这年代消费者越来越对正而八经的广告无感起来。他们喜欢够超会玩的广告营销。面对这个全新的战场,以前很多的方法都已经失效。那今年那些品牌开始尝试新玩法,成为“最会玩”的品牌呢?1玩巨幅刺绣–礁溪老爷酒店今年礁溪老爷酒店为了宣传自己的老爷式成年理主题,在台北市政府捷运站玩了一幅12公尺的巨幅刺绣手扶梯。诉说虽然我们长大成为成年人。但是我们内心还是大孩子。所以有时我们可以任性一下。比如文案酒喝不够多,真心话什么时候说。刷完牙后
再吃颗糖,(今晚已经是三刷了)。鼓励成年人玩起来,任性一点,放松一点。(让小孩见识一下比赖床妈妈有练过)扫码观看2玩押宝–华帝5月31日,华帝在《南方都市报》上打出一则公告,玩押宝法国队夺冠华帝退全款。这个节点正是世界杯前夕,也是全民关注的时刻,很好的引起了网友的注意。这个信息出现在《南方都市报》上,华帝直接把营销的促销方式和法国队夺冠捆绑起来。建立夺冠和华帝退全款的联系。也间接的把原来购买电器的消费者扩大到球迷。而这个活动真正出彩的是不断因为法国队晋级,这种悬念和好玩的赌性越来越大。华帝很好的借着法国队晋级,获得了极大的曝光。多次在百度热搜荣登前10排名。3玩惊悚–网易新闻她挣扎48小时后死去,无人知晓…看到这个标题小编被好奇心深深的吸引了。打开h5以后,就是惊悚的小女孩说救救我。里面刚开始是小女孩和父母开心的玩着,突然来了一群拿着鱼叉的怪物。他们被这群怪物残忍的屠杀。当我们愤愤不已时,画风突转,拿着鱼叉的怪物变成了人类,而小女孩变成了小鲸鱼。原来是人类在屠杀这些可爱的鲸鱼。网易新闻
通过惊悚拟人化的剧情,形成了强烈的冲突。让网友看后,立马同情起鲸鱼,起到了很好的宣传效果。扫码体验4玩跨界–老干妈今年老干妈参加了纽约时装周,推出了一款红色卫衣。在红色的卫衣中间,印着老干妈大大的logo。2条手臂,一边印着英文,一边竟然印着国民女神。画面太美,不敢想象。老干妈这次玩跨界,溜溜的。很好的让自己的品牌年轻化了一回,吸引了一批新新人类。5玩微电影–银联云闪付近期银联云闪付玩起微电影推出了7个不同购物场景的微电影广告。比如男孩去超市买辣条,被辣条里面的卡通提醒可以用云闪付便宜一些。菜市场小姐姐买菜,掉下一圆硬币,硬币变成人舍不得小姐姐。男孩旅游去签证,被法老要求增大眼睛等等。这7个不同场景的广告,通过奇葩的创意故事展现,很好的玩出了云闪付的卖点。6玩地球–耐克在耐克的“跑动地球”的线下快闪活动中。通过投影仪把地球投影出来,跑步者也可以被投影到地球上面。这样从远处看,就仿佛跑步者在地球上面跑步,场景十分的好玩。耐克希望通过这次玩地球线下快闪活动,宣传自己的全新跑鞋Nike
Epic
React大中华地区“任我去跑”。在短短的2小时的直播时间,200万网友同时观看了这次活动。7玩狼人–欧派广告中狼人接到狼妈的电话,叫他中秋节带媳妇回家。面对狼妈的邀请,狼人陷入了困扰中。想象着自己的媳妇在狼洞被蜘蛛咬,吃着带血的肉,住在冰冷的山洞,就一阵头痛。但是如果不回家,狼妈伤心。最后一狠心,就带着媳妇回家了。回到狼洞,发现没有自己想的那么糟糕。肉是烤出来的,洗碗的时候有洗碗机,睡觉时有软软的大床。使用狼洞很好的展现了难装修的毛胚房是怎么用欧派装修的。这次欧派通过玩狼人,很好的吸引了年轻人的注意。8玩500架无人机–奥迪奥迪为了推广自己的全新车A8L,玩起了500架无人机。新车的一个亮点就是矩阵式激光大灯。所以奥迪既然有“灯厂”的外号,就用灯作为这次的创意了。500架无人机按顺序有序升空,在夜空中时而组成奥迪的4个环,时而组成新车的外形。视觉效果十分震撼。9玩猜画–谷歌
