视频含义,更应该称之为短节目视频。事实上,具有前瞻性的内容平台,已经深度参与到了视频精品化也就是短节目的发展过程中去:从上游出品,到下游宣发,到最后商业化,构建优质创作者短节目定制-生产-播出-商业输出的有效生态。在国内,微博体系下的酷燃,就是短节目视频的代表。酷燃视频的内容,已经和15秒的美女才艺、情感鸡汤和幽默段子有了区分,而更具备视频节目的特征,其内容往往是娱乐、影视、教育、美食等垂直领域的干货,时长一般在3分钟以上40分钟以下,制作的流程也比单纯加滤镜配音乐的短视频平台要复杂更多。03一年前酷燃刚推出时,市面上有不少误读。有人认为这是微博战略性扶持酷燃放弃秒拍,也有人说此举是在对标西瓜视频。站在一周年的时间点再来复盘,其实酷燃主要承担了两个角色,一是完善了微博在视频领域的布局,另一个则是补齐了视频精品化、工业化的宣发环节,并且逐步向内容孵化、商业化等环节渗透。先说前者。酷燃虽然也是视频平台,但与秒拍属于不同的定位,秒拍是典型的短视频App,但酷燃立足于“优质短节目视频”,酷燃强调的是IP与版权,短节目视频本身的制作公司需要有视听节目制作许可证。酷燃的合作方,包括电视台、视频平台,也包括大量优质节目内容制作公司和优秀的MCN机构。由此,酷燃、秒拍、一直播、微博故事、随手拍等产品共同拱卫着微博视频生态,其分别覆盖短视频、IP类短节目视频、直播、视频社交、UGC视频等各个产品线。再来说说酷燃的行业角色。一年过去了,酷燃的内容引进上,从单个节目接入,逐渐发展为以平台为单位的系列化内容引进模式,催生出联合自制、版权接入等多种合作形式。联合自制IP包含两方面,一方面是和影视制作公司联合出品短节目,比如过去一年我们看到刷屏社交网络《一封家书》、《慢游全世界》、《透明人GLASSMAN》等节目就出自影视公司与酷燃之手。另一方面则是围绕垂直品类,精准覆盖有垂直内容消费兴趣的人群,比如结合带着微博去旅行、世界杯、改革开放40周年等时事和热点内容,与近10个品牌频道建立合作,打造《V观世界杯》、《千人献礼改革开放40周年》等节目。在版权合作方面,酷燃则更多是在与卫视、视频平台的合作中,打造主流平台的第二块新媒体屏幕,围绕长IP综艺、剧集,与内容平台陆续合作多档大IP衍生节目,实现短视频对长视频的反哺,也帮助综艺大剧构建起综艺大剧品牌构建。例如与爱奇艺合作《练习生的凌晨零点》、浙江卫视《我就是演员》衍生纪录片《TA不是演员》等。独立完整的系列衍生综艺内容,直接带动用户在微博上的讨论,实现综艺IP二次消费的集中场景,也为综艺节目提供了全新的节目宣发路经。对于综艺和剧集来说,很多时候热度走向是随着社交媒体发酵同步进行的。微博这个开放平台,为IP剧和综艺提供了时间最快、空间最广泛的同步讨论,用互动维系了用户的关注和热情,同时也满足用户对信息的甄别和选择。在新的时代情绪下,用户审美越来越挑剔,综艺和剧集借助酷燃和微博的资源,能够实现多向点对点的整合传播。04越来越多的短节目制作流程,完全可以对照一部电影的整体进展:从项目开发阶段(文档开发,故事大纲、故事线,人物小传,剧本开发),到建组(找演员、导演、制片人),直到进组筹备排练,制作和完片,再到宣传发行、商业变现。好莱坞之所以能够建立起百年来屹立不倒的电影工业,就在于上述这一流程的“倒推”,很多时候一部大片在启动前就拿到了可期的发行担保和商业资金,然后找到顶级的制作团队。而所谓工业化,就是改变了过去一针一线小作坊的时代,也不同于15秒热度的灵感乍现,而是让生产迈入高效的流水线化:分工明确,批量生产,环节把控,保证最终内容品质。从精品短节目的维度来看,酷燃视频的优势在于,拥有庞大的用户、流量和丰富的场景,懂得如何为商业客户提供更多新型视频精准服务。前者确保了宣发,后者能够赋能商业化,相当于是夯实了短节目视频工业化的基石。酷燃视频可以通过联合出品和联合招商的模式,与视频内容制作方共同孵化精品IP。与内容创作者而言,以视频为产出,就不能只依赖于平台补贴和广告分成,IP化是其必备的选项。单个视频的爆发或许能够为创作者带来一时的流量,但长期的影响力必须通过系列化的内容运作才能实现。通过短节目IP的打造与平台的赋能,累积粉丝资产,扩大品牌价值,这或许才是视频和短视频下半场,内容创作潮水的方向。