“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”是中央广播电视总台贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫重要指示的具体举措,是中央广播电视总台坚持把社会效益放在首位的具体实践,也是以公益传播服务国家战略的成功探索。2018年,内蒙古自治区“锡林郭勒草原羊”等6个盟市的绿色农畜产品入选“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”项目。12月,“锡林郭勒羊肉”广告宣传片在央视各频道播出。锡林郭勒大草原,天然草场,这里草类齐全,营养丰富,养育了健硕肥美的锡林郭勒草原羊。这里的每只羊都是草原的精灵,它们饿了吃青草,渴了饮甘泉,自由奔放,快乐生长,锡林郭勒羊肉,肉质鲜嫩紧密,细腻饱满,不腥不膻,肥而不腻,是您餐桌上的美味佳肴。广告播出后,全国各地(上海、广州、山东、河北、浙江等省市居多)消费者纷纷致电锡林郭勒盟肉类协会咨询,肉类协会工作人员向消费者提供“锡林郭勒羊肉”品牌产品购买方式,更有羊肉产品贸易企业咨询“锡林郭勒羊肉”供货价格。消费者通过扫描广告中植入的二维码直接购买羊肉产品,对带动电商平台销售也起到了一定效果。央视广告的播出有效提升了“锡林郭勒羊肉”品牌系列产品市场知名度,对产品宣传销售起到了积极推动作用。

细数改革开放40年来的广告行业的点点滴滴,我们心中感慨,一路的艰辛终是如愿地开花结果。我们为自己感到骄傲自豪,即使世事多变,新的时代经济下行还是上行,我们心中始终是充满感恩。中国广告四十年广告业名人访谈录扫描二维码观看专题24中国网络电视台上线2009年12月29日,中国网络电视台(CNTV)正式上线开播,网站集合网络特色和电视特色于一体,是以视听互动为核心的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。中国网络电视台的开播是中央电视台加快国际传播能力建设的重要举措,是我国新兴媒体发展的重要里程碑。25
省广本土上市2010年5月,广东省广告股份有限公司经过31年时间的洗礼,成功在国内上市,成为第一家在国内上市的本土广告公司。彼时世界各大广告公司纷纷进驻中国,作为本土广告公司,几代广告人都不遗余力地拼搏、奋斗着。26
广告教父孙大伟离世2010年11月7日,被称为“台湾广告教父”的创意人孙大伟先生离世。曾经的广告创意英才,为我们奉献了太多杰出的作品,《龙吟榜》创始人之一、《广告也疯狂》、《广告再疯狂》,孙大伟先生的这些作品和行动对于亚太区的广告发展来说都有不可磨灭的意义。用其好友的话来说“孙大伟的一生太精彩,怎么讲也讲不完。”27
上海智威汤逊获首个戛纳全场大奖2011年6月22日,JWT智威汤逊上海凭借“天堂与地狱”平面作品斩获戛纳全场大奖这一最高荣誉,这是中国大陆广告界首次获此殊荣。智威汤逊上海首席创意官杨耀淙、执行创意总监周锦祥、东北亚区执行创意总监劳双恩代表团队骄傲地上台领取这一奖项。28
奥美并购南京银都2011年12月20日,奥美并购江苏省最大的广告公司南京银都。品牌商在慢慢向二线城市转移,广告代理公司开始追随其步伐。此次并购奥美获得了银都49%的股份,加强了奥美在长三角地区的服务实力。29
火爆整个夏天的《中国好声音》2012年7月31日,《中国好声音》在浙江卫视播出,异军突起,这档节目用新奇的选拔模式跟四位重量嘉宾创造了足以吸引无数个品牌广告商的收视率。广告费飙升到每15秒50万元的天价,加多宝、哇哈哈启力以及苏宁易购三个品牌在华少开挂式的台词中,变得家喻户晓。30
《爸爸去哪儿》火爆荧屏2013年,湖南卫视推出野外综合纪实节目《爸爸去哪儿》,一经播出就取得口碑与收视双丰收。一档亲自节目引起全社会的讨论,带火了明星萌娃的同时更是火了每一期的旅游景点。31
上海报业合并2013年10月28日,上海同城两大报业集团文汇新民联合报业集团和解放日报报业集团正式合并为上海报业集团。随着互联网新媒体的迭代更新,纸质媒体“单维度竞争”显得黯然失色,而报业在数量上的减少,变成一种全球性趋势。32
宏盟阳狮的昙花一现2014年5月,宏盟和阳狮发布联合声明,宣布放弃去年7月提出的合并计划,合力成为全球第一大广告公司的愿望破灭。据说双方都因某些因素而流失了不少人才和重要客户,WPP“坐收渔翁之利”。33