AI小程序谷歌
推出了自己的人工智能小程序。玩法很简单,就是玩家根据语音提示,画出相应的物体。人工智能会在限定的时间内猜这个物体,猜对了,进行下一轮。大部分时间人工智能还是能够猜对的,小部分可能是你自己画的不好,就没有猜对。猜对的,你觉得人工智能比自己聪明;没有猜对的,你觉得自己很聪明。这种类似闯关的玩法,很容易激发大家的兴趣。让大家在朋友圈炫耀。具有一些社交的货币属性,所以很快的刷屏起来。10玩回忆杀–旺仔今年旺仔玩起了回忆杀。2个广告中广播都在播李子明,你妈妈带着旺仔牛奶来看你了。这微眯的小眼神,还是让人忍不住想笑。这浮夸的表情,还是熟悉的味道。只是上次妈妈拿的是2瓶小旺仔,这次可是8L旺仔牛奶啊。这是让妈妈累倒的节奏啊。小时候的李子明长大以后的李子明网友留言:万万没有想到这还是个连续剧啊。还有网友调侃:李子明老师,长大了还这么自私,都不分给学生喝。

京东钼(mù)媒的到来,使得中国户外广告行业的竞争更加激烈了。对于钼媒来说,即便强调技术赋能,分众和新潮也是绕不过去的大山,但是钼媒仍有机会。京东重金并购户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒◎
户外广告内参
 编辑线下户外广告正在成为下一个风口,今年,阿里巴巴花了150亿收购中国户外广告行业老大:分众传媒10%左右的股份成为分众的第2大股东之后,百度也花了21亿人民币领投了户外广告行业老2:新潮传媒,大家都在好奇BAT的T(腾讯)怎么不下手户外广告行业之后,T里面的最重要成员J(京东)竟然悄悄重金下手了户外广告行业的技术平台:山东快发云有限公司和旗下网站“快发云”。2018年11月20日,京东数字科技(JDD)宣布旗下全新业务板块——京东钼(mù)媒,一个基于物联网的智能营销服务体系。京东钼媒,简单的来说,就是数字户外广告整合交易平台。自此,阿里、百度两大巨头鏖战户外广告之后,京东入局。户外广告第三艘航空母舰即将出海。今天,12月27日,我们查询快发云的网站:www.kuaifa.tv,已经显示这个网站正式更名为了京东钼媒,由此可见京东对其彻底整合完毕。在发布会上,京东钼媒表示公司致力于为户外媒体公司、广告代理公司及广告主提供线下广告SSP服务、线上线下广告DSP服务,广告软硬件解决方案、大数据解决方案。具体的项目我们户外广告内参后面会为大家再拆解介绍,总而言之,这几乎是对标分众和新潮的户外广告平台。值得注意的是,钼媒虽是后起之秀,但是在战略布局上远不只是户外广告(Out
Of Home
Media)行业中的电梯媒体,有着更大的野心。京东钼媒的诞生,加剧了中国户外广告的混战吗?也许这不仅是分众、新潮和钼媒之间的战争。阿里、百度、京东都开启了线下户外数字广告位的军备竞赛。阿里、百度、京东看好未来线下户外流量营销,在抢夺第三次中国互联网变革的船票。阿里和百度都押宝了户外广告中的电梯媒体,其中新潮只专注于电梯媒体,分众则在户外广告中的影院广告和卖场广告机终端都有布局。此次京东的新品——钼媒,则是一口气包下了所有的数字户外广告,钼媒喊出的口号是“整合营销”和“线下媒体程序化”,官网的介绍之中,与分众新潮相比,并未将广告策划、媒体资源等作为买点,反而是以“广告平台”的产品定位出现。说起钼媒,它的前身在户外广告人可能更为熟悉——山东济南的快发云。从下面的表格来看快发云的投融资情况。快发云的CEO黄来响有着七年软硬件积累,三年行业历练,因此快发云能取得今天的成就并不让人意外。