来源:营销品牌官(ID:aaaacopys)作者:花花(授权发布)今天有一个热搜成功引起了我的注意点进去一看竟然是王源买砖成为了某校广告心理学的考题要求学生分析消费动机和心理画像这是王源买的板砖supreme!贵气!分析消费动机??心理画像??可是这不是为难我们广告学的学生嘛对此网友表示:哈哈哈哈哈哈哈哈哈

2018年年底,5G牌照在万众瞩目之下发放,5G的通信速度是第四代移动通信技术速度的百倍以上,这意味着我国将率先进入全新超高速5G时代。这一回轮到我们看美国和欧洲的友人们去吃惊羡慕了,身为一个中国人,此时此刻我真是激动兴奋自豪!我们国家从一开始的2G、3G到4G技术的逐层突破,广告行业也是紧跟着移动通信技术的步伐不断地迭代更新,从最开始的传统媒体报纸,到广播,到电视,到现如今二十一世纪看不见摸不着却无处不在的互联网,形式是越来越多样,速度越来越快。如今,5G时代来临,广告传媒行业即将面临一次新的改革。先从终端的消费者的角度来讲,碎片化阅读会变得更频繁,短视频的浏览方式将为更多人所选择。大家都这样来形容5G的网络速度——以前4G的网络速度下载一部高清的电影大概需要三分钟,现在升级成5G的网络速度之后,一秒钟就可以下载30
多部高清电影。这样快速度的网络覆盖下,许多人在排队、等车、公交地铁上、甚至洗手间大解的时候,都可以随意地浏览网络信息、看新闻视频。再者,网络在线停留时间将会更长。先不说5G的网络速度,就是在3G、4G的网络环境下,电脑手机平板等电子工具已经成为了我们日常生活工作中必不可少的东西,如今5G“万物互联”的新时代,互联网将渗透到我们生活的方方面面,成为我们工作生活学习的“大管家”,不管是你计划输入还是打算输出,互联网都将为你提供更方便更快捷的通道,从而使得用户们的网络在线时间被进一步延长。再一个,则是移动端用户的增加,传统媒体用户的减少。众所周知,5G时代具有“万物互联”、“人人互联”的专属特质,彼时,智能手机便捷性的优势将得到充分的发挥。到那时,原来每年都会订报纸的爷爷奶奶们会嫌弃报纸成本高,然后秉着环保意识而选择改用手机来收看新闻阅读文章,老师们心疼小孩每天背那么重的书包上学,同样秉着环保意识决定以后实行无纸化教育,每个小孩发个平板,然后吃饭、购物、看病、买药等等全部都在一个移动终端就可以完成……这不是我们小时候写《未来的……》作文的时候经常出现的桥段吗?如今竟然真的就要实现了吗?『
大家都知道,技术正在成为核心生产力,对于天朝的老百姓来说,新技术的面世会给大家带来更加便捷、快速、智能的生活,对于广告行业的品牌商、第三方广告代理商们来说,也许我们扮演的恰恰是提升老百姓们幸福感的使者。
』近几年来,数字营销业务量在不断地刷新,而5G技术对于广告业的数字化服务可以说是如虎添翼。有时候新的模式总会伴随着新的问题,去年就发生了多起数字广告方面的事件,引起社会各界的广泛关注。这些问题要依赖于广告政策的管理跟各界人士的监督,但新技术的到来可以高效率地解决掉数字营销的大部分冲突问题——在5G时代下,用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高,从而解决广告效率低下的问题,不仅弥补了相关管理法律上的不足之处,同时还能大幅度降低品牌商的广告成本。5G技术同时还将催化出超前的智能化广告技术,即AR+AI的智能场景化体验的商用化。在此之前,我们的广告信息基本上都是静态、平面的形态,这一次,我们可以使产品广告变立体,365°全方位展示在消费者面前。