集美貌与才华于一身的女子2015年10月开始,视频网红papi酱——一个自称集美貌与才华于一身的女子刷爆网络。20016年,一家化妆品为主的电商公司,以2200万元高价拍下papi酱第一条贴片广告,整个拍卖过程仅仅七八分钟。34
阿里牵手阳狮2017年6月8日,阿里巴巴集团与杭州阳狮集团正式建立全新的深度合作关系,阳狮成为第一家接入阿里巴巴Uni
Desk平台的广告代理商伙伴。合作期间,阳狮组建专责小组,同时派遣专责团队进驻阿里,阿里则是给阳狮中国的几个CEO跟团队举行了Workshop。35
奥美中国全资独立2017年1月16日,奥美集团正式宣布收购上海广告有限公司手中的两家合资子公司的剩余少数股份,这意味着奥美终结了与上海广告有限公司长达25年的合作,奥美中国全资独立。WPP奥美的这一举措被认为是仍然看好中国市场,积极的举措。36
电视收视大数据评价系统开通2018年12月28,国家广播电视总局在京举行发布会,宣布国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统建成开通。多年来的收视造假顽疾终于看到得以根治的希望,这对于广大品牌广告商来说,是值得欢呼的事情,电视广告将重新慢慢升温。40年激荡历史,40年同舟共济,我们人生难得有几个40年,这是几代广告人的40年。不管路上是美景还是坎坷我们都始终走在这条道上,走下去,还要再看看中国广告业的下一个40年,下下个40年。

大家昨天有等到那个胡子花白戴着红帽子的爷爷吗?突然就被这个老爷爷刷屏,说实话,我一开始看见这彪悍的图片的时候,愣了3秒才反应过来的……前几日冬至,各大品牌已经先给我们喂饱汤圆跟饺子了,今日圣诞节,一向爱搞气氛的大牌老板们自然更是不会错过这个刷存在感的机会。所以接下来是一大波blingbling的画面,如下:韩后据说不管是什么图片,在上面写上英文,这张图片看起来就很时尚了杜蕾斯每年都不会缺席的老杜——“你知道什么地方最暖”“嘘~只可意会,不可言传”饿了么“今夜,每一个蓝骑士都是你们的圣诞老人”然后要想要什么口味的“礼物”还可以自己点,不用等到睡着,一定在您最渴望的时候送到肛泰“一年到头只上这一天夜班,所以从内到外都不容有失。”“驯鹿车太颠,贴上肛泰贴还能多跑几家。”年轻态脑白金“别等啦,圣诞老人睡着了,礼物自己拿”——也是很符合产品特性了,就是要让爷爷奶奶们能睡得早睡得好。捷豹这车开得太快了,我竟然有点晕……神州租车“寻路前行,悦赏圣诞光影”这是快得模糊了吗?奔驰“圣诞节,给麋鹿放个长假”这么多豪车抢着给圣诞爷爷换座驾的!华帝“家人团聚就是最大的平安”这是应该是货真价实的冬至续集了。荣耀手机圣诞爷爷:“好玩的游戏我都帮你装进去了”星巴克“圣诞Give
Me Five ,
请你多一杯”emmm这个得带上小伙伴,小伙伴买咖啡喝,然后自己喝赠送的那杯。肯德基“棒棒的华夫,棒棒的圣诞”——请问……棒棒是谁?肯德基圣诞节很多优惠活动,不信你看海报最下面那几行字。怡宝“净享纯粹圣诞”怡宝:“感谢您,为这怡份心意一路奔波”圣诞爷爷:“我有豪华座驾,NO奔波NO奔波”RIO鸡尾酒“圣诞不孤单,一起抱成团”——一罐就到位苏宁易购“今年,圣诞老人不出门!都怪苏宁超市折扣太给力!”圣诞老人把业务外包给快递小哥了吗?如果是的话,我希望快递小哥是吴彦祖的模样!优酷它说这颗圣诞树结满了最好看的港剧片单,叫我们快上优酷拆想看的圣诞“礼物”高姿“会发醣的不只是圣诞老人,还有你的蓝朋友”呜呜……蓝朋友在哪里……360安全卫士“守护你的平安,不止今夜”微信支付最有喜感的圣诞海报——“广场舞练就的一身摇摆功夫是时候派上用场了”“摇起来,你就是这条gai上最靓的仔”九阳“圣诞快乐都是群发,每天的早安才是情话。”江小白“小时候在意苹果,长大后懂得陪伴。”——江小白还是走情怀路线,然后用最简单的话来打动你。“圣诞有你,不必有礼”特仑苏每日优鲜“如果当时认了错,现在还在一起过”“如果当时表了白,现在都有两个孩”回想在读书那会,多少人的爱情都是从圣诞节的苹果开始的。魅族“爱与被爱,才是圣诞”麦当劳这是一个冰淇淋做的圣诞爷爷VIVO“一鹿陪你过圣诞”起亚“地上本没有路,走的多了便成了鹿”易极付“树中自有黄金屋”VOLVO“随时安全守护,不止圣诞夜”其实在二十一世纪的快节奏生活中,许多年轻人甚至会忙碌到忘记许多节日,多亏了尔等品牌商家,使得我们下班走出办公楼就感受到了浓浓的节日氛围,用你们的创意和热情提醒着我们——今日是圣诞,并祝我们圣诞节快乐。