15年,快发云成立,转型广告运营18年12年,京东并购快发云,更名:京东钼媒CEO黄来响成立公司生产户外广告屏17年十月,获千万级融资公司在人事上并没有明显变化,网上最新的都是快发云上次几千万融资的消息,这次虽未透漏融资并购具体金额,但是京东对于钼媒,应该拥有相当的控制力和输血能力,花了重金,否则双方都不会允许这个项目直接更名为:京东钼媒,可以预见,钼媒的出现,加剧了户外广告大平台之间的争夺。户外广告三大平台鼎力局面形成虽然背靠京东,钼媒在户外广告位数量上一跃成为户外广告行业继分众、新潮传媒之后的老三,但是它目前与前辈,尤其是与深耕行业多年的分众传媒相比,在诸多方面都存在这相当的距离,短期内难以望其项背(很可能没有后来者新潮更能超过分众)。根据工商部门的信息显示,2003年,江南春创立了在户外广告行业影响深远的分众传媒,2018年获得阿里巴巴150亿战略融资,正式宣布公开站队阿里巴巴。公开报道中称他掌握的电梯终端超过200万。而这个数字,钼媒的情况是,接入了近200万块的线下屏幕。单纯考虑数量,如果消息属实,钼媒与分众并没有相差太远,但是,考虑到数字广告位的地段、屏幕大小,我们仍然认为分众拥有绝对的优势。分众电梯海报新潮传媒,一直以来扮演着分众之后的追赶者身份。新潮的理念是“立体电梯生态媒体矩阵”,几乎与分众的目标市场完全重合。新潮官网的数据显示,新潮在全国拥有近70万部电梯,覆盖100多个城市。并且在上个月14日,新潮宣布获得了百度领投的21亿融资。新潮电梯海报钼媒的风口在哪里在分众新潮两座大山之下,即便背靠京东,钼媒的发展突破之路仍然拥有巨大压力。最大的压力来自户外广告位资源的争夺。互联网企业向来有着攻城略地的传统,ofo和摩拜、滴滴和优步、美团和饿了么、新潮和……不论如何,价格补贴战,对于钼媒来说,真的会是一个最佳选择么?钼媒想要突围,需要在户外显示屏整合营销做突破。正如发布会上公布那样,钼媒与分众、新潮相比,选择了避其锋芒差异化发展。钼媒自己说是“用O2O的模式打通线上和线下的数字营销。”中国户外广告行业的确少有人提出“O2O”的概念。但是打通线上线下,这个概念,在新潮投靠百度时,就已经在媒体通稿中反复出现,可见这也是新潮的重点发展方向。不论是大数据还是算法,毫无疑问,百度的实力要强于京东。在整合营销上,钼媒还有路要走。还是回到广告位。广告位是户外广告交易平台的根本。不论钼媒的设想:“数据协同化”“效果同一化”“屏幕IOT化”和“体验沉浸化”,这些新理念能否成为业界趋势,钼媒都需要绝对数量且可控制的户外广告位来验证和改进这些理念。在电梯媒体这一黄金广告位几乎被垄断的情况下,钼媒的选择应该是:接入更多的其余优质户外广告位。除了楼宇电梯,还有机场、高铁、零售实体店,自助设备等等。根据中国广告协会和电子商务协会的公开资料,中国可联网销售的户外广告位多达百亿个之多,这个市场确实很大。但是,航空户外媒体有航美、地铁户外媒体有雅仕维,其他的市区、农村等各个领域都有公司存在,户外广告这个行业更是有着近20万家公司存在。钼媒的户外广告位收编之路似乎难度不小。户外广告新技术,是钼媒突破最为关键的一点。根据调研机构MAGNA的数据,2018年,全球户外广告收入增长点有二:优质户外广告位和“基于位置”的户外广告。快发云在相关技术上,已有不少积累。利用物联网和地理大数据相关技术,品牌方可以监测实体店到店数据,配合线上数据,统一衡量线上线下流量的效率,提高投放ROI。总而言之,京东钼媒的加入,让户外广告这个赛道更加精彩,也有了更多的可能。内参君计划做一次快发云的专访,力图还原一些真实的发展故事和细节以及未来,比如:这次为什么选择”钼媒“这个较为生僻的字眼作为品牌名?创始团队的未来计划等。各位读者有问题也欢迎在文章下方留言,届时我们将带着这些问题一并采访。