就好比如,你以后午间跟同事出去吃饭,从进电梯那一刻起就可以开始点击查看要去附近的哪一家店,立体的环境在你眼前展开,然后点开店里的菜单,每一道立体的菜又显示在你眼前,你开始观看这道菜是怎么样的,那道菜是怎样的,出了电梯之后你根据自己的喜好下好了单,走到店里就可以用餐了。而对于品牌商们、广告人们来说,如何运用好新技术使产品或服务“活起来”,则是新的一轮挑战。另一大功能则该数新技术带来的互动效果了。从2013年的4G时代开始,手机、电脑、平板等工具就已经变成老百姓们工作生活消遣的重要工具之一,其实前文所提到的大数据、云计算、人工智能、AR虚拟技术、超快的网络速度等等,这些都是提高品牌商与用户的互动效果的重要因素。日后还请大家勿要因为一个人工客服晓得你的尺寸、清楚你的喜好、看懂你的心思而感到惊讶,因为这是品牌商和广告人们所追求的——最准确的你在你最需要的时候在一个最合适的时间收到我们为你发出的最具个性化的信息。据说,在2018年年初,我们国家已经在着手研究6G技术,生活正在变得越来越智能,小时候作文里的那些天马行空的想象都在慢慢被实现。阿里妈妈也早去年就已经推出了AI智能文案产品,简直惊呆了当时正在电脑前码字的小伙伴。弱弱地问一句,当创意也可以由人工智能产出,那时是不是差不多进入共(bù)产(huì)社(è)会(sĭ)了?

微信号:休克文案(ID:SHOCKCW)「就是这个味儿。」这是一句康师傅牛肉面的广告语,也是一种弥漫童年记忆。曾几何时,康师傅是我们这一代人的大厨。吃泡面,相当于一次加餐。而如今呢,康师傅的股价下跌,也从“国民泡面”这个神坛走了下去。很久没看到康师傅的广告了,准确说,应该是没有值得一说的。有意思的是,康师傅第四季度的广告开支成本反而倍增那么,康师傅的广告被谁吃了呢?著名广告大师约翰·沃纳梅克曾经说过:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。这……有点乐观,我觉得可能不止浪费一半。不过,我更关心的是,什么样的方便面广告,会让人有食欲?一、深夜。我个人挺喜欢吃泡面,什么口味都吃。别人常常在深夜泡妹子,而我在泡面。深夜,就像一壶巨大的热开水,泡面的故事在此滚烫上演。私以为,康师傅应该多在深夜里出没,深挖再深挖这个大IP。把“深夜”这个最好的场景,铸造成为品牌的一个标签、烙印甚至基因。中国版的《深夜食堂》,尽管口碑槽糕,但不妨碍它是一个极好的营销阵地。不管是剧情还是场景,简直是为泡面量身打造的。而统一老坛酸菜面,趁机下手了。不管它的广告植入好不好,它策略上已经胜利。不知道,康师傅是没抢下这个资源,还是没有没当一回事。结果就是,统一老坛酸菜面,成了深夜食堂里的一道菜单。没关系,错过了就努力来过。深夜,是一望无尽的,也是一个无尽的资源。这一点,可以向青岛啤酒学习。打响“好事不怕晚”这个聪明的战役,让夜猫子啤酒在深夜里尽情挥洒。那么,康师傅是不是也可以发起一个类似#泡在夜里#的计划。去发现夜里,那些点亮的灯光和窗户。或许在这个主题里,可以写下这样一句文案——「所有熬夜吃的泡面里,都有一包梦想的调料。」二、美食。中国人对吃很有讲究,对美食更是无比着迷。泡面不应该只是填饥,它更应该是一种速成美食。随着国人注意饮食健康,康师傅牛肉面就开始走下坡路。本质上是因为泡面是不健康食品吗?这觉得不是。火锅也不健康,但照样爆棚。我觉得,应该是泡面跟不上人们日益增长的美食需求。每个人口味不一样,我觉得康师傅牛肉面就是美味。但,仅仅对于我而已。康师傅需要做很多公式,让更多人把康师傅泡面和美食画上等号。1、升级包装。相信我,包装也是口感的一部分。在吃统一汤达人的时候,精致的包装总能给我营造一种美味的感觉。口味不好评判,但统一的包装真的比康师傅看起来好吃。从一碗泡面,也能折射出生活品质是否升级。2、营造美好。泡面什么时候最香?看别人吃的时候。所以,在合适的场景,触动读者的味蕾,即便它是一碗泡面,也能让人食指大动。金城武和周冬雨的电影《喜欢你》,讲述的是一个美食爱情故事。无论是电影口碑,还是故事素材,这又是一个绝佳的机会。很遗憾,康师傅又错过了。这不仅可以替泡面正名,还可以由此延伸出很多话题和内容。电影《喜欢你》宣传文案,句句戳到心坎里。泡面有时候代表孤单有时候代表自由有时候代表享受生活中,我们吃某一些食物不仅仅是为了健康也许只是为了满足当下的一种心情或者回忆曾经的某一个时刻给对手留机会,就是把自己逼近死路。而这次品牌植入的是,日清的出前一丁。我不知道,这样的植入能给日清带去多少销售额。但我能相信,会给带来很多好感和口感。连美食大厨,都喜欢煮泡面吃。这会让很多人跃跃一试,尝试煮出完美的金城武泡面。而这个过程,就是一次小型的美食烹饪现场。这,意义重大。又或者,康师傅可以去另一个角度去描写美味。以前,可以用舌尖体去写泡面。「卤肉干拌面,入口润滑幼嫩,滋味浓郁;老坛酸菜面,口感爽脆,滋味酸辣,是大学生寝室中必备的看家菜肴。」现在,也可以试试《风味人间》去讲述泡面的故事。还真巧了,康师傅是这档我喜爱节目的合作品牌。这次,算是赶上了。而且,文案也写得十分应景。一步一步,让泡面=美食这个等式成立。美食带给人的喜悦,与时间无关花4小时做一顿大餐和用4分钟等一碗美味的面同样令人欢喜三、康师傅。我一直觉得,康师傅本身就是一个很好的IP。光听名字,就能勾画出一个暖大叔的样子。然而,康师傅没有塑造出来,甚至没看到这方面的动作。与此同时,统一已经打造出自己的时光馆。泡面这张情怀王牌,统一率先打了出来。一桶泡面,是一个承载故事的好容器。无论是电影情节,还是生活点滴,泡面应该暖了很多人的心和胃。康师傅应该打造一个「不存在」面馆,只存在于消费者的心智中。一方面让更多的故事在这里上演和流淌,另一方面,随着泡面食堂的兴起,康师傅可以自然地渗入到货架和菜单上。这也是晋级到高端市场的一种高级通道,甚至可以减少避免市场的震荡。外卖的出现,很大程度上冲击着泡面市场,但不能冲走康师傅的暖心形象。从康师傅身上,有太多点可以挖掘了。康师傅可以灵活多变,也无处不在。他可以是和蔼的外公,是路边摊的大爷,是食堂打菜的大叔……这可能对应出《康师傅的菜谱》、《康师傅的小推车》、《康师傅的勺子》等等温馨故事。甚至可以大胆点,给康师傅赋予年轻人的火辣、热情的性格。我觉得都没关系。货架上的方便面早已经同质化严重,这样可以让康师傅在情感上脱颖而出。▼最后,把这个三个词连起来,就构成了完整合体——深夜美食康师傅。深夜是消费场景,美食是消费动机,康师傅是消费选择。康师傅早已经不是泡面的代名词,市面上还有统一、今麦郎、白象、日清、农心等品牌。康师傅要做的是,重新和消费者建立起记忆,属于这代年轻人的情感纽带。或许可以从深夜、美食和康师傅这三个方向出发,分别抵达人们的心、胃和回忆。因为时间会带走很多东西,但带不走记忆,以及记忆中的那个味道。希望那个味道,就是康师傅的「就是这个味儿」。