本期上榜的品牌和服务商有:百事可乐,文明,知乎,酷狗音乐,舞刀弄影,Vans,网易新闻,欢乐谷。以下排名不分先后。1百事新春太空贺岁微电影《2019把乐带回家——摘星者》广告主:
百事可乐服务商:文明营销关键词:
短视频营销,节日借势,微电影,新年广告,明星代言百事一拍广告,就知道要过年了!今年百事的贺岁微电影也是强势来袭,上线仅两天半,首发网站优酷视频的播放量就已高达5716.8万次。今年的明星阵容依旧十分强大——邓超领衔主演,周冬雨、杨洋、张一山、刘昊然主演,翟天临特别出演。微电影以宇航员上天为题材,称他们为“摘星者”,每个摘星者的背后都有隐藏的故事线,紧张惊险又温馨感人。杨洋和周冬雨早婚生子、翟天临和张一山是亲兄弟的剧情发展,是不是挺出人意料?其实每个为梦想打拼的人都是摘星者,可当他们离梦想越来越近,离家却越来越远。百事想用这支微电影告诉我们,纵然征途是星辰大海,但不论走多远,家,永远在你身后!2知乎年度大事记丨2018如何与世界相处?广告主:
知乎营销关键词:短视频营销,节日借势,年度盘点,新年广告,燃12月19日晚,知乎2018年度大事记如期而至。片子一开始,知乎就提出:2018如何与世界相处?然后展现了2018年各种被用户热议过的问题,关于奔涌向前的更新,关于突如其来的苦痛,关于不得不承受的告别……最后片子告诉我们,用“热爱”与世界相处吧!因为时间从不回头,我们也只能硬着头皮往前走。反正除了这一生,我们又没有别的时间,反正你我迟早都会失去它,不去热爱、不去好奇、不去尝试,多么浪费~3酷狗音乐2018“告别”短片《你好,时光》广告主:
酷狗音乐服务商:舞刀弄影营销关键词:短视频营销,节日借势,情感营销,新年广告酷狗音乐这支跨年广告的主题是“告别”,通过不同场景故事,为我们演绎“人生的告别与相遇”。最后一个离开寝室的他,在外创业失败的他,结束三年感情的她,都曾面临人生的“告别”,被时光困住……后来,他们都怎么样了?很喜欢广告中的那句文案,“人生值得
爱已成歌”。不知道你有没有从这支片子中,获得一份告别过去,迎接新生活的勇气呢?4Vans猪年联名丨不胖不立,肥年快乐!广告主:Vans营销关键词:短视频营销,节日借势,新年广告,生肖,猪年从2013年“蛇年”开始,Vans
China已经连续数年以中国传统的“农历新年”为出发点,通过打造“农历生肖系列”向世界传达中国的传统文化。今年的猪年生肖系列也毫不避讳猪胖而慵懒的形象,以“不胖,不立,肥年快乐”为主题,生动诠释当下年轻人忠于自我、自由生长,
并因此收获精神余裕的生活哲学。扫描二维码,查看完整案例相比于前面几支广告,这支猪年广告就显得尤其慵懒愉快了。毕竟,做猪呢,最重要的就是开心啦~5这是一个提前进入2019的入口>>>广告主:网易新闻,欢乐谷营销关键词:
创意H5,节日借势,新年广告,朋友圈刷屏这支刷屏朋友圈的新年flagH5,是网易新闻哒哒联合欢乐谷最新推出的创意H5——“我的新年Flag”。这支H5的界面打开,就是新年倒计时,沿虚线滑动,就可以开始立flag,然后根据它的三个Step走,就可以立自己的flag啦~其实每一个被真心立下的flag,都有值得去做的价值。人总是会害怕去追求对自己最重要的事物,但是,当你真心渴望某样东西时,整个宇宙都会来帮忙!扫码进入H5,立下你的新年Flag吧冲鸭!!!!!从你认真的这一刻起,2019就有了无限的可能性